PepsiCo gjør en av sine største investeringer hittil i videospillområdet, og signerer en flerårig avtale med streamer Dr. Disrespect som vil se den populære (og kontroversielle) livecasteren promotere Mtn Dew Game Fuel produkt.
Mens PepsiCo ikke avslørte et dollarbeløp, signerte Guy Beahm, den virkelige personen bak Dr. Disrespect-karakteren, en syvsifret godkjenningsavtale i 2017 med G Fuel. Game Fuel-avtalen antas å være flere ganger det beløpet. Selskapet sier at det tror det er den største godkjenningsavtalen som noen gang er signert av en individuell spillpersonlighet.
Anbefalte videoer
"Han er åpenbart en personlighet som er større enn livet," fortalte Erin Chin, senior markedsdirektør for drinken, Digitale trender. "Og vi har likt å se ham og krumspringene hans de siste månedene og bestemte oss for at han ville bli en virkelig god partner. Hans fokus og vilje til å vinne er perfekt i tråd med Game Fuel-merket.»
Det er et høyprofilert hopp ut i det strømmende vannet som garantert vil øke bevisstheten om energidrikken, men det er ikke en avtale som kommer uten en viss risiko. Dr. Disrespect – «Doc» til fansen hans – har 4,4 millioner følgere på Twitch, og er med sin multeparykk, porno og mørke briller en av de mest gjenkjennelige streamerne som finnes. Han kalte seg for lenge siden «den
ansikt til Twitch”.Partnerskapet vil strekke seg utover Twitch, med Doc som inkorporerer Game Fuel i sine sosiale mediekanaler og livestreams, samt gjennom å lage tilpasset innhold.
Dr. Disrepsect er imidlertid ikke uten kontrovers. I 2019 fant han seg selv kastet ut fra E3 og utestengt fra Twitch etter livestreaming fra badet, brudd på Twitchs personvernregler og personvernlover i California. Han ba om unnskyldning i en tweet flere uker senere og ble tillatt tilbake til Twitch etter en to ukers timeout.
PepsiCo-tjenestemenn sier at de var klar over tidligere problemer, men føler ikke at det er noen risiko for merkevarens omdømme.
"Vi undersøkte ham fullt ut," sier Chin. "Alle gjør feil, og vi tror fortsatt han er en god person som kan representere merkevaren på en måte som er ansvarlig og i tråd med våre kjerneverdier."
Dr. Disrespect-karakteren streber etter å parodiere giftige spillere ved å holde opp et figurativt speil. Doc er på mange måter en samling stereotyper som alle er innkapslet i en høy fyr i en dårlig parykk. Han har snakket med andre streamere (inkludert Ninja, hvis støtteavtaler inkluderer Red Bull, Adidas og en eksklusiv kontrakt med Microsofts Mixer-strømmetjeneste). Han har laget en rekke rasemessig ufølsomme vitser til ikke-engelsktalende grupper. han har hatt skudd mot huset hans under bekker, og han til og med tilsto utroskap i en strøm uten karakter for to år siden (tok til slutt to måneder fri for å fokusere på familien sin).
Beahm har selv lagt merke til vanskeligheten han har med å balansere karakteren med handlinger som går for langt.
"Doc er edgy, svært selvstendig, cocky, etc., og det øker absolutt vanskeligheten med å forbli autentisk uten å fornærme noen på et dypere, personlig nivå," sa han i sin unnskyldning etter E3. "Jeg tror de som har fulgt meg i årevis utenfor karakteren, selv før Twitch, vet hva slags person jeg er. Jeg har et utrolig støttesystem fra familie, venner, forretningspartnere, samfunnet og følgere. Jeg er veldig heldig som blir ansett som en innflytelsesrik person i dette underholdningsrommet. Tro meg, jeg tar det ikke for gitt."
Kontrovers lokker imidlertid seere i strømmeverdenen. Før han tilsto sine ekteskapelige problemer i 2017, skrøt han av 1,4 millioner følgere. Før E3-hendelsen hadde han 3,2 millioner.
Og det er de fansen som søker opprørende oppførsel som spiller rett inn i målgruppen for Mtn Dew Game Fuel. Drikken ble lansert i fjor med kjernespillere i tankene og et innledende samarbeid med Activision's Plikten kaller franchise.
Drikken har vært et lyspunkt for PepsiCo siden lanseringen. Sammen med Gatorade Zero og bubly var det ansvarlig for 1 milliard dollar i detaljsalg i 2019, sa selskapet på en inntjeningssamtale i februar.
Vil du ha flere nyheter, anmeldelser, guider og funksjoner fra Digital Trends? Følg oss på Apple Nyheter, Google Nyheter, og Flippbrett.
Redaktørenes anbefalinger
- Piratkopiering, tapte avtaler og apper: Risikoen filmfestivaler står overfor når de blir digitale
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
