โฆษณาการจัดวางผลิตภัณฑ์ CGI แบบเสมือนจริงอาจเข้ามาบุกรุกภาพยนตร์เรื่องโปรดของคุณได้ในไม่ช้า

เราทุกคนคุ้นเคยกับการโฆษณาในแบบของคุณในยุคอินเทอร์เน็ต โลกใหม่ของการขายที่รู้จักกันในชื่อ "การตลาดเพื่อการระบุตัวตน" หมายความว่าเราจะแสดงเฉพาะโฆษณาที่ถือว่าน่าจะดึงดูดใจเราเท่านั้น ไม่ว่าจะเป็น Amazon แนะนำหนังสือเล่มใหม่ Netflix แนะนำภาพยนตร์เรื่องใดเรื่องหนึ่ง หรือ Google ขายให้เราในช่วงวันหยุดหนึ่งหลังจากสิ่งที่เราทำบางอย่าง ที่กล่าวถึงในอีเมล ผู้ลงโฆษณาจะดึงข้อมูลเกี่ยวกับบุคคลต่างๆ และใช้ข้อมูลนี้เพื่อตัดสินใจว่าจะรบกวนการกำหนดเป้าหมายไปที่เราด้วยข้อมูลใดโดยเฉพาะหรือไม่ โฆษณา

คุณรู้ไหมว่าที่เดียวที่ใช้ไม่ได้? ภาพยนตร์และทีวี ไม่ ฉันไม่ได้หมายถึงโฆษณาที่เล่นในช่วงพักโฆษณา ฉันกำลังพูดถึงโฆษณาที่ปรากฏ ข้างใน เนื้อหานั้นเอง เรียกกันหลากหลายว่า "การจัดวางผลิตภัณฑ์" หรือ "การรวมแบรนด์" โฆษณาเหล่านี้คือโฆษณาที่ดูเหมือนไม่เหมือนกับโฆษณาเนื่องจากมีอยู่ในความบันเทิงที่คุณกำลังรับชม จำแท็บเล็ตยี่ห้อนั้นที่ดาราแอ็คชั่นคนโปรดของคุณเคยกอบกู้โลกในหนังดังที่คุณดูเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมาได้ไหม? แล้วฉากนั้นในการออกนอกบ้านครั้งแรกของ Daniel Craig ในบท James Bond

คาสิโนรอแยลเมื่อ Vesper Lynd จาก Eva Green ถามอย่างเยาะเย้ยว่าเขาใส่นาฬิกา Rolex หรือไม่? “โอเมก้า” บอร์นแก้ไขเธอ “สวย” ลินด์ตอบ ใครบ้างจะไม่อยากเป็นเจ้าของนาฬิกาเรือนเดียวกับเจมส์ บอนด์?

“[นี่คือ] อุตสาหกรรมมูลค่า 15 พันล้านดอลลาร์ที่เติบโต 14% ต่อปี” Roy Taylor ซีอีโอของ Los Angeles-based ริฟฟ์ อิงค์บอกกับ Digital Trends “นั่นแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับการโฆษณาแบบเดิมๆ ซึ่งเกิดขึ้นอย่างอิสระ ยกเว้นงานสำคัญๆ เช่น Super Bowl”

ปัญหาของการโฆษณาประเภทนี้ อย่างน้อยเมื่อเปรียบเทียบกับการขายสมัยใหม่รูปแบบอื่นๆ ก็คือ ไม่อนุญาตให้มีการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในระดับเดียวกัน แน่นอนว่าองค์ประกอบของการเลือกตนเองเกิดขึ้นเมื่อบุคคลบางประเภทเลือกที่จะชมภาพยนตร์หรือรายการทีวีบางประเภท แต่เมื่อพวกเขาอยู่ในโรงละครหรือ ล้มบนโซฟาของพวกเขา การดูเนื้อหาที่เป็นปัญหาก็เหมือนกันสำหรับทุกคน Vesper Lynd ยังคงน้ำลายไหลไปกับนาฬิกา Omega ของ James Bond แม้ว่าคุณจะเป็นคนของ Tag Heuer มากกว่าก็ตาม หรือคุณไม่สวมนาฬิกาเลย

นี่คือที่ที่ Ryff Inc. เข้าสู่ภาพ Roy Taylor มีแนวคิดที่จะเปลี่ยนแปลงวิธีการดูรายการทีวีและภาพยนตร์ไปตลอดกาลโดยปรับให้สอดคล้องกับโฆษณาส่วนบุคคลที่เราเห็นทางออนไลน์ “สิ่งที่เราสามารถทำได้คือการตลาดอัตลักษณ์สำหรับการรวมแบรนด์ในภาพยนตร์และโทรทัศน์” เขากล่าว

