Numa interessante campanha de marketing, um representante do McDonald’s responde a uma pergunta favorita dos fãs: Por que seus anúncios fazem a comida do McDonald’s parecer melhor do que realmente é? A diretora de marketing, Hope Bagozzi, do McDonald's Canadá, leva você aos bastidores de uma sessão de fotos publicitárias para mostrar os motivos e as diferenças.
Bagozzi começa visitando uma rede local de McD's para pedir um Quarter Pounder para ilustrar o que os clientes estamos acostumados a ver: um hambúrguer que geralmente é mais achatado e prensado do que o que você encontraria em um de Anúncios. Ela então vai para o estúdio de sessão de fotos, onde um “estilista de comida” prepara a modelo de hoje. A tripulação explica que um típico hambúrguer feito em lanchonete é feito, enfim, rápido, enquanto o modelo demora muito mais para ficar perfeito. Porém, todos os ingredientes, como pão, hambúrguer, mostarda, ketchup, picles e cebola permanecem os mesmos.
Vídeos recomendados
Durante a filmagem, o hambúrguer também não é pré-empilhado. Em vez disso, a equipe empilha cada peça uma por uma, reclinando levemente cada camada para trás enquanto se dirige para o topo. Em um ângulo lateral, você pode ver como o pão de cima é quase todo empurrado para trás (e até mesmo sustentado por outro pedaço de pão). De acordo com o McDonald’s, isso serve para mostrar todos os ingredientes que um cliente deve esperar obter ao comprar o produto. Na realidade, tudo está empilhado um em cima do outro, então você não pode necessariamente dizer que há cebolas e picles no meio. Após a sessão de fotos, a imagem selecionada é retocada para ficar ainda mais atraente, saturando as cores e removendo rachaduras nos pães de hambúrguer.
Como os hambúrgueres geralmente vêm em uma caixa de papel quando você os pede, Bagozzi também diz que o efeito do vapor esvazia o volume inicial dos pães, fazendo com que o produto real pareça amassado. É uma campanha inteligente e justificativa do McDonald’s para responder a uma pergunta popular dos fãs, o que simplifica que os anúncios e as entregas de produtos tenham finalidades diferentes. Jason Kottke de Kottke.org explica melhor: “O hambúrguer do restaurante é otimizado para comer e o hambúrguer da foto é otimizado para parecer delicioso”.
Estamos gratos pelo menos pelos anúncios usarem os mesmos ingredientes em vez de substituí-los por graxa para sapatos e spray de cabelo para dar vida a um pedaço de hambúrguer desleixado. Ou não? Assista ao vídeo de Bagozzi respondendo à infame pergunta dos fãs abaixo e diga-nos o que você pensa.
Recomendações dos Editores
- Agora você pode se candidatar a um emprego no McDonald’s via Google Home ou Amazon Alexa
Atualize seu estilo de vidaDigital Trends ajuda os leitores a manter o controle sobre o mundo acelerado da tecnologia com as últimas notícias, análises divertidas de produtos, editoriais criteriosos e prévias únicas.
