Sonyjev Camera Guru spreminja Sony Mobile

Ko je Sony prvič predstavil DSC-RX100 leta 2012 je zagotovil slike kakovosti DSLR v žepu prijaznem fotoaparatu, ki ga je mogoče usmeriti in fotografirati. To je bil pionirski izdelek, ki je uporabljal popolnoma nov 1-palčni senzor, medtem ko je vse drugo primerljivo okoli njega uporabljalo manjše, manj zmogljive senzorje. To je kamera, ki je pomagala oddelku za slikanje podjetja, da je postal elektrarna, kakršna je danes.

To je bil predvsem projekt Kimia Makija, ki je takrat vodil Sony Imaging. junija 2019, je postal izvršni namestnik predsednika Sony Mobile in v teku so načrti za izvedbo enakega preobrata v težkem mobilnem oddelku. Na enak način, kot je RX100 nagovarjal kreativne ljudi, ki so želeli izdelke profesionalne ravni v svojih rokah, Sonyjeva strategija, da naredi svojo sedanjo in naslednjo generacijo pametnih telefonov privlačnejše, je zelo podobna pot.

Razumevanje načrta

»Tega ne rečemo več, vendar je najboljše od Sonyja v vaših rokah [trženjski stavek, ki ga je Sony uporabil pred nekaj leti], še vedno velja,« Someya Yusuke, višja komunikacija Vodja trženja izdelkov Sony in nekdo, ki že več kot desetletje tesno sodeluje s Kimio Maki, mi je povedal, ko sem obiskal Sonyjev sedež v Shinagawi, Tokio.

Ko je Sony predstavil RX100, je navdušenim fotografom dal nekaj, kar v resnici ni bilo na voljo nikjer drugje – kakovost fotografij DSLR, ne da bi s seboj nosili ogromen fotoaparat DSLR. Zmešal je Sonyjeve talente, da je ustvaril zaželen, nov izdelek. Pri podjetju Sony Mobile prav tako izkoriščajo Sonyjevo celotno bogastvo tehničnega strokovnega znanja na profesionalni ravni in integrirajo najbolj zaželene vidike v pametni telefon. Začenši z Xperia 1 in zdaj nadaljujem z Xperia 5, tehnologija iz Sonyjevega znanja o oddajanju je bila uporabljena na zaslonu, tehnologija iz njegovih naprednih kamer in kamer Alpha pa je bila dodana lastni kameri telefona.

Morda se sliši kot podjetje, ki išče nišo v svetu, kjer zdaj velja za majhnega igralca; vendar Sony vztraja, da ni. Spremembe v Sony Mobile odražajo dogajanje v Sony Imaging v preteklosti in to ni privedlo do zmage v niši, temveč do prevlade kategorije izdelkov. Sony je najboljši proizvajalec fotoaparatov polnega formata na svetu in le 1 % zaostaja za vodilnim na trgu Canonom na področju brezzrcalnikov. V pametnih telefonih danes? Nikjer ga ni.

Sony Mobile je v preteklem letu doživljal ključne spremembe z notranjimi premešanji pripelje ljudi s strani kamere na mobilno napravo in obratno, najbolj opazen pa je Kimio Maki. Zdaj je tudi del Sonyjevih elektronskih izdelkov in rešitev ali EP&S, kjer združuje slikovne, televizijske in avdio izdelke. Someya je pojasnila, zakaj je to pomembno:

»Bolj kot kdaj koli prej smo bolje povezani z drugimi produktnimi oddelki. Ne le za izposojo blagovne znamke, ampak za boljšo zbliževanje izdelkov,« je dejal.

To je očitno pri modelih Xperia 1 in Xperia 5, ki prinašata strokovno znanje s profesionalne strani Sonyja za izboljšanje funkcij. in jih narediti bolj privlačne za tiste, ki se popolnoma zavedajo, česa je Sony sposoben, in želijo isto stvar v prenosniku napravo.

Funkcije profesionalne ravni

Sony na primer izdeluje monitorje, ki jih za referenco uporabljajo barvni znanstveniki in uredniki na televizijskih postajah in izdajateljih televizijskih programov, in inženirji, ki delajo na teh izdelkih, sodelujejo pri razvoju zaslonov Xperia in načina ustvarjalca programsko opremo. Ta nastavitev spremeni barve, kontrast in kakovost slike na zaslonu na tisto, ki je blizu tistim, ki jih filmski ustvarjalci uporabljajo pri iskanju lokacij ali preverjanju posnetkov.

