Trött på förutsägbara Apple och pålitliga Samsung? Vill du se en ny aktör komma och göra mobilbranschen mer aktiv? En att titta på är Nothing, den förvirrande namngivna startupen som grundades av en av personerna bakom OnePlus. Inte av en slump var det det sista märket som verkligen skakade om smartphonevärlden. Här är varför ingenting verkligen kunde vara något.
Innehåll
- Ingenting?
- Kreativt och spännande
- Affärsmannaskap
- Det finns något där
Ingenting?
Ja, företagets namn är ingenting. Namnets tillkomst enligt företaget kommer från dess önskan om att ”tekniken ska tona in i bakgrunden och känns som ingenting." Det är medgrundat av Carl Pei, som är välkänd för mobilteknikfans - han har 371 000 följare på Twitter och 95 000 på Instagram — som medgrundare av OnePlus som i praktiken blev företagets ansikte utåt. Pei lämnade OnePlus 2020 och tillkännagav bildandet av ingenting i början av 2021.
Det har släppt en produkt hittills, den Ear 1 äkta trådlösa hörlurar, som har tagits emot väl på grund av deras starka funktionsuppsättning, låga pris och iögonfallande design. Hittills är det en intressant historia men inte så ovanlig inom tekniken. Hur bra Ear 1 är, gör världen inte ont för sant
Relaterad
- Ingenting Phone 2 bekräftade för att få en större uppgradering som du inte kan se
- Din Pixel 7 är på väg att bli mycket mindre buggig – här är anledningen
- Nothing Phone 1:s största problem är inte lamporna – det är något annat
Så varför uppmärksamma? Ingenting har meddelat att det kommer att ske hålla ett event den 23 mars, som den har döpt till The Truth, där den kommer att prata om vad företaget har planerat för det kommande året eller så. Det verkar inte som om några produkter faktiskt kommer att tillkännages, och det bästa vi kan förvänta oss är en retas om vad som komma skall, men det finns många rykten om att Ingenting gör en smartphone.
Rekommenderade videor
Bygger hype kring ett teaser-evenemang där vi bara får höra om något coolt och nytt kommer direkt ur OnePlus Big Book of Marketing. Trots att jag vet detta har tillkännagivandet fått ett leende på läpparna och känslan av fjärilar i magen.
Kreativt och spännande
För att bättre förstå varför, bör vi se tillbaka på OnePlus formativa år. När det startade 2013 var OnePlus en ivrig, kreativ och ofta lite vild startup. Dess tidiga smartphones backades upp av hårda marknadsföringskampanjer som drog nytta av samhället och skapade organiskt en buzz som få andra smartphone varumärken någonsin har uppnått. Alla som ville ha en OnePlus-telefon var tvungna att delta i tävlingar i hopp om att få chansen att få en, lanserade Pei OnePlus 2 i virtuell verklighet, företaget en gång uppmuntrade människor att slå sönder sina gamla telefoner, och det skapade fantastiska partnerskap som resulterade i önskvärda telefoner i begränsad upplaga.
Den hade roligt, den skapade sig ett namn till synes av väldigt lite, och en ny OnePlus-telefon var alltid efterlängtad. I dag, OnePlus är ett annat företag. Det är närmare BBK Electronics-imperiet än någonsin tidigare, och även om det kanske "aldrig sätter sig", har det definitivt blivit ganska bekvämt när det kommer till sin persona. Det är bara att beröringen är mer förnuftig, lite mer företagsam. Det har ett mycket större antal produkter att ta hand om, och mycket mer försäljning att hantera också, så det är förståeligt.
Med OnePlus bekväm har Realme klivit något i sina skor som knäppa startup med fantastiska telefoner till låga priser, men det är nästan ensamt i en bransch kontrollerad och fokuserad på massiva spelare, och den måste fortfarande stå på företagslinjen för cheferna på BBK Electronics. Det finns en lucka för en riktigt vågad uppkomling som inte är rädd för att göra något annorlunda, och det är där ingenting kommer in.
Pei var en del av OnePlus när det höll på med trender, körde de där galna marknadsföringsinitiativen och kunde inte hålla jämna steg med efterfrågan på sina tidiga telefoner. Det gjorde något helt annat än något annat företag. Håller ett event för att prata om varför vi ska vara upphetsade om vad som kommer är arvet från OnePlus på jobbet, och "Pei-effekten" betyder att jag redan är med på den.
Pei var en del av OnePlus när det kämpade mot trender.
I början gjorde OnePlus mycket ljud. men med det kom en hel del hype, och den hade inte alltid förmågan att leva upp till den. Det är naturligt när ett företag precis har börjat i ett konkurrensutsatt område och en konsekvens av att driva en produkt till en engagerad gemenskap. Men trots min villighet att köpa in sig i Nothing, betyder denna kunskap att mina förväntningar på vad som kommer att avslöjas under The Truth är i schack, och dina borde också vara det. Det kommer dock inte att dämpa min entusiasm just nu.
Affärsmannaskap
Vad sägs om ingenting som företag? Det är bra att skapa intresse, men hur troligt är det att det levererar? Pei är återigen företagets ansikte utåt, men den här gången har han erfarenhet och har förmodligen lärt sig den hårda vägen vad som fungerar och vad som inte fungerar. Jag tvivlar på att vi kommer att se förslag för att bryta en
Det finns också ett betydande team och seriösa investeringar bakom Nothing. Det har samlat in 70 miljoner dollar i sin senaste finansieringsrunda. Dess investerare inkluderar teknikkunniga individer som iPod-uppfinnaren Tony Fadell, Reddits Steve Huffman, YouTubern Casey Neistat, Web Summits Paddy Cosgrove och Twitchs medgrundare Kevin Lin, medan Dysons tidigare designchef leder design på Ingenting. Den har ett dedikerat designnav i London, arbetar med framåtanda designstudio Teenage Engineering, och har också samarbetat med Qualcomm.
"Ingenting kommer att börja föra tillbaka konstnärskap, passion och förtroende till området för konsumentteknologi," står det på företagets webbplats, och det verkar verkligen vara en vision som folk tror på.
Det finns något där
I april 2014, bara några veckor innan OnePlus One lanserades, skrev jag om varför du bör vara uppmärksam till företaget. Det känns konstigt likt att skriva om Nothing i dag, men med fördelen av att i efterhand forma förväntningarna efter att ha sett hur OnePlus hårdvara och verksamhet utvecklades. Sedan vet man att det är något Pei skulle ha varit starkt involverad i.
Det är på grund av detta, tillsammans med att tänka tillbaka på spänningen som genererades av OnePlus i början, och bristen på en verkligt vågad uppkomling i mobilbranschen idag, att jag rekommenderar att du uppmärksammar Nothing's planer. Om det ens finns en liten del av samma energi, kreativitet och drivkraft kring att designa, marknadsföra och sälja en Nothing
Nothing’s The Truth-evenemanget äger rum kl. 06.00 PT/9.00 ET den 23 mars.
Redaktörens rekommendationer
- Något fantastiskt hände med amerikanska smartphones den 11 juli
- Detta är vår allra första titt på Nothing Phone 2
- Nothing Phone 2 har precis fått en specuppgradering som jag inte kan vänta på
- Kan du inte köpa en Nothing Phone? Nu kan du förvandla din telefon till en
- Ingenting Telefon 1: Allt vi vet om Carl Peis nya telefon
