Em maio, escrevi sobre como Fronteiras Sônicas milagrosamente evitou o polêmico Sonic Cycle mantendo as atualizações secas entre seu primeiro teaser trailer e seu trailer de anúncio oficial no The Game Awards do ano passado. Agora faltam menos de dois meses para o jogo ser lançado e, com a revelação de mais quatro trailers, duas músicas de rock alternativo nos levam de volta a 2007 (Vandalizar por One OK Rock e Estou aqui por Merry Kirk-Holmes de To Octavia), e Super Sonic fazendo seu retorno triunfante no Tokyo Game Show, a Sega parece confiante de que será um grande negócio para a franquia. Inferno, estou me sentindo mais confiante com este jogo do que jamais senti com alguns de seus antecessores. E isso quer dizer alguma coisa.
Conteúdo
- O caminho do Sonic para além do marketing legal
- Encontrando o equilíbrio publicitário certo
Na verdade, a Sega tem tanta certeza sobre Fronteiras Sônicas que está fixando o preço do jogo em US$ 60 – ou no caso da Digital Deluxe Edition, US$ 70 – e colocando-o em competição direta com
Deus da Guerra: Ragnarok e Pokémon Scarlet e Tolet em novembro. É uma grande aposta apostar tudo, mas também um ponto sensível para alguns fãs do Sonic. A maioria dos jogos AAA da geração atual custa entre US$ 60 e US$ 70 devido aos gráficos, controles e motores aprimorados em que rodam, mas alguns recusaram Fronteiras', não apenas porque é “muito caro”, mas porque eles não conseguem se lembrar da última vez que um jogo do Sonic custou tanto.Vídeos recomendados
O preço difere do custo dos jogos anteriores do Sonic, e esse é outro sinal de que a Sega acredita Fronteiras tem o escopo de um jogo Sonic em tamanho real – especialmente porque é o primeiro jogo de mundo aberto na história do Sonic. Isso é consistente com o resto do ciclo de marketing do jogo, o que mostra que a Sega está mais confiante em relação à série do que nunca.
O caminho do Sonic para além do marketing legal
Em algumas formas, Fronteiras Sônicas‘O impulso agressivo de marketing é um retorno ao início dos anos 2000. Leve o ciclo do hype Aventura Sônica 2, o título do 10º aniversário da série, por exemplo. O jogo foi capa de diversas revistas, concursos foram realizados para ter a chance de ganhar o jogo junto com alguns Sonic 10th Anniversary mercadorias e um pôster gigante de Shadow the Hedgehog com a legenda “Unleashed” cobria o Centro de Convenções de Los Angeles como a bandeira americana em E3 2001.
A quantidade de conteúdo de jogo que a Sega incluiu Aventura Sônica 2 – campanhas de histórias das perspectivas Hero e Dark, missões secundárias e o amado Chao Garden – foram suficientes para dar aos fãs retorno suficiente para seus investimentos. Era tão popular que quando o Dreamcast foi abandonado, a Sega o portou para o Nintendo GameCube sob Aventura Sônica 2: Batalha, que introduziu um modo de batalha multijogador (daí o título).
Em 2003, a Sega foi igualmente dura com o marketing do Heróis Sônicos. Foi o primeiro jogo do Sonic a se tornar multiplataforma, sendo lançado não apenas no GameCube, mas também no PS2, Xbox e PC, na tentativa de apresentar o Blue Blur ao público mais jovem. A Sega chegou ao ponto de apelidá-lo de Ano do Sonic, lançando Sônica x nas ondas aéreas americanas e Brinquedos do McLanche Feliz do McDonald’s para combinar com o jogo (mesmo que esses brinquedos tenham sido lançados vários meses após seu lançamento, por incrível que pareça), bem como a exibição comerciais malucos. Com jogabilidade baseada em equipe, quatro histórias, designs de níveis adaptados a cada equipe (sem mencionar o retorno do Team Chaotix) e gráficos que foram uma grande melhoria em relação ao Aventura Sônica jogos, Heróis Sônicos provou ser um sucesso comercial.
Parece claro que a Sega pode estar antecipando uma repetição desse sucesso com Fronteiras… ou pelo menos que espera por um.
Encontrando o equilíbrio publicitário certo
Isso não quer dizer que grandes iniciativas de marketing sempre valeram a pena para a Sega. Sonic '06 é um exemplo infame. Foi desenvolvido exclusivamente como título de lançamento para PS3 e Xbox 360, mas o produto final não correspondeu ao forte marketing resultante do 15º aniversário da série. Isso se deveu a vários fatores, incluindo questões cruciais e a equipe de desenvolvimento sendo dividida ao meio.
Avançando para 2017, a estratégia de marketing da Sega para sônicaForças envolveu o lançamento de um grande fluxo de trailers no YouTube todas as semanas e colaborando com Hooters no Japão. Sim, você leu corretamente – Hooters. No final, o jogo foi um fracasso comercial devido a um sistema de criação de avatar sem brilho, escrita desleixada (exceto Episode Shadow), animação rígida, iluminação fraca e alguns antagonistas sendo falsamente anunciados como lutas contra chefes. Foi o único jogo principal do Sonic para console a custar US$ 40 no lançamento – um preço que talvez prenunciasse uma falta de confiança no produto final. Eu ainda tenho o Forças Sônicas Skin do controlador PS4 que veio com minha pré-encomenda do GameStop para provar isso, e me arrependo.
Fronteiras é uma história completamente diferente, no entanto. Houve silêncio no rádio da Sega sobre o jogo entre o teaser trailer no stream Sonic Central de maio de 2021 e seu trailer de anúncio no The Game Awards sete meses depois. Com uma abordagem mais cautelosa, a Sega esperaria por uma explosão de conteúdo mais coordenada com prévias no IGN First e uma demonstração pública na Gamescom 2022. Isso foi seguido pelo anúncio de um lançamento com preço integral e uma data de lançamento muito competitiva para o feriado. Diferente Forças Sônicas, a Sega parece confiante de que tem um sucesso em mãos aqui.
Embora o jogo tenha recebido algumas novidades (não tínhamos certeza do que fazer quando o jogamos em Festival de jogos de verão), A campanha de marketing da Sega está enviando uma mensagem forte aos fãs. Esta não é uma parcela descartável da série; é um grande e importante que você não vai querer perder.
Não está claro se essa aposta valerá a pena. A certa altura, a Sega teve sucesso no lançamento de títulos principais do Sonic durante os movimentados meses de férias, mas essa aposta não valeu a pena em 20 anos. Embora tenha visto algum nível de sucesso com Heróis, Libertado, e até mesmo Cores,’06 e Forças ficaram extremamente aquém das promessas feitas por seus respectivos ciclos de marketing.
Este ano, a Sega está apostando muito em Fronteiras Sônicas contra Caveira e Ossos, Deus da Guerra: Ragnarok, e Pokémon Scarlet e Violet. Os dois últimos jogos serão gigantes de vendas, então Fronteiras está enfrentando titãs. Embora o diretor Morio Kishimoto tenha dito em um entrevista recente que Fronteiras passou por testes internos uma vez a cada três ou quatro meses durante seu desenvolvimento até julho, e o jogo apenas ganhou um prêmio de Melhor Próximo Jogo no Tokyo Game Show – a primeira vez na série – o destino final do jogo permanece no ar. Ainda assim, não conte a Sega fora da luta. Suas decisões de marketing podem ser ousadas, mas isso pode sinalizar que
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