Ми всі звикли до персоналізованої реклами в епоху Інтернету. Цей дивовижний новий світ продажів, відомий як «маркетинг ідентичності», означає, що нам показують лише ті реклами, які, на нашу думку, можуть нам сподобатися. Незалежно від того, Amazon рекомендує нову книгу, Netflix пропонує певний фільм або Google продає нас на певне свято після чогось, що ми згадані в електронному листі, рекламодавці спираються на інформацію про окремих осіб і використовують її, щоб вирішити, чи варто націлюватися на нас із певним оголошення.
Зміст
- Натхнення від ігор
- Лоуренс Аравійський у черевиках Nike?
- Google Ads для рухомого зображення
Ви знаєте одне місце, де це не стосується? Кіно та ТБ. Ні, я не маю на увазі рекламу, яка відтворюється під час рекламних пауз; Я говорю про оголошення, які з’являються всередині сам вміст. По-іншому називаються «продакт-плейсмент» або «інтеграція бренду», це оголошення, які не схожі на рекламу, оскільки вони присутні в розважальних програмах, які ви переглядаєте. Пам’ятаєте той бренд планшета, на якому ваша улюблена зірка бойовиків рятувала світ у тому блокбастері, який ви дивилися минулих вихідних? Як щодо тієї сцени в першій прогулянці Деніела Крейга в ролі Джеймса Бонда?
Казино Рояль, коли Веспер Лінд Єви Грін насмішкувато запитує, чи він носить Rolex? «Омега», — виправляє її Бонд. «Прекрасно», — відповідає Лінд. Хто б не хотів мати такий же годинник, як у Джеймса Бонда?Рекомендовані відео
«[Це] галузь вартістю 15 мільярдів доларів, яка зростає на 14% на рік», — сказав Рой Тейлор, генеральний директор компанії в Лос-Анджелесі. Ryff Inc., розповіли Digital Trends. «Це абсолютно відрізняється від традиційної реклами, яка знаходиться у вільному падінні, за винятком великих подій, таких як Суперкубок».
Проблема такого типу реклами, принаймні порівняно з іншими формами сучасних продажів, полягає в тому, що вона не передбачає такого самого рівня персоналізації. Звичайно, елемент самовибору має місце, коли певний тип людей вирішує дивитися певний тип фільму чи телешоу. Але як тільки вони в театрі або впав на їхній диван перегляду відповідного вмісту, це однаково для всіх. Веспер Лінд все одно буде пускати слини на годинник Omega Джеймса Бонда, навіть якщо ви більше любите Tag Heuer. Або ви взагалі не носите годинник.
Саме тут Ryff Inc. входить в картину. У Роя Тейлора є концепція, яка може назавжди змінити спосіб перегляду телешоу та фільмів, привівши його у відповідність до персоналізованої реклами, яку ми бачимо в Інтернеті. «Те, що ми можемо задіяти, — це маркетинг ідентичності для інтеграції бренду в кіно та на телебаченні», — сказав він.
У перекладі з маркетингової мови це означає, що одного разу (і, ймовірно, швидше, ніж ви думаєте), у цю відеогру буде грати крутий персонаж вашої улюбленої ситкому чи гігантського рекламного щита, який перестрибнув Том Круз за кермом мотоцикла в його останньому бойовику-шпигунському трилері, не буде тим, що бачать усі інші, хто дивиться це. Ці об’єкти буде ретельно підібрано, щоб підходити вам, глядачеві, а потім цифровим способом вставлено в сцену без жодних ознак хитрого з’єднання. Ласкаво просимо в майбутнє реклами.
Натхнення від ігор
З 2010 року британець Тейлор працював у Голлівуді над виробництвом фільмів. Але до цього він займався комп'ютерними іграми. У 1998 році він був одним із перших керівників Nvidia за межами Сполучених Штатів. «Я працював у своїй спальні, — сказав він. Ці знання про ігри та, зокрема, задіяні графічні технології, інформують про роботу, яка зараз виконується в Ryff.
«Коли ви граєте у відеогру, навіть якщо ви граєте онлайн одночасно з мільйонами й мільйонами інші люди, кожна окрема людина, яка грає в тій самій пісочниці, має абсолютно унікальний погляд», – сказав він пояснив. «Жоден гравець не бачить точно, що робить інший гравець, навіть якщо вони грають в ту саму гру. Нам здавалося, що якби можна було створити інфраструктуру відеоігор, де буквально сотні мільйонів людей мали абсолютно унікальний досвід перегляду, який також можна було використати для створення унікального бренду інтеграції».
У певному сенсі Тейлор сказав, що насправді легше редагувати речі у відеовміст. У грі, в яку можна грати в Інтернеті, графічний движок повинен мати можливість надавати досвід у реальному часі без абсолютного уявлення про те, що гравець збирається робити в будь-який момент часу. У телешоу все трохи фіксованіше. Ви можете дивитися У всі тяжкі скільки завгодно разів, і різні повороти навряд чи змінюватимуться під час кожного наступного перегляду.
«Оскільки все, що нам потрібно зробити, це тримати 3D-об’єкти в хмарі, кількість варіантів майже нескінченна».
Отже, скільки версій фільму чи телешоу студії мають відтворити заздалегідь; дозволяючи замінювати різні елементи в сценах? Коли я запропонував Тейлору, що можна було б зробити, скажімо, 100 різних фрагментів фільму, щоб включити всі різні марки безалкогольних напоїв, він посміхнувся обмеженням мого бачення. «Чому не сто тисяч чи мільйон різних версій?» запитав він. «Оскільки все, що нам потрібно зробити, це тримати 3D-об’єкти в хмарі, кількість варіантів майже нескінченна».