แปลจาก Marketing Talk นั่นหมายความว่าวันหนึ่ง (และอาจเร็วกว่าที่คุณคิด) วิดีโอเกมที่เล่นโดยตัวละครเจ๋ง ๆ ที่คุณชื่นชอบ ซิทคอมหรือป้ายโฆษณาขนาดยักษ์ที่ทอม ครูซ นักขี่มอเตอร์ไซค์กระโดดกระโดดในหนังระทึกขวัญแอ็คชั่นสายลับเรื่องล่าสุดของเขา จะไม่เหมือนกับที่ทุกคนที่รับชม มัน. วัตถุเหล่านี้จะถูกเลือกอย่างระมัดระวังเพื่อให้เหมาะกับคุณซึ่งเป็นผู้ชม จากนั้นจึงแทรกแบบดิจิทัลเข้าไปในฉากโดยไม่มีวี่แววของการผสานที่หลบเลี่ยง ยินดีต้อนรับสู่อนาคตของการโฆษณา

แรงบันดาลใจในการเล่นเกม

ตั้งแต่ปี 2010 เทย์เลอร์โดยกำเนิดชาวอังกฤษได้ทำงานในฮอลลีวูดด้านการผลิตภาพยนตร์ แต่ก่อนหน้านี้เขาทำงานเกี่ยวกับเกมคอมพิวเตอร์ ในปี 1998 เขาเป็นหนึ่งในผู้บริหารอาวุโสกลุ่มแรกๆ ของ Nvidia นอกสหรัฐอเมริกา “ฉันกำลังออกกำลังกายอยู่นอกห้องนอน” เขากล่าว ความรู้ด้านการเล่นเกมนี้ และโดยเฉพาะเทคโนโลยีกราฟิกที่เกี่ยวข้อง แจ้งถึงงานที่กำลังดำเนินการอยู่ที่ Ryff ในปัจจุบัน

“เมื่อคุณเล่นวิดีโอเกม แม้ว่าคุณจะเล่นออนไลน์ในเวลาเดียวกันกับเกมนับล้านก็ตาม คนอื่นๆ ทุกคนที่เล่นในแซนด์บ็อกซ์เดียวกันนั้นมีมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว” เขากล่าว อธิบาย “ไม่มีผู้เล่นคนใดมองเห็นสิ่งที่ผู้เล่นคนอื่นทำอย่างชัดเจน แม้ว่าพวกเขาจะเล่นเกมเดียวกันก็ตาม สำหรับเราดูเหมือนว่าหากคุณสามารถส่งมอบโครงสร้างพื้นฐานของวิดีโอเกมซึ่งมีมูลค่าหลายร้อยล้านอย่างแท้จริง ของผู้คนต่างก็มีประสบการณ์การรับชมที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งสามารถนำไปใช้เพื่อสร้างแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวได้ การบูรณาการ”

ในบางแง่ Taylor กล่าวว่าการแก้ไขสิ่งต่าง ๆ ลงในเนื้อหาวิดีโอนั้นมีความท้าทายน้อยกว่า ในเกมที่สามารถเล่นออนไลน์ได้ เอ็นจิ้นกราฟิกจะต้องสามารถมอบประสบการณ์แบบเรียลไทม์โดยไม่รู้ว่าผู้เล่นจะทำอะไรในเวลาใดก็ตาม สิ่งต่างๆ ได้รับการแก้ไขมากขึ้นเล็กน้อยในรายการทีวี คุณสามารถรับชมได้ จบไม่สวย กี่ครั้งก็ได้ตามที่คุณต้องการ และการพลิกผันต่างๆ ไม่น่าจะเปลี่ยนแปลงในการรับชมครั้งต่อไป

ดังนั้นสตูดิโอจะต้องทำการเรนเดอร์ภาพยนตร์หรือรายการทีวีล่วงหน้ากี่เวอร์ชัน อนุญาตให้มีการเปลี่ยนรายการต่าง ๆ ลงในฉากได้หรือไม่? เมื่อฉันบอกเทย์เลอร์ว่าเป็นไปได้ที่จะสร้างภาพยนตร์ 100 เรื่องเพื่อรวมน้ำอัดลมทุกยี่ห้อเข้าด้วยกัน เขาก็ยิ้มให้กับข้อจำกัดในวิสัยทัศน์ของฉัน “ทำไมไม่นับแสนหรือหลายล้านเวอร์ชันล่ะ” เขาถาม. “เนื่องจากสิ่งที่เราต้องทำคือเก็บวัตถุ 3 มิติไว้บนคลาวด์ จำนวนตัวเลือกจึงแทบจะไม่มีที่สิ้นสุด”

