În anii 1980, Reebok era mai mare decât Nike.
Era mai probabil să găsești o pereche de Reebok pantofi pe picioarele cuiva decât pe un raft. Dar, această dinamică sa schimbat complet în anii ’90 (vezi: Michael Jordan și creșterea fulgerătoare a popularității lui Swoosh), toate semnele apariției Nike indicând dispariția prematură a lui Reebok. Asta dacă compania nu a primit puțin ajutor de la o sursă populară, dar puțin probabilă: Hip-hop.
„Cultura hip-hop și Reebok sunt oarecum sinonime”, șeful departamentului Reebok Classics, a declarat Todd Krinsky pentru Digital Trends. Are și el dreptate; rapperii au purtat constant pantofi Reebok pe tălpile picioarelor în timp ce rimează despre ele pe vârful limbii de zeci de ani. Legendarul rapper Redman a proclamat cu mândrie că „nu are o mașină, ci deține o pereche de Reeboks” în melodia sa din 1992. Urmărește Yo Nuggets. Pionierul rapului sudic Juvenile a observat că oamenii „purtau Reebok în loc de Nike”, în melodia sa din 1998. Copii Ghetto.
Reebok Prezintă „3:AM” NYC - Lungime întreagă
Dar, chiar și cu popularitatea sa în hip-hop, Reebok nu a făcut din hip hop o parte integrantă a succesului companiei decât la începutul anilor 2000, după ce a început să semneze contracte cu talente din industrie, precum 50 centi, Jay Z, și Pharrell, în loc de sportivi. Krinsky se referă cu drag la acești ani drept „zile de glorie” ale lui Reebok.
Acum, hip-hop-ul este cel mai popular gen de muzică în lume, în timp ce Reebok se află într-o fază oarecum de relansare. La o recentă dezvăluire a Reebok 3 DIMINEAȚA colaborarea cu pantofii cu artistul de graffiti Trevor „Trouble” Andrew, Krinsky – care lucrează cu Reebok de mai bine de două decenii – a dat Digital Informații despre tendințe despre cât de important a fost hip-hop-ul pentru marca Reebok și despre modul în care un jucător NBA a fost catalizatorul întregului hip-hop al mărcii circulaţie.
Răspunsul
La începutul secolului, Reebok avea probleme. Vânzările au scăzut 20 la sută între ’97 și ’99, în timp ce Nike a crescut la aproape trei ori mai mare, deoarece cota sa pe piața de îmbrăcăminte pentru atletism a atins o uluitoare 39% în comparație cu Reebok are 14 procente. Atunci unul dintre cei mai de succes susținători ai Reebok a trecut printr-un fel de metamorfoză care a adus compania de atunci, în vârstă de 41 de ani, pe un teritoriu necunoscut.
„Cred că, de fapt, pentru început, am fost cu siguranță în industria muzicală de foarte mult timp, dar de fapt Allen Iverson a fost cel care a început-o. L-am semnat pe Allen ca jucător de baschet, dar era un fel de rapper în trupul unui baschetbalist”, a spus Krinsky. „El a deschis calea spre cultura hip-hop pentru noi.”
Iverson a fost parte integrantă a Reebok de la semnarea în 1996, dar s-a transformat în salvatorul companiei după ce a lansat primul său cântec rap. 40 Barz, sub pseudonimul rap, Jewelz. Chiar și cu cântecul atrăgând vitriol pentru versurile sale homofobe și misogine, Reebok a pus bani majori de marketing în spatele esteticii hip-hop a lui Iverson într-un reclamă emblematică din 2001 pentru pantoful Iverson’s Answer 5. Spotul a prezentat colegul artist de hip-hop, Jadakiss, rapând peste sunetele mingilor de baschet care sară și ale plaselor.
Până la sfârșitul anului 2001, pantofii A5 de la Iverson au avut atât de mult succes, încât Reebok l-a semnat pe Iverson cu primul și singurul companie al companiei. acord de aprobare pe viață. În timpul unei emisiuni NBA de la sfârșitul lunii noiembrie 2001, analistul TNT NBA Hubie Brown a menționat chiar că pantoful lui Iverson „a fost cel mai înalt vând adidași în toate afacerile.” De atunci, hip-hop-ul a rămas o parte importantă din sosul secret al lui Reebok relevanţă.
Jay-Z și nu numai
În perioada transformării hip-hop-ului lui Iverson, Krinsky a spus că Reebok a simțit că „copiilor nu le pasă atât de mult de jucătorii de baschet; caută muzica pentru influența lor.” Imaginați-vă că Reebok ajunge la concluzia pe care o poartă sportivii pantofii lor nu mai sunt cool - este o criză existențială autentică pentru încălțămintea și îmbrăcămintea de atletism companie. La fel și a fi irelevant.
„Cultura hip hop și Reebok sunt oarecum sinonime.”
“Am avut această întâlnire infamă în sala de consiliu, unde președintele mărcii spunea: „Trebuie să devenim mai relevanți. Dacă nu este baschet și e muzică, spune-mi cine'”, a adăugat Krinsky. „I-am spus: „Cu siguranță există un tip, dar va fi greu să-l prind.” Mi-a spus „Cine?” Apoi i-am spus „Jay-Z”.
