Эта статья является частью нашей серии «Блокчейн за пределами Биткойна“. Биткойн — это начало, но еще далек от конца. Чтобы помочь вам понять, почему, мы углубимся в мир блокчейна. В этой серии мы выйдем за рамки криптовалют и отточим приложения блокчейна, которые могут изменить медицинские записи, машины для голосования, видеоигры и многое другое..
Интернет-реклама — это особый вид ужаса. Они навязчивы, отвлекают и, что хуже всего, они необходимы.
Рекомендуемые видео
Несмотря на то, что их ненавидят почти все, реклама — это то, что заставляет Всемирную паутину вращаться. Они являются жизненно важной частью интернет-экосистемы, и без них многие блоги, веб-сайты и каналы Youtube, которые вам нравятся, не будут приносить достаточный доход, чтобы оставаться на плаву. На самом деле, если бы не реклама, вы бы сейчас не читали эту статью.
Но есть проблема. Наша нынешняя система онлайн-рекламы — опора Интернета, каким мы его знаем, — гниет изнутри. Это разрушает Интернет, и это необходимо срочно исправить.
Проблема(ы) с рекламой
На заре Интернета пользователям приходилось время от времени сталкиваться со случайными баннерами. Сегодня реклама повсюду и всегда. У нас есть баннерная реклама, реклама на обоях, поисковая реклама, межстраничная реклама, видеореклама, всплывающая реклама, реклама по электронной почте, реклама в ленте новостей — и многое, многое другое. Что еще хуже, реклама больше не ограничивается нашими веб-браузерами. Они также появляются в большинстве мобильных игр и приложений, подключенных к Интернету.
Помимо того, что нас завалили рекламой повсюду, куда бы мы ни пошли, нас еще и отслеживают. Большинство веб-сайтов используют сторонние трекеры для отслеживания вашей активности самыми разными способами и используют эти данные для создания уникальной «отпечаток пальца», который можно использовать для идентификации вас независимо от того, где вы находитесь в Интернете и какое устройство вы просматриваете. на. Прямо сейчас, когда вы читаете эту статью, вероятно, около 40 различных трекеров следят за тем, что вы делаете, и собирают данные о вашей активности. В этом тоже нет ничего необычного. На самом деле это норма.
Хуже всего? Вы платите за то, чтобы это произошло. Каждая таргетированная реклама, которую вы видите на своем смартфон прежде чем попасть на ваше устройство, скорее всего, проходит через различные сети обмена рекламой, серверы покупателей и продавцов, службы проверки размещения и платформы управления данными. Эта передача данных не только замедляет загрузку страниц — она также расходует ваш тарифный план и разряжает батарею. Обычно это стоит всего лишь долю цента за рекламу, но эти доли складываются.
А отчет из New York Times обнаружила, что 50 процентов мобильных данных, передаваемых во время посещений популярных новостных веб-сайтов, были результатом рекламы. В зависимости от стоимости вашего тарифного плана мобильной передачи данных это означает, что вы можете платить до $23 в месяц просто чтобы увидеть рекламу, которую вы никогда не просили.
Блокчейн спешит на помощь
Если есть кто-то, кто может помочь решить эту проблему, так это Брендан Эйх, основатель Mozilla и создатель JavaScript. Эйх потратил последние три года на разработку альтернативы нашей наполненной мошенничеством, неэффективной и враждебной к пользователям системе онлайн-рекламы. Он и его команда описывают это как «децентрализованный, прозрачный обмен цифровой рекламой, основанный на блокчейне».
Не волнуйтесь — это не так туманно и запутанно, как кажется.
В общих чертах, решение Эйха — это попытка стереть все с чистого листа и создать лучшую систему — такую, в которой вы не подвергаются нападкам с помощью рекламы и где львиная доля денег, потраченных рекламодателями, не попадает в руки посредники.
Система состоит из двух основных частей, первая из которых — новый браузер под названием Храбрый. По словам самого Эйха, Brave — это «браузер, ориентированный на конфиденциальность, который ставит пользователей на первое место и по умолчанию блокирует стороннюю рекламу и трекеры». Это значит, что ты получите не только чистый, без рекламы и быстрый просмотр, но и то, что ваша конфиденциальность не будет скомпрометирована натиском отслеживания ошибок и печенье.
Это правда, что вы могли бы добиться аналогичного результата в Chrome или Firefox, установив несколько расширений, но Brave блокирует рекламу и блокирует трекеры одновременно — и всегда — с момента его запуска. вверх. Он также ведет отличную статистику о количестве рекламы, которую вы заблокировали с течением времени, и о том, сколько времени вы сэкономили благодаря более быстрой загрузке страниц без отслеживания.
