Gjorde ett försök från oljejätten Shell att samordna sociala medier för att skapa en helt ny reklamslogan för dess arktiska borrningsinsatser slår spektakulärt tillbaka, uppmanar demonstranter att avbryta hela grejen med föreslagna slagord som "Atminstone We Aren't BP" och "Because You Can't Afford to Visit Pristine Wilderness I alla fall"? Inte precis... Men sanningen om Arctic Ready Låt oss bli offentliga! annonskampanjen kan vara ännu konstigare än du först misstänkte, och pekar på den knepiga naturen av att försöka adjungera sociala medier ändå.
Chansen är stor, om du har varit på sociala medier idag, har någon hänvisat dig till Shell Arctic Ready-webbplatsen, som förklarar att "vi vill ta Arctic Ready-meddelande offline, direkt till förarna som drar nytta av Shells prestandabränslen”, vilket leder till lanseringen av en ny kampanj som skulle ta kundföreslagna annonsslogans och förvandla dem till bilder och affischer som ska skrivas ut och "läggas upp på strategiska platser över hela världen." "Med din hjälp," sajten fortsätter, "vi på Shell kan berätta för världen hur pumpade vi är när det gäller arktisk energi, och föra Arctic Ready-meddelandet till arktiskt entusiastiska förare överallt."
Rekommenderade videor
De användarskapade slogansen, var inte precis gratis för Shell:
Länkar till sajten har flög runt på sociala nätverk hela dagen, med kommentarer i stil med "Jag kan inte tro att Shell inte har tagit dessa bilder nere ännu!" och "Det här är ett bra exempel på att människor tar sig an Shell på sin egen gräsmatta!" Det finns bara ett problem med den här historien: den är faktiskt inte verklig.
Sajten Arctic Ready och Nu går vi! Arktis är faktiskt resultatet av ett samarbete mellan Greenpeace och företagsfientliga glada skojare Yes Men, hånade för att lura användare att tro att Shell av misstag var värd för sin egen kritik. Projektet – som också har inkluderat en falsk video av ett företagsevent gick fel – kommer till följd av ett domstolsföreläggande som håller Greenpeace mer än en kilometer borta från två borrplatser i Arktis. Tvingad att ändra taktik, har organisationen beslutat att ta striden online, som Greenpeace USA: s talesman James Turner sa till LA Times förra månaden. "Visst krävde detta föreläggande vi ställs inför lite nytt tänkande, och jag antar att taktiken som behövs för att motverka en internationell oljekampanj måste vara kreativ," sa Turner. "Sociala medier ger oss möjligheten att använda humor och uppfinningsrikedom för att nå människor på ett sätt som förhoppningsvis underhåller och engagerar dem, samtidigt som de gör en seriös poäng."
Visst, närläsning av Arctic Ready-webbplatsen skulle avslöja att det inte är en riktig Shell-sajt (Fraser om sociala medier är "bränslet som smörjer motorerna för internetkommunikation" eller beskrivningen av olja som “dinosauriernas avskedsgåva till människan” borde vara giveaways). Men även om tanken på att försöka engagera sociala medier i ämnet är bra, återstår det att se om de att gå runt länkarna och tro att de var äkta protester på Shells gräsmatta kommer att vara nöjda med att vara de som busades i bearbeta…
Redaktörens rekommendationer
- Starbucks tar ställning mot hatretorik, pausar all reklam i sociala medier
Uppgradera din livsstilDigitala trender hjälper läsare att hålla koll på den snabba teknikvärlden med alla de senaste nyheterna, roliga produktrecensioner, insiktsfulla redaktioner och unika smygtittar.
