ทางเลือกคุกกี้ของ Google ไม่ดีสำหรับเว็บแบบเปิด

ผู้ดูแลประตูที่ใหญ่ที่สุดในอินเทอร์เน็ตใช้คุกกี้ และพวกเขากำลังทำสงครามเพื่อลบคุกกี้ออกจากเว็บ ไม่มีบริษัทใดที่เป็นแนวหน้าของการจลาจลครั้งนี้มากไปกว่า Google ซึ่งต้องการแทนที่คุกกี้ด้วยทางเลือกอื่นที่ "ซ่อนคุณไว้ในฝูงชน" เพื่อมอบประสบการณ์ออนไลน์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น

คุกกี้มีอะไรผิดปกติ?

คุกกี้ถือเป็นฟันเฟืองสำคัญของเว็บ ตั้งแต่กลางทศวรรษ 1990 แต่สิ่งที่เริ่มต้นจากการเป็นโซลูชันที่ไม่เป็นอันตรายและสะดวกสบายสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซในการจดจำสิ่งที่คุณมีในรถเข็นของคุณ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาได้พัฒนาเป็นช่องทางที่เข้าถึงได้ง่ายและถูกละเมิดอย่างกว้างขวางในกิจกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้ ผู้โฆษณา

แนวคิดของคุกกี้ยังคงไม่มีใครแตะต้องตลอดไป เป็นข้อมูลชิ้นเล็กๆ ที่เว็บไซต์จัดเก็บไว้ในเบราว์เซอร์ของคุณเพื่อจดจำคุณได้ในครั้งถัดไปที่คุณเข้าชม สิ่งที่จับได้ก็คือข้อมูลที่พวกเขาเก็บไว้ไม่ได้รับการปกป้องอย่างดีและผู้ติดตามที่เป็นอันตรายสามารถติดตามพวกเขาเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับคุณและสร้างเอกสารเกี่ยวกับคุณเพื่อการโฆษณา คุกกี้เป็นสาเหตุที่คุณเห็นโฆษณาสำหรับสินค้าที่คุณทิ้งไว้ในตะกร้าสินค้าหรือตั๋วเครื่องบินที่คุณกำลังชำระเงิน

แม้ว่าความตั้งใจเบื้องหลังคุกกี้จะไม่ได้สร้างหน้าต่างที่รุกรานเข้ามาในชีวิตของเราแต่เดิม น่าเสียดายที่มาถึงจุดนี้แล้ว และตอนนี้ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกำลังดำเนินการเพื่อกำจัดพวกเขาครั้งแล้วครั้งเล่า ทั้งหมด.

ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกับคุกกี้บนเว็บ

Apple ดำเนินการครั้งแรกแล้ว และเริ่มบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามตามค่าเริ่มต้นในช่วงครึ่งแรกของปี 2020 แต่ Google คิดว่ายังไม่เพียงพอ ต้องการแทนที่คุกกี้ด้วยทางเลือกในการรักษาความเป็นส่วนตัวมากขึ้น: เทคโนโลยีการออกแบบของ Google ที่เรียกว่า Federated Learning of Cohorts (FLoC)

FLoC เป็นส่วนหนึ่งของโครงการ Privacy Sandbox ของ Google ซึ่งเป็นชุดข้อเสนอที่จะเขียนใหม่บางส่วนของอินเทอร์เน็ตที่สำคัญที่สุด องค์ประกอบพื้นฐาน เช่น การโฆษณาตามคุกกี้ แคปต์ชา ฯลฯ และท้ายที่สุดก็สร้างความเป็นส่วนตัวมากขึ้น เว็บ.

แทนที่จะกักตุนคุกกี้ แผนของ Google คือการปล่อยชุดอัลกอริธึมในการสืบค้นของคุณ ประวัติที่จะพิจารณาว่าคุณชอบอะไรและจัดประเภทคุณในกลุ่มผู้ใช้ที่คล้ายกัน ความสนใจ ผู้โฆษณาจะสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มเหล่านี้สำหรับการโฆษณาตามความสนใจโดยไม่ต้องเข้าถึงข้อมูลของคุณ เนื่องจาก FLoC ประมวลผลข้อมูลของคุณภายในเครื่อง ข้อมูลของคุณจึงไม่เคยออกจากเบราว์เซอร์ของคุณจริงๆ ดังนั้นจึงไม่สามารถใช้ในทางที่ผิดหรือขายให้กับนายหน้าได้

ตามทฤษฎีแล้ว มันเป็นสถานการณ์ที่ได้ประโยชน์ทั้งสองฝ่าย และสำหรับ Google การผลักดันมันออกไปสู่โลกจะไม่ใช่เรื่องท้าทาย เบราว์เซอร์ Chrome ของยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องมือค้นหาเป็นประตูสู่อินเทอร์เน็ตสำหรับผู้ใช้ออนไลน์ 65% และเมื่อ Google เปิดตัว FLoC สำหรับ การทดสอบสาธารณะในเดือนหน้า พวกเขาทั้งหมดจะสมัครใช้เทคโนโลยีที่อาจฆ่าคนได้โดยอัตโนมัติโดยไม่รู้ตัว คุ้กกี้.

