Ekskluzywnie: jak Apple nakłoniło twórców do podjęcia ryzyka w Vision Pro

Jabłka Zestaw słuchawkowy Vision Pro nie został jeszcze wprowadzony na rynek, ale już stał się jednym z najgoręcej dyskutowanych urządzeń na świecie. Niezależnie od tego, czy uważasz, że jest to najbardziej ekscytujący gadżet od lat, czy potencjalna strata czasu i pieniędzy, istnieje duże prawdopodobieństwo, że Apple sprawi, że o tym powiesz.

Firma wiele zależy od swojej pierwszej nowej kategorii produktów od czasu Apple Watch, ale najwyraźniej nie może odnieść sukcesu, jeśli programiści nie będą zainteresowani tworzeniem dla niej aplikacji. W końcu otwarcie sklepu z aplikacjami Vision Pro przy dźwiękach świerszczy nie pozostawiłoby dobrego wrażenia.

Apple jest jednak całkowicie przekonany, że tak się nie stanie i mocno wierzy, że programiści będą gromadzić się wokół jego nowego, przełomowego urządzenia. W ekskluzywnym wywiadzie firma powiedziała mi dokładnie, co robi, aby sprzedawać programistom Vision Pro i dlaczego klienci to pokochają.

Spotkaliśmy się z Susan Prescott, wiceprezes Apple ds. międzynarodowych relacji z programistami, a także ze Stevem Sinclaira, starszego dyrektora ds. marketingu produktów w Apple Vision Pro, aby dowiedzieć się, co robi Apple. Rozmawialiśmy także z wieloma programistami, którzy tworzą aplikacje i gry dla Vision Pro, aby poznać ich opinię. Oto, co nam wszyscy powiedzieli.

Odpowiedź dewelopera

Kilka tygodni po prezentacji przez Apple zestawu słuchawkowego Vision Pro Światowa konferencja programistów (WWDC) w czerwcu 2023 r. pojawiły się doniesienia, że ​​laboratoria programistów urządzeń – w których twórcy aplikacji mogli bezpośrednio współpracować z Apple, aby przybliżyć swoje pomysły do ​​gotowego produktu – zostały rzadko uczęszczane, co sugeruje zbiorowe wzruszenie ramion społeczności programistów.

Apple upiera się jednak, że twórcy są jeszcze bardziej podekscytowani produktem, niż firma oczekiwała. Firma zaobserwowała „niezwykle wysoki, trzycyfrowy poziom zadowolenia klientów z laboratoriów, które do tej pory prowadziliśmy” – mówi Prescott, stosując kreatywny sposób, aby zapewnić powszechnie pozytywne opinie.

Podobnie Sinclair powiedział nam, że „liczba pobrań pakietu SDK przekroczyła nasze oczekiwania”, odnosząc się do zestaw do tworzenia oprogramowania Firma Apple udostępniła każdemu, kto chce zbudować aplikację w systemie operacyjnym zestawu słuchawkowego, VisionOS. Obaj przedstawiciele Apple są przekonani, że Vision Pro cieszy się dużą popularnością wśród programistów.

Według Sinclaira WWDC było kluczem do zaangażowania programistów, ponieważ Apple nie tylko mogło zademonstrować typy aplikacji, które były możliwe w Vision Pro dla publiczności pełnej programistów, ale może następnie pozwolić im natychmiastowo zapoznać się z urządzeniem podczas dedykowanych wydarzeń w ciągu następujących lat tydzień. Niezależnie od tego, czy oglądasz filmy na wielkim płótnie, czy przeżywasz wspomnienia w przestrzeni 3D, „to właśnie tego rodzaju doświadczenia zainspirują programistów do tworzenia własnych doświadczeń” – mówi Sinclair.

Ryan McLeod, projektant gier w Shapes & Stories i twórca gry Blackbox na iOS, twierdzi, że praktyczne sesje — które Apple nazywa laboratoriami — zrobiły dla niego prawdziwą różnicę. „Trudno mi wyobrazić sobie wystarczającą inspirację do zbudowania Blackboxa dla Vision Pro bez posiadania wystarczającej ilości praktycznego czasu” – zauważa. „Myślę, że niezwykle ważne będzie, aby jak najwięcej programistów – szczególnie mniejszych niezależnych zespołów – otrzymało tę szansę i wsparcie dla platformy”.

Laboratoria — w połączeniu z zasobami internetowymi, programem wypożyczania zestawów słuchawkowych Vision Pro i „ocenami kompatybilności” zaprojektowane, aby przekazywać programistom informacje zwrotne na temat ich postępów — są częścią planu Apple, w ramach którego programiści zachęcają programistów tablica. Przecież w interesie firmy leży posiadanie tętniącego życiem ekosystemu aplikacji na urządzenie. Jak to ujął Prescott: „Nie chcemy tylko mieć wielu aplikacji dostępnych dla Vision Pro — chcemy, aby działały świetnie”.

Nowa era komputerów?

