Нико заправо не жели да плати за гомилу канала које не гледа. Ипак, већ годинама, то је парадигма кабловских и сателитских услуга са којом нас заглављују: За сваки ЕСПН добијате десет КВЦ-а. То је модел услуге у којем потрошачи прелазе на Интернет у потрази за ТВ утопијом у којој плаћају само оно што желе. То је концепт који је брендиран: а ла царте ТВ.
Чин „пресецања каблова“ или на други начин напуштања вашег кабловског/сателитског провајдера, заједно са све већим интересовањем великих компанија за попуњавање празнине је довела до позива за а ла царте ТВ пословним моделима који вам омогућавају да изаберете свој отров уместо да плаћате 500 канала до којих вам није стало. Ових дана, то звучи у великој мери као стални протест за бољим избором и правичношћу где чак и законодавци у Конгресу вагају са својим мишљењима. Али дубљи поглед у ширу слику показује да можда није лака шетња да се сруши стари покварени систем и замени нечим слободнијим и праведнијим.
Препоручени видео снимци
Револуција је почела
Чињеница да се ТВ мења је очигледна, јер услуге као што су Нетфлик, Хулу и Амазон Инстант Приме повећавају базу претплатника и упуштају се у производњу сопственог ексклузивног садржаја. Заузврат, Биг Медиа, попут кабловских компанија и мрежа, покушавају да спрече губитак у овој егзистенцијалној борби за моћ око тога ко ће бити моћници у будућности телевизије.
„Већина канала је у власништву исте шачице великих медијских компанија које настоје да максимизирају приход на свим својим каналима“
Чак је и републикански сенатор Џон Мекејн преузео на себе да ко-спонзорира закон (са сенатором Д-Цонн Ричардом Блументалом) који би у основи приморао оператере паи-ТВ да понуде а ла царте понуде. Чини се да је тешко да прође закон, али је помогао да се усредсреди на забринутост потрошача због тога шта плаћају да гледају ограничени програм на који се прилагођавају сваке недеље.
Упркос Мекејновим тврдњама да су влада и посебни интереси „сложили регулативу палубе у корист очувања застарелог пословног модела“, и даље ће се показати као тврд орах црацк.
Новац иза кабловских уговора
„Већина канала је у власништву исте шачице великих медијских компанија које настоје да максимизирају приход преко свих њихових канала“, каже Грег Иреланд, менаџер истраживања у ИДЦ-у који прати индустрија. „Обједињавањем канала, они су у могућности да добију накнаде за превоз и приход од оглашавања на каналима који можда не би добили пренос ако би се сами понудили. Овај модел, иако је проблематичан за неке потрошаче (и неке оператере паи-ТВ), није прекинут перспективе медијске компаније и не желе нужно да праве промене које узнемирују тренутну формула.”
Опстанак канала се дуго наводи као кључни разлог зашто би а ла царте систем био штетан и за оператере паи-ТВ и потрошаче. Канали који привлаче нишу публику или мањине можда ће имати тешкоће да остану у етру због тренутних предности повезивања канала. Они који се противе а ла царте-у верују да би разноврсност садржаја, каква данас постоји у систему, иако погрешном, у великој мери патила због недостатка избора који са собом носи. Старији пример успешног кросовера био је Чудно око за стрејт момка, која је била усмерена на одређену публику, али је постала Еми награђена серија која је лансирана на Браво, каналу на који многи потрошачи можда нису размишљали да се претплате у то време.
Али интернет се у то време још увек развијао и тада није било Нетфлик-а, Хулу-а или Амазон Инстант Приме-а који би обезбедили алтернативу плаћеној телевизији за емисије са више нишне публике. Као политичка драма Кућа карата приказано за Нетфлик, оригинални садржај може чинити чуда, а континуирани успех таквих пројеката могао би отворити врата за више садржаја намењеног мањем проценту претплатника.
На много начина, ТВ канали су то већ радили пре много година. Емисије би биле ексклузивне за мрежу или специјализовани канал све док не буду издвојене за дистрибуцију помоћним каналима или локалним емитерима. Тренд је касније ово одвео мало даље, са ексклузивним емисијама попут Бесан човек или Бреакинг Бад на АМЦ и Вампирски дневници на Тхе ЦВ као два примера популарних емисија које су почеле са мањим мрежама.
Те емисије се могу наћи на Нетфлик-у, и иако не емитују најновије епизоде, њихова доступност већ отвара врата за проширење те понуде у будућности. Али то се неће десити без борбе.