Google FLoC แก้ไขปัญหาหลายประการ: ทำงานบนเครื่องของคุณ ซึ่งหมายความว่าข้อมูลของคุณจะอยู่กับคุณและ ผู้ลงโฆษณาไม่สามารถเข้าถึงบุคคลและสามารถกำหนดเป้าหมายได้เฉพาะกลุ่มตามความสนใจเท่านั้น จึงทำให้ไม่มีโอกาสเกิดขึ้น การใช้ข้อมูลในทางที่ผิด แต่ในขณะที่แก้ปัญหาเหล่านี้ FLoC ก็สามารถแนะนำปัญหาใหม่ๆ ได้เช่นกัน

ธงแดงของ FLoC

Bennett Cyphers นักเทคโนโลยีจาก Electronic Frontier Foundation เชื่อว่า Google FLoC นั้น "ดีกว่าในด้านความเป็นส่วนตัวมากกว่าความทันสมัยในปัจจุบัน" แต่เส้นทางข้างหน้ายังอีกยาวไกล เขากล่าวว่าสิ่งสำคัญที่สุดคือองค์ประกอบอื่นๆ ของอินเทอร์เน็ต เช่น การพิมพ์ลายนิ้วมือของเบราว์เซอร์และการกำหนดเป้าหมายที่อยู่ IP จะต้องทำเช่นนั้น พัฒนาไปพร้อมๆ กันเพื่อให้แน่ใจว่า FLoC จะไม่ตกเป็นเหยื่อของช่องโหว่เดียวกันกับที่ใช้ประโยชน์จากความอ่อนแอของคุกกี้ การป้องกัน

เมื่อคุณอ่านข้อความที่พิมพ์ละเอียดแล้ว รอยแตกร้าวมากขึ้นจะเริ่มปรากฏใน FLoC รุ่นแรกของ Google เนื่องจากเทคโนโลยีนี้สามารถรวบรวมข้อมูลประวัติการเข้าชมทั้งหมดของคุณได้ ผู้เชี่ยวชาญจึงกังวลว่าในทางทฤษฎีจะเป็นเช่นนั้น รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับคุณมากขึ้น — แม้กระทั่งจากเว็บไซต์ที่ไม่มีกลไกการติดตามใดๆ ในตอนแรก สถานที่. เพื่อตอบสนองต่อข้อกังวลเหล่านี้ Jessica Martin หัวหน้าฝ่ายความเป็นส่วนตัวประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ Google กล่าว แผนปัจจุบัน “คือใช้เฉพาะเว็บไซต์ที่เปิดใช้งานการติดตามหรือกำลังแสดงอยู่แล้ว การโฆษณา."

ไซต์ต่างๆ จะมีตัวเลือกในการยกเลิกระบบนี้ แต่หากต้องการทำเช่นนั้น พวกเขาจะต้องพยายามอย่างเต็มที่ในการเพิ่มบรรทัดโค้ดลงในหน้าเว็บของตน ไม่เหมือนกับคุกกี้หรือเครื่องมือติดตามของบุคคลที่สาม คุณจะไม่สามารถปรับแต่งหรือลบสิ่งที่ FLoC รวบรวมได้ในทางใดทางหนึ่ง หากคุณใช้ Google Chrome

Martin กล่าวเสริมว่าในการอัปเดต Chrome 90 ที่กำลังจะมาถึงในเดือนเมษายน Google จะเสนอสวิตช์เปิด/ปิดแบบง่ายๆ ก่อน และมีแผนในภายหลัง “ขยายการควบคุมเหล่านี้ใน Chrome รุ่นต่อๆ ไปเมื่อมีข้อเสนอมากขึ้นถึงขั้นทดลองใช้งานดั้งเดิม” และเมื่อได้รับอุตสาหกรรม ข้อเสนอแนะ. หรืออีกทางหนึ่ง ผู้คนสามารถเลือกที่จะล้างประวัติการเข้าชมของตนได้