เป็นไปได้ว่าวัตถุทุกชิ้นในฉากห้องนั่งเล่นสามารถถูกดัดแปลงเพื่อนำเสนอบางสิ่งที่คาดการณ์ไว้ทางสถิติว่าจะดึงดูดคุณ (สำหรับการสาธิตแบบจำกัด โปรดดูที่ Ryff’s พิสูจน์แนวคิดที่นี่.)

Lawrence of Arabia กับรองเท้า Nike?

นี่เป็นส่วนที่น่าประทับใจในการคำนวณจริงๆ ของสิ่งที่ Ryff สัญญาไว้ ใครก็ตามที่เคยไปชมภาพยนตร์ในช่วงไตรมาสที่ผ่านมารู้ดีว่าตอนนี้สามารถทำได้แล้ว ใส่วัตถุแบบดิจิทัล (ไม่ว่าจะเป็นขวดโค้กหรือไทรันโนซอรัส เร็กซ์) ควบคู่ไปกับของจริงที่มีเนื้อและเลือด นักแสดง แต่สิ่งที่ Ryff สามารถทำได้คือการแทรกแฟกซ์ดิจิทัลของวัตถุจริงภายในฉาก ในสิ่งที่กำลังใกล้เข้ามาแบบเรียลไทม์ นั่นรวมถึงการให้แสงของแต่ละวัตถุถูกต้องโดยใช้เทคนิคที่เรียกว่า การติดตามรังสีซึ่งใช้แสงและเงาในแต่ละฉากเพื่อสร้างเวทมนตร์คณิตศาสตร์ที่จำเป็น นอกจากนี้ยังเป็นไปได้ที่จะทำเช่นนี้มากขึ้นด้วยการโต้ตอบแบบไดนามิกมากขึ้นโดยที่วัตถุอยู่ ติดตามไปที่ตัวละครแทนที่จะปรากฏบนชั้นวางในพื้นหลังหรือตารางใน เบื้องหน้า

แน่นอนว่าในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของแบรนด์อาจเลียริมฝีปากเมื่อทำทั้งหมดนี้ แต่คนดูภาพยนตร์ก็อาจรู้สึกถอยกลับเมื่อคิดแบบนั้น ชอบ สตาร์วอร์ส “รุ่นพิเศษ” เกี่ยวกับลัทธิทุนนิยมเกินพิกัด นี่หมายความว่าเราสามารถคาดหวังได้ทั้งหมดหรือไม่ ภาพยนตร์คลาสสิก เราเติบโตขึ้นมาและพบว่าตัวเองเต็มไปด้วยการจัดวางผลิตภัณฑ์ใช่หรือไม่ เราอยู่ในอนาคตที่ Lawrence of Arabia ท่องไปในทะเลทรายด้วยรองเท้า Nike Boots รุ่นล่าสุดหรือไม่ และ คนขับแท็กซี่Travis Bickle สัตวแพทย์เวียดนามผู้แปลกแยกขับรถ Uber เหรอ? เทย์เลอร์เน้นย้ำว่าไม่

“มีภาพยนตร์และโทรทัศน์ที่โดดเด่นบางชิ้นในความเห็นของเรา ซึ่งไม่ควรแตะต้องเลย” เทย์เลอร์กล่าว “ผู้กำกับและโปรดิวเซอร์ตั้งใจให้พวกเขาได้รับการบอกเล่าด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง และมีแบรนด์บางแบรนด์ — หรือไม่ — ที่ถูกต้องสำหรับเรื่องราวที่พวกเขาเล่า เราเคารพในสิ่งนั้นมาก”

พวกเขาเคยล้อเล่นและใส่ขวด Old Spice ลงไปหรือเปล่า พลเมืองเคน? “เพื่อความสนุกสนาน ภายในเราใส่ MacBook Pro เข้าไป คาซาบลังกา," เขาพูดว่า. “แต่นั่นมีไว้สำหรับเราล้วนๆ เลย การล้อเล่น ผลลัพธ์ประการแรกคือมันดูดีจริงๆ ประการที่สองว่าไม่ควรทำ”