Так как же кому-то платят, если реклама заблокирована по умолчанию? Рад, что вы спросили. Вот тут-то и вступает в силу второй компонент системы Эйха.
Браузер Brave работает на основе расчетной единицы на основе блокчейна, называемой Жетон основного внимания (ЛЕТУЧАЯ МЫШЬ). По словам его создателей, BAT — это «новый токен, которым можно обмениваться между издателями, рекламодателями и пользователями. Все это происходит на Эфириум блокчейн. Токен можно использовать для получения различных рекламных и привлекающих внимание услуг на платформе Brave. Полезность токена основана на внимании пользователя, что просто означает его целенаправленную умственную активность».
BAT — это не валюта. Его можно обменивать между двумя сторонами, как и валюту, но это больше, чем просто обмен. средство сбережения. BAT можно использовать как расчетная единица между рекламодателями, издателями и пользователями на платформе BAT и может использоваться для прямого измерения, обмена и проверки внимания. Как объясняет Эйх, «криптовалюта, такая как Биткойн, не позволит такого рода четкое решение проблем внутри платформы».
Проще говоря, BAT не только позволяет вам буквально обратите внимание на веб-сайты, но и получать деньги Вашему вниманию. Или, по крайней мере, так будет в не столь отдаленном будущем.
Растущая боль
Система обмена рекламой Эйха на основе блокчейна все еще находится в стадии разработки. Он и его команда внедряют его поэтапно, и сейчас они находятся на втором из трех этапов. Первым этапом был браузер Brave, вторым — Basic Attention Token, а третьим — повторное введение рекламы, за просмотр которой пользователям платят — но к последней части мы вернемся чуть позже.
Жетон основного внимания
Прямо сейчас, в своем не совсем завершенном состоянии, Brave работает как странная версия Netflix, работающая по системе чести. Вам не нужно платить, чтобы использовать его. Вы можете запустить его и смотреть все фильмы, которые захотите, совершенно бесплатно, даже не отвлекаясь на рекламу. Но если вы решите заплатить за услугу, ваши деньги не пойдут в Netflix — по крайней мере, не все. Вместо этого 70 процентов вашего пожертвования делятся и передаются продюсерам фильмов и шоу, которые вы смотрите больше всего в течение следующих 30 дней.
Примерно так сейчас работает Brave. Вам не нужно ничего платить за использование браузера, но если вы это сделаете, ваши деньги конвертируются в BAT и распределяются на все веб-сайты издателей, которые вы посещаете, в виде автоматических микроплатежей.
Эйх считает, что это альтернатива существующим подпискам, подобным тем, которые предлагают New York Times, NewScientist и другие. «Просить людей передать свою кредитную карту каждому сайту, на котором вы можете прочитать несколько статей, неразумно», — утверждает он. «Часто платные организации требуют 250 долларов в год или около того. Это не разумно. […] Таким образом, если у вас есть средства в вашем кошельке пользователя Brave, вы будете отслеживать (более 30 минут личного времени безотказной работы, конфиденциально) на вашем устройстве, не отправляя информацию никому, даже Brave) на какие сайты вы заходите, а затем вознаграждаете их автоматически."
BAT не только позволяет вам буквально обратите внимание на веб-сайты, но и получать деньги Вашему вниманию.
Создатели Brave знают, что лишь небольшой процент пользователей выберет эту систему добровольных платежей. «Мы не ожидаем, что большинство людей сделают это», — признал Эйх. В дополнение к системе в 2017 году Brave также представила пакет стимулов, чтобы стимулировать раннее внедрение и привлечь новых пользователей на платформу. После взрывного ICO Basic Attention Token (в ходе которого было собрано более 35 миллионов долларов за 30 секунд), Brave выделил 300 миллионов BAT на «пул роста пользователей».
«Мы создали 300 миллионов BAT», — продолжает Эйх, — «которые мы можем затем использовать, чтобы с самого начала раздавать пользователям, чтобы они положили сдачу в свой карман, и которые они могут использовать для вознаграждения создателей, которые направляют к нам новых пользователей. Если эти новые пользователи проведут с нами 30 дней, то это автоматически приведет к тому, что эквивалент пяти долларов США в токенах Basic Attention Tokens перейдет создателю, который их рекомендовал».
Кажется, план работает. Сейчас Brave может похвастаться около 2 миллионами активных пользователей в день, и с каждым днем их становится больше. Но чтобы по-настоящему разрушить текущую интернет-модель, основанную на рекламе, и заменить ее более новым, более справедливым обменом рекламой на основе блокчейна, Brave необходимо развернуть остальную часть платформы.
Возобновление рекламы: последняя часть головоломки
Следующая часть головоломки — повторное введение рекламы более контролируемым, эффективным и конфиденциальным способом, чем то, что сейчас существует в Интернете.
