Por que estou animado (e preocupado) com o fone de ouvido Apple Reality Pro

Esta história faz parte de nossa cobertura completa da Apple WWDC

A Apple está pronta para lançar seu Fone de ouvido Reality Pro – seu novo produto mais esperado em anos – na empresa Conferência Mundial de Desenvolvedores (WWDC) em 5 de junho. Estou animado para ver o que a empresa de Cupertino revela no palco e há muitos motivos para esperar que o dispositivo revolucione a indústria.

Mas também há coisas que me preocupam profundamente com o Reality Pro, e há mais do que uma pequena chance de que possa ser um problema. fracasso abjeto. Qual resultado é mais provável? Bem, isso depende do que a Apple revelar ao mundo na WWDC. Vamos ver o que pode dar certo – e absolutamente errado – com o Reality Pro.

A Apple esperou o momento certo

Quando a Apple lança um produto em uma nova categoria, geralmente é um sucesso porque a empresa investiu tempo e esforço para acertar. A Apple não é o tipo de empresa que joga tudo na parede e vê o que gruda – não, é necessária uma abordagem muito mais comedida para garantir que tudo saia por cima.

Por um lado, a Apple tem bolsos extremamente fundos e grande parte da sua riqueza pode ser canalizada para extensas pesquisas de produtos e de mercado. Isso é patenteando constantemente ideias interessantes que elevam seus dispositivos, e o Reality Pro certamente não é exceção aqui. Além disso, já existem bilhões de dispositivos Apple disponíveis, então a empresa tem uma boa ideia do que seus clientes desejam.

Em vez de se precipitar para um novo mercado sem entender o que funcionará, a Apple espera tempo, vê como seus rivais falharam e então lança algo que (espera) ser o melhor produto em volta. Essa abordagem testada e comprovada me dá confiança de que a Apple fez sua lição de casa com o Reality Pro e nos dará algo que nos surpreenderá a todos.

O Reality Pro é certamente diferente das tentativas anteriores de novos produtos, pois já existem poucos produtos de realidade mista de alta qualidade no mercado. É realmente apenas o Meta Quest Pro e a Vive XR Elite. A indústria de VR como um todo, porém, é muito mais desenvolvida e há muito precisa de uma mudança por parte de um grande player como a Apple.

Haverá algo para todos

Os entusiastas da RV são o grupo demográfico atual da Apple como marca. A primeira onda de adoção ocorreu no contexto de jogos, com jogadores hardcore migrando para opções da Meta ou Valve. O potencial inexplorado de headsets de realidade mista como o Meta Quest Pro e o Lenovo Óculos inteligentes ThinkReality - ou mesmo conceitos mais recentes como o Topo espacial — é para uma tela de trabalho maior.

Espera-se que a Apple redobre essa abordagem, oferecendo realidade virtual e aumentada no Reality Pro – uma combinação conhecida como realidade mista. De acordo com os relatórios, você ainda poderá alternar rapidamente os modos com um toque rápido no Coroa digital semelhante ao Apple Watch.

Para que o Reality Pro tenha sucesso, ele precisa atrair pessoas diferentes, e sei que a Apple sabe disso. Ao oferecer realidade virtual e realidade aumentada, aplicativos de trabalho e jogos e muito mais, pode haver algo para todos. A Apple precisa tornar a realidade mista algo para todos, da mesma forma que os iPhones e MacBooks.

O hardware

Tem havido muita conversa sobre o suposto preço de US$ 3.000 do Reality Pro, o que o tornaria muito mais caro do que a maioria dos dispositivos rivais. Mas há uma boa razão para esse alto preço pedido, e isso pode definitivamente ser visto como algo encorajador (pelo menos em alguns aspectos).

Isso ocorre porque esse preço elevado é resultado de toda a tecnologia incrivelmente avançada que a Apple está colocando em seus fones de ouvido. Esperamos telas 4K, toneladas de câmeras, recursos visuais e tecnologia de rastreamento manual, um design superleve e muito mais. A novo relatório afirma que os monitores usarão painéis micro-OLED com densidade de pixels de 4.000 ppi (pixels por polegada) e brilho de até 5.000 nits. Nunca vimos tecnologia em um fone de ouvido como este e não tenho dúvidas de que a Apple acertará nesse aspecto.

