Reclamele nu vor distruge App Store-ul iPhone -- l-ar putea îmbunătăți

Apple a trimis o notă săptămâna aceasta dezvoltatorilor de aplicații confirmând acest lucru mai multă publicitate ar putea veni în iPhone App Store la timp pentru perioada sărbătorilor. Odată cu cantitatea de publicitate care pătrunde deja pe internetul modern, știrile au stârnit îngrijorări că Proprietarii de iPhone s-ar putea trezi în curând trecând printr-o mare de reclame înainte de a găsi aplicația pe care o caută pentru.

Se poate întâmpla orice, așa că nu pot exclude posibilitatea ca Apple să meargă prea departe în privința asta. Cu toate acestea, rămân prudent optimist că inițiativele de publicitate extinse ale Apple nu vor strica experiența App Store. S-ar putea chiar să-l îmbunătățească.

Ambițiile publicitare ale Apple App Store

Când te gândești la publicitatea online, Apple nu este de obicei prima companie care vine în minte. Majoritatea oamenilor nici nu l-ar include în primele cinci.

La urma urmei, Apple este văzut în primul rând pentru produsele sale: iPhone, iPad, Apple Watch și Mac, pentru a numi câteva. Sigur, a început mai recent să se extindă în servicii precum Apple TV+ și Apple Arcade, dar acestea sunt încă servicii de abonament destinate consumatorilor. Este destul de diferit de publicitate.

Cu toate acestea, s-ar putea să vă surprindă faptul că Apple s-a implicat în publicitate de peste un deceniu. Pur și simplu nu a avut un succes deosebit. În primele zile ale App Store în 2010, Apple și-a creat propria rețea publicitară pe care a numit-o iAd.

Cu iAd, scopul Apple a fost de a oferi dezvoltatorilor un cadru simplu pentru a face bani afișând reclame în aplicațiile lor. Apple ar acționa ca intermediar, gestionând și furnizând aceste reclame - și luând în schimb o reducere de 40% din venitul publicitar.

Nu vă simțiți prea rău dacă nu ați auzit niciodată de iAd. În ciuda lansării în mare fanfară la Apple din 2010 Worldwide Developers Conference, iAd a devenit rapid un proiect pe care Apple și-ar dori probabil să-l uite vreodată s-a întâmplat. Din păcate, iAd nu a reușit să câștige vreo tracțiune semnificativă, murind o moarte lentă de-a lungul anilor, înainte ca Apple să-l scoată în sfârșit din mizerie în 2016.

Anunțuri în App Store astăzi

Cu toate acestea, Apple a refuzat să renunțe complet la publicitate și, din cenușa iAd, a venit cu o idee nouă: reclame de căutare în App Store.

Lansat în 2016 ca Reclame de căutare Apple, noul serviciu a avut o abordare diferită. În loc să ia o reducere din reclamele de la terțe părți pe care dezvoltatorii le rulează în aplicațiile lor, Apple ar vinde spoturi publicitare direct dezvoltatorilor pentru a-i ajuta să-și promoveze aplicațiile în App Store.

Dacă ați deschis vreodată fila de căutare din App Store pe iPhone sau iPad, probabil că ați observat aceste anunțuri de căutare. Acestea apar în două locuri specifice: unul în partea de sus a secțiunii „Sugerate” când deschideți prima pagină a paginii de căutare și celălalt în partea de sus a rezultatelor afișate după ce căutați ceva.

Apple le marchează clar cu o etichetă „Ad”, așa că nu există nicio îndoială cu privire la ceea ce vedeți, iar compania are niște reguli destul de restrictive cu privire la ceea ce dezvoltatorii pot afișa în aceste spoturi publicitare. Cel mai important, reclamele pot conține numai conținut din paginile de produse aprobate ale aplicațiilor App Store.

Aceleași reclame pe care le știți, dar mai multe

Abordarea Apple este foarte conservatoare în comparație cu majoritatea rețelelor publicitare online și nu există niciun motiv să credem că compania este pe cale să schimbe această poziție, chiar dacă se pare că intenționează să extindă numărul de locuri în care vor apărea anunțuri în aplicație Magazin.

