Beats By Dre İçin Siyah Kültürünü Yükseltmek Her Zaman Etkindir

George Floyd'un Mayıs 2020'de polis nezaretinde ölümünün ardından şirketler ve markalar kendilerini buna mecbur hissettiler Black Lives Matter hareketine ve ırkçılık karşıtlığına destek mesajlarıyla mücadeleye katılmak çabalar. İyi niyetli ama sonuçta boş eylemleri nedeniyle sosyal medyayı sıklıkla göz devirmelerle ve hatta açık düşmanlıkla karşılanacak şekillerde kullandılar.

Marketing Week'ten Mark Ritson o kadar hayal kırıklığına uğradı ki şunları yazdı: Markalara yönelik sert saldırı konuşmayı konuştular ancak konu ırkçılığı ve temsil eksikliğini kınayan mesajlara geldiğinde yürüyüşe çıkmadı. Bu davaları savunmak için çoğu kişiden daha fazlasını yaptığı iddia edilen bir marka olan Nike bile Ritson'un zehrinden kurtulamadı.

Şubat ayı olduğu göz önüne alındığında Kara Tarih Ayı, kendimizi şunu merak ederken bulduk: Bir markanın anlamlı, özgün ve sonuçta yararlı görülen bir şekilde ağırlığını Siyahi topluluğa vermesi mümkün mü? Ve eğer öyleyse, bu neye benziyor?

Dre'nin Beat'leriEfsanevi rapçi ve yapımcı Dr. Dre'nin ortak kurduğu elektronik şirketi, birkaç yıldır bu soruyla boğuşuyor. Dijital Eğilimler, Beats'in yeni kurulan Küresel Etki ve Sosyal Eylemler Lideri Astor Chambers ile görüştü. kulaklık üreticisinin kendisi için konuşma ve yürümenin eşit olduğu yeni bir misyonu nasıl oluşturmaya çalıştığı hakkında.

DT: Merhaba Astor, bize Beats'teki rolünüz hakkında biraz bilgi verebilir misiniz? Küresel Etki ve Sosyal Eylem Lideri nedir ve bunu ne kadar süredir yapıyorsunuz?

AC: Kelimenin tam anlamıyla Kasım ayından beri buradayım - tamamen yeni biriyim. Rol yeni ama denetlediği hassasiyetler yeni değil.

Parçalara ayırırsanız, küresel etkileyiciler yaptığımız işbirlikleridir. Yıllardır kültürün değişmesine ve yönlendirilmesine yardımcı olan şey budur. İşin büyük bir kısmı, farklı dünyalardan farklı yaratıcılarla nasıl uyum sağladığınızdır. Markanızı yeni bir alana genişletin ve gençlere ve tüketicilere markanızın bir parçası olmaları konusunda ilham verin hareket.

Sosyal eylem tarafında ise markanın, gerekli değişimin ön saflarında yer alma sorumluluğu konusunda kendisini sorumlu tutmasını sağlıyor. Her ikisini de denetleyen bir kişinin olması, birini güçlendirmek ve diğerinin kimliğini doğrulamak için kullanabileceğiniz bir fırsat yaratır. Bahsettiğimiz ve gördüğümüz değişimi teşvik etmeye yardımcı olmak gerçekten etkili olabilir.

Etkileyiciler ve sosyal eylem arasındaki ilişkiye dair bazı örnekler nelerdir?

Halihazırda portföyümüzde bulunan bazı ortaklarımıza aşırı tutku ve uzmanlık sahibi oldukları alanlarda destek olmak ve onlara yardım etmek, bunu yapmanın yollarından biridir. Colin Kaepernick marka ortağıdır ve Haklarını Bilin Kampı ile ön sıralarda yer almaktadır. Gayri Resmi serimiz — sosyal adaletsizliğin sonuçlarını eğitmeye ve tartışmaya odaklandığımız, içerikle oluşturulmuş bir platform ve portföyümüzdeki bir dizi ikonik ortakla bu dereceye kadar olan şeyler, nasıl başlayacağımızın sadece küçük örnekleridir bundan yararlanın.

Beats açıkça en iyi bilinen özelliğidir. kulaklıklar, ama bunun ötesine baktığınızda Beats'in neyi temsil etmesini istiyorsunuz?

Bizi geleceğimizin bir sonraki bölümüne taşımak için odaklandığımız üç değeri belirlediğimiz bir marka sıfırlaması gerçekleştirdik. Markayı neden ve nasıl gördüğünüzü ve markanın piyasada uyandırdığı tonu çok net bir şekilde ortaya koyuyorlar: Statükoya meydan okumak - bu meydan okuyan marka olmak. Toplumda Siyah kültürünün ve içindeki seslerin güçlendirilmesi. Ve günümüz kültürüne uygun olarak yaratıcılara ve diğer ilham veren gençlere keskin bir bakış.

