PepsiCo face una dintre cele mai mari investiții ale sale de până acum în spațiul jocurilor video, semnând un contract pe mai mulți ani cu streamerul Dr. Disrespect care va vedea popularul (și controversatul) difuzor în direct promovând Mtn Dew Game Fuel produs.
În timp ce PepsiCo nu a dezvăluit o sumă de dolari, Guy Beahm, persoana reală din spatele personajului Dr. Disrespect, a semnat un contract de aprobare cu șapte cifre în 2017 cu G Fuel. Se presupune că acordul de combustibil pentru joc este de mai multe ori această sumă. Compania spune că consideră că este cel mai mare acord de aprobare semnat vreodată de o personalitate individuală a jocurilor.
Videoclipuri recomandate
„Este, evident, o personalitate mai mare decât viața”, a declarat Erin Chin, director senior de marketing pentru băutură. Tendințe digitale. „Și ne-am bucurat să-l urmărim pe el și cu bufniile lui în ultimele câteva luni și am decis că va fi un partener foarte grozav. Concentrarea și determinarea lui de a câștiga sunt perfect în acord cu marca Game Fuel.”
Este un salt de mare profil în apele curgătoare care cu siguranță va crește gradul de conștientizare cu privire la băutura energizantă, dar nu este o afacere care să vină fără riscuri. Dr. Disrespect – „Doc” pentru fanii săi – are 4,4 milioane de urmăritori pe Twitch și, cu peruca lui de chelune, pornstache și ochelari întunecați, este unul dintre cei mai recunoscuți streameri din jur. El s-a autonumit cu mult timp în urmă „the fata lui Twitch”.
Parteneriatul se va extinde dincolo de Twitch, Doc încorporând Game Fuel în canalele sale de socializare și în fluxurile live, precum și prin crearea de conținut personalizat.
Dr. Disrepsect nu este însă lipsit de controverse. În 2019, s-a regăsit scos din E3 și interzis din Twitch după transmiterea în direct din baie, încălcând regulile de confidențialitate ale Twitch și legile de confidențialitate din California. Și-a cerut scuze într-un tweet câteva săptămâni mai târziu și a fost permis să revină pe Twitch după o pauză de două săptămâni.
Oficialii PepsiCo spun că erau conștienți de problemele trecute, dar nu cred că există niciun risc pentru reputația mărcii.
„L-am verificat pe deplin”, spune Chin. „Toată lumea face greșeli și încă credem că este o persoană bună care poate reprezenta brandul într-un mod responsabil și aliniat cu valorile noastre fundamentale.”
Personajul Dr. Disrespect se străduiește să parodieze jucătorii toxici ridicând o oglindă figurativă. Doc este, în multe privințe, o colecție de stereotipuri, toate încapsulate într-un tip înalt cu o perucă proastă. El a vorbit gunoaie cu alți streameri (inclusiv Ninja, ale căror oferte de aprobare includ Red Bull, Adidas și un contract exclusiv cu serviciul de streaming Mixer de la Microsoft). A făcut numeroase glume insensibile din punct de vedere rasial grupurilor care nu vorbesc engleza. El a avut focuri trase în casa lui în timpul râurilor, și el chiar a mărturisit infidelitatea într-un flux în afara caracterului în urmă cu doi ani (în cele din urmă luându-și două luni de pauză pentru a se concentra asupra familiei sale).
Beahm însuși a remarcat dificultatea pe care o are în a echilibra personajul cu acțiuni care merg prea departe.
„Doc este nervos, cu opinie mare, îngâmfat etc., iar asta se adaugă cu siguranță la dificultatea de a rămâne autentic fără a jigni pe nimeni la un nivel mai profund, personal”, a spus el în scuzele sale post-E3. „Cred că cei care m-au urmărit ani de zile în afara personajului, chiar înainte de Twitch, știu ce fel de persoană sunt. Am un sistem de sprijin incredibil din partea familiei, prietenilor, partenerilor de afaceri, comunității și urmăritorilor. Sunt foarte norocos să fiu considerat o persoană influentă în acest spațiu de divertisment. Crede-mă, nu o iau de la sine înțeles.”
Totuși, controversele atrage telespectatorii în lumea streamingului. Înainte de a-și mărturisi problemele conjugale în 2017, s-a lăudat cu 1,4 milioane de urmăritori. Înainte de incidentul E3, avea 3,2 milioane.
Și acei fani care caută un comportament scandalos sunt cei care joacă direct în publicul țintă pentru Mtn Dew Game Fuel. Băutura a fost lansată anul trecut având în vedere jucătorii de bază și un parteneriat inițial cu Activision Chemarea la datorie franciza.
Băutura a fost un punct luminos pentru PepsiCo de la lansare. Împreună cu Gatorade Zero și bubly, a fost responsabilă pentru 1 miliard de dolari în vânzări cu amănuntul în 2019, a declarat compania într-un apel privind veniturile din februarie.
Doriți mai multe știri, recenzii, ghiduri și funcții de la Digital Trends? Urmareste-ne pe Apple News, Stiri google, și Flipboard.
Recomandările editorilor
- Piraterie, oferte pierdute și aplicații: riscurile cu care se confruntă festivalurile de film atunci când devin digital
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
