Кеен спашава планету један по пар ципела

Ако тражите пресек одрживости и иновација - барем у индустрији на отвореном - можда се налази у центру Портланда. Ето где Кеен, компанија која производи ципеле за планинарење, путне ципеле и вероватно најбоље сандале на тржишту, зове дом. Од свог оснивања пре више од једне деценије, Кеен је познат по томе што прави удобне и издржљиве ципеле за употребу у нашим авантурама на отвореном, вешто спајајући перформансе и стил у неким заиста јединствени начини. Али иза кулиса, компанија ради много више од тога, користећи технологију, посвећен тим, и мноштво великих идеја не само да се створи боља обућа већ и да се планета учини бољим местом такође. Често, а да то нико и не примети.

Свесно створено

Од свог оснивања 2003. године, Кеен се у великој мери фокусирао на креирање препознатљиве обуће дизајниране за употребу на отвореном, често са сопственим јединственим обртом који га издваја од конкуренције. Као пример, први производ компаније је сандале тзв

тхе Невпорт то је било другачије од било чега другог на тржишту у то време. Имао је затворени прст, робустан потплат и издржљиве каишеве који се држе на месту помоћу чичак траке индустријске чврстоће. Дизајн је био тренутни хит међу ентузијастима на отвореном и путницима, што је изазвало бројне итерације током година, док је остао главни у каталогу Кеен.

Уз додатак планинарских и радних чизама у своју понуду, компанија се убрзо нашла са лојалним и брзо растућим следбеницима. Купце је привукла Кеенова обућа препознатљивог изгледа, која је била добро направљена, удобна и за разлику од било чега другог бренда на отвореном у то време. То је зато што је, чак иу својим најранијим данима, произвођач ципела приступао стварима другачије, користећи неке водећим принципима који не само да су утицали на начин на који су производи направљени, већ и на то како су утицали на планету као добро.

„Наше вредности покрећу све што радимо“, Кирк Ричардсон, виши директор Кеен Еффецт а одрживост нам говори. „Производи које производимо морају бити сигурни, ефикасни и приступачни. Ако нису све те ствари, вероватно их нећемо направити."

Кеен Еффецт је име дато интерном тиму који се фокусира на јачање бренда фокусирање на очување, одрживост и заступање, посебно када је у питању заштита јавна земљишта. Ти напори су резултирали са више од 18 милиона долара у готовини и донацијама производа непрофитним организацијама на отвореном. То укључује обезбеђивање грантови за младе дизајниран да помогне да подстакне више деце да буду активна и на отвореном.

Идеја за Кеен Еффецт произилази директно из једног од дефинисаних и покретачких принципа компаније, нешто што је било уткано у унутрашње ткиво организације пре него што је званично почела производњу ципела. У Кеен-у то називају „свесно креираним“ приступом дизајнирању и креирању обуће, иако то превазилази само производе које праве. Толико да се култура саме компаније врти око идеје, која изазива сваког запосленог да буду свесни избора које доносе — великих и малих — и како ти избори могу утицати на свет око себе нас.

Одрживо до сржи

Одрживост је популарна реч која се ових дана често врти около у индустрији на отвореном, али захваљујући својој свесно креираној филозофији, од дана је неизбрисив део Кеенове ДНК један. Од свог оснивања, рециклирање и пренамена свега и свачега је кључни део приступа компаније да буде бољи чувари планете. Запослени схватају ову директиву толико озбиљно да су отишли ​​толико далеко да су преостале делове једног модела ципела користили у потпуно другом производу. Компанија чак поново користи малопродајну опрему и промотивни материјал, који већина других брендова сматра предметима за једнократну употребу. Међутим, проналазећи начине за пренамену тих елемената, Кеен не само да штеди прилично новца, већ је и спречио много савршено добрих материјала да пронађу пут до депоније.

Мантра о поновној употреби и рециклирању примењује се и на пројекте много већег обима. Савршен пример за то је Кееново корпоративно седиште, петоспратна зграда која се налази у модерном Пеарл Дистрицту Портланда. Када је компанија купила свој нови пословни простор 2012. године, имала је озбиљну потребу за преуређењем како би задовољила потребе произвођача ципела. Али имајући на уму своју посвећеност животној средини, архитекте и дизајнери су смислили неке креативне начине да смање количину отпада који је настао приликом уништавања зграде. То је значило поновну употребу материјала и прибора који су већ били у згради како би помогли у процесу преуређења. Тај приступ је био толико успешан да је након ремонта структуре од 50.000 квадратних стопа извучен само један контејнер за смеће. Обично на пројекту тог обима, грађевинске компаније ће само на недељном нивоу одвозити три пута већу количину.

Наравно, Кеенова посвећеност животној средини и смањењу отпада проширује се и на његове производе. Од 2012. године, компанија прави значајне кораке ка уклањању потенцијално штетних хемикалија и других материјала из свог ланца снабдевања и производног процеса. То укључује елиминацију ПФЦ (перфлуорованих хемикалија) из трајног третмана водоотпорним средством који се примењује на своје ципеле, као и укидање употребе опасних пестицида који су се раније користили за борбу против мириса у обућа. У оба случаја, Кеенови дизајнери су смислили сигурне, нетоксичне алтернативе које су боље за здравље њихових купаца и планете, а све то без жртвовања перформанси. У складу са својом филозофијом да се само ради оно што је исправно за њихове клијенте и околину, та ажурирања су тихо уведена, без икаквог саопштења за јавност да најављујем промене.

