Ujelo me je nekoliko nepripravljenega. Konec koncev, ali ni spodbujanje konkurentovega ekosistema kontraproduktivno?
V začetku lanskega leta je FitBit naredil svojo aplikacijo združljivo z iPhoneom, ne da bi potreboval ločen pas.
Ne ravno. Nosljivi izdelki še vedno iščejo svoj utor pri potrošnikih, vendar se zdi, da je določena stopnja konsolidacije v prihodnjih mesecih dokaj razumna stava. Glede na to, da se največja imena v potrošniški elektroniki trenutno resno borijo, kruta realnost kapitalizma pomeni, da nekaj trenutnega pridelka dolgoročno morda ne bo uspelo. Misfit je varoval svoje stave in ni edini.
V začetku lanskega leta je FitBit naredil svojo aplikacijo združljivo z iPhoneom, ne da bi potreboval ločen pas. Res je, da nastavitev ni ponujala toliko funkcij kot dejansko nošenje naprave FitBit, vendar je bilo težko ne videti te poteze kot znamenje prihodnjih stvari.
Kasneje v tem letu je JawBone, ki je imel svojo uspešno linijo paščkov za fitnes UP, napovedal združljivost z Android Nosite. Sledilci telesne pripravljenosti niso neposredna konkurenca pametnim uram v smislu cene, temveč prostora, ki ga zdi se, da se zasedba vztrajno krči, saj naprednejše nosljive naprave opravljajo veliko enakega funkcije.
To ni samo skupina, je ekosistem
Če so modularni nosljivi izdelki prihodnost, kot sem predlagal prejšnji teden, lahko predvidimo čas, ko bodo veliki, zajetni nosljivi izdelki šli po poti dodoja v korist diskretnih, vgrajenih senzorjev. Če bi se ta prihodnost uresničila, bi pametni telefon bo verjetno še naprej ključni del sestavljanke. Različni senzorji, ki zbirajo različne bitove podatkov po naših telesih, še vedno potrebujejo napravo, ki služi kot glavni računalnik. Misfit spet dela korak dlje z integracijo vidikov avtomatizacije doma v svojo ponudbo.
To je seveda dobra novica za proizvajalce pametnih telefonov - in bi lahko bila tudi korist za podjetje, ki lahko uporabnike zdaj zaklene v njihov ekosistem nosljive programske opreme. Podjetja, kot so FitBit, Misfit in Jawbone, skoraj zagotovo ne želijo, da razmišljamo o njihovi trenutni ponudbi strojne opreme kot prehodu v prihodnost, osredotočeno na programsko opremo. Veliko raje bi vas prepričali, da zdaj kupite sledilnik dejavnosti s predpostavko, da bo kategorija ostala za vedno.
Kako bodo fitnes podjetja zaslužila z aplikacijami?
Ko boste enkrat izbrali enega in boste zadovoljni z izkušnjo s programsko opremo, boste morda stranka za vse življenje – čeprav se definicija tega, kar uživate, nenehno spreminja. Potem ko se zavežete uporabniškemu vmesniku in lastniškemu fitnes socialnemu omrežju, je veliko težje spremenite zvestobo – še posebej, če ta poteza pomeni izgubo vseh podatkov o telesni pripravljenosti, ki ste jih spremljali v leta.
Za to obstaja nekaj prednosti. Na misel pride trg e-bralnikov. Poglejte podjetja, kot sta Kobo in Barnes & Noble z Nookom, ki so se od predanih e-bralnikov razširila na programske aplikacije. Tako kot aplikacije za fitnes tudi te sinhronizirajo informacije med napravami in operacijskimi sistemi, sčasoma pa uporabnikom omogočijo, da jih vzamejo prednosti njihove ponudbe, ne da bi sploh potrebovali e-bralnike, saj so na pametnem telefonu uporabljali aplikacijo Kobo ali Nook. ali tablico.
Iztresanje denarja iz aplikacije
Ne gre za primerjavo ena proti ena in nasprotje postavlja nekaj zanimivih vprašanj, glavno med njimi je monetizacija. Za proizvajalce e-bralnikov denarja nikoli ni bilo toliko v e-bralnikih kot v knjigah – zaslužili so manj vsakič, ko jih je nekdo kupil.
Kako bodo fitnes podjetja zaslužila z aplikacijami? Možnosti je veliko. Oglaševanje, nakupi v aplikaciji in zaračunavanje aplikacije pridejo na misel, vendar se trenutno nobena ne zdi posebej verjetna kot samostojni tok prihodkov. Odgovor so seveda podatki. Pomislite, koliko so oglaševalci in raziskovalne skupine pripravljeni plačati za uporabniško iskanje in analitiko brskanja. Zdaj pa si predstavljajte takšno informacijo v resničnem okolju.
Govorimo o senzorjih, ki spremljajo gibanje uporabnikov, navade, lokacijo in vse vrste različnih meritev, ki se hranijo v eni aplikaciji in zbirki podatkov. To je nekakšen sveti gral za podjetja, ki vam trenutno želijo prodati stvari. Več ko veste o potrošniku, lažje je prodajati – in to je približno tako blizu, kot bi lahko v tem trenutku razbili lobanjo in prebrali, kaj je notri.
To ni poskus netenja strahu - informacije bodo brez dvoma zbrane anonimno in veliko podjetja bodo skoraj zagotovo ponudila opt-in na podlagi preteklih in sedanjih strahov glede zasebnosti podatkov zbirka. Toda zbiranje podatkov bo skoraj zagotovo igralo pomembno vlogo pri poslovnem modelu podjetij, ki se ukvarjajo z nosljivo opremo.
Seveda je vse to še daleč. Fitnes sledilniki se še vedno prodajajo. Toda zlahka je videti, kako bi lahko sotočje dejavnikov vodilo do izravnave in morebitne erozije kategorije, kar bi omogočilo prostor za prihodnje inovacije v prostoru. In kdo lahko krivi proizvajalce, da so poskušali priti pred to krivuljo?
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
