Bedrifter i USA omfavner mangfold og åpenhet mer enn noen gang ettersom forbrukere holder merker ansvarlige. Dette gjelder spesielt i helse- og skjønnhetsverdenen, der forbrukere retter blikket mot giftfrie, bærekraftige, rene ingredienser, og legger nærmere merke til merkevarenes målsetninger.
Innhold
- Møt Nia Jones, medgründer av Brown Girl Jane
- #BrownGirlSwap
- Brown Girl Jane og SheaMoisture Collaboration
- Hvordan du kan støtte
Som svar på det tragiske drapet på George Floyd, bedrifter så store som eple og små som lokale bokhandlere har uttalt seg om den rasemessige urettferdigheten i U.S.A.
Anbefalte videoer
I en tid hvor det er pågående politisk uro, en global pandemi og et pivot til en mer digital opplevelse i 2020, har hvordan merkevarer samhandler online med forbrukere blitt fullstendig forstyrret. EN fersk rapport viser at 24 % av Gen Z-forbrukere og yngre millennials har oppsøkt eller kjøpt varer og tjenester fra Black-owned bedrifter og 30 % har boikottet bedrifter med en historie med kulturell appropriasjon og rasistiske eller diskriminerende praksis. Mens mange merker tar et filantropisk standpunkt på nettet, er det en som har gjort det til en bærebjelke i merkevarens misjon.
Møt Nia Jones, medgründer av Brown Girl Jane
Brun jente Jane er et luksuriøst CBD-velvære- og skjønnhetsmerke som eies av tre svarte kvinner: Malaika Jones Kebede, Nia Jones og Tai Beauchamp. Jeg hadde gleden av å snakke med Nia Jones om labyrinten av plantebasert velvære med CBD-produkter, deres #BrownGirlSwap-løfte og deres nye partnerskap med SheaMoisture.
Malaika Jones Kebede, medgründer av Brown Girl Jane, fant at fordelene med CBD var løsningen på egenomsorg og velvære i hennes travle liv og delte det hun lærte om cannabidiol med søsteren sin, Nia Jones. De innså snart at den cannabisrelaterte industrien hadde svært liten representasjon for fargede kvinner, mødre og det generelle svarte samfunnet.
"Det var ikke en som snakket til oss," sa Jones. Dessuten "alles kropp fungerer annerledes, noen ting fungerer bedre med andre mennesker." Og gitt over-politi historie av cannabis, var det viktig for utdanning og inkludering å være en del av deres oppdrag fra starten. Brown Girl Jane donerer en del av salget til en ideell organisasjon som er i tråd med sitt oppdrag om å bedre liv og velvære til fargede kvinner.
Se dette innlegget på Instagram
Et innlegg delt av BROWN GIRL jane (@itsbrowngirljane) på
#BrownGirlSwap
Et av deres viktigste oppdrag har imidlertid vært deres #BrownGirlSwap-løfte; forpliktelsen til å gi tilbake til svarte kvinners virksomheter for å hjelpe til med fremme av Black-eide merkevarer. Tenk på alle skjønnhetsproduktene du eier. Er merkene eid av fargede kvinner? Støtter du svarteide virksomheter? #BrownGirlSwap oppfordrer deg til å bytte ut fem av de vanlige daglige produktene dine for et merke som eies og ledes av en svart kvinnebedrift, tjeneste eller kreativ. Jones forklarer, "Det er en veldig enkel måte å støtte andre kvinners virksomhet på en måte som er integrert i livet ditt, slik at du kan bli en aktiv alliert."
Spesielt velvære- og skjønnhetsindustrien kan føles som en luksus, men for fargede kvinner hvor industrien kan føles eksklusiv for hvite mennesker, er det en nødvendighet. "Velvære er for alle," sier Jones. "Det bør være noe som er gratis som alle kan få tilgang til og lære av. Vårt merke er for brune jenter og kvinner med farger.»
Fordelene ved mangfold i salg taler for seg selv. I følge Inclusify av Stefanie K. Johnson, er det 70 % større sannsynlighet for at forskjellige selskaper fanger nye markeder enn deres mer homogene motparter, og det betyr mer salg. Dette er fordi 43 % av de 75 millioner millennials identifiserer seg som asiatiske, svarte eller latinamerikanske. Kjøpekraften til afroamerikanere er 1,2 billioner dollar og vil være 1,5 billioner dollar innen 2021. Kvinner tar 75 % av forbrukernes kjøpsbeslutninger. Bevisste kjøpere tar det bevisste valget om å ta pengene sine til bedrifter som stemmer overens med deres verdier. For Brown Girl Jane er det mer enn en trend å "kjøpe svart" fordi støtte til svarte kvinner i velvære og entreprenørskap har vært i sentrum siden lanseringen.
Brown Girl Jane og SheaMoisture Collaboration
Brown Girl Jane er unapologetisk sentrert om fargede kvinner, så det er ingen overraskelse at det har gitt gjenklang hos mange kvinner og til og med har fanget øynene til Fortune 500-enheten SheaMoisture. Små uavhengige merker får søkelyset, og Brown Girl Jane holder bevegelsen i gang med sine samarbeid med SheaMoisture å bidra til å forsterke, finansiere og styrke svarte kvinnelige grunnleggere. Det er et vitnesbyrd om deres autentiske lidenskap for å lage et produkt for fargede kvinner av fargede kvinner.
Det handler om «en fullstendig forsterkning og støtte fra bedriftsledere og gründere» og «å sørge for at kapitalen er i deres hender slik at deres virksomhet blir vellykket. Bedrifter kan søke om å motta tilskudd på til sammen $250 000. Suksess for Jones er den "pågående veiledningsprosessen, støtte rundt drift, juridisk og alle komponentene for å lykkes med å vokse en merkevare."
SheaMoisture og Brown Girl Jane-samarbeidet betyr at #BrownGirlSwap utvides til neste nivå. Sammen med initiativet vil et gratis virtuelt toppmøte være tilgjengelig i september for håpefulle svarte skjønnhets- og velværeentusiaster. Langsiktig støtte til lokalsamfunn inkluderer å støtte deres virksomheter, deres gründere, og også kreativ deling av ressurser.
På spørsmål om deres partnerskap med Brown Girl Jane, sa SheaMoisture: "Mens det første trinnet i programmet består av å oppmuntre forbrukere til å støtte og kjøpe fra Black-eide skjønnhetsbedrifter, gir vi en stemme og kanaliserer støtte til små, men nye aktører i industri. Det er viktig at vi tar det noen skritt videre for til slutt å lede dollar inn i ulike selskaper å støtte samfunnet vårt og bane en ny vei fremover for å hjelpe utallige kvinnelige gründere og generasjoner til komme."
Hvordan du kan støtte
I en tid hvor ting føles veldig tungt og maktesløst, er det et visst håp i å vite at du har kontroll over hvor pengene dine går, hvem de støtter og forskjellen de kan utgjøre. Og med flere skjønnhets- og velværebehandlinger kun hjemme (ansiktsbehandlinger, hårklipp, stell, yoga) er det fornuftig å ta en dypere titt på hvor ditt neste kjøp i denne plassen vil gå. Handle Brown Girl Jane og vet at de hardt opptjente pengene dine støtter en svarteid virksomhet som støtter andre svarte kvinnelige grunnleggere.
Denne funksjonen er en del av vår Merker Giving Back-serien, hvor vi gir deg alle de siste nyhetene om merker som gir tilbake til fellesskapet, og hvordan du kan støtte ved å handle på nettet.