Kesinlikle müziğin ötesine geçiyor. Moda, müzik, sanat, spor gibi pek çok etkiyi kapsayan gençlik kültürü içinde güvenilir bir sesi temsil ediyor ve bunların başında oyun geliyor. Markanın geçmişi ve mirası göz önüne alındığında, değişime katkıda bulunma sorumluluğumuz var ve bunun sadece kampanya uygulamalarından daha ileri gitmesi gerekiyor.

George Floyd'un öldürülmesi bir dönüm noktasıydı. O andan itibaren Beats ve diğerleri gibi markaların aniden bir yıl öncesine göre çok farklı bir standartta tutulduğunu hissediyor musunuz?

Kesinlikle bir dizi markanın, alanın ve insanın öyle olduğunu düşünüyorum. Kesinlikle. Haklı olarak öyle veya haksız olarak öyle. Bunun iyi bir şey olduğunu düşünüyorum. Birbirimize meydan okumalıyız çünkü hepimiz dünya dediğimiz bu şeye katkıda bulunuyoruz.

Markaların hem kendilerini hem de toplumu sosyal dengesizlik ve adaletsizlik açısından geliştirmesi beklentisinin, ilerici, meydan okuyan marka dediğimiz şeyin bir parçası olduğunu düşünüyorum. Bu alanda lider olmak için gerekli tüm araçlara sahibiz. Bu, diğer şirketlerin bu alanda takip etmek isteyeceği türden bir standart olabileceğimiz umuduyla, bir düzeyde bulaşıcılık yaratmaya da yardımcı olacak kasıtlı bir yaklaşımdır.

Beats'in tüm zorlukların yanıtları olduğu söylenemez ancak çözümün bir parçası olmak istediğimizin oldukça farkındayız.

Geçen yıl Beats çıkış yaptı Beni seviyorsunMelina Matsoukas'ın yönettiği, Beats'in yeni değerlerinin üçüne de hitap eden ve aynı zamanda bir tür manifesto işlevi gören kısa film. Bu, Nike'ın Beats versiyonu mu? Yapma leke?

Bizim versiyonumuz mu bilmiyorum ama çok dokunaklı, dokunaklı ve hassas bir konuşma. Bunun şifresi ise “Keşke kültürümü sevdiğin kadar beni de sevseydin.” Kültürümüz benimseniyor ama içindeki bireyler benimsenmiyor. Orada bir kopukluk var. Bu cesur bir ifade ve ileriye doğru kendimizi nereye konumlandırdığımızı çok yansıtıyor. Bunu gerçekten bizim için yeni mükemmellik standardı olarak görüyorum. Ekibimle yaptığım görüşmelerde bile şunu söylüyorum: “Eğer size o hissi vermiyorsa, o hedefi tutturamıyorsa o zaman geri dönüp yeniden bir şeyler yapmamız lazım.”

İnsanların alaycılığını veya tepkisini tetiklemeden bu konuşmalarda, bu alanda özgün bir şekilde nasıl ortaya çıkacağını bulmak zor mu?

Bana her zaman, eğer nefret edenlerin yoksa, bir şeyi doğru yapmadığın öğretildi. Ancak bu sizi, görevlendirildiğiniz hedef olan değişim için doğru olduğunu hissettiğiniz ve bildiğiniz şeyi yapmaktan alıkoymamalıdır.

Beni Seviyorsun kampanyası bunun mükemmel bir örneğidir. Buna ulaşmak için gerekenler ve bunun sonucu, cesur ve meydan okuyan bir markanın öne çıkıp, ister özelde olsun, pek çok insanın söylediği şeyleri söylemesini oldukça yansıtıyor. arkadaşları, aileleri ve meslektaşlarıyla konuşmalar yapma ve bunun nasıl olması gerektiğine dair aciliyet duygusu konusunda gerçekten daha fazla konuşma ve farkındalık yaratmak için bunu geniş bir sahneye koyma ele alinan.

Beni Seviyorsun sanki bir şeyin başlangıcıymış gibi geliyor. Beats bu filmle neyle başlıyor?

Bu, yıl boyunca tutarlı olacak bir tür ton ve hissin başlangıcıdır.

Bunu çok kasıtlı olarak söylüyorum, özellikle de Siyah Tarihi Ayı olan Şubat ayında olduğumuz göz önüne alındığında. Ve tahmin edebileceğiniz gibi her marka, Siyahların Tarihi Ayı'nda kendi seslerinin ne olacağını bulmak için çabalıyor.

