Mając ponad 37 milionów subskrybentów, PewDiePie może być pewien, że każdy film przesłany na jego kanał uzyska ponad milion wyświetleń w ciągu kilku godzin. Ponieważ do zarabiania pieniędzy wykorzystuje reklamy, a nie lokowanie produktu, jego dochody są bezpośrednio powiązane z liczbą widzów, którzy obejrzeli reklamę przed każdym filmem.
Polecane filmy
Zeszły tydzień, Forbesa argumentował, że PewDiePie powinien zarabiać więcej niż obecnie, na podstawie porównania z opłatami, jakie reklamodawcy płacą za podobny spot w telewizji sieciowej w ramach tak popularnego programu jak Teoria wielkiego podrywu. Jednak pomija to jeden kluczowy element oglądania w YouTube — użytkownicy mogą całkowicie pominąć reklamy, korzystając z oprogramowania o nazwie Adblock Plus.
Ludzie głosują myszami.
Adblock Plus to nie to samo, co widzowie telewizyjni szybko przewijający reklamy na swoim DVR. Usuwa reklamy bez śladu i jest banalnie łatwy w konfiguracji. Biorąc jednak pod uwagę, że usuwa kluczowy element możliwości zarabiania pieniędzy przez kanał YouTube, istnieje wyraźny argument, że oprogramowanie jest równoznaczne z oglądaniem programu bez kupowania biletu.
Jest to niewielki problem w przypadku kanałów, które cieszą się wielkimi hitami, takimi jak PewDiePie, ale jest to duży problem dla tych, które po prostu odnoszą sukcesy. Rywalizujący gracz Hearthstone Jeffrey „Trump” Shih dzieli się wskazówkami dotyczącymi gier z półmilionową publicznością, ale na temat powszechnego korzystania z Adblock Plus oprogramowanie oznacza, że liczba wyświetleń jego filmów nie jest dokładnie odzwierciedlana w jego reklamie przychód.
Kiedy zapytałem Trumpa, co sądzi o relacji między YouTube i Adblock Plus, odpowiedział w zwięzły i rozsądny sposób, który stał się jego znakiem rozpoznawczym. „Adblock Plus osłabia YouTube”.
Odpowiedź od Adblock Plus
Mając pod ręką przemyślenia Trumpa na temat Adblock Plus, rozmawiałem z Benem Williamsem z Adblock Plus o wpływie, jaki usługa może mieć na twórców treści. Początkowo zakładałem, że firma nie będzie przygotowana na dyskusję na temat relacji pomiędzy swoim produktem a treścią wideo, do której udostępniany jest bezpłatny dostęp. Całkiem się myliłem.
„Ludzie głosują myszami” – mówi mi Ben, a liczby, które musi poprzeć to stwierdzenie, są zdumiewające. W całym okresie istnienia Adblock Plus odnotował około 400 milionów pobrań, przy stałym poziomie dwóch milionów nowych pobrań tygodniowo od połowy 2013 roku.
Firma chętnie upiera się, że w tej sytuacji to nie ona jest zła. Ani osoby instalujące oprogramowanie, ani twórcy treści nie umieszczają reklam przed swoimi transmisjami w YouTube. Według Bena jakość samych reklam jest słabym ogniwem w rozwijającej się dziedzinie reklamy internetowej.
„Nie znaleźliśmy jeszcze akceptowalnej reklamy wideo, ale uważamy, że już istnieje” – mówi mi Ben, przechodząc do opisz opinie, jakie firma otrzymała od użytkowników na temat rodzaju treści, których szukają blok. 30-sekundowe reklamy typu pre-roll, powszechnie stosowane przed filmami w serwisie YouTube, są najwyraźniej jednym z największych czynników skłaniających widza do pobrania Adblock Plus.
Adblock Plus nie próbuje całkowicie wyeliminować reklam z Internetu. Zamiast tego próbuje dać użytkownikom pewną kontrolę nad tym, jakie reklamy są im prezentowane. Oczywiście wiele osób decyduje się na blokowanie wszelkich form marketingu, jakie tylko mogą – ale nie to ma do zaoferowania ta usługa.
Zamiast tego chce wywołać falę reklamy, która odwróci się od złych nawyków, które Internet rozwinął w początkach jego istnienia; Dwoma głównymi przykładami są automatycznie odtwarzane filmy i wyskakujące okienka. Według Bena idealna reklama online jest wyraźnie oznaczona jako reklama i nie ingeruje w treści, do których użytkownicy próbują uzyskać dostęp.
Bloomua/Shutterstock
„Użytkownicy przychodzą po treść” – mówi Ben. „Jeśli treść reklamy jest na tyle wciągająca, że przykuwa ich uwagę i klikają ją, można ich skierować na cokolwiek chcesz." Kluczem jest stworzenie reklamy, która wykorzystuje mocne strony medium i rozumie jego wymagania publiczność. Samo ponowne wyemitowanie zmęczonego spotu telewizyjnego w Internecie nie wystarczy w przypadku Adblock Plus.
Tymczasem firma stara się ułatwić życie reklamodawcom, którzy tworzą wartościowe treści. Witryny mogą ubiegać się o umieszczenie na białej liście. Trwają prace nad rozwiązaniem umożliwiającym wykonanie tego samego przez poszczególne kanały YouTube. Co więcej, indywidualni użytkownicy mogą dodać do białej listy określone witryny, jeśli uważają, że to, co przeglądają, zasługuje na przychody z reklam.
Istnieją jednak obawy, że niewystarczająca liczba użytkowników Adblock Plus wie, jak umieścić witrynę na białej liście. Zespół uwydatnił narzędzia do tworzenia białych list w swoim interfejsie użytkownika, co spowodowało pewną poprawę — zauważa Ben że nawet „wybredni” użytkownicy Adblock Plus nie są całkowicie przeciwni oglądaniu reklam, o ile nie są niedogodność.
„Chcemy zapewnić lepsze doświadczenie przeglądania. Adblock Plus umożliwia dostosowanie sposobu przeglądania według własnych upodobań. Możesz zatrzymać śledzenie, pozbyć się domen złośliwego oprogramowania, możesz napisać własne filtry – możesz zrobić wiele rzeczy. Ponieważ nie możemy zdecydować, czym jest dla Ciebie lepszy Internet, staramy się dać Ci narzędzie, które pozwoli Ci zdefiniować i doświadczyć, co to jest.
Czy istnieje inny sposób?
Twórcy Adblock Plus z pewnością nie uważają, że ta usługa jest źródłem problemów nękających relacje między reklamodawcami a YouTube – ale kto by się tego spodziewał? W przypadku twórców treści sytuacja pozostaje taka sama: kluczowe źródło przychodów jest blokowane, a widzowie, którzy nie chcą oglądać reklam, nadal cieszą się ich filmami.
Jednak nie każdy kanał na YouTube ma ponury stosunek do Adblock Plus. Klasyczny pokój gier to najdłużej emitowany program z recenzjami gier wideo w Internecie, który zadebiutował w 1999 roku. Program został przeniesiony na YouTube w 2008 roku i nadal niemal codziennie publikuje nowe recenzje.
Jeśli chodzi o liczbę subskrybentów, Classic Game Room nie może się równać z PewDiePie czy nawet Trumpem. Jednak ta statystyka jest nieco myląca, ponieważ kanał charakteryzuje się takim zaangażowaniem widzów, za które niezliczona liczba innych osób w serwisie dałaby się zabić. Bardzo łatwo zrozumieć, dlaczego wokół powściągliwych przemyśleń na temat gier retro rozwinęła się tak kultowa grupa fanów – a fakt, że filmy te zgromadziły setki milionów wyświetleń, mówi sam za siebie.
Classic Game Room HD – recenzja konsoli VECTREX!
W Classic Game Room panuje luźna atmosfera, dzięki której zyskał tak wielu fanów. Gospodarz i twórca Mark Bussler to odświeżająca alternatywa dla bezpośredniego stylu większości gier wideo treści przesyłane do witryny, a jego wyważony styl recenzowania przekłada się na sposób, w jaki patrzy na Adblock Plus.
„Pamiętam, jak usłyszałem o Adblocku w 2008 roku” – mówi mi Mark, gdy pytam go o przemyślenia na temat tej usługi. „Zawsze tam było i szczerze mówiąc, nigdy się tym nie martwiłem”. Dalej nawiązuje do obecny model reklamy jako „wadliwy” i „nieprzewidywalny” – jasne jest, że nie stanowi to większego problemu jego.
Biorąc to pod uwagę, Classic Game Room musi mieć włączone światła i zasilanie Vectrex. Zamiast polegać na reklamach w YouTube, Mark stawia na pierwszym miejscu swoje treści i ma nadzieję, że widzom spodoba się tak bardzo, że zapragną wesprzeć kanał, przekazując trochę zimnej gotówki.
Adblock Plus zawsze tam był i nigdy się tym nie martwiłem.
„Jeśli coś mi się naprawdę podoba, to to kupuję” – mówi mi. „Takie jest nasze podejście jako firmy i dlatego uważam, że lepiej skoncentrować się na dobrym występie, niż zmagać się z siłami, na które nie mam wpływu. Chociaż lubię zarabiać na reklamach, wolałbym usłyszeć, że fanowi podoba się nowy zestaw Blu-Ray Classic Game Room”.
„Dla mnie chodzi bardziej o współpracę z naszymi widzami, aby zapewnić im wysokiej jakości treści, dzięki którym będą na bieżąco informowani i zabawie. YouTube jest świetny w tym, co robi, ale musimy prowadzić firmę, patrząc poza nich i koncentrując się na produktach fizycznych, innych punktach dystrybucji wideo i fajnych gadżetach, takich jak nasz niesamowite kufle do piwa. Adblock Plus nie może blokować kufli do piwa Classic Game Room.”
Nowy model
Choć Mark i Ben wydają się zgadzać z powszechną niechęcią do reklam w YouTube, mimo że zajmują odmienne stanowiska w tej kwestii. Nie każdy kanał może się utrzymać z kufli, ale nie o to tu chodzi; każdy kanał musi znaleźć swoje własne kufle do piwa, cokolwiek by to nie było.
Być może jest to konto Patreon. Być może jest to gustowny sposób lokowania produktu. Może to być nawet tradycyjna reklama. Chodzi o to, że twórcy treści muszą zrozumieć swoich odbiorców i jaka metoda monetyzacji jest dla nich skuteczna. To nie jest telewizja sieciowa i nie obowiązują jej te same ograniczenia, więc czas wykazać się kreatywnością w sposobie, w jaki treści się opłacają.
Rozwiązanie nie leży jednak wyłącznie w gestii producentów treści i reklamodawców. Jeśli widzowie nie chcą oglądać reklamy, muszą pogodzić się z faktem, że trzeba kogoś zastąpić. Jest to podobne do sytuacji, która ma miejsce wokół BBC iPlayer oraz jego związek z opłatą licencyjną, w przypadku której treść może być wspaniała, ale ludzie nadal nie lubią, gdy mówi się im, że muszą za to zapłacić.
Oscar Wilde powiedział kiedyś, że „ludzie znają cenę wszystkiego i nie znają wartości niczego”. Cytat ten wydaje się szczególnie skuteczny w epoce cyfrowej. Trudno ustalić cenę wywoławczą za coś, co w ostatecznym rozrachunku jest tylko ciągiem zer i jedynek przesyłanych strumieniowo do komputera — ale znalezienie treści wartych obejrzenia będzie jeszcze trudniejsze, jeśli nikt nie będzie skłonny za to zapłacić.
Zalecenia redaktorów
- Reklamy nie zrujnują App Store na Twoim iPhonie — mogą go nawet ulepszyć
