Сьогодні перерізати шнур не виглядає такою вигідною угодою.
Зміст
- Бідніша альтернатива
- Порушені обіцянки
- Куди ти підеш?
Перший, Слінг-телевізорпідняв ціну на базовий пакет минулого тижня на 5 дол. Лише через день, DirecTV Now підняв ціну на 5 доларів, а у вівторок, PlayStation Vue зробив те саме, піднявши всі свої пакети на 5 дол. Менш ніж за тиждень майже всі великі сервіси трансляції телевізійних трансляцій додали п’ятірку до плати за підписку. Тим часом, YouTube TV підвищив свою ціну на 5 доларів США в березні (випереджаючи тенденцію), а єдиний тримається, Hulu, уже оцінив свій базовий пакет за новою нормальною ціною: 40 доларів на місяць.
Ціни на послугу потокового телебачення в прямому ефірі (базові пакети)
- Слінг-телевізор: $25
- DirecTV зараз: $40
- PlayStation Vue: $40
- YouTube TV: $40
- Hulu з Live TV: $40
Стрибок невеликий; лише вартість завантаженого маккіато чи будь-яких безглуздих щоденних витрат, які піар-спеціалісти використовували б, щоб маргіналізувати це. Це, звісно, те, що робить крихітні підвищення цін такими блискучими – їх достатньо, щоб клієнти не звільнилися. Ця «нова» тенденція в потоковій передачі взята прямо з підручника кабельних компаній, від якої нас мали врятувати потокові передачі. Це стара «наживка та перемикач», і це ще один доказ того, що трансляція в прямому ефірі не є революцією; це просто більше того самого.
Пов'язані
- Sling TV підвищує ціни для своїх існуючих абонентів
- У січні припиняє роботу служба потокової трансляції телепередач Sony PlayStation Vue
- AT&T запустить ще одну послугу потокового передавання, і ми вкрай збентежені
Бідніша альтернатива
До цих пір більшість з них живе телебачення потокові послуги запропонували рівно стільки, щоб виправдати свою щомісячну плату – клієнти отримували пряме телебачення з нижчою якістю та надійністю, ніж кабельне, але також нижчою ціною та більшою свободою вибору. Абоненти можуть скасувати підписку в будь-який час, вибрати власне обладнання та, припустивши, що мережа насправді достатньо швидка, навіть дивитися принаймні дещо своїх улюблених програм на ходу.
AT&T щойно поглинула одну з найбільших медіакомпаній у світі.
На перший погляд, це звучить як квадратна угода, і з пакетами від 20 до 30 доларів на місяць це так і було. Але при ціні 40 доларів вартість прямого телевізійного мовлення зменшується до такої міри, що багатьом потенційним клієнтам стає привабливіше просто залишатися на старому телебаченні. Поєднайте свою плату в розмірі 40 доларів США за потокове телебачення з 40 або 50 доларів США на місяць за Інтернет, і що ви отримаєте? Рахунок, який дуже схожий на те, що ви заплатили б за кабельне телебачення. Додайте Netflix або Amazon Prime, і ви вже заробляєте 100 доларів на місяць або більше — і це не рахуючи преміальних каналів, таких як HBO.
Ми повернулися до ескалації цін і мізерних альтернатив. Враховуючи нижчу якість і надійність потокового передавання, мрія звільнитися від зв’язків кабельного та супутникового зв’язку починає швидко втрачати свою привабливість. Що сталося?
Порушені обіцянки
Консолідація, наприклад. Лише подивіться на AT&T, який щойно підняв ціну на свою послугу DirecTV Now.
Величезний телеком нещодавно поглинув одну з найбільших медіакомпаній у світі в результаті багатомільярдного злиття з Time Warner Inc. (слідуючи аналогічно масове придбання DirecTV у 2014 році). Останнє придбання AT&T об’єднало під своєю парасолькою десятки медіавласностей, у тому числі телевізійні мережі, такі як CNN, HBO та TBS, а також усю Warner Bros. імперія кіно та телебачення, це лише деякі з них. Можливо, вони ділилися між собою, пропонуючи нижчі ціни та кращі послуги, але тепер вони служать одному господареві.