Apple nie jest pierwszą firmą, która wypróbowała zestaw słuchawkowy o rozszerzonej rzeczywistości (XR). Wiele innych firm próbowało za pomocą swoich urządzeń pobudzić wyobraźnię opinii publicznej, ale jak dotąd nikomu nie udało się osiągnąć takiego przełomowego sukcesu, który uczyniłby te zestawy słuchawkowe głównym elementem wyposażenia.

Zestawy słuchawkowe XR pozostają w dużej mierze produktami niszowymi, a analitycy branżowi przewidują, że Vision Pro będzie się sprzedawać znacznie mniejsze ilości niż flagowe produkty Apple, takie jak iPhone i Mac, w pierwszych latach ich istnienia. Czy obawy związane z bazą użytkowników na małą skalę niepokoją programistów?

„Wcale nie” – mówi Tommy Palm, dyrektor generalny firmy Revolution Games, która od lat tworzy gry XR. „Jestem przekonany, że wejście Apple do tego segmentu rynku będzie monumentalne” – wyjaśnia, porównując początki Vision Pro z początkami ery komputerów w latach 80.

Podobną opinię podzielili Eran Orr, Miki Levy i Xavi Oromi z XRHealth, firmy specjalizującej się w aplikacjach XR stworzonych dla branży opieki zdrowotnej. Powiedzieli mi, że „urządzenia XR są teraz tam, gdzie smartfony były 20 lat temu, ale w ciągu najbliższych 20 lat będzie będzie głównym urządzeniem, z którego wszyscy będziemy korzystać.” Dlatego nie wahali się przed pracą nad Apple Zestaw słuchawkowy.

Siddarth Satish, wiceprezes ds. sztucznej inteligencji w firmie Stryker, podziela ten optymizm. Podobnie jak XRHealth, Stryker projektuje aplikacje XR dla przedsiębiorstw dla opieki zdrowotnej i Satish uważa, że ​​właśnie w tych mniej skupionych na konsumentach obszarach urządzenia takie jak Vision Pro będą miały kluczowe znaczenie. W tym przypadku zestaw słuchawkowy Apple mógłby pomóc, „zmniejszając zapotrzebowanie na sprzęt na zamówienie i demokratyzując dostęp większej liczby programistów do tworzenia cenne zastosowania kliniczne.” Vision Pro może i jest drogi, ale jego cena jest niczym w porównaniu ze specjalistycznym sprzętem medycznym.

Tymczasem McLeod jest nieco bardziej niezdecydowany, biorąc pod uwagę, że prowadzi bardzo małe studio deweloperskie, ale twierdzi, że ryzyko to „część zabawy” związanej z działaniem na taką skalę. To także „okazja do poznania nowych koncepcji interakcji, udoskonalenia tego, co zostało już wcześniej zrobione i stworzenia niezapomnianych pierwszych doświadczeń, jakie ludzie będą mieli” w środowisku XR – argumentuje.

Przekonanie ostrożnej opinii publicznej

Pomimo wysiłków firmy Apple i jej konkurentów nadal istnieje pewna ostrożność w przypadku mocowania dużego, gorącego urządzenia urządzenie do głowy przez dłuższy czas (w przypadku Vision Pro płacąc 3499 USD za przywilej). Jest to problem, z którym będzie musiał się zmierzyć także Apple. Co więc zrobiono, aby przekonać sceptyczną bazę konsumentów do przezwyciężenia początkowych wahań?

„Jedną z rzeczy, które zaobserwowaliśmy, jest to, że kiedy ludzie po raz pierwszy zakładają Vision Pro, są pod ogromnym wrażeniem nowego doznania przestrzenne, które widzą, że często zapominają, że tak naprawdę coś mają na sobie” – mówi Sinclaira.

„Kiedy współpracujemy z programistami” – kontynuuje – „naprawdę staramy się podkreślać znaczenie tworzenia nowych doświadczeń, które wykorzystują wszystkie te możliwości." Oznacza to tworzenie aplikacji, które „przechodzą od systemu Windows do aplikacji, umożliwiając tworzenie w pełni wciągających aplikacji, które Cię gdzieś przeniosą”. w przeciwnym razie. Ponieważ to są rzeczy, którymi klienci i użytkownicy będą podekscytowani.”

Jak Apple to robi? „Nie sądzę, że chodzi o przekonanie ludzi, że jest to świetny format” – mówi Sinclair. „Myślę, że pokazuje to ludziom, jak niesamowite są te doświadczenia i że ta platforma jest w stanie je zapewnić”. Jeśli programiści mogą to zrobić, dodaje Sinclair, „będzie to napędzać adopcję i entuzjazm ludzi w stosunku do tego”. platforma."

Jednak forma jest w pewnym stopniu ważna, ponieważ Apple celowo unikało polegania na niestandardowych kontrolerach ręcznych w Vision Pro. Zamiast tego Apple chciał, aby użytkownicy wchodzili w interakcję z zestawem słuchawkowym w zupełnie inny sposób: „Doszliśmy do najprostszego wniosku, który jest następujący: [ludzie] powinni używać czegoś, co już wiedzą, jak używać. To ich oczy, to ich ręce, to ich głos. Przypomina to sławę współzałożyciela Apple, Steve’a Jobsa niechęć do dodawania rysika do oryginalnego iPhone'a, zamiast tego preferowanie „najlepszego urządzenia wskazującego na świecie” – palec użytkownika.