Идући корак даље, произвођач ципела је такође прешао на „кожу пожељну по животну средину“. Добивена из кожара које користе еколошки прихватљивије праксе, ова врста коже се производи користећи знатно мање воде и енергије у поређењу са традиционалним процесом штављења. Најбоље од свега, овај приступ у потпуности елиминише загађење отпадних вода, превазилазећи велику еколошку препреку за земље у развоју у којима се производи кожа. Међутим, овај чистији производни процес нема утицај на квалитет коже, осигуравајући да Кеен и даље прима висококвалитетни материјали који су му потребни да настави да производи чизме и ципеле на које су његови купци навикли до.

Шта је следеће на листи побољшања за Кеен? „Индустријски растварачи“, каже Ричардсон, мислећи на хемикалије попут ацетона и толуена, које су повезане са болестима на радном месту. „Још увек нисмо стигли, али радимо на томе.“

Алати високе технологије чине боље ципеле и бољу планету

Технологија је одувек играла кључну улогу у Кееновом свесно креираном приступу производњи одличне обуће. То је сада тачно више него икад, пошто је компанија искористила широку лепезу технолошких алата за употребу у скоро сваком аспекту свог пословања. Од дизајнирања нових производа до поједностављења свог производног процеса, до интеракције са купцима и продавцима, компанија је прихваћена технологија која му помаже да испуни своју мисију да испоручи изванредну опрему на отвореном, а да притом остане добар грађанин Планета.

Као што бисте очекивали, Кеенови дизајнери користе низ софтвера и хардвера да оживе своје идеје. Ципеле компаније углавном почињу свој пут ка томе да постану прави производ тако што прво постоје као виртуелни. Коришћење Вацом таблета и стандардног софтвера као што је Адобе Пхотосхоп и илустратор, најновији дизајни прво почињу да се обликују на екрану рачунара. Ти прелиминарни концепти се затим уносе у програм који се зове Скакавац, који их претвара за употребу у Рхино, софтверски пакет за 3Д рендеровање и моделирање. Одатле се могу применити графичке технике као што су мапирање неравнина, мапирање текстуре и непрозирност, дајући тродимензионалну слику како ће ципела заправо изгледати у стварном свету.

Када се заврши 3Д верзија ципеле, у процес дизајна се могу укључити и други технички алати. На пример, Кеен користи машинско учење да поједностави обућу на основу бројних варијабли, укључујући материјале коришћене у производњи, технике конструкције коришћене у претходним моделима и нијансе које долазе са обликом човека ногом. Ципела се може чак и 3Д штампати, дајући дизајнеру прилику да види стварни приказ свог новог дизајна. Дигиталне датотеке се чак могу пренети у фабрике компаније у Азији, где се напреднији прототипови могу конструисати за само неколико дана. Промене се затим праве по потреби, што у великој мери поједностављује процес изношења нових производа на тржиште.

„Користећи ове алате, можемо превести ципелу од њеног основног концепта до готовог производа за само неколико недеља“, каже Кеен дизајнер Фил Костика. „У прошлости су нам били потребни месеци да постигнемо оно што сада можемо да урадимо за само неколико дана.

3Д модели ципела могу се користити и на друге занимљиве начине. На пример, Кеен је створио виртуелни изложбени простор који користи ВР слушалице да би малопродајним купцима дао могућност да испитају нове производе пре него што производња уопште почне да се повећава. У почетку је систем користио Јединство графичку платформу, али су програмери од тада прешли на Унреал Енгине, за који кажу да нуди побољшану графику и реалније приказивање.

Концепт виртуелног изложбеног простора је једноставан и уредно се уклапа у Кеенов приступ „боље за планету“. Нудећи малопродајним партнерима прилику да провере своје најновије производе у компјутерски генерисаном окружењу, Кеенови продајни представници не морају да испоручују десетине различитих парова ципела на различите продавнице широм свет. Уместо тога, они могу малопродајним купцима дати преглед онога што долази на начин који је много ефикаснији и еколошки прихватљивији. А како ВР слушалице постају свеприсутније, можда ће бити могуће одржавати продајне састанке у потпуно виртуелном окружењу, чиме се потпуно елиминише потреба за авионским путовањем.

Дакле, како ВР изложбени салон ради до сада? „То је био спор процес“, каже Костика. „То одлично функционише са редовним потрошачима, али наши малопродајни партнери и даље преферирају традиционалнији приступ.

Роботи, АИ и даље

Кеенова употреба иновативне технологије протеже се много даље од процеса дизајна. Компанија користи мноштво других технологија током свог пословања, укључујући процес производње, на својој веб страници, па чак и у својим настојањима за заговарање. У сваком случају, та технологија се не користи на лажан начин, већ уместо тога има значајну и важну улогу у помагању компанији да постигне своје циљеве.

