Люди все частіше налаштовуються на потокові сервіси, щоб зайняти себе, перебуваючи вдома. Деякі з них можуть ніколи не повернутися до кабельного телебачення. Опитування, проведене The Trade Desk і YouGov, показує, що блокування через коронавірус може прискорити перерізання пуповини в Сполучених Штатах.
Опитування, проведене на початку цього місяця серед понад 2600 дорослих, показало, що 64% домогосподарств США з принаймні один екран або перерізав кабель кабельного телебачення, ніколи не підписувався або планує незабаром скасувати підписку. Як і очікувалося, результати були на користь платформ потокового відео, особливо серед міленіалів, де цей показник зріс до 74%.
Рекомендовані відео
З тих домогосподарств, які все ще платять за кабельне телебачення, 11%, ймовірно, перейдуть виключно на онлайн-канали до кінця року — це значно вище, ніж прогнозували 3%. eMarketer зроблено минулого року.
«Оскільки лише чверть молодих людей довгостроково цікавляться традиційним кабельним телебаченням, через кілька років ми взагалі не будемо говорити про лінійне чи кабельне телебачення. Все це буде онлайн і транслюватиметься. Для мовників і рекламодавців тепер все залежить від того, наскільки швидко вони можуть повернутися до того, куди рухаються очі, і багато з них вже інвестує значні кошти, щоб досягти успіху у світі підключеного телебачення», – сказав Брайан, директор зі стратегії The Trade Desk. Стемпек.
У звіті додається, що зміна викликана в першу чергу призупиненням трансляцій спортивних трансляцій у всьому світі є одним із головних факторів, чому багато (60%, у Сполучених Штатах) досі мають кабельне телебачення підписка.
Однак вартість є основною перешкодою, яку такі платформи, як Netflix, повинні з’ясувати, щоб подолати кабельне телебачення. Сьогодні різаки шнурів змушені підписуватися на кілька потокових сайтів, щоб дивитися свої улюблені канали, на відміну від кабельного телебачення, де вони платять фіксовану щомісячну плату за пакет. Близько 35% опитаних домогосподарств сказали, що вони віддадуть перевагу безкоштовній службі потокового передавання з рекламою або деякими оголошеннями за більш доступну підписку. У той час як провідні компанії, такі як Netflix, продовжують уникати реклами, нові платформи, такі як Павич NBC оголосили про дешевші плани з підтримкою реклами.
За останні кілька тижнів, у міру того як все більше регіонів заблоковано, потоковий трафік зріс до рекордного рівня — настільки, що платформам довелося тимчасово знизити якість потокового передавання. Без спортивних трансляцій у прямому ефірі та обмеженого нового розважального контенту цілком зрозуміло, що кабельному телебаченню важко встигати потокові послуги які пропонують скарбницю фільмів і шоу на замовлення. Проте ще належить з’ясувати, чи зможуть потокові платформи зберегти ці показники й після коронавірусу.
Рекомендації редакції
- Як дивитися The Weather Channel без кабелю
- Що таке ESPN+: пояснив спортивний стример
- Опитування показує, що потокове передавання ще не вбило кабельне телебачення
- Чому 2021 рік може стати початком кінця кабельного телебачення
- Sling TV підвищує ціни на 5 доларів на місяць для нових абонентів
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
