Na Consumer Electronics Show do ano passado, empresas de beleza abriram caminho para alguns dos maiores andares de shows. CES 2020 provou que essas empresas não apenas merecem seu lugar na feira, mas também estão se transformando em empresas de tecnologia o ano todo. Da L’Oreal à Neutrogena e à Proctor & Gamble, grandes marcas estão a produzir dispositivos e aplicações que nem sequer aderem necessariamente ao rótulo exclusivo para mulheres que muitas colocam nas empresas de beleza.
Conteúdo
- Hidratante feito para você
- Salvando a cara
- Enfrentando os fatos
- Onde os meninos estão
Muitas destas empresas têm abraçado a tecnologia há anos, mas a sua presença na CES ocorre num momento em que os aficionados dos cuidados com a pele têm mais acesso do que nunca a informações sobre ingredientes e produtos. Empresas como a Deciem tornaram mais fácil a compra de ingredientes individuais, como o ácido hialurônico, que hidrata a pele, a preços baixos. É permitido que as pessoas personalizem suas próprias rotinas, misturando uma gota de um soro em seu hidratante favorito e, em seguida, adicionando outro diferente à noite.
Vídeos recomendados
Marcas de beleza estabelecidas há muito tempo precisam agora ser capazes de personalizar produtos para a pele de cada indivíduo, que requer ferramentas de alta tecnologia, aplicativos fáceis de usar e um tesouro de dados, tudo em exibição na CES.
Hidratante feito para você
Qualquer pessoa que já tenha jogado com um aplicativo de realidade aumentada de má qualidade no passado pode estar familiarizada com a tendência de virar a cabeça e deixar para trás o que parece ser uma máscara de animal sobreposta. Marcas de beleza como Corpo Perfeito. ajudaram a melhorar a tecnologia para que, ao mexer a boca, você não perca o batom Ruby Soho que está testando no aplicativo. A maquiagem virtual é essencialmente à prova de manchas.
A L’Oreal quer aperfeiçoar esse tipo de realidade aumentada e trazê-la para o mundo real, com Perso, seu dispositivo de beleza inteligente, que está em desenvolvimento há seis anos como parte do programa Tech Incubadora.
Na CES, recebi uma demonstração de como isso ajuda você a criar um tom único de batom: por enquanto, é baseado em uma lista selecionada de tendências do Instagram. Percorra um feed de fotos e selecione alguém usando uma cor que você gostaria de experimentar. O aplicativo mostrará algumas amostras para você escolher e, quando você selecionar, a cor aparecerá em seus lábios – e permanecerá lá enquanto franzir ou rir desconfortavelmente ao aparecer de repente na câmera.
A parte realmente emocionante é o que vem a seguir. Toque em um botão e o Perso irá sugar o líquido de três cartuchos. Cada cartucho dosa a quantidade adequada de cada cor, portanto, ao misturá-los, o resultado corresponderá razoavelmente próximo à cor do aplicativo. Você também pode destacar a parte superior do Perso e ter uma pequena maleta de transporte com sua nova cor de batom para carregar.
“Você pode fazer parte de uma tendência, mas não precisa comprar um novo produto para isso”, disse-me Guive Balooch, vice-presidente global da Incubadora.
O Perso pode até atualizar sua rotina de cuidados com a pele: usando fotos, ele analisa seu rosto em busca de rugas sob os olhos, firmeza, tamanho dos poros e muito mais. Com base nas qualidades da sua pele que você deseja alterar, a Perso retirará uma mistura personalizada de cartuchos que contêm soros, hidratantes e protetores de pele.
Leva até em consideração o clima local: desde que eu estava fazendo a demonstração no deserto conhecido como Las Vegas, o Perso exalava mais hidratante em comparação com os outros ingredientes. Em um ambiente altamente poluído, o dispositivo adicionará mais antioxidantes.