În iulie, Apple a anunțat planuri ca reclamele să apară în încă două locuri în App Store: pagina centrală „Astăzi” și o nouă secțiune „S-ar putea să-ți placă” în partea de jos a paginilor individuale de produse ale aplicației.

La acea vreme, Apple nu a spus când vor fi lansate aceste noi spoturi publicitare. Cu toate acestea, o invitație la un webinar publicitar trimisă dezvoltatorilor în această săptămână sugerează că ar putea veni în curând.

Nu sunt sigur dacă o cronologie pentru noile plasări de anunțuri Apple în App Store a fost anunțată anterior, dar se pare că acestea vor fi live pentru „sezonul sărbătorilor”. pic.twitter.com/drcgIAYlTo

— Eric Seufert (@eric_seufert) 13 septembrie 2022

Mesajul nu oferă prea multe detalii, dar mențiunea „noi destinații de plasare în curând” în titlu sugerează că acesta ar putea fi punctul central al webinarului.

Într-o declarație către mai multe instituții de presă în iulie, Apple a precizat că nu are de gând să-și schimbe politicile privind modul în care este gestionată publicitatea în App Store.

„Apple Search Ads oferă dezvoltatorilor de toate dimensiunile oportunități de a-și dezvolta afacerea”, a spus un purtător de cuvânt al Apple. „Asemenea celorlalte oferte publicitare ale noastre, aceste noi destinații de plasare publicitare sunt construite pe aceeași bază – vor conține numai conținut de la paginile de produse aprobate de aplicații din App Store și vor respecta aceleași standarde riguroase de confidențialitate.” Cu alte cuvinte, aceleași reclame vor fi afișate; vor fi afișate în mai multe locuri.

Promovarea aplicațiilor este un scenariu câștigător pentru toate părțile; Apple colectează bani direct de la dezvoltatori pentru a rula reclame, încurajând în același timp mai multe cheltuieli în App Store. Apple nu este pe cale să înceapă să afișeze reclame de la terțe părți în App Store pentru lucruri precum deodorante și consumabile pentru animale de companie, așa cum ar face reclamă McDonald’s pentru Whoppers.

De ce nu sunt îngrijorat

Dacă Apple își urmează planurile declarate pentru aceste noi spoturi publicitare, nu vor fi multe de care să vă faceți griji. Pagina „Azi” este un loc pentru articole editoriale scrise de echipa App Store pentru a ajuta oamenii să descopere noi aplicații. O singură intrare, etichetată în mod clar ca anunț, ar fi mai mult ca o „poveste sponsorizată” decât orice altceva.

În mod similar, secțiunea „Și s-ar putea să vă placă” din paginile individuale de produse din App Store se va afla chiar în partea de jos a paginii. Acest lucru l-ar pune sub lista altor aplicații ale aceluiași dezvoltator. Acesta este un loc atât de ușor de ignorat încât sunt puțin sceptic că aici va ateriza, dar este, de asemenea, puțin probabil ca Apple să treacă pe pagina App Store a unui dezvoltator plasând anunțul mai sus.

Când vine vorba de publicitate online, este, de asemenea, ușor să pictezi cu o pensulă prea mare. Reclamele pot fi enervante, dar atunci când sunt făcute corect, pot fi utile. În prezent, reclamele de căutare din App Store de la Apple evidențiază adesea aplicații care ar putea merita o privire, oferind micilor dezvoltatori indie un avans. Companiile mari de tehnologie nu plătesc, în general, Apple pentru anunțurile de căutare din App Store, deoarece nu au nevoie. Acest lucru înseamnă că este mai probabil să vedeți aplicații și jocuri mai mici despre care nu ați auzit înainte să apară în anunțurile de căutare, mai degrabă decât aplicații mai populare precum Netflix și Genshin Impact.

Recomandările editorilor

• Un iPhone tocmai s-a vândut cu o sumă nebună la licitație
• Folosesc un iPhone de 14 ani. Pixel Fold m-a făcut să vreau să mă opresc
• Ai un iPhone, iPad sau Apple Watch? Trebuie să-l actualizezi chiar acum
• Sper cu adevărat că această scurgere de preț pentru iPhone 15 Pro nu este adevărată
• 11 funcții din iOS 17 pe care abia aștept să le folosesc pe iPhone

Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.