De ce Carl Pei's Nothing este ceva de care să te entuziasmezi

Te-ai săturat de Apple previzibil și Samsung de încredere? Vrei să vezi un jucător nou venind și să stimuleze industria de telefonie mobilă? Unul de urmărit este Nothing, startup-ul cu nume confuz, co-fondat de unul dintre oamenii din spatele OnePlus. Nu întâmplător, acesta a fost ultimul brand care a zguduit cu adevărat lumea smartphone-urilor. Iată de ce Nimic nu poate fi cu adevărat ceva.

Nimic?

Da, numele companiei este Nimic. Geneza numelui, potrivit companiei, vine din dorința acesteia ca „tehnologia să treacă în fundal și simt ca nimic.” Este co-fondat de Carl Pei, care este binecunoscut fanilor tehnologiei mobile - are 371.000 de urmăritori pe Stare de nervozitate și 95.000 pe Instagram — în calitate de co-fondator al OnePlus, care a devenit efectiv chipul companiei. Pei a părăsit OnePlus în 2020 și a anunțat formarea Nimicului la începutul lui 2021.

Până acum a lansat un produs, the

Căști wireless adevărate Ear 1, care au fost bine primite datorită setului lor puternic de caracteristici, prețului scăzut și designului atrăgător. Până acum, este o poveste interesantă, dar nu atât de neobișnuită în tehnologie. Oricât de bune sunt Ear 1, lumea nu doare pentru adevărat fără fir Căști, indiferent dacă se află într-un caz transparent sau nu.

Deci de ce să fii atent? Nimic nu a anunțat că va fi organiza un eveniment pe 23 martie, pe care l-a numit The Truth, unde va vorbi despre ceea ce compania a planificat pentru anul care vine și ceva. Nu se pare că niciun produs va fi anunțat, iar cel mai bun lucru la care ne putem aștepta este o tachinare a ceea ce urmează, dar există zvonuri din belșug că Nimic nu face un smartphone.

Crearea de hype în jurul unui eveniment teaser în care putem doar auzi despre ceva cool și nou este scos direct din OnePlus Big Book of Marketing. În ciuda faptului că știu asta, anunțul mi-a pus zâmbetul pe buze și senzația de fluturi în stomac.

Creativ și incitant

Pentru a înțelege mai bine de ce, ar trebui să ne uităm înapoi la anii de formare ai OnePlus. Când a început în 2013, OnePlus a fost un startup dornic, creativ și, adesea, un pic sălbatic. Primele sale smartphone-uri au fost susținute de campanii de marketing acerbe care au stimulat comunitatea, creând în mod organic o zgomot al altora. smartphone mărcile au realizat vreodată. Oricine dorea un telefon OnePlus trebuia participa la concursuri în speranța de a primi șansa de a obține unul, Pei a lansat OnePlus 2 în realitate virtuală, compania o dată a încurajat oamenii să-și spargă vechile telefoaneși a creat parteneriate grozave care au avut ca rezultat telefoane de dorit în ediție limitată.

S-a distrat, și-a creat un nume aparent din foarte puțin, iar un nou telefon OnePlus a fost întotdeauna foarte așteptat. Astăzi, OnePlus este o companie diferită. Este mai aproape de imperiul BBK Electronics decât oricând și, deși s-ar putea să „Never Settle”, a devenit cu siguranță destul de confortabil când vine vorba de personajul său. Este doar acea atingere mai sensibilă, puțin mai corporativă. Are un număr mult mai mare de produse de îngrijit și mult mai multe vânzări cu care trebuie să se ocupe, deci este de înțeles.

Cu OnePlus confortabil, Realme a intrat oarecum în pielea lui ca pornire ciudată cu telefoane grozave la prețuri mici, dar este aproape singur într-o industrie controlată și concentrată pe jucători masivi și încă mai trebuie să urmeze linia corporativă pentru șefii de la BBK Electronics. Există un decalaj pentru un parvenit cu adevărat îndrăzneț care nu se teme să facă ceva diferit și aici nu intervine Nimic.

