Hyundai avslöjade idag att man arbetar på ett internt prestandaundermärke. Och – herregud – jag hoppas att deras marknadsföringsteam kommer på ett bättre namn än Hyundai.
När Hyundai kom ut på den amerikanska marknaden för 27 år sedan byggde man ekonobilar gjorda för industriella mattförsäljare vars favoritfärg var äggskalsvit. Men nu tillverkar det koreanska märket alla sorters bilar, från lyxsedaner till fulla sportkupéer.
Rekommenderade videor
Sedan det har flyttats till exklusivare, har Hyundai lockat en äldre publik, men det vill ändra på det. Följaktligen syftar det till att skapa ett nytt prestationsorienterat varumärke ungefär som Nissans NISMO.
Relaterad
- Apple i samtal med Hyundai om möjlig bil, bekräftar biltillverkaren
- Hyundai lanserar helelektriskt märke, med tre modeller på väg
- Ytterligare körräckvidd gör Hyundai Ioniq Electric till en mer konkurrenskraftig elbil
Roligt att Hyundai har kommit till denna insikt. Det är något jag har sagt till människor i branschen i flera år. Jag har också sagt i flera år att om Hyundai-mässingen har något mellan öronen, kommer de att komma på ett mer omfamnat och uttalbart namn.
Jag säger inte att de behöver hitta ett västerländskt namn. Toyota och Honda är definitivt japanska men också poppiga och roliga att säga. Hyundai är dock ljudet du gör när du råkar äta lite utgången yoghurt.
Vilka av dess bilar kommer att starta prestandamärket? Dess helt nya 2015 i20, som är en subcompact som Hyundai inte säljer i USA. Varför har den valt den här bilen för sin prestandalinje? Hyundai har använt den nya i20 som grund för sin nya, fyrhjulsdrivna World Rally Championship-bil.
Pratar med Kör, Hyundai Motorsports teamchef Alain Penasse sa: "Du lockar och håller uppmärksamheten hos de yngre, vilket är syftet med Hyundai. Så i framtiden har de bestämt sig för att de måste göra något för att göra sitt varumärke yngre och mer dynamiskt.”
När det gäller en tidslinje, förväntar sig Hyundai inte att något nytt märke presenteras på minst ett år. Så kanske vid den här tiden nästa år kommer vi att se en Hyundai inspirerad av NISMO. Stor framgång?
Redaktörens rekommendationer
- Hyundai Ioniq 5 första körrecension: Retro modern
- Framtida Hyundai och Kia elbilar kommer att kunna ladda varandra
- 2021 Hyundai Elantra går hybrid, lägger till trådlös Apple CarPlay och Android Auto
- Hyundais flygbilsprogram kommer att lyfta vid CES 2020 med konceptfordon
- Hyundais drömmande hot hatch-koncept skulle kunna skapa en kul att köra hybrid
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