Вскоре Brave позволит вам подписаться на просмотр небольшого количества рекламных объявлений, которые будут появляться либо на личной вкладке, либо в уведомлении в браузере. Brave планирует разрешить некоторую рекламу на страницах издателей, но первым будет реклама, доступная только пользователям. Однако важно отметить, что эта реклама не будет «таргетироваться» так же, как текущая онлайн-реклама.
«Вместо того, чтобы рассылать сигналы отслеживания, позволяющие рекламодателям купить доступ к вашему вниманию, мы предлагаем каталог объектов — по одному на регион и естественный язык, на котором вы живете, — на вашу машину», — Эйх объясняет. «Чтобы загрузить каталог, вам не нужно считывать отпечатки пальцев. […] Когда вы согласитесь на это — оно основано на согласии, а не по умолчанию — вы будете получать одно частное объявление в день на вкладке в нужное время и в нужном месте».
Любая реклама, которую вы разрешите в Brave, по-прежнему будет для вас актуальна — она просто не будет зависеть от услуги по снятию отпечатков пальцев и отслеживанию, которые преследуют вас и выясняют, что вас может заинтересовать покупка. Это совершенно другая система. Лучшая часть? Благодаря Brave и BAT вам будут платить за рекламу, на которую вы обратите внимание. В случае частной рекламы, загруженной на отдельную вкладку браузера, вы получите 70 процентов от суммы, которую рекламодатель потратил на показ этой рекламы вам, а Brave заберет оставшиеся 30.
BAT может фундаментально изменить то, как вы используете Интернет.
В конце концов, Brave планирует разрешить издателям продавать рекламное пространство. «Если издатели хотят размещать в своем пространстве рекламу, которую мы блокируем, — объясняет Эйх, — с их согласия и с согласия пользователя, мы дадим 15 процентов пользователю, мы возьмем 15 процентов и предоставим 70 процентов издатель. Мы всегда дадим 70 владельцу рекламного места — будь то пользователь или издатель — если они захотят заключить с нами сделку».
Позже, когда платформа будет завершена, Brave позволит вам «обналичить» и конвертировать BAT в доллары, биткойны или любую другую валюту. Однако по умолчанию система Brave Payments построена так, чтобы брать указанную пользователем сумму из вашего кошелька и перераспределять ее на посещаемые вами веб-сайты. больше всего в течение следующих 30 дней — тем самым завершая цикл от рекламодателя к пользователю и издателю и помогая системе работать, как выразился Эйх, «стабильно». состояние."
Как только Brave будет завершена, она предоставит вам альтернативный путь для исследования Интернета. Тот, где вы можете свободно перемещаться, не отслеживаясь, не подвергаясь бомбардировке рекламой и не обманывая издателей, блокируя рекламу, которая приносит им доход.
О дивный новый мир
Сможет ли эта новая система разрушить нынешнюю модель цифровой рекламы и заменить ее онлайн-утопией на основе блокчейна? Станет ли Google Chrome новым Internet Explorer и будет отодвинут на второй план, когда все с головой прыгнут на подножку Brave?
Вероятно, нет — по крайней мере, не в ближайшее время. На самом деле это даже не главная цель Эйха. Как соавтор Firefox и заслуженный ветеран браузерных войн, он не заинтересован в том, чтобы сместить Google Chrome и стать королем Browser Mountain.
«Я не хочу монополизировать рынок браузеров», — объясняет он. «Я думаю, что у Brave будет хорошая кривая роста и большая доля рынка среди элитных пользователей, которые очень экономически ценны, но BAT — это большая игра. Я хочу, чтобы базовый токен внимания широко использовался, а это значит, что мы перенесем его в другие браузеры и другие приложения для привлечения внимания — такие, как проигрыватели подкастов или игры, в которых есть реклама».
Грандиозный план Эйха состоит в том, чтобы в конечном итоге выпустить SDK с открытым исходным кодом для Basic Attention Token, который позволит разработчикам не только создавать новые приложения, работающие по принципу внимания, но и интегрировать BAT в существующие Программы.
Думайте об этом как о новой экзотической технологии двигателей. Если он заработает, этот двигатель может произвести революцию не только в автомобилях. Он также может приводить в движение лодки, мотоциклы и сверхзвуковые самолеты. Независимо от того, какой вид транспорта вы предпочитаете, BAT может фундаментально изменить то, как вы путешествуете по информационной супермагистрали, которую мы называем Интернетом. Просто сначала нужно немного дать толчок.
«Никто не знает, что нас ждет в будущем, — говорит Эйх, — но если мы докажем эту модель, она должна привести к будущим веб-стандартам. И я думаю, что в будущем вы должны отвечать за свои данные».