Netflix je pogledal in se strinjal, da so barve in kakovost zaslona telefona Xperia v načinu Creator podobne tistim, ki so dosežene v profesionalnem prostoru, mi je povedala Someya. Pritegnil je tudi pomoč Sony Pictures za natančno nastavitev zvoka Dolby Atmos, tako da je imel širšo zvočno kuliso in bolj poglobljeno izkušnjo prostorskega zvoka. To je nedvomno fascinantno sodelovanje; vendar ne glede na to, kar pravi Sony, ima resno nišno privlačnost.

Ko smo govorili o kameri, so se začele pojavljati širše prednosti te souporabe med oddelki. The Xperia 1 in Xperia 5 uporabite impresivno ostrenje oči, da zagotovite, da se kamera zaklene v očeh motiva in ne v celotnem obrazu. Že prej smo videli sledenje obrazom, vendar je ostrenje oči bolj v skladu s tem, kako profesionalni fotografi posnamejo portretne fotografije.

"Globina je drugačna," je pojasnila Someya. »Fokusiranje na oko zahteva subtilne in lasersko ostre podrobnosti, tako da je, ko je oko prepoznano, v celoti izostreno v višini oči. Ko profesionalni fotograf posname portret, se želi osredotočiti na oči, saj je tako posnetek privlačnejši. To tehnologijo imamo v serijah Alpha in RX100.«

Xperia 5 sledi očem 30-krat na sekundo, v primerjavi s 60-krat na sekundo pri kameri Alpha. Prenos te zmogljivosti iz Alpha v Xperio je bil resen izziv. Sonyjev glavni inženir Hiroshi Takano je razložil nekaj, kar je bilo vključeno v sprejemanje tega, kar je Sony mogoče Strojno opremo kamere Alpha in njeno namestitev v pametni telefon, ki temelji na popolnoma drugačni strojni opremi in programsko opremo.

"Glede strojne opreme je nabor čipov telefona popolnoma drugačen od nabora čipov in programske opreme, ki jo je izdelal Sony v Alfi," je pojasnil. »Morali smo pretvoriti in uvoziti [tehnologijo ostrenja oči] v Android in nabor čipov Qualcomm. Posledica tega je razlika v zmogljivosti, zato algoritmov ne moremo popolnoma kopirati. Najprej jih je treba optimizirati.«

Cikli izdelkov pametnih telefonov so kratki, zato je bil čas bistvenega pomena; in Taken je rekel, da je tudi takrat še vedno trajalo šest mesecev, da je bila kakovost prava. Za primerjavo, ustvarjanje profesionalnih izdelkov traja več let, dokončanje programske opreme na izdelku Alpha pa lahko traja od enega do dveh let.

Video dobi profesionalni videz

Oba telefona imata Sonyjev način Cinema Pro za video. To vam omogoča snemanje videa, ki ima barvo, kakovost in občutek tistega posnetka s strojno opremo profesionalne ravni, večinoma z uporabo različnih "filtrov" na posnetku. Toda, če jih imenujemo filtri, je krivica. Glavni videz, na katerega morate biti pozorni, je Venice CS, saj je najbližji videzu digitalnih kinematografskih kamer Sony, kjer se slog običajno imenuje S709. Grem pogledat Top Gun 2? To je bilo posneto v beneškem slogu s kamerami Sony, in čeprav bo prišlo do sprememb pri montaži, je osnovni videz dosežen z uporabo istega sloga, ki je možen na Xperia 1 in Xperia 5.

Morda ne boste mogli izstopiti in posneti svoje lastne različice Top Guna, vendar je še vedno zaželeno, da svojemu videu daste kinematografski videz, in zato Cinema Pro obstaja. Videz je bil kopiran na Xperio, toda podobno kot pri načinu sledenja očem je bila zaradi razlik v strojni opremi težka naloga, prav tako zagotavljanje, da je Venice CS videti prav.

To je zahtevalo dolgo usklajevanje med inženirji Sony Mobile in produktnimi inženirji profesionalnega razreda, in ne samo za način Cinema Pro, ampak tudi za način Creator na zaslonu. Na koncu so za barvno reprodukcijo in končno odjavo Cinema Pro odgovorni Sonyjevi strokovnjaki, saj edinstvenega sloga preprosto ni bilo mogoče oceniti samo tako, da ga priključite na stroj, da preverite izvedene algoritme pravilno. Bilo je veliko dela v kratkem času.

Na koncu je bil še en bolj sporen vidik, ki so ga ekipe morale upoštevati. Sonyjevi profesionalni izdelki se prodajajo za več tisoč dolarjev, tako da je bilo med njimi dobro ravnovesje pravilne uporabe funkcij pametnega telefona Xperia, hkrati pa spoštovati izdelek profesionalne ravni in njegove občinstvo. Da je bilo te funkcije sploh mogoče postaviti na telefon, je impresivno.