แน่นอนว่าภาพยนตร์และรายการทีวีในอนาคตล้วนแต่เป็นเกมที่ยุติธรรม

Google Ads สำหรับภาพเคลื่อนไหว

เปิดตัวในชื่อ "AdWords" ในปลายปี 2000 เมื่อ Google ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แนวทางการโฆษณาของบริษัทได้เปลี่ยนวิธีการทำงานของโฆษณาออนไลน์ ปัจจุบันเรียกว่า Google Ads ระบบที่ให้ผลกำไรมหาศาลช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเสนอราคาสำหรับคำหลักบางคำเพื่อให้โฆษณาที่คลิกได้ปรากฏในผลการค้นหาของ Google ตามทฤษฎีแล้ว การโฆษณาเป็นประชาธิปไตย ทุกคนมีโอกาสที่จะเผยแพร่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนเองบนแพลตฟอร์มข้อมูลที่ใหญ่ที่สุดในโลก และแน่นอนว่า Google ได้เงินมหาศาล (หรือ 95.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2560) จากมัน

“วิสัยทัศน์ของเราคือการสร้าง Google AdWords สำหรับภาพเคลื่อนไหว” เทย์เลอร์กล่าว “มีธุรกิจขนาดเล็ก 28 ล้านธุรกิจในอเมริกาและ 23 ล้านธุรกิจขนาดเล็กในยุโรป ในการสำรวจของรัฐบาลสหรัฐฯ เมื่อเร็วๆ นี้ 66% ของธุรกิจขนาดเล็กกล่าวว่าความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขาคือการรับรู้ถึงแบรนด์ เราต้องการสร้างแพลตฟอร์มที่ช่วยให้แบรนด์เล็กๆ สามารถเผยแพร่บนทีวีและภาพยนตร์ได้”

นั่นหมายความว่า แทนที่จะเห็นแบรนด์เดียวกันปรากฏขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่าในภาพยนตร์ ก็อาจแทรกเข้าไปได้ นำแบรนด์ของคุณ (ใช่ ของคุณ!) มาสู่ภาพยนตร์ฮอลลีวูดยอดนิยม โดยไม่ต้องมีแผนกจัดทำงบประมาณภาพยนตร์ของ Sony ด้วยความรวดเร็ว หมุนหมายเลข แม้จะฟังดูไม่ยุติธรรม แต่แบนเนอร์ของร้าน Joe's Pizza Shop ในอาร์คันซอก็ไม่น่าจะติดไว้ข้างรถบรรทุกที่มีฉากต่อสู้สุดมันส์ของภาพยนตร์ราคาประหยัดเกิดขึ้น แต่จะเป็นอย่างไรหากคุณสามารถเสนอราคาเพื่อให้แน่ใจว่าแบนเนอร์นี้ปรากฏต่อผู้ชมในอาร์คันซอที่เคยสั่งพิซซ่ามาก่อนเท่านั้น กำลังดูภาพยนตร์เรื่องนี้ที่บ้านในคืนวันเสาร์ ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่พวกเขากำลังคิดว่าจะสั่งอะไรกลับบ้าน ใน? นั่นดูสมจริงกว่านิดหน่อย และน่าจะถูกกว่ามากเช่นกัน

“ตอนนี้เราเพิ่งเริ่มใช้ [ทั้งหมด] นี้” เทย์เลอร์กล่าว “บริษัทมีอายุหนึ่งปี เรายังคงทำงานพิสูจน์แนวคิดและการมีส่วนร่วมในระยะเริ่มต้น” ในปัจจุบัน แผนคือให้เทคโนโลยีของ Ryff พร้อมใช้งาน “ในภาพรวม” อนาคตอันใกล้." ในขั้นต้น สิ่งนี้จะจำกัดอยู่ที่การจัดวางออบเจ็กต์การจัดวางผลิตภัณฑ์ในฉากแบบดิจิทัล ซึ่งปรับแต่งตามความต้องการของผู้ชม หากทุกอย่างเป็นไปด้วยดี คาดว่าแพลตฟอร์มที่ใช้การเสนอราคาจะตามมา

หากทุกอย่างเป็นไปตามแผน Ryff อาจขัดขวางอุตสาหกรรมโฆษณาที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ ภาพยนตร์และทีวีจะไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป

และผู้มีอำนาจจะประสบความสำเร็จในการขายของที่แชงกรีลา: โฆษณาที่ข้ามไม่ได้โดยสิ้นเชิง

คำแนะนำของบรรณาธิการ

• A.I. การตรวจจับอารมณ์ มาแล้ว และอาจอยู่ในการสัมภาษณ์งานครั้งถัดไปของคุณ