I år er første gang Juneteenth er en føderalt anerkjent høytid. Men inntil nylig var det ikke noe som ble feiret mye i USA
For svarte amerikanere, derimot, Juneteenth — en feiring til minne om ankomsten av unionstropper i Galveston, Texas, 19. juni 1865, som sikret frigjøring av slaver der under vilkårene i frigjøringserklæringen fra 1862 - er en dato på linje med den fjerde av juli.
I det siste året omfavnet hundrevis av selskaper og tusenvis av innbyggere Juneteenth for første gang gang, etter drapet på George Floyd av en politimann i Minneapolis midt i de måneder lange protestene og nettaktivisme som brøt ut i kjølvannet. Takket være en gruppe kreative som festet seg på momentumet og lanserte en smart, godt timet kampanje for sosiale medier, millioner av mennesker globalt har blitt motivert til å anerkjenne Juneteenth som en offisiell helligdag, og ber deres lovgivere gjøre samme.
I slekt
- Det er på tide at sosiale medieplattformer vokser opp
Juneteenth: Hva du trenger å vite | Historie
Vokst opp i Houston, Miles Dotson, en "kreativ teknolog" og entreprenør, feiret Juneteenth med familien sin hvert år, men for lengst trodde han det bare var en regional begivenhet.
Anbefalte videoer
"Det virket bare som en Texas-greie," sa han. "Mens jeg var på college, reiste jeg til alle disse andre stedene rundt Juneteenth og la merke til at det var på en måte anerkjent og respektert, men ikke nødvendigvis en stor sak."
Alt endret seg i 2020.
Da koronavirus-pandemien feide over hele landet, bekymret Dotson og kollegene hans at fellesskapet av kreative personer de hadde bygget ville bli dramatisk påvirket. Så de opprettet en Slack-kanal, merket seg selv og inviterte venner på tvers av ekspertise og bransjer inn i "ett økosystem," sa han.
HellaCreative, et kollektiv av Bay Area-baserte artister, innholdsskapere, designere og utviklere, holdt ukentlige happy hours og vertskap for diskusjonsfora der folk kunne samarbeide og koble seg til, om enn ikke inne person.
Se dette innlegget på Instagram
Et innlegg delt av HellaCreative™ (@wearehellacreative)
Etter nyheten om Floyds død i mai i fjor, ble gruppen knust. Videoen spredte seg raskt på nettet, og var "visuelt ødeleggende" å se, sa Dotson. Likevel gjorde HellaCreative det til et poeng å komme sammen for ukens happy hour for å "holde plass" og diskutere hva som kommer neste.
"I de siste årene med Black Lives Matter og en hel haug med andre bevegelser som er bredt uttrykksfulle rundt Blackness og bare en ånd av frigjøring og å flytte kulturen fremover, vi hadde en samtale om å gjøre noe for Juneteenth,» sa han.
Det var i det virtuelle møtet hvor hashtaggen og tilsvarende kampanje for #HellaJuneteenth kom til. Gruppens elegante og delbare logo (med matchende grafikk), som ble laget av Quinnton Harris, gjorde kampanjen på vei mot viralitet.
Dotson og HellaCreative-teamet lanserte #HellaJuneteenth-landingssiden, fylt med attester, pedagogisk ressurser og muligheter til å sende e-post til lokale og statlige representanter, fredag 5. juni 2020 – 11 dager etter Floyd's død.
Responsen var umiddelbar.
Da den påfølgende mandagen rullet rundt, promoterte tekniske ledere inkludert Twitter-sjef Jack Dorsey nettstedet som en ressurs for følgere for å finne ut om Juneteenth. Før 2020, mange ikke-svarte amerikanere visste veldig lite om ferien.
"Det var som en brannslange," sa Dotson. "Vi hadde egentlig ikke tid til å tenke bevisst på hva som skjedde, vi var bare veldig lydhøre i å ri på bølgen, holde seg oppe sene netter til tre eller fire om morgenen for å gjøre oppdateringer til nettstedet."
Innen fem dager etter lansering, over 600 bedrifter, som VSCO, Adobe, Lyft, Spotify og Netflix, registrerte seg for å ta løftet om å anerkjenne Juneteenth som en betalt bedriftsferie for sine ansatte.
Per i dag har den digitale rekkevidden til