Зашто се ТВ не може променити преко ноћи
„Медијске компаније не могу једноставно да одустану од прихода и профита без неких последица“, каже Ирска. „Могло би бити да је резултат а ла царте да ће многи потрошачи на крају платити исти износ за мање канала. Али то не значи да не могу или неће бити могућа решења - мањи пакети и различите цене, или можда пакети без скупог садржаја усмереног на спорт. Избор је добар за потрошаче, али много пута ствари не функционишу баш онако како ми желимо.
Он додаје да тренутно има много доброг програма на ТВ-у јер многи канали улажу у квалитетнији оригинални садржај (попут Мад Мен и Бреакинг Бад). Накнаде за претплату делом иду и за подршку креирању тог садржаја - као и ствари које нису посебно добре. „Магично питање је где је прекретница у смислу апетита потрошача за вишим рачунима и акцијама Вашингтона или судова“, каже он.
„Медијске компаније не могу једноставно да одустану од прихода и профита без неких последица“
„Традиционално, када се купци жале да су цене превисоке, компанија осећа притисак и смањује цену, али кабловска телевизија није дводелни систем“, каже Каган. „Уместо тога, то је систем од три дела. Ако се купци жале кабловској компанији, они се не жале јединој страни која је битна. Трећа страна су мреже које увек наплаћују више, из године у годину."
Део разлога зашто то раде је тај што таленат такође жели више. У ствари, много заинтересованих страна мора да буде плаћено. Жалба на цену приступа садржају може се директно односити на то колико кошта производња емисије и шта глумци и глумице у врућим емисијама захтевају за повећање плата. Добар пример је Пријатељи, где је свих шест редовних чланова глумачке екипе хтело милион долара по епизоди. То је, заједно са сложенијим локацијама за снимање и већим екипама, вероватно допринело овом ефекту цурења.
„Ако глумци Модерна породица ступи у штрајк тражећи веће плате, које могу да цуре, баш као и са високим захтевима глумачке екипе Пријатеља и за трошкове спортског програма“, каже Ирска. „Дакле, потрошачи који траже а ла царте морају да схвате да, на боље или на горе, у зависности од нечије перспективе, постоји већи пословни модел који резултира ситуацијом коју сада имамо и постоји много страна на које можемо окривити ако тражимо некога да окривити.”
Називајући то „поквареним моделом“ који је у суштини неодржив, Кејган верује да тренутни систем штити компаније које се баве плаћањем телевизије и неправедно кажњава купце. Некадашњи регулатори никада нису могли да замисле овај сценарио када је систем први пут постављен, али садашња реформа ће захтевати неке компромисе са свих страна.
Да ли су глумци или глумице вољни да смање плате? Хоће ли оператери паи-ТВ полако укидати нише и специјалне канале? Да ли ће ти канали тада прећи на стриминг на мрежи да би се повезали са својом публиком, и ако јесте, да ли је та публика спремна да плати 5 долара месечно за само један канал?
Како би могао да изгледа а ла царте ТВ
„А ла царте је отворено тржиште на којем би неке мреже напредовале, а друге би пателе јер купац бира, што значи да би мало гледани канали имали проблема“, каже Кејган. „Али оно што недостаје је да индустрија мора да смисли још један модел који ће наградити и инвеститоре и купце. Данас је претплата дупло већа него пре 10 година, а за следећу деценију ће се поново удвостручити, тако да индустрија каблова измиче контроли. То је разлог зашто људи вапе за јефтинијом алтернативом и зашто а ла царте има смисла за растући сегмент потрошача.”
Садашњи систем и а ла царте су несумњиво веома различити пословни модели и може потрајати неко време да се схватите како сви, а посебно ви као потрошачи, изађу из тога са оним што желите за мање од себе новац. У свету а ла царте, цена по каналу може бити већа него што је данас, али од просека гледалац се држи око пет или 15 канала месечно, укупан рачун би теоретски требало да буде велики ниже.
Било би сјајно да додајете и одузимате канале по вољи као део ваше претплате, али паи-ТВ оператери су на смрт уплашени таквог сценарија због губитка прихода који би долазио са њим то. А пошто постоје инвеститори са великим доларима у мешавини, промена неће доћи лако или брзо. Оно што ће се десити са каналима „малог момка“ биће бочна трака за ширу причу, али за сада промените биће спори плес између фрустрираних купаца и узнемирених паи-ТВ оператера који желе да послују као и обично.