Rezultati in ustvarjalci

Pokazali so mi video, posnet na Xperia 1, narejeno za predstavitev sposobnosti – ki jo lahko vidite zgoraj – in je resnično osupljivo. Tako kot toliko videoposnetkov, ki jih vidimo danes, je težko verjeti, da je bil posnet s pametnim telefonom. Zaradi tega sem želel zgrabiti telefon z mize in oditi ven snemat film, samo v primeru, da bi lahko prišel do nečesa, kar bi bilo vsaj nejasno primerljivo.

»Leče in senzorji so očitno drugačni,« je dejal Someya o Xperii 5 in Xperii 1, »Toda vtis, ki ga dobite glede na to, kar ustvarite, je zelo podoben tistemu, ki bi ga dobili od profesionalcev komplet."

Vendar pa bi funkcijo uporabljal prej in ugotovil, da so nekateri vidiki nekoliko zmedeni. Someya mi je povedala, da se Sony zaveda, da mora izboljšati uporabniško izkušnjo; toda ta in velik del najinega pogovora se je nenehno vračal k glavnim funkcijam teh telefonov, ki niso namenjene občasnim oboževalcem tehnologije, temveč profesionalcem in tako imenovanim ustvarjalcem. Sklep je bil, da so že seznanjeni s procesi in prednostmi.

Someya in Sony verjameta, da če te visokokakovostne funkcije ustrezno implementirate in promovirate tem občinstvom, imajo boljši vpogled v to, kako se lahko uporablja tehnologija, saj so že izpostavljeni funkcijam drugje. Preko ust do ust in videnja rezultatov profesionalcev bodo drugi dobili navdih, da preizkusijo nov telefon Xperia.

»Z njihovo besedo in skupnostjo bomo postopoma dosegli množično občinstvo. Na tej točki se nam ne mudi prepričevati vseh.”

Ko je Sony izdelal DSC-RX100, so kupci fotoaparatov usmeri in fotografiraj dobili fotografije kakovosti DSLR v manjšem in priročnejšem paketu. Takrat je bilo drago in nastajajoča niša; vendar so ga ljudje sčasoma vzljubili. Sinergija je očitna in tudi ta nenavaden pristop ciljanja na profesionalce s telefonom je povezan z začetkom življenja RX100. V intervjuju leta 2013, takoj po izidu RX100, je Kimio Maki povedal DPReview da kupci v ZDA sprva niso bili prepričani, ko pa so "vplivni ljudje začeli govoriti, da je to odlična kamera," se je začelo.

Prihodnost

Danes so fotoaparati serije RX100 na njihovi sedmi generaciji. To je trajen izdelek za Sony in zaželeno bi bilo ponoviti to v mobilnih napravah. Integracija, ki jo vidimo zdaj, velja za prvo stopnjo, je dejal Someya. "Še naprej bomo delali več," je potrdil.

Tudi za prihodnje nadaljevanje Xperie 1 ne bo nujno ostal pri nadgradnji zaslona in kamere na profesionalni nivo, saj organizacijske spremembe pomenijo boljši dostop do druge tehnologije.

"Uporabili bomo druge elemente Sonyjeve tehnologije," je nadaljeval. "Naš cilj je kar najbolje izkoristiti, kar lahko ponudi Sony, in to vgraditi v Xperio."

Spremembe v podjetju Sony Imaging so trajale 10 let, da so resnično obrodile sadove. Someya ve, da Sony Mobile nima toliko časa, zato pričakujte, da boste videli veliko več o tem, zaradi česar je Sony znotraj vodilni telefon zelo kmalu, nato pa, da se spusti v še bolj uporabniku prijazno napravo, kot je Xperia 5. Prav tako nam ni treba čakati na strokovnjake in ustvarjalce, ki jih Sony nagovarja, da bi promovirali zmogljivosti Xperie 5, saj je na voljo za nakup od novembra v Združenih državah.

Tako kot Sonyjeva dolga, slavna zgodovina proizvajanja izdelkov, ki so spremenili igre, obstaja veliko dokazov, da je nenavaden pristop deloval pri oddelek za slikanje, bo morda na koncu delal tudi za mobilne naprave, še posebej s človekom, ki je končno odgovoren za to spremembo, zdaj v krmilo.

Priporočila urednikov

• Ogromna prednost T-Mobilea pri hitrostih 5G ne gre nikamor
• 5G družbe T-Mobile še vedno nima para - a so se hitrosti ustavile?
• Xperia 5 IV dokazuje, da Sony še ni končal z izdelavo majhnih telefonov
• Omrežje 5G T-Mobile je pravkar premagalo Verizon in AT&T (spet)
• Vaš paket T-Mobile ima zdaj večje popuste na plin in mednarodno 5G