O Fandango não serve mais apenas para comprar ingressos – ou, pelo menos, não será por muito mais tempo. Aparentemente, essa é a mensagem enviada pela máquina de marketing de ingressos de cinema on-line com o anúncio hoje da contratação de Paul Yanover, ex-executivo da Walt Disney Company. Yanover assumirá o cargo recém-criado de presidente da empresa de propriedade da Comcast, o que por si só é um sinal de mudanças em suas estratégias operacionais habituais.
Yanover tem experiência em desenvolvimento digital. Na Disney, ele atuou como vice-presidente executivo e diretor administrativo da Disney Online, onde liderou o desenvolvimento de vários programas interativos marcas como Babyzone.com, Family.com, FamilyFun.com e Kaboose.com (ele também trabalhou na gerência sênior do Disney Parks & Resorts Online divisão). Além de sua passagem pela House of Mouse, ele trabalhou com a Lookout Interactive Media e foi cofundador da Ceiva Logic, empresa que ofereceu o primeiro porta-retratos digital conectado à Internet.
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Com sua nomeação para o recém-criado cargo de Presidente, Yanover assumirá o controle da empresa de Rick Butler, que permanece no Fandango em sua posição atual como vice-presidente executivo e geral Gerente. Na verdade, Butler não apenas consegue manter seu título, mas também mantém grande parte de seu atual funções, permanecendo responsável pelas operações diárias e gerenciando os relacionamentos existentes com teatros. Yanover, então, investigará outras áreas de expansão do Fandango, levando a empresa – e a marca – além do que a maioria das pessoas esperaria do serviço.
De acordo com uma reportagem publicada no Hollywood Reporter, Yanover foi encarregado não apenas de “um foco específico em parcerias estratégicas com estúdios de cinema”, mas também de criar novos produtos e conteúdos para apresentar o Fandango marca, incluindo “críticas comoventes, comentários e entrevistas com celebridades”. Yanover reportará em sua nova função para Nick Lehman, presidente digital da NBC Universal Redes de Entretenimento e Mídia Integrada, o que por si só parece que o Fandango está sendo preparado para ter uma ênfase maior como destino de conteúdo do que tem sido tradicionalmente é o caso. Lehman parece otimista sobre o que Yanover pode fazer como presidente do Fandango, dizendo em um comunicado que ele é “o líder ideal para aproveitar o incrível impulso do este negócio à medida que o Fandango amplia suas ofertas para consumidores, anunciantes e também expositores - e maximiza os benefícios exclusivos de fazer parte da NBC Universal."
Essa última linha é reveladora; “os benefícios exclusivos de fazer parte da NBC Universal” incluem ter acesso à biblioteca e promoções da Universal materiais de uma forma que outros sites não têm - então estamos vendo o Fandango se tornar um site de filmes para todos os fins antes demasiado longo? E quão profunda será essa transformação quando acontecer?
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