Pei făcea parte din OnePlus atunci când se opunea tendințelor, conducea acele inițiative de marketing nebunești și nu putea să țină pasul cu cererea pentru telefoanele sale timpurii. Făcea ceva total diferit de orice altă companie. Organizarea unui eveniment pentru vorbim despre de ce ar trebui să fim entuziasmați despre ceea ce urmează este moștenirea OnePlus la lucru, iar „Efectul Pei” înseamnă că sunt deja de acord cu el.

În primele zile, OnePlus a făcut mult zgomot. dar odată cu el a venit o mare exagerare și nu a avut întotdeauna capacitatea de a se ridica la înălțimea ei. Este firesc când o companie abia începe într-un spațiu competitiv și este o consecință a împingerii oricărui produs către o comunitate implicată. Dar, în ciuda dorinței mele de a cumpăra în Nimic, această cunoaștere înseamnă că așteptările mele pentru ceea ce va fi dezvăluit în timpul Adevărului sunt sub control, iar ale tale ar trebui să fie și ele. Totuși, nu îmi va slăbi entuziasmul deocamdată.

Perspicacitatea afacerilor

Dar Nimic ca afacere? Este bine să generați interes, dar cât de probabil este să se livreze? Pei este din nou chipul companiei, dar de data aceasta are experiență și probabil că a învățat din greu ce funcționează și ce nu. Mă îndoiesc că vom vedea sugestii pentru a sparge a smartphone de data aceasta, de exemplu, dar încă anticipez promoții neobișnuite, poate chiar obraznice, doar într-o formă mai rafinată, mai matură.

Există, de asemenea, o echipă semnificativă și o investiție serioasă în spatele Nimicului. A strâns 70 de milioane de dolari în cea mai recentă rundă de finanțare. Investitorii săi includ oameni cunoscători de tehnologie precum inventatorul iPod-ului Tony Fadell, Steve Huffman de la Reddit, YouTuber Casey Neistat, Paddy Cosgrove de la Web Summit și co-fondatorul Twitch Kevin Lin, în timp ce fostul șef de design al Dyson conduce design la Nimic. Are un centru de design dedicat în Londra, lucrează cu gândire de viitor studio de design Teenage Engineeringși a colaborat și cu Qualcomm.

„Nimic nu va începe să readucă arta, pasiunea și încrederea în domeniul tehnologiei de consum”, se arată pe site-ul companiei și, cu siguranță, pare a fi o viziune în care cred oamenii.

E ceva acolo

În aprilie 2014, cu doar câteva săptămâni înainte de lansarea OnePlus One, am scris despre de ce ar trebui să fii atent către companie. Se simte ciudat de asemănător să scrii despre Nimic astăzi, dar cu beneficiul de a modela așteptările din retrospectivă după ce am văzut cum au evoluat hardware-ul și afacerea OnePlus. Apoi trebuie să știi că este ceva în care Pei ar fi fost puternic implicat.

Din această cauză, împreună cu gândul înapoi la entuziasmul generat de OnePlus în primele zile, și lipsa unui parvenit cu adevărat îndrăzneț în industria de telefonie mobilă astăzi, pe care vă recomand să fiți atenți la Nothing’s planuri. Dacă există chiar și un minim de aceeași energie, creativitate și unitate în jurul proiectării, marketingului și vânzării unui Nimic smartphone, suntem cu drag.

Evenimentul Nothing’s The Truth are loc la 6 a.m. PT/9 a.m. ET pe 23 martie.

Recomandările editorilor

• Ceva uimitor s-a întâmplat cu smartphone-urile din SUA pe 11 iulie
• Aceasta este prima noastră privire asupra Nothing Phone 2
• Nothing Phone 2 tocmai a primit un upgrade al specificațiilor pe care abia aștept
• Nu puteți cumpăra un telefon Nothing? Acum vă puteți transforma telefonul într-unul singur
• Nimic Telefon 1: Tot ce știm despre noul telefon al lui Carl Pei