Імовірно, кожним об’єктом, наприклад, у вітальні, можна маніпулювати, щоб представити щось, за статистичними прогнозами, що сподобається вам. (Щоб отримати обмежену демонстрацію цього, перегляньте Ryff’s доказ концепції тут.)
Лоуренс Аравійський у черевиках Nike?
Це дійсно вражаюча частина того, що обіцяє Ріфф. Усі, хто бував у кіно за останню чверть століття, знають, що тепер це можливо цифрово вставляти об’єкти (пляшки кока-коли чи тиранозавра рекса) поряд зі справжніми, із плоті та крові актори. Але що Ріфф здатний зробити, так це вставити цифрові факсиміле реальних об’єктів у сцени, у щось наближене до реального часу. Це включає в себе правильне освітлення кожного об’єкта за допомогою так званої техніки трасування променів, яка використовує світло й тіні в кожній сцені, щоб викликати необхідне математичне чарівництво. Все частіше це стане можливим за допомогою більш динамічних взаємодій, де знаходяться об’єкти відстежуються за символами, а не просто з’являються на полицях у фоновому режимі чи на столах у передній план.
Звичайно, у той час як експерти з бренд-маркетингу можуть облизувати губи від перспективи зробити все це, кіномани можуть відлякнутися від цієї ідеї. Як Зоряні війни «Спеціальні видання» про гіперкапіталістичний овердрайв, чи означає це, що ми можемо очікувати всього класичні фільми ми виросли, щоб раптом виявити, що нас заповнюють продакт-плейсмент? Чи чекає на нас майбутнє, в якому Лоуренс Аравійський мандруватиме пустелею в найновіших черевиках Nike і Водій таксіВідчужений ветеран В’єтнаму Тревіс Бікл їздить на Uber? Тейлор категорично каже, що ні.
«Є деякі культові фільми та телевізійні фільми, до яких, на нашу думку, ніколи не варто торкатися», — сказав Тейлор. «Режисери та продюсери хотіли, щоб їм розповідали певним чином і мали певні бренди — чи ні — які були б правильними для історії, яку вони розповідали. Ми дуже поважаємо це».
Чи вони коли-небудь гралися і вставляли, скажімо, пляшку Old Spice Громадянин Кейн? «Для розваги, внутрішньо ми поставили MacBook Pro Касабланка," він сказав. «Але це було виключно для нас, ми грали. Результатом цього було, по-перше, те, що це виглядало дуже добре. По-друге, що цього ніколи не можна робити».
Звичайно, майбутні фільми та телевізійні шоу — це, ймовірно, чесна гра.
Google Ads для рухомого зображення
Представлений під назвою «AdWords» наприкінці 2000 року, коли Google був у зародковому стані, підхід компанії до реклами змінив спосіб роботи онлайн-реклами. Надзвичайно прибуткова система, яка тепер називається Google Ads, дозволяє рекламодавцям робити ставки на певні ключові слова, щоб їхні оголошення, які можна натиснути, відображалися в результатах пошуку Google. Теоретично це демократизація реклами. Кожен має можливість розповісти про свій продукт на найбільшій у світі інформаційній платформі. І, звичайно, Google заробляє на цьому копійки (або 95,4 мільярда доларів у 2017 році).
«Наше бачення полягає в створенні Google AdWords рухомих зображень», — сказав Тейлор. «Є 28 мільйонів малих підприємств в Америці та 23 мільйони малих підприємств у Європі. У нещодавньому опитуванні уряду США 66% малих підприємств заявили, що найбільшою проблемою для них є впізнаваність бренду. Ми хотіли б побудувати платформу, яка дозволить невеликим брендам потрапити на телебачення та кіно».
Якщо все піде за планом, Ріфф може підірвати рекламну індустрію вартістю мільярди.
Це означає, що замість того, щоб бачити, як ті самі бренди знову і знову з’являються у фільмах, можна було б вставити вашого (так, вашого!) бренду в хіт голлівудського фільму, не потребуючи швидкої роботи відділу фінансування фільмів Sony циферблат. Як би несправедливо це не звучало, але банер для Joe’s Pizza Shop, Arkansas, ймовірно, ніколи не потрапить на борт вантажівки, на якій розгортається кульмінаційна сцена бійки у великобюджетному фільмі. Але що, якби ви зробили ставку, щоб цей банер показувався лише глядачам із Арканзасу, які раніше замовляли піцу, які дивилися цей конкретний фільм вдома в суботу ввечері, якраз у той час, коли вони думали, яку їжу замовити в? Це виглядає трохи реалістичніше. І, ймовірно, набагато доступніше.
«Зараз ми тільки починаємо впроваджувати [все] це», — сказав Тейлор. «Компанії рік. Ми все ще виконуємо роботу з перевірки концепції та на ранніх стадіях». Наразі планується, що технологія Ryff буде запущена та запущена «в самому найближче майбутнє." Спочатку це буде обмежено цифровим розміщенням об’єктів продакт-плейсменту в сценах, налаштованих відповідно до вподобань глядача. Якщо все піде добре, очікуйте, що платформа, заснована на ставках, послідує.
Якщо все піде за планом, Ріфф може підірвати рекламну індустрію вартістю мільярди. Фільми та телебачення вже ніколи не виглядатимуть так, як були, буквально.
І можновладці досягнуть Шангрі-Ла продажу речей: оголошення, яке неможливо пропустити.
Рекомендації редакції
- Чуттєвий А.І. тут, і це може бути під час вашої наступної співбесіди
