O que Pelotão é para a bicicleta ergométrica, Jax Jox quer ir para a academia doméstica completa. Em essência, ele quer pegar o que era, para nossa grande vergonha, um equipamento de exercício que você compraria em um ataque de condicionamento físico renovado. entusiasmo e rapidamente esquecê-lo, e transformá-lo em um equipamento de alta tecnologia “obrigatório” tão indispensável quanto um Iphone.
Conteúdo
- A academia está evoluindo
- O futuro do exercício
- Sonhos elétricos de fitness
E por que não? Desde a sua fundação em 2012, o Peloton atingiu um valor de mercado de algo em torno de US$ 37 bilhões e um nível de onipresença que o torna, nos círculos de fitness, o que o Nest Thermostat representa para a automação residencial ou o iPad representa para a tecnologia de entretenimento: o produto que aspira ser como. Se a JaxJox conseguir capturar uma fatia semelhante do mercado, isso mudará o jogo.
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Embora JaxJox prometa uma “experiência de fitness 360”, o fundador Stephen Owusu está muito entusiasmado com o conceito de rastreamento de força conectado. Na corrida do ouro para poder medir e quantificar todas as atividades físicas existentes, desde corrida até natação e ciclismo, ninguém ainda conseguiu fazer um monitoramento de força de forma convincente, disse ele.
“Todo mundo que usa halteres hoje está apenas pegando um haltere, fazendo algumas repetições contando mentalmente e pronto”, disse ele ao Digital Trends. “Não existe nenhum haltere ou kettlebell no mercado, exceto o JaxJox, que possa fazer monitoramento de força. Isso não existe.”
Assim como o Peloton, a solução da JaxJox é uma mistura de hardware e software inteligentes. Nos últimos dois anos, a empresa tem aumentado (trocadilho semi-intencional) suas ofertas robustas. Na CES 2019, ela apresentou seu KettlebellConnect, um kettlebell inteligente com giroscópio e acelerômetro e cinco pesos diferentes que podem ser anexados automaticamente a ele por meio de um travamento automatizado inteligente sistema. Foi seguido pelo Foam RollerConnect, um dispositivo de recuperação de espuma com uma variedade de diferentes intensidades de vibração.
Agora, JaxJox está pronto para fazer sua grande jogada: uma configuração completa de academia doméstica com TV sensível ao toque de 43 polegadas, rolo de espuma, KettlebellConnect 2.0 atualizado e dois novos produtos, DumbbellConnect e PushUpConnect.
O pacote completo, atualmente disponível para pré-encomenda, promete ser enviado em dezembro de 2020, ao preço de US$ 2.199, mais uma taxa de assinatura de US$ 39 por mês. (Se você ainda não está pronto para assumir um compromisso tão grande, os dispositivos estão disponíveis separadamente e há uma assinatura de aplicativo mais barata disponível.)
A academia está evoluindo
“Se, há alguns anos, você quisesse construir sua academia em casa, teria que comprar muitos equipamentos: Talvez três, cinco ou oito halteres diferentes, alguns kettlebells, uma série de [outras coisas]”, Owusu disse. “Você vai precisar de muito espaço. O que isso faz é remover tudo isso. Você não precisa de garagem, não precisa de muito espaço para guardar tudo o que vai precisar. Nosso DumbbellConnect possui 14 halteres em uma unidade. Nosso [KettlebellConnect] tem seis kettlebells em uma unidade. No entanto, a pegada é como um produto.”
Em algum nível, é claro, um kettlebell é um kettlebell que é um kettlebell. E a maioria deles custa muito menos do que JaxJox está pedindo. Por mais interessante que seja a ideia de vários pesos de kettlebell diferentes em um, não é o grande argumento de venda. A verdadeira proposta de valor está no software. É isso que Owusu está convencido de que fará da JaxJox uma vencedora em um mercado muito competitivo. O futuro, disse ele, consiste em oferecer aos usuários não apenas rastreamento, mas também recomendações personalizadas.
“O algoritmo JaxJox é construído de tal forma que não coleta apenas dados de quando você está usando o kettlebell ou haltere”, disse Owusu. “Se você vai passear [ou dormir], todos esses dados são analisados por meio de um algoritmo altamente personalizado para poder [gerar] recomendações. Queremos chegar ao nível onde podemos dizer… com base nas suas atividades, a recomendação é passar 20 minutos fazendo um treino de alta intensidade. [Ou dizer], hoje deveria ser seu dia de descanso, não faça nenhuma atividade hoje.”
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Esses dados formarão algo chamado pontuação de QI de condicionamento físico, que acompanhará o progresso geral dos usuários em direção às suas metas de condicionamento físico e oferecerá o tipo de recomendações personalizadas mencionadas acima. A formulação é baseada em uma mistura de potência máxima e média, frequência cardíaca, consistência do treino, passos, peso corporal e nível de condicionamento físico selecionado. Pense nisso como o seu perfil do Spotify – só que com muito mais suor gasto ao longo do caminho.
O modelo Peloton é mais evidente, entretanto, nos planos da JaxJox de oferecer uma variedade de vídeos que os usuários podem assistir, ao vivo ou sob demanda. Em agosto, a empresa mudou-se para um novo estúdio de 10.000 pés quadrados em Redmond, Washington. Isto, observou Owusu, é também onde Facebook e a Microsoft têm escritórios, deixando um rastro que sugere o futuro status de unicórnio (uma empresa startup privada avaliada em mais de US$ 1 bilhão). A partir deste novo estúdio, serão transmitidas diversas aulas diárias, nas quais os usuários poderão assistir ao vivo com outros assinantes, que cobrem tudo, desde força e condicionamento cardiovascular até recuperação. Haverá também uma biblioteca de sessões sob demanda com, afirma Owusu, mais de 140 novas sessões adicionadas a cada semana.
O futuro do exercício
Owusu disse que não espera que as academias morram, mas o cálculo de JaxJox se baseia no fato de que cada vez mais pessoas farão exercícios em casa. O gatilho mais recente para isto é, obviamente, a pandemia da COVID-19. O coronavírus mudou vidas de muitas maneiras, e a forma como nos exercitamos é certamente uma delas. Sendo locais onde um grande número de pessoas se reúnem e partilham equipamentos, os ginásios foram temporariamente encerrados desde o início em muitas partes do mundo. Ao mesmo tempo, muitas pessoas trabalham agora em casa, o que significa que provavelmente também se exercitam em casa. Acrescente a isso o aumento dos gastos com serviços de assinatura e o modelo de negócios fará muito sentido.
No entanto, opinou Owusu, o coronavírus não alterou tanto a forma como o condicionamento físico é realizado, mas sim acionou o botão de “avanço rápido”. “Já tínhamos começado a ver a tendência dos produtos conectados”, disse ele. “O que a COVID fez foi apenas acelerar isso. A COVID avançou, eu diria, cerca de três a cinco anos. Mas já estávamos numa curva de crescimento muito significativa em termos desta disrupção.”
Ele está, é claro, correto. Os gastos com dispositivos de saúde conectados continuam a disparar. Mas Owusu também está correto de uma forma ainda mais ampliada e ampla do que apenas a adoção de rastreadores de fitness e dispositivos conectados semelhantes.
Com o tempo, para muitas pessoas comuns, o exercício passou de algo que acontecia predominantemente ao ar livre para algo que fazemos dentro de casa. Correndo o risco de ser o cara que desenha cordas vermelhas em uma parede para conectar eventos que não necessariamente se conectam, sempre me pareceu curioso que a ascensão da academia do consumidor – os lugares rarefeitos, com ar condicionado e inclusivos; não as academias de antigamente – surgiram na década de 1980, junto com a ascensão do computador pessoal.
Enquanto a interface gráfica do usuário tomava como base os objetos e ações que realizávamos nos escritórios e os traduzia para o mundo digital, uma nova geração de as máquinas de fitness realizaram ações do mundo real (correr, andar de bicicleta, subir escadas), removeram a utilidade e reduziram os movimentos a gestos abstratos projetados para esculpir o corpo.
Sonhos elétricos de fitness
No excelente livro de 2005 do estudioso de comunicação Ted Friedman Sonhos elétricos: computadores na cultura americana, ele discute o icônico anúncio da Apple dirigido por Ridley Scott que acompanhou o lançamento em 1984 do icônico Macintosh da Apple (agora comumente abreviado para Mac). No anúncio, uma mulher vestida com shorts de corrida, tênis e regata interrompe uma distopia monocromática em que fileiras de drones estúpidos ficam paralisados por uma tela gigante. A mulher, modelo da vida real e ex-lançadora de disco, atira uma marreta na tela, que explode, libertando metaforicamente os drones.
Em comparação com as outras figuras do anúncio, sugere Friedman, a mulher correndo parece, a princípio, representar o corpo livre da tecnologia. Mas não é assim. Friedman escreve: “[Ela é] um exemplo do novo tipo de ideal atlético que surgiu na década de 1980: a atleta que emprega Nautilus, Stairmaster e outras tecnologias de exercício para aprimorar o corpo até a perfeição. Esta mulher também é uma ciborgue, mas é o “outro lado do pesadelo ciborgue”. Em vez da tecnologia usá-la, ela usa o tecnologia.
Por mais opostos que os mundos da tecnologia e do fitness possam parecer exteriormente, não é de admirar que acabem por colidir. A imagem do corpo como uma máquina, a obsessão em colocar números, tudo isso se encaixa muito confortavelmente. A ironia, se tal coisa se aplica aqui, é que a tecnologia tornou possível realizar inúmeras tarefas de produtividade sem sair de nossas mesas. Agora, a resposta para isso é mais tecnologia, seja um Apple Watch nos dizendo para nos levantarmos e nos movimentarmos em intervalos regulares, ou uma tela que nos orienta durante o exercício.
É um estranho mundo novo de fitness, com certeza. Mas não se engane: este é o futuro.
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