As estações de metrô da cidade de Nova York estão cobertas de outdoors. Com um número anual de passageiros de mais de 1,7 bilhão de pessoas, você pode ver por que todos esses olhos são tão procurados pelos anunciantes. Mas em vez de anúncios que tentam vender algo, e se essas estações de metrô se tornassem museus subterrâneos, substituindo pôsteres de filmes ou refrigerantes por obras de arte? Essa é a intenção de um aplicativo de realidade aumentada chamado Nenhum anúncio.
O aplicativo gratuito para smartphones e tablets iOS e Android é simples de usar. Basta iniciá-lo e, usando a câmera do aparelho, posicioná-lo sobre um anúncio. Na tela, você pode ver o outdoor físico se transformar em uma obra de arte digital estática ou animada – transformando sua espera pela chegada do metrô em uma experiência cultural. No Ad já colaborou com 50 artistas, mas planeja expandir isso com novas parcerias e exibir novas artes mês a mês.
Uma dessas parcerias futuras é com o Centro Internacional de Fotografia. Em meados de outubro, No Ad apresentará fotografias do acervo do Centro.
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No Ad foi criado por Jordan Seiler, artista e ativista que dirige o PublicAdCampaign local na rede Internet, Os Projetos Pesadose Jowy Romano, criador do Blog de arte do metrô, todos colaborando como Re+Público. De acordo com Revista Fotográfica Americana, o projeto canaliza artistas como Keith Haring e COST, que “procuraram assumir o controle e diversificar o imaginário com o qual mais de 5 milhões de passageiros foram bombardeados diariamente.” Embora o aplicativo seja feito para dispositivos móveis, em última análise, os criadores “imaginam um futuro onde os usuários experimente AR passivamente sem dispositivos portáteis pesados e, em vez disso, simplesmente use displays heads-up para experimentar mãos aumentadas no espaço público livre."
O aplicativo não funcionará se um anúncio tiver sido alterado ou houver graffiti nele – o que, como os criadores do aplicativo veja, tornou-se uma forma de arte ilegal ou um bloqueador de anúncios – chamando-o de um recurso do aplicativo, não de um imperfeição. E a partir de agora, o aplicativo funcionará apenas nos “100 anúncios de plataformas horizontais de metrô mais populares… geralmente de filmes, programas de TV e produtos populares”, em todo o metrô de Nova York. O aplicativo também não funcionará se houver um único anunciante dominante ou se os anúncios ainda não tiverem sido catalogados em seu sistema. E, como você provavelmente já percebeu, atualmente só funciona na cidade de Nova York.
(H/t Revista Fotográfica Americana)
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