Під час розгляду, оскільки регулятори висловлювали занепокоєння, що зменшення конкуренції на ринку може призвести до зростання цін для споживачів, AT&T пообіцяла, що ціни не підвищуватимуться. Він навіть стверджував, що отримана компанія зможе краще конкурувати з такими титанами, як Google, Netflix і Amazon, що призвело до нижче ціни, якщо регулятори дозволять продовжити угоду.
Представляючи гіршу альтернативу кабелю, ці компанії допомагають зберегти статус-кво.
Однак через кілька тижнів після схвалення злиття компанія розповідає іншу історію. Під тиском Ars Technica щодо недавнього підвищення цін, незважаючи на протилежні обіцянки, AT&T сказала: «Продовжувати забезпечувати найкраще можливий досвід потокової передачі як для нових, так і для існуючих клієнтів, ми приводимо вартість цієї послуги у відповідність до ринку — ціна починається від 40 доларів США точка».
Залишаючи поза увагою той факт, що це об’єктивно невірно – ви все ще можете отримати Sling TV за 25 доларів на місяць, хоча й за меншу ціну. Пакет каналів – новий звичайний тариф у 40 доларів – це пророцтво, яке самореалізується, і стало можливим лише завдяки приходу кількох гравців фіксатор. Ціна потокового телебачення становить 40 доларів на місяць, тому що всі так кажуть. І це проблема.
Куди ти підеш?
Генеральний директор Netflix Рід Гастінгс завжди боявся що могло б статися, якби кабельні та супутникові служби справді об’єдналися та запропонували доступ до свого вмісту через потокове передавання. Концепція називається TV Everywhere, і це послуга, про яку мультимедійні компанії говорили ще в 2009 році — за шість довгих років до дебюту Sling TV у 2015 році.
Як випливає з назви, TV Everywhere було розроблено як відповідь на конкуруючі потокові сервіси, нібито дозволяючи глядачі можуть переносити свої телевізійні програми куди завгодно за допомогою перевірених програм, за умови, що вони все ще мають кабельне чи супутникове телебачення підписка. Проте, незважаючи на те, що сьогодні ці служби, безсумнівно, існують у чорній формі, вони також пропонують менший вибір, нижчу надійність і нижчу якість зображення, ніж послуги, з яких вони походять.
Замість того, щоб надавати споживачам життєздатну альтернативу звичайному телебаченню, послуги трансляції прямого ефіру пропонують пом’якшену заміну оригіналу. Тепер їхня найочевидніша перевага порівняно з попередниками, знижена ціна, також починає зникати.
Замість життєздатної альтернативи, послуги потокового телебачення в прямому ефірі є простою заміною.
Оскільки мультимедійні компанії, постачальники контенту та телекомунікаційні компанії продовжують консолідуватися у величезних гігантів, таких як AT&T-DirecTV-Time Warner Inc. Бегемот, вони мають все менше конкурентів на ринку, щоб стимулювати конкуренцію, і менше причин сприймати вимоги клієнтів серйозно. Багато з цих компаній уже володіють інтернет-каналом, способом доставки та більшою частиною вмісту.
Таким чином, незадоволеному клієнту постає запитання: «Куди ви збираєтесь піти?»
Все частіше відповідь полягає в тому
Чи зведене зростання цін цього тижня пов’язане просто з витратами на ведення бізнесу чи чимось іншим більш підступний, компаніям, які стоять за підвищенням цін, було б добре переоцінити, перш ніж продовжувати це шлях. Інакше вони ризикують знизити попит на той самий продукт, який продають: телебачення в прямому ефірі.
Це хитрий гамбіт, який було б весело спостерігати в телевізійному шоу, якби ви не витрачали 40 доларів на місяць на його перегляд.
Рекомендації редакції
- Пряма трансляція Матчу зірок НБА: дивіться матч «Команда Леброна» проти «Янніса».
- На виставці CES 2021 TCL звернула увагу всіх інших виробників телевізорів: ми тільки починаємо
- Sony хоче продати PlayStation Vue, оскільки індустрія потокового передавання стає більш переповненою
- Тепер ви можете переглядати чотири потоки PlayStation Vue одночасно на одному Apple TV
- Apple надає спортивним уболівальникам опцію прямого телебачення з додаванням FuboTV