Beni Seviyorsun - markamız için, yıl boyunca bölümlerden oluşan bu kitabı nasıl yazıyoruz sorusunun tonunu belirliyor? Bu bizim yeni "her zaman açık" durumumuzdur. Bu tür sohbetleri farklı şekillerde sürdürmemiz için ortamı belirledi. Bu ay, ilk büyük projemiz ya da benim deyimimle yılın bir bölümü var. Bu, Siyah kadınları topluluğumuzun omurgası olarak kutlayan bir kampanya.

Bu, Beni Seviyorsun kampanyasının yalnızca [Siyahi kadınların] katkılarını kutlamak ve sevmekle kalmayıp, aynı zamanda onları bireysel olarak sevmek ve alkışlamak için çok doğal bir uzantısıdır.

Yani Beni Seviyorsun'un manifestosunu sorduğunda kesinlikle haklısın. Bu, aylarca ve umarız her gün duvarlarımızda paylaşacağımız ve paylaşacağımız her zaman açık tonun başlangıcıdır.

Beats, Siyahi toplumu başka nasıl destekliyor ve Siyah kültürünü güçlendiriyor?

Siyah Yaratıcılar [diğer adıyla Siyah Vadeli İşlemler] programımızın ikinci yılındayız. HBCU merkezlidir (Tarihsel Olarak Siyah Kolejler ve Üniversiteler). Bu alandaki Siyah yaratıcılara birkaç farklı işlev veya yaratıcılık alanında çalışma fırsatı sağlamak için bu topluluktan yararlanıyoruz.

Biri spor yazarlığı fırsatı, biri içerik yaratmak, diğeri ise ürün yaratmak olabilir. Potansiyel kariyer yörüngelerinin bu kadar erken bir bölümünde verilen kaynaklar ve fırsatlar onlara çok şey sağlıyor. Potansiyel olarak asla sahip olamayacakları bir kaynak olan bu yaratıcı alanda yolculuklarının başlarında güvenilirlik ve aynı zamanda deneyim önceki.

Beats markasıyla olan ortaklığı sayesinde güvenilirlik sağlar. İnsanlar bizimle çalıştıktan sonra odalara girip bir Beats kampanyasında veya Beats ile bir ortaklık üzerinde çalıştıklarını söylediklerinde, bu güvenilirliktir, bu geçerliliktir. Bu para birimi onların başka bir markada iş bulmasına yol açabilir. Veya daha da önemlisi, yapmak istedikleri ve tutkulu oldukları bir projenin finansmanını sağlamlaştırmaları için para birimi olabilir.

Bunun diğer markalara, diğer işletmelere ve diğer bireylere Beats'in izinden gitmesi ve aynı şeyi yapması için bir mesaj veya meydan okuma içeren herhangi bir kısmı var mı?

Bu benim hedeflerimden biri. Daha önce de belirttiğim gibi bu çok kasıtlıdır. Bana göre başarı, diğer markaların bize bakıp "Yaptıkları çok yerinde. Daha çok böyle olmamız gerekiyor. Bu alanda böyle şeyler yapmamız gerekiyor.” Bu, iyi yapılmış bir işin kendi başımın üstünde tuttuğum bir unsur çünkü bu, kolektif iyileştirme konusundaki daha büyük sorumluluğumuzun bir parçası. Yapılması gereken bir şeyin tonunu ve örneğini belirlememiz gerekiyor.

Böyle bir şeyin etkinliğini ve etkisini nasıl ölçersiniz?

Hala neye benzeyeceğinin taslağını hazırlıyoruz. Ancak yaptığınız bazı şeyler var ve bunların bir etkisi olduğunu biliyorsunuz. Örneğin, bize ulaşan ve okul veya eğitim açısından yardıma ihtiyaç duyan birçok yerimiz var. Artık açıkça evde olmak zorunda olan gençlerin okul sonrası hizmetleri - ve herkes, ebeveynler, herkes evde olmak zorunda çocuklar. Dolayısıyla bu tür ortamlarda mevcut olan dikkat dağıtıcı unsurların miktarını tahmin edebilirsiniz. Gençlere yardımcı olmak amacıyla evlerinde gürültü engelleme özelliği sağlamak üzere ortaklık kurduğumuz bir okulumuz var iş ödevlerini tamamlamaya, öğrenmeye veya şu anda almak zorunda oldukları müzik derslerine odaklanın Ev. Bunun gibi basit bir araç, gençleri elde tutma ve ileriye doğru odaklama yoluna yardımcı olacaktır.