Фацебоок-ов Ф8 Кеиноте доказује да компанија не види разлог за промену

(у) Сигурно је недељна колумна која се бави брзом ескалацијом теме сајбер безбедности.

Мање од месец дана након што се Марк Закерберг извинио Конгресу за неуспех његове компаније како би спречио Кембриџ аналитику да украде и злоупотреби приватне податке о милионима корисника, поново се нашао у центру пажње. Овог пута, међутим, био је то центар пажње који је контролисао: Ф8, годишња конференција за програмере компаније.

Док Закербергов обилазак извињења је настављен, његово спровођење на домаћем терену приметно је променило став генералног директора. Напетог, стиснутих, танких усана којег смо видели на Конгресу заменио је живахан, оптимистичан лик који је, иако још увек неспретан, успео нешто слично шарму.

Био је то изузетно дрзак наступ. Закерберг је свој изглед у сенату претворио у гег. Чинећи то, он је хуманизовао себе и своје друштво док је критичаре – укључујући сенаторе који су га испитивали – сликао као безначајне. Била је то добра шала. Такође је јасно ставио до знања намеру Фејсбука.

Изградите га, хтели то или не

Неко време се чинило да нас је главни говор учинио сведоцима најневероватнијих натприродних појава. Било је као да је Стив Балмер, досадан и фрустриран лошим наступом његових Клиперса, поседовао тело Закерберга и пројектовао његову свест у конгресну салу Ф8. Ако не то, било је бар неког изнуђеног ентузијазма од стране нормално нагужваног Закерберга.

“Наставићемо да градимо!” урлао је, као генерал који окупља своје трупе. „Ово је важан тренутак. Морамо учинити више да заштитимо људе, и то ћемо учинити. Али такође морамо да наставимо да градимо и приближавамо свет.” Барем Закерберг није скакао по бини.

Компанија је свима нама бацила кост са својом новом функцијом Цлеар Хистори, која вам омогућава да избришете своје Фејсбук историју података на начин сличан брисању ваше веб историје у прегледачу. То је корисна, цењена карактеристика, али не вреди много аплауза. Компаније попут Гугла и Мајкрософта имају детаљну транспарентност прикупљених података, са могућношћу да их уклоне, тако да је велика објава Фејсбука само покушај да сустигне своје колеге.

Фацебоок је пратио Цлеар Хистори са пуним салвом нових функција које би могле изазвати забринутост у вези са приватношћу – попут Упознавање.

Зуцкерберг'с ругање његовом сенатском изгледу била је добра шала, али не може да се пореди са горком иронијом доласка Датинга.

Имиџ Фејсбука лош као што је икада био. Његово борећи се да задржи младе кориснике и стално отуђујући људе који су већ на сервису својим зајебањима приватности. А недавна Галупова анкета открили су да је 74 посто људи који користе Фацебоок „веома забринуто” или „донекле забринуто” због нарушавања приватности. Само 11 одсто је рекло да „уопште нису забринути“.

То су запањујуће бројке. Просечан Американац је вероватније је да верује да Бигфут постоји него веровати Фејсбуку. Дакле, да… зашто не дозволити Фејсбук у свој љубавни живот? Шта би могло поћи по злу? Много, наравно. Постоји разлог зашто већина људи не користи главне веб странице друштвених медија за изласке. Независни сајтови нуде одређени степен анонимности.

Чак и Тиндер, који се директно повезује са Фејсбуком, извлачи само толико података са друштвене мреже. Закерберг, наравно, обећава да ће Упознавање бити тако одговорно са вашим приватним подацима, приказује само имена, али још није јасно како ћете одлучити које фотографије, информације и појављују се интересовања.

Иако је Упознавање било најјезивија нова витица коју је направио Фацебоок на Ф8, није била сама. Тежња компаније за ВР је веома забрињавајућа, јер подразумева жељу за убацивањем Фејсбук између људи и њихових виртуелних искустава – која ће, наравно, често бити друштвена.

У другом тренутку, Закерберг је потпуно погледао технологију компјутерског вида која може да реконструише собе у дому у виртуелној стварности користећи само фотографије. Иако је представљен као начин да се поново вратите у свој дом из детињства, није тешко смислити још злобне употребе. Компјутерски вид већ дозвољава људима праве лажну порнографију познатих глумица, или било кога другог са неколико стотина фотографија објављених на мрежи. Сада нам Фејсбук показује како људи могу да рекреирају интимну сцену на нечијем каучу користећи само фотографије.

Исусе. Није ни чудо што сви на Фејсбуку изгледају тако срећни.

Нема ништа да се види овде

Лако је критиковати, наравно, и Фацебоок би желео да то запамтите. Фацебоок-ово стално позивање на позитивност више је од дела корпоративне културе. Они су такође очигледан трик за односе с јавношћу који има за циљ да нас – и програмере, који су Ф8 намењена публици – одврати од проблема компаније. Фацебоок-ов наивни оптимизам је оптимизам детета до лакта у торби Ореоса које, када је ухваћено, инсистира да их је узела само да их подели са свима.

Какав би био ваш одговор на ту сцену? Да ли бисте захвалили детету на њеној љубазности? Да ли бисте је пустили да изађе напоље да их слободно „дели“? Да ли бисте јој дали приступ вашим тренутним порукама? Да ли узимам ову метафору предалеко?

Схватили сте поенту. Фејсбук нас прави будале. Позитиван тон треба да прикрије злокобнију поруку. Компанија мисли да зна шта желите боље од вас, и да ће изградити оно што мисли да желите, свиђало вам се то или не. Мислим, шта ћеш да радиш? Напустити? Хах!

Немојте се заваравати. Фацебоок-ов Ф8 кључ није променио ништа. И даље је иста компанија која је била раније, склона познатим грешкама, дајући шупља обећања. Изнад свега, јесте Компанија — онај који зарађује продајом ваших личних података. Размислите на тренутак пре него што се пријавите како бисте Закерберга учинили својим личним проводаџијом.

Препоруке уредника

• Реелс ће се ускоро појавити у још једној Фацебоок функцији
• Фацебоок-ове нове контроле нуде више прилагођавања вашег фееда
• Фацебоок Мессенгер коначно почиње да тестира енд-то-енд енкрипцију за сва ћаскања
• Фацебоок се удвара креаторима новом поделом прихода од музике
• Фацебоок-ова нова картица Феедс наглашава хронолошке постове

Надоградите свој животни стилДигитални трендови помажу читаоцима да прате убрзани свет технологије са свим најновијим вестима, забавним рецензијама производа, проницљивим уводницима и јединственим кратким прегледима.