Co należy teraz zrobić?

Jeśli jednak Vision Pro ma odnieść sukces, nie może polegać wyłącznie na grupie entuzjastycznych programistów urzeczonych nowością nowego urządzenia Apple. Gdy zapach nowego produktu przestanie działać, Apple będzie musiał w dalszym ciągu przyciągać twórców aplikacji na swoją platformę.

„Musimy udostępnić go każdemu z naszych programistów” – wyjaśnia Sinclair. Twórcy mogą używać znanych narzędzi Apple, takich jak Xcode, SwiftUI, ARKit i innych, do tworzenia swoich aplikacji, co według Sinclaira będzie upewnij się, że platforma pozostanie zrozumiała nawet dla programistów, którzy nigdy nie próbowali tworzyć aplikacji spełniającej wymagania Apple jego komputer przestrzenny.

To zrobiło różnicę, mówi McLeod. „Projektowanie i rozwijanie Blackboksa dla [rzeczywistości rozszerzonej] to wciąż ogromne wyzwanie, ale możliwość zbudowania tego wszystkiego w Swift i frameworkach iOS, które już znam, wypełniło lukę w zastraszaniu na tyle, że mogłem się w nią zagłębić” – powiedział powiedział.

Można jednak zrobić jeszcze więcej. Palm uważa, że ​​„Apple musi w dalszym ciągu tworzyć narzędzia i rozwiązania, które będą je wspierać w miarę rozwoju platformy” – argumentuje że jest to po prostu ważne jako „wielkie, ważne pierwsze kroki” w budowaniu silnych relacji zarówno z programistami, jak i konsumenci.

Orr, Levy i Oromi z XRHealth mają bardziej konkretną prośbę: „Gdyby Apple otrzymało dotację dla programistów, których nie stać na zakup zestawu słuchawkowego lub komputera Mac, pomogłoby to nie tylko społeczności programistów, ale także umożliwiłoby światu tworzenie bardziej potencjalnie zmieniających życie Aplikacje."

McLeod zgadza się, że czas spędzony z zestawem słuchawkowym Vision Pro jest kluczowy dla programistów. „Apple powinno dołożyć wszelkich starań, aby pozyskać jak największą liczbę programistów sprzętu lub przynajmniej zatrudnić go w laboratoriach” – wyjaśnia. „To naprawdę jedna z tych rzeczy, których trzeba spróbować, aby to osiągnąć. Nie sądzę, że można się przekonać do zbudowania czegoś naprawdę wspaniałego bez tego doświadczenia w zestawie słuchawkowym”.

McLeod uważa również, że Apple mogłoby pomóc, „w dalszym ciągu wykraczając poza tradycyjny roczny cykl WWDC i przechodząc na działania ciągłe udostępnij więcej przykładowych aplikacji, więcej dokumentacji API, więcej sesji i więcej możliwości bezpośredniej rozmowy z inżynierami pod adresem Jabłko."

Wszystkie oczy zwrócone na Apple

Czas pokaże, czy Apple to zrobi, ale jasne jest, że programiści, z którymi rozmawiałem, są pod wrażeniem tego, czego doświadczyli do tej pory. To dobrze wróży wszechstronnemu ryzyku Apple w rozszerzonej rzeczywistości.

Oczywiście są to wszyscy programiści, którzy już pracują nad aplikacjami dla Vision Pro, dlatego w takim czy innym stopniu zainwestowali w platformę. Prawdziwy, trwający test dla Apple będzie dwojaki: przekonanie jeszcze większej liczby programistów do rozpoczęcia tworzenia systemu VisionOS oraz przekonać zwykłych ludzi, że warto wydać 3499 dolarów na urządzenie, którego większość z nich prawdopodobnie nigdy nie próbowała zanim.

Sukces w żadnym z tych obszarów w żadnym wypadku nie jest gwarantowany, ale zarówno Apple, jak i programiści, z którymi rozmawiałem, uważają, że urządzenie ma dobry start. Bardziej pewne jest to, że niezależnie od tego, czy odniesie sukces, czy poniesie porażkę, świat będzie nadal mówił o Vision Pro.

Zalecenia redaktorów

• „Podstawowe” narzędzie Apple Vision Pro zostało zbudowane w tajemnicy 6 lat temu
• Zestaw słuchawkowy Apple Vision Pro może próbować zmieniać Twoje emocje podczas oglądania filmów
• Następny Vision Pro może pozwolić Ci zobaczyć niewidzialną energię
• Następny Vision Pro firmy Apple może wysłać Cię w podróż zmieniającą nastrój
• Jest wiele złych wiadomości na temat zestawu słuchawkowego Apple Vision Pro