Hur man annonserar på Facebook

Varje dag har Facebook 1,45 miljarder användare bara på mobila enheter – på alla plattformar använder 2,2 miljarder människor plattformen minst en gång i månaden. Bland allt det förbluffande engagemanget har mer än 60 miljoner företag sidor på Facebook, och 4 miljoner av dessa företag annonserar aktivt. "Engagemang" är nyckelordet här. Medan människor bara besöker ditt företag ibland, oavsett om det är tegel och murbruk eller en onlinebutik, går Facebook-användare åt sidan i genomsnitt åtta gånger per dag. För företag kan det potentiella värdet av att upprätthålla den sortens engagemang efter att kunder har gått ut genom dörren eller navigerat bort från sina webbplatser inte överskattas.

Det grundläggande av Facebook-annonsering faller inom några olika användningskategorier. Du kan använda annonser för att marknadsföra din sida, din externa webbplats, specifika sidinlägg eller specifika åtgärder du vidtar på Facebook. Sidor är offentliga profiler för företag, organisationer och offentliga personer som skiljer sig från personliga Facebook-profiler.

För att göra en annons, logga in på ditt Facebook-konto, gå till facebook.com/business och klicka på "Skapa en annons". Facebook kommer att leda dig genom alla möjliga alternativ, som att lägga till foton eller videor, text eller ett samtal till handling. Du kan till och med definiera din annonss mål – att generera trafik, till exempel – och målgruppsinformation för att hjälpa Facebook att placera den.

"Använd Facebook-annonser för att skapa efterfrågan, inte uppfylla den," säger Neil Patel, New York Times bästsäljande författare till "Hustle: The Power to Change Your Life With Money, Meaning och Momentum." Patel noterar att affärsengagemang frodas på Facebook när du ber användare att registrera sig eller följa, inte att köpa. Detta kallas "lågfriktionskonvertering".

Använd video för att maximera antalet ögon på ditt varumärke. Under 2018 tittar cirka 500 miljoner människor på Facebook-videor varje dag.

Öka engagemanget genom att skapa en "engagemangstratt". Skräddarsy din första video efter demografin för din ideala kund, och när du når ett par tusen visningar, lansera en ny video eller serie med videor som ännu mer specifikt fokuserar på demografin som har sett minst 25 procent av dina tidigare video. Du kan göra detta när du skapar en annons med funktionen "Skapa en anpassad målgrupp" under rullgardinsmenyn "Engagemang".

Facebook-annonser fokuserar på anpassning, och det fokuset sträcker sig till prissättning. När du skapar en annons på Facebook sätter du budgeten. Du kan välja hur mycket pengar du vill spendera och om du föredrar att debiteras totalt eller betala för varje resultat du får. Minsta dagliga avgift för visningar är 1 USD medan lågfrekventa händelser som tidsbegränsade erbjudanden eller appinstallationer har en minimibudget på 40 USD per dag.

Enligt Facebook, "vissa människor spenderar mer på kaffe varje dag än de gör på sin annons kampanjer." Å andra sidan noterar Facebook också: "Om du vill spendera 50 000 $ i veckan kan du göra det också."

Eftersom varje företag, annons och varumärke är olika, kommer din körsträcka från Facebook-annonsering att variera. Det är dock ett faktum att Facebooks annonsintäkter växte från 764 miljoner dollar 2009 till 39,9 miljarder dollar 2017.

Mycket av Facebooks reklamkraft kommer med dess oöverträffade inriktningsförmåga, möjliggjord av den demografiska och engagemangsdata som plattformen samlar in varje sekund. Som Forbes uttrycker det, "Det finns inga andra betalda annonseringsmöjligheter som låter dig rikta meddelanden till sådana specifika demografier som 35-åriga kvinnor som bor i Dallas och gillar bandet Slipknot." Om ditt företag vänder sig till en nisch, ökar Facebooks reklamverktyg väsentligen.

För ditt eget företag bör de ekonomiska resultaten tala för sig själva – om en initial, småskalig annons genererar intäkter kan du överväga en större kampanj. Som en allmän tumregel är 4 USD eller mer i intäkter för varje 1 USD du spenderar en lönsam kampanj.