Нигде то није очигледније него у Кееновој сопственој фабрици ципела у Портланду. Дизајниран за производњу линије компаније услужне чизме, објекат је сам модел модерне ефикасности, користећи роботе и аутоматизоване процесе за поједностављење процеса. Људски радници прате сваку фазу операције, играјући виталну улогу у осигуравању да контрола квалитета остане на високом нивоу. Али роботи се баве неким од више понављајућих и свакодневних задатака као што је померање ципела из једне фазе са монтажне траке на другу, одржавајући цео систем да се креће брзо—али управљив — темпо. Други изглађују неке од грубих ивица из раних фаза процеса изградње или наносе течни полиуретан који се убризгава у ђон како би обезбедио његову заштитну амортизацију. Машина која управља тим процесом назива се а ДЕСМА, а истински, онај који Кеен користи у својој фабрици купљен је из друге руке.

На Кееновој веб локацији, компанија истражује различите начине да побољша корисничко искуство само куповина ципела и пружање информација о разним добротворним и еколошким иницијативе. Тренутно, сајт функционише као многе друге веб странице за е-трговину, али велике промене су планиране за наредне месеце. Поред добијања свеукупне надоградње дизајна која ће веб локацију учинити прилагођенијом мобилним уређајима, Кеен јесте гледајући начине на које може да искористи вештачку интелигенцију и машинско учење како би ствари биле више такође ефикасан. У том циљу, циљ је да се имплементирају функције попут водича за поклоне вођене АИ који су персонализовани за сваког појединачног купца.

„Можемо да користимо локацијске и демографске информације, као и податке о претходним куповинама купаца помозите да дате куриране предлоге“, Дана Шварц, Кеенова потпредседница Глобал Дирецт то Цонсумер анд Дигитал, каже. Можемо чак и да анализирамо временске обрасце да бисмо дали боље препоруке о томе коју обућу купити.”

Промене такође неће бити само у позадини. Нова верзија Кеен.цом ће бити дизајнирана да буде аспиративнија и да такође прича приче, са израженим циљем да више људи извуче напоље. Чак ће играти улогу у настојању компаније да буде еколошки прихватљивија. „Сајт ће оптимизовати процес испоруке како би се осигурало да се све ставке шаљу у исто време“, каже Шварц. „То ће помоћи да се смањи наш еколошки отисак, смањујући емисије угљеника смањењем броја испорука које је потребно извршити.

Није изненађујуће да Кеен такође користи јединствену технологију када је у питању охрабривање својих фанова да изразе своју забринутост у вези са проблемима који се дешавају. компаније телефонска говорница „позив на акцију“. не само да се појављује у Кеен продавницама, већ се појављује и на јавним догађајима и сајмовима. Штанд даје корисницима могућност да позову своје изабране званичнике у Вашингтону, Д.Ц., како би се изјаснили о важним темама, пре свега о коришћењу јавног земљишта, питањима животне средине, пластике за једнократну употребу, и угрожене врсте. Штанд је опремљен унапред написаним скриптама за позиваоце који нису баш сигурни шта да кажу. Те исте скрипте могу бити пронађено на Кееновој веб страници па их забринути грађани могу користити и док позивају са свог телефона.

Тек почиње

Интервјуисали смо велики број запослених у Кеену за ову причу и било је потпуно јасно да су вредности компаније заразне и инспиративне. Скоро сви са којима смо разговарали су указали да је проактивни приступ бренда према одрживости и употреби иновативне технологије велики део разлога зашто су желели да раде тамо. Такође је било јасно да су ти исти запослени овлашћени да доносе одлуке које помажу произвођачу обуће да настави да развија своју мисију. Од фабричких радника до дугогодишњих руководилаца компаније, особље Кеена се подстиче да не размишља само ван оквира, већ и рециклира кутију.

Шварц, који је са Кином тек неколико месеци, каже нам да компанија „Шетња више од било ко други са којим сам радио." Високе похвале с обзиром на њену биографију укључује рад са Брукстоном, Итаном Аленом и ЕЦЦО-ом ципеле. "Овде нам је дата дозвола да радимо ствари другачије."

Чини се да је то главна тема коју Кеен прихвата и која је у прошлости често исплаћивала дивиденде. Али компанија наставља да тражи нове начине да побољша себе и производе које ствара. Као пример, док смо у Киновој канцеларији у Портланду видели прототип нове лагане јапанке која би требало да се појави на тржишту касније овог пролећа. Оно што ову конкретну сандале чини посебном је то што је у потпуности направљена од материјала који се обнавља. Другим речима, створен је од остатака који су остали од производног процеса неке друге Кеенове обуће. Ова јапанка јединственог изгледа ће вероватно бити велики хит међу обожаваоцима, што је добро за крајњи резултат сваке компаније. Али у овом случају, ципела ће такође задржати много раније неискоришћеног отпада са депоније.

За Кеена, то иде даље од вин-вин.

Препоруке уредника

• Материјали у новим Нике Јоириде патикама за трчање стављају еколози на опрез
• Алпхабет'с Верили наводно ради на ципелама које могу пратити вашу тежину