Durante o que Balooch chama de integração, você poderá dizer ao aplicativo Perso se gosta de um hidratante mais fino ou mais espesso, ou ele poderá fornecer recomendações se não tiver certeza. Se o seu objetivo é obter uma pele mais brilhante, você poderá começar a ver os resultados em algumas semanas, disse Balooch. Reduzir as rugas é um processo mais demorado, mas ele acha que acompanhar o aplicativo evitará que as pessoas fiquem desanimadas.
Dependendo da frequência de uso, os cartuchos devem durar entre três meses para a cor dos lábios (para usuários que usam duas vezes ao dia) e dois a três meses para soluções para a pele.
Salvando a cara
Alguém que usa regularmente o Perso irá fornecer muitas informações ao aplicativo, incluindo imagens. “Nunca vinculamos os dados pessoais dos consumidores ao progresso da sua pele”, disse Balooch. Ele deu o exemplo de Le Teint Particulier, de Lancôme. A câmera do aparelho tira fotos da sua pele, analisa-as e cria uma base que combina com o seu tom de pele. A empresa, que é uma marca L'Oreal, não mantém esta cor associada ao seu nome e endereço de e-mail.
Apresentando Perso, um dispositivo de beleza personalizado 3 em 1 para uso doméstico da L'Oréal
O Perso não estará disponível por pelo menos mais um ano, e Balooch não tem certeza de qual marca da L’Oreal realmente lançará o dispositivo. Ele imagina que tudo, desde Lancôme até Maybelline, tenha produtos compatíveis. “Nosso compromisso é que por esse volume, na marca, você não terá que pagar mais por isso do que pagaria por um produto normal”, Balooch disse: “mas você tem muito mais opções”. Presumivelmente, isso não leva em consideração o custo do Perso em si, que ainda não foi definir.
Claro, aqueles NFC cartuchos significam que o Preso não permitirá que você se envolva em marcas que não sejam da L'Oreal - assim como Keurig demorou um pouco para permitir que você adicione seus próprios grãos de café às suas máquinas. Embora a empresa tenha diversas opções de luxo e orçamento, não sei se alguém obtém todos os produtos de uma única fonte. Para aqueles de nós que podem comprar um hidratante acessível e enfeitá-lo com pequenas gotas de soro caro de uma empresa totalmente diferente, as restrições do Perso podem manter a personalização com suporte técnico fora de alcançar.
Enfrentando os fatos
A Neutrogena também está tentando personalizar sua rotina de cuidados com a pele, ao mesmo tempo que permite que você fique aberto a outras marcas. Seu aplicativo Skin360 e US$ 60 Dispositivo de scanner de pele lançado em 2018. Na época, a empresa disse que você precisava de um dispositivo extra para tirar imagens precisas o suficiente para analisar sua pele. Agora você pode simplesmente usar seu telefone.
“Ser capaz de observar os detalhes da pele em um nível suficientemente próximo, o que não éramos capazes de fazer há dois anos”, disse Tyler Rochwerg, gerente de marketing digital e inovação da Neutrogena.
O aplicativo relançado busca muitas das mesmas métricas de skin do aplicativo Perso. O aplicativo Skin360 avalia você em uma escala de 1 a 10. “Não há pontuação ruim”, disse Kathryn Drehs Sauers, diretora associada de insights estratégicos globais da Johnson & Johnson, quando perguntei como esse tipo de classificação poderia afetar a autopercepção das pessoas em uma época de baixa auto-estima. Em vez disso, você deve ver o aplicativo como uma ferramenta de aprendizagem, um lugar para obter recomendações sobre como melhorar sua pele opaca ou manchas escuras, ou qualquer problema que esteja incomodando você.
Ao configurar um perfil, recebi muitas perguntas sobre até que ponto desejo estar envolvido no processo daqui para frente. Eu estava procurando por um estilo de beleza coreano Rotina de 12 passos, ou eu queria manter as coisas simples?
Algumas delas pareciam se sobrepor; se você escolher uma pele mais lisa, isso também não significa menos linhas finas? Hidratar a pele não ajudaria nisso? Para ser mais inclusivo, o aplicativo não pergunta seu gênero, mas sim se você faz a barba regularmente ou usa produtos desenvolvidos para homens. Com base nas suas respostas e nas imagens, o aplicativo cria seus regimes diurnos e noturnos.