เนื่องจากผู้ใช้จะควบคุมการติดตาม FLoC ได้เพียงเล็กน้อย จึงมีความเสี่ยงที่จะมีการมอบความสามารถดังกล่าว เพื่อเข้าถึงกลุ่มเปราะบาง เช่น ผู้คนที่ต้องผ่านความยากลำบากทางการเงินบนถาดเงิน ผู้โฆษณา แม้ว่า Google จะบอกว่ามีการใช้ความระมัดระวังเพื่อป้องกันไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้น แต่ในอดีตอัลกอริทึมก็หลุดพ้นจากมือของผู้สร้างไปแล้ว

“ด้วย FLoC หมวดหมู่จะถูกสร้างขึ้นโดยกระบวนการเรียนรู้ของเครื่องที่ไม่ได้รับการดูแล” Cyphers กล่าว Digital Trends “หมายความว่าไม่มีผู้มีบทบาทสำคัญคนใดที่จะควบคุมได้ว่าข้อมูลประเภทใดจะถูกเข้ารหัส พวกเขา."

ความกังวลเรื่องการโฆษณา

ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ไม่ใช่สิ่งเดียวที่ผู้เชี่ยวชาญกังวลไม่ได้ขายให้ คุกกี้เป็นกระดูกสันหลังของอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลมูลค่า 330 พันล้านดอลลาร์ และการแทนที่คุกกี้เหล่านี้จะส่งผลกระทบต่อธุรกิจ ผู้ลงโฆษณา สตาร์ทอัพ และอื่นๆ ในวงกว้างที่ต้องพึ่งพารายได้จากโฆษณา Google FLoC ไม่ได้ให้การเข้าถึงในระดับเดียวกับคุกกี้ และหากประสบความสำเร็จ ผู้ลงโฆษณาก็มีความเสี่ยงที่จะสูญเสียรายได้จำนวนมาก

Google อ้างว่า "FLoC สามารถให้สัญญาณทดแทนที่มีประสิทธิภาพสำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สาม" และนั่นมีประสิทธิภาพ 95 เปอร์เซ็นต์เทียบเท่ากับคุกกี้ของบุคคลที่สาม อย่างไรก็ตาม ผู้ลงโฆษณากล่าวว่าบริษัทไม่โปร่งใสเท่าที่ควรในเรื่องผลลัพธ์ และบริษัทกำลังเดินหน้าเปิดตัวแม้ว่าจะมีข้อร้องเรียนสำคัญจากกลุ่มโฆษณาก็ตาม

“มันเป็นการระเบิดครั้งใหญ่ ระบบนิเวศการโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด รวมถึงประสบการณ์ที่ได้รับการสนับสนุนจากโฆษณาที่มอบให้กับผู้บริโภคนั้นสร้างขึ้นจากคุกกี้และ ID ที่ใช้อุปกรณ์เป็นมาตรฐานแบบเปิดและทำงานร่วมกันได้” Jordan Mitchell รองประธานอาวุโสฝ่ายความเป็นส่วนตัว ข้อมูลระบุตัวตน และข้อมูลของ IAB กล่าว เทคแล็บ. “เหมือนกับว่ามนุษยชาติสูญเสียการเข้าถึงไฟฟ้า ผู้โฆษณา ผู้โฆษณา และผู้ขายทั้งหมด การสนับสนุนพวกเขาในตอนนี้ต้องคิดใหม่และสร้างระบบและกระบวนการที่ขับเคลื่อนดิจิทัลของพวกเขาใหม่ ธุรกิจ”

อนุดิษฐ์ วิคราม 0fficer ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์หลักของบริษัทเทคโนโลยีโฆษณา MediaMath ยอมรับว่า FLoC จะทำให้ผู้ลงโฆษณา "มีส่วนร่วมในการสนทนาที่มีความหมายกับ" ได้ยากขึ้น ลูกค้าของพวกเขา” แต่เขายังคงมองโลกในแง่ดีและเชื่อว่ามีจุดกึ่งกลางที่สามารถเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อทุกคนที่เกี่ยวข้องร่วมมือกัน แทนที่จะแค่ให้ Google กำหนดกฎใหม่ของ เว็บ

“เรามีความโปร่งใสและร่วมมือกับข้อเสนอของเราสำหรับ Privacy Sandbox” Martin กล่าวในแถลงการณ์ต่อ Digital Trends “และยังคงเรียกร้องให้ระบบนิเวศทั้งหมด – รวมถึงผู้ลงโฆษณา ผู้เผยแพร่ และบริษัทเทคโนโลยีโฆษณา — เพื่อทำงานต่อไปเพื่อพัฒนากลไกการรักษาความเป็นส่วนตัวเหล่านี้ และทำเครื่องหมายกรณีการใช้งานใด ๆ ที่พวกเขาเชื่อว่าจำเป็น กล่าวถึง”

มาร์ตินยังกล่าวถึงความจำเป็นในการพัฒนากลไกความเป็นส่วนตัว “ที่สนับสนุนอุตสาหกรรมโฆษณา” และสอดคล้องกับความคาดหวังของผู้คน “ในขณะที่อาจเป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการว่าโฆษณาบนเว็บจะมีความเกี่ยวข้องและวัดผลได้อย่างแม่นยำโดยไม่ต้องใช้บุคคลที่สามได้อย่างไร คุกกี้” เธอกล่าวเสริม “เราเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่าผู้ใช้ต้องการให้ข้อมูลประจำตัวและข้อมูลของตนเป็นส่วนตัวและปลอดภัยในขณะที่พวกเขาเรียกดู เว็บ."

ภัยคุกคามต่อเว็บแบบเปิด

ด้วยการแทนที่เทคโนโลยีโอเพ่นซอร์สและคุกกี้ที่ตีความได้ด้วยเทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์ Google FLoC ยังคุกคามรากฐานของเว็บแบบเปิดอีกด้วย หากทุกอย่างเป็นไปตามแผนที่วางไว้ Google อาจลงเอยด้วยการผูกขาดในสัดส่วนที่ใหญ่จนอึดอัดได้ ของอินเทอร์เน็ต: เบราว์เซอร์ (Chrome) แพลตฟอร์มโฆษณา และด้วย FLoC ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่กำหนดรูปแบบการมองเห็นสิ่งเหล่านั้น โฆษณา

ยิ่งไปกว่านั้น Google จะยังคงสามารถติดตามผู้ใช้นับพันล้านรายต่อไปได้ตามที่คุณต้องการผ่านบริการต่างๆ เช่น YouTube และ ค้นหาและจะสามารถเข้าถึงข้อมูล FLoC และประวัติการท่องเว็บได้ ต้องขอบคุณ Chrome ที่ครอบงำ — ในขณะที่ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่จะ ไม่. FLoC และการตายของคุกกี้อาจทำให้ Google ได้เปรียบอย่างไม่ยุติธรรมเหนือคู่แข่ง และทำให้อยู่ในตำแหน่งที่จะฝ่าฝืนกฎได้ตามต้องการ

“เนื่องจากความสามารถ/ค่านิยมภายในสวนที่มีกำแพงล้อมรอบและภายนอกมีความเบี่ยงเบนมาโดยตลอด สิ่งนี้ทำให้ช่องว่างนั้นกว้างขึ้นมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อได้รับ รอยเท้าของ Google เพื่อเปิดใช้งานการโฆษณาส่วนบุคคลภายในสวนที่มีกำแพงล้อมรอบของตัวเอง” Isaac Schechtman ผู้อำนวยการอาวุโสของ Iponweb ซึ่งเป็นเทคโนโลยีโฆษณากล่าว บริษัท.

ความกังวลเหล่านี้ไม่ได้ถูกมองข้ามไป พวกเขาทำให้ Privacy Sandbox ของ Google ประสบปัญหาด้านกฎระเบียบแล้ว อยู่ระหว่างการสอบสวนโดยหน่วยงานเฝ้าระวังการแข่งขันของสหราชอาณาจักร ซึ่งอยู่ในนั้น รายงาน สรุปว่าข้อเสนอเหล่านี้จะเปลี่ยน “Chrome (หรือเบราว์เซอร์ Chromium) ให้เป็นคอขวดที่สำคัญสำหรับเทคโนโลยีโฆษณา”

ไม่ว่าผลลัพธ์ของความพยายามของ Google จะเป็นอย่างไร การตายของคุกกี้เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้และอุตสาหกรรมก็เป็นเช่นนั้น เตรียมพร้อมที่จะเปลี่ยนไปใช้โครงสร้างพื้นฐานการติดตามแบบกำหนดเองของตนเอง เพื่อความปลอดภัยจากการอัปเดตที่รุนแรงเช่น Google ฟลอค

“ผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายได้ปรับตัวและประสบความสำเร็จอย่างมากด้วยโมเดลธุรกิจที่สนับสนุนทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้บริโภค คนอื่นไม่มี” Schechtman กล่าวเสริม “ไม่มีวิธีแก้ปัญหาด้านเทคนิคใดที่สามารถย้อนเวลากลับไปสำหรับการเปลี่ยนแปลงทางโลกเหล่านี้ได้”