La scurt timp după, în 2002, Reebok l-a semnat pe Jay-Z la un acord de aprobare. Până la sfârșitul S. Carter Primul an de vânzare al colecției, Reebok a livrat un produs uluitor 500.000 de perechi de pantofi de la un tip care nu a vândut nici un adidași în viața lui. După ce a văzut acest succes, Reebok a intrat într-o sifonie de semnături hip-hop, încheind contracte profitabile de pantofi cu producătorul de hip-hop. Pharrell și 50 centi. În ’04 – la un an după semnări – vânzările de încălțăminte Reebok din SUA a crescut cu 17%., datorită în mare parte investițiilor sale continue în hip-hop.
Această nouă aventură a mărcii s-a dovedit fructuoasă, dar nu a fost suficientă pentru a ajuta Reebok să demonteze Nike de pe tronul său și apoi a fost în cele din urmă. cumparat de Adidas în 2005 — dar a luat hip hop cu el.
Rapper devenit designer
Astăzi, hip-hop-ul este încă de o importanță vitală pentru marca Reebok. Compania a lansat recent fashion-forward rapperul Cam’ron pentru a-l ajuta să lanseze o ediție de 20 de ani a pantofilor de alergare clasici DMX Run 10. Acesta este același Cam’ron care a început să poarte ținute în întregime roz la începutul anilor 2000 pentru că (conform unui interviu din 2004) nu voia să „se îmbrace ca toți ceilalți”. O uniune unică, fără îndoială, dar nu a fost doar pentru spectacol – Cam’ron a avut o mare contribuție în designul pantofului și a lucrat direct cu Reebok.
„Reebok îmi trimite o grămadă de rahat pentru mine și ceea ce fac este să le spun: „Nu, cu siguranță nu fac asta. La naiba, nu.’ Am putea face asta dacă modificăm asta, asta și asta”, a spus Cam’ron pentru Digital Trends la 3 DIMINEAȚA eveniment. „Vom trece prin acest proces și îl limităm la ceea ce îmi place și așa ajungem la pantofii final.”
Pentru propria sa rotație pe DMX Run 10, Krinksy spune că Cam a răsfoit arhivele Reebok și a ales silueta, stilul și tehnologia specifică cu care să lucreze, adăugând „o mare parte din influența sa. în pantofi.” DMX Run 10 a fost cea de-a treia colaborare a lui Cam cu Reebok și, similar celor două anterioare, a prezentat o serie limitată destinată doar celor mai fericiți fani Cam’ron (și Reebok).
„Nu a fost niciodată menit să fie un lucru atât de mare pentru toată lumea. Este cu adevărat pentru oamenii care se încurcă cu Cam, cine este el și îl urmăresc”, a spus Krinsky. Reebok a lansat doar 500 de perechi de Reebok Ventilator Supreme de la Cam’ron Ceață violet adidași în aprilie 2016, departe de sutele de mii de modele S. de la Jay-Z. Pantofii din Colecția Carter au fost livrate în perioada de glorie hip-hop.
Ce urmeaza?
Deși lansarea redusă cu Cam’ron poate indica o marcă care își pierde interesul pentru hip-hop, este de fapt opusul. Din exterior, se pare că 2018 ar putea fi cel mai prolific an al lui Reebok de la vremurile sale de glorie cu Jay-Z.
Luați 2017, de exemplu. Reebok fie a semnat acorduri de susținere, fie a lansat colaborări cu producători de hituri hip-hop Gucci Mane, Rae Sremmurd, și Viitor. La lansarea pantofului cu semnătură al lui Future, numit Reebok Furykaze, Reebok a decis să nu se ocupe de o serie limitată, comandând o distribuție mult mai mare. Similar cu activitatea sa de la începutul anilor 2000, Reebok speră că hip-hop-ul poate da o nouă viață unuia dintre cele mai cunoscute mărci ale companiei.
„Cred că relansam puțin [Reebok] Classics în SUA”, ne-a spus Krinsky. „Am vrut să facem asta prin muzică, pentru că asta este moștenirea noastră; asta este istoria noastră.”
În afară de dezvăluirea lui Andrew 3 DIMINEAȚA colaborare cu adidași, Reebok a debutat și în prima parte a acestuia 3 DIMINEAȚA seria video centrat în jurul artiștilor care își exprimă creativitatea înainte ca majoritatea oamenilor să se ridice din pat - de unde și numele 3:AM. Seria este una dintre primele incursiuni ale companiei în povestirea vizuală centrată în jurul colaboratorilor săi de pantofi și ar putea duce la Reebok. funcționând nu spre deosebire de o casă de discuri, Krinsky adăugând: „Încercăm să facem conținut original, care ar putea veni cu muzică originală, de asemenea."
Cam ne-a spus că următoarea sa colaborare Reebok - Fleekbok 4 - intenționează să fie lansată în iunie 2018, dar s-a oprit înainte de a ne spune silueta Reebok pe care a folosit-o.
„Nu vă pot spune, pentru că [Reebok] se enervează. Chiar se enervează.”
Jocul cu pantofii este un fel ca jocul rap, iar Reebok este pregătit să intre în 2018 cu o înțelegere fermă asupra ambelor.
Recomandările editorilor
- Aplicația pentru Android de la Nike își adaugă pantofii cu șireturi Adapt BB de 350 USD
- Bumbac și porumb! Cel mai nou adidași Reebok este „făcut din lucruri care cresc”
