Чому Карл Пей «Нічого» - це те, що викликає захват

Втомилися від передбачуваного Apple і надійного Samsung? Хочете побачити нового гравця, який підніме мобільну індустрію? One to watch is Nothing, стартап із заплутаною назвою, співзасновником якого є один із людей, що стоять за OnePlus. Не випадково це був останній бренд, який справді сколихнув світ смартфонів. Ось чому Ніщо насправді може бути чимось.

нічого?

Так, назва компанії Nothing. Згідно з фірмою, назва назви походить від її бажання, щоб «технології відійшли на другий план і відчувати себе ніби нічого». Його співзасновником є ​​Карл Пей, який добре відомий шанувальникам мобільних технологій — у нього 371 000 підписників на Twitter і 95 тис. далі Instagram — як співзасновник OnePlus, який фактично став обличчям компанії. Пей залишив OnePlus у 2020 році та оголосив про формування Нічого на початку 2021 року.

Наразі він випустив один продукт, the Справжні бездротові навушники Ear 1, які були добре сприйняті завдяки потужному набору функцій, низькій ціні та привабливому дизайну. Поки що це цікава історія, але не така незвичайна в техніці. Якими б хорошими не були Ear 1, світ справді не болячий

бездротовий навушники, незалежно від того, у прозорому футлярі вони чи ні.

Так навіщо звертати увагу? Ніщо не оголосило, що буде провести захід 23 березня, яку вона назвала The Truth, де розповідатиметься про плани компанії на наступний рік або близько того. Схоже, що жодних продуктів насправді не буде анонсовано, і найкраще, що ми можемо очікувати, – це розповісти про те, що буде, але ходять численні чутки, що Ніщо не робить смартфон.

Створення ажіотажу навколо тизерної події, де ми можемо лише чути про щось круте та нове прямо з OnePlus Big Book of Marketing. Незважаючи на це знання, це оголошення викликало посмішку на моєму обличчі та відчуття метеликів у животі.

Креативно і захоплююче

Щоб краще зрозуміти чому, варто озирнутися на роки становлення OnePlus. Коли OnePlus починався в 2013 році, він був активним, креативним і часто трохи диким стартапом. Його ранні смартфони були підкріплені жорстокими маркетинговими кампаніями, які залучали спільноту, органічно створюючи галас, який мало хто інший смартфон бренди коли-небудь досягали. Кожен, хто хотів отримати телефон OnePlus, мав це зробити брати участь у змаганнях в надії отримати шанс отримати один, Пей запустив OnePlus 2 у віртуальній реальності, компанія раз заохочували людей ламати свої старі телефони, і він зав’язав чудові партнерські стосунки, які призвели до бажані обмежені випуски телефонів.

Це було весело, воно створило собі ім’я, здавалося б, із дуже малого, і новий телефон OnePlus завжди був дуже очікуваним. сьогодні, OnePlus — це інша компанія. Він ближче до імперії BBK Electronics, ніж будь-коли раніше, і хоча він може «ніколи не врегулюватися», він безперечно став досить комфортним, коли справа доходить до його особистості. Просто цей штрих більш розумний, трохи більш корпоративний. У нього набагато більше продуктів, про які потрібно піклуватися, і значно більше продажів, тому це зрозуміло.

Завдяки комфортному OnePlus Realme дещо ввійшла на його місце химерний стартап із чудовими телефонами за низькими цінами, але він майже єдиний у галузі, яка контролюється та зосереджена на великих гравцях, і йому все ще доводиться дотримуватися корпоративної лінії босів у BBK Electronics. Існує прогалина для належно сміливого вискочки, який не боїться робити щось інше, і ось тут з’являється Ніщо.

Пей був частиною OnePlus, коли він йшов назустріч тенденціям, запускав ці божевільні маркетингові ініціативи та не міг встигати за попитом на свої перші телефони. Вона робила щось зовсім інше, ніж будь-яка інша компанія. Проведення заходу до говорити про те, чому ми повинні бути схвильовані про те, що буде в майбутньому, це спадщина OnePlus у роботі, а «Ефект Пей» означає, що я вже з ним згоден.

У перші дні OnePlus наробив багато шуму. але разом з цим прийшов великий ажіотаж, і він не завжди міг виправдати його. Це природно, коли компанія тільки починає працювати в конкурентному просторі, і є наслідком просування будь-якого продукту зацікавленій спільноті. Але незважаючи на мою готовність повірити ні в що, це знання справді означає, що мої очікування щодо того, що буде розкрито під час «Істини», перевірені, і ваші також повинні бути. Проте зараз це не послабить мого ентузіазму.

Ділова хватка

А як щодо Нічого як бізнесу? Викликати інтерес – це добре, але наскільки ймовірно, що це досягне? Пей знову став обличчям компанії, але цього разу він має досвід і, ймовірно, на важкому шляху дізнався, що працює, а що ні. Я сумніваюся, що ми побачимо пропозиції зламати a смартфон цього разу, наприклад, але я все ще очікую незвичних, можливо, навіть зухвалих акцій, тільки в більш вишуканій, зрілій формі.

Також за Nothing стоїть значна команда та серйозні інвестиції. Під час останнього раунду фінансування він залучив 70 мільйонів доларів. Його інвестори включають технічно підкованих людей, як-от винахідник iPod Тоні Фаделл, Стів Хаффман із Reddit, YouTuber Кейсі Нейстат, Педді Косгроув з Web Summit і співзасновник Twitch Кевін Лін, тоді як колишній керівник дизайну Дайсона очолює дизайн нічого Він має спеціалізований центр дизайну в Лондоні, працює з передовим мисленням дизайн-студія Teenage Engineering, а також співпрацює з Qualcomm.

«Ніщо не поверне артистизм, пристрасть і довіру до сфери споживчих технологій», — йдеться на веб-сайті компанії, і це, безумовно, схоже на бачення, у яке люди вірять.

Там щось є

У квітні 2014 року, лише за кілька тижнів до запуску OnePlus One, я писав про це чому варто звернути увагу до компанії. Дивно схоже на те, коли сьогодні пишеш про Нічого, але заднім числом формуєш очікування після того, як побачиш, як розвивалося апаратне забезпечення та бізнес OnePlus. Крім того, є знання про те, у що Пей був би сильно залучений.

Саме через це, разом із згадуванням хвилювання, викликаного OnePlus у перші дні, і відсутність справді сміливого новачка в мобільній індустрії сьогодні, я рекомендую вам звернути увагу на Nothing’s плани. Якщо у розробці, маркетингу та продажу нічого смартфон, нас чекає задоволення.

Подія Nothing’s The Truth відбудеться 23 березня о 6:00 за тихоокеанським часом/9:00 за східним часом.

Рекомендації редакції

• 11 липня зі смартфонами в США сталося щось дивовижне
• Це наш перший погляд на Nothing Phone 2
• Nothing Phone 2 щойно отримав оновлення специфікацій, яких я не можу дочекатися
• Не можете купити Nothing Phone? Тепер ви можете перетворити свій телефон на один
• Nothing Phone 1: усе, що ми знаємо про новий телефон Карла Пея