Se a Apple investir tanto, fará tudo o que puder para garantir que o fone de ouvido seja um sucesso – e que tanto os recém-chegados quanto os entusiastas saiam impressionados com as primeiras demonstrações. Você pode apostar que o Reality Pro não será uma tentativa tímida e certamente parecerá muito menos idiota do que outros fones de ouvido.

Terá forte suporte ao desenvolvedor

A Apple geralmente é muito boa em atrair desenvolvedores para seus novos projetos. Isso é essencial porque sem aplicativos de terceiros prontos para uso, o apelo do fone de ouvido Reality Pro será bastante reduzido.

É por isso que faz tanto sentido que a Apple lance o Reality Pro na WWDC. Como o nome sugere, este é um evento focado no desenvolvedor, sendo o momento perfeito para a Apple apresentar seu novo fone de ouvido às pessoas cuja ajuda será essencial. Não só há uma grande revelação na palestra, mas também haverá uma semana inteira de aulas práticas e seminários para desenvolvedores aprenderem como criar aplicativos para a nova plataforma.

Quando o produto estiver realmente disponível para compra para o cidadão comum, estou bastante confiante de que a Apple terá uma gama completa de conteúdo para experimentar, liderada por seus próprios aplicativos originais, sem dúvida. Ainda não tenho ideia de quais serão esses aplicativos e experiências, mas sei que a Apple terá como alvo profissionais criativos, dada a natureza deste produto.

Problema nº 1: Uma solução em busca de um problema

Com tudo isso dito, o sucesso do Reality Pro está longe de ser garantido. É muito bom ter um fone de ouvido extremamente avançado repleto de ótimos aplicativos, mas isso não significa nada se os clientes não estiverem interessados.

E neste momento, não está claro se as pessoas estão particularmente interessadas nestes tipos de fones de ouvido. Quase todos os dispositivos, desde o HoloLens da Microsoft até o Meta Quest Pro, tem lutado para entrar no mainstream e cativar o público. O principal obstáculo parece estar no cerne da própria tecnologia. A Apple precisará, de alguma forma, fazer com que amarrar um computador na sua cara pareça palatável para todos que acham isso desanimador. Isso significa que ele precisará ser incrivelmente confortável, leve e elegante. A Apple tem pedigree nesse aspecto do design, mas é um sério obstáculo para o sucesso do Reality Pro.

Se o mercado não está pronto ou se os produtos são um fracasso, realmente não importa – a questão é que a situação não está exatamente preparada para a Apple conquistar o mundo. Existe um risco significativo de que o Reality Pro pareça uma solução em busca de um problema. Teremos que ver.

Problema nº 2: um preço astronômico

A outra questão que ninguém pode ignorar é simples: o preço. Afinal, US$ 3.000 é muito dinheiro, mesmo para um produto da Apple. A empresa conseguirá convencer as pessoas de que é um obstáculo que vale a pena superar?

Os relatórios sugerem que a Apple não espera vender muitas unidades do Reality Pro, talvez com apenas um dispositivo por loja por dia. Vendas tão baixas sugerem um produto que corre o risco de ser cancelado, e não um produto que se tornará popular.

Várias fontes afirmaram que a Apple está trabalhando em um fone de ouvido de acompanhamento mais barato isso custará metade do preço do Reality Pro, mas nessa fase o estrago já poderá estar feito. Isso será especialmente verdadeiro se o hardware for o principal ponto de venda do Reality Pro. Se essa mesma experiência não puder ser recriada em um fone de ouvido mais acessível, isso é um problema.

Pense no HomePod original – era muito caro e vendeu tão mal que a Apple acabou desistindo (antes trazendo de volta novamente). Se a Apple tivesse oferecido o mais barato HomePod mini ao mesmo tempo, as coisas poderiam ter sido diferentes. Mas, em vez disso, a Apple lançou um produto muito caro, com um preço que fez as pessoas estremecerem. O Reality Pro mostra que a empresa pode cometer o mesmo erro novamente.

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