As sugestões não pretendem ser soluções rápidas. NAIA, o treinador baseado em inteligência artificial do aplicativo, foi criado para levá-lo em uma jornada de oito semanas. Isso pode não ser tempo suficiente para combater anos de negligência com o protetor solar, mas, novamente, a Neutrogena espera que o feedback e qualquer progresso que você veja o encorajem a persistir.
Você pode até acompanhar seu progresso com produtos que não sejam da Neutrogena. Rochwerg me mostrou como adicionou um protetor solar Aveeno que usa, por exemplo. Embora o aplicativo me fornecesse links para cinco produtos para o meu regime, Drehs Sauers disse que é muito incomum as pessoas comprarem tudo que está na lista.
Além de sugerir produtos Neutrogena, o aplicativo também deve fornecer informações sobre quais produtos são bons para você. Existem muitos artigos personalizados, com base em suas pontuações e nas áreas que você disse que deseja melhorar. “Isso é o que muitos desses conteúdos e artigos fornecem: são aquelas pepitas digeríveis que realmente capacitam você, como consumidor, a saber melhor o que é certo para você”, disse Drehs Sauers.
As fotos que você tira com o aplicativo devem falar por si, sem levar em conta a idade inserida, como você vê em muitos outros aplicativos. No entanto, quando Rochwerg carregou minhas fotos para a demonstração, minha pontuação em rugas foi de 9,9. Quanto maior for sua pontuação, menos você precisará se preocupar com isso.
No geral, minha pontuação foi 8,6 em 10. Quando experimentei o aplicativo mais tarde, tive uma imagem diferente. (Também usei fotos diferentes.) Minha pontuação em rugas caiu para 8,7, elevando minha pontuação média para 8,1. O restante das minhas pontuações variou entre 0,1 e 1,3 pontos. Talvez a falta de sono durante a noite intermediária tenha custado mais caro do que eu imaginava. No dia seguinte, com oito horas completas de sono, minhas rugas ainda eram as mesmas, mas minhas olheiras estavam no mínimo histórico de 5,8. (Ainda classificado como “bom”, de acordo com o aplicativo.)
Enquanto eu estava brincando com o aplicativo depois de sair do salão da CES, notei um botão na guia “configurações”, perguntando se eu queria cancelar a venda de meus dados pela Neutrogena. Cliquei nele, fui levado a um site e tive que enviar minha solicitação. Uma tela apareceu informando que a empresa analisará minha solicitação e entrará em contato comigo em breve.
Onde os meninos estão
Como o CES é um evento dominado por homens, foi interessante ver a reação que uma peça de tecnologia de beleza gerou entre meus colegas do sexo masculino. O Sistema de cuidados com a pele Opté Precision é um dispositivo que é um pouco como uma impressora para a sua pele. Role-o sobre o braço e ele depositará uma substância semelhante a uma base apenas onde detectar manchas escuras. O soro vem em três opções de tonalidades, mas cada uma combina com uma grande variedade de tons de pele – vai cobrir 99% da tez, segundo a empresa. Eu vi isso em ação com John Velasco, editor inicial da Digital Trends. Ele chamou isso de Photoshop na vida real.
Jeremy Kaplan, nosso editor-chefe, disse que poderia realmente usá-lo, precisamente porque não parece maquiagem. Você não precisa colocar nenhum produto onde não precisa dele. O preço de US$ 599 está definitivamente longe de ser acessível para a pessoa média, mas é o tipo de tecnologia que pode fazer alguns homens repensar sua postura em relação à maquiagem.
Os produtos de beleza sempre foram alguns dos mais misteriosos das drogarias. Você sabe em cerca de uma hora se o seu remédio para resfriado não está funcionando. A tendência de personalização impulsionada pela tecnologia pode dar às pessoas mais controle sobre o que colocam em seus rostos, mas o A compensação poderia ser abrir mão de mais dados, de informações mais perturbadoras coletadas de nossas selfies e de preços mais altos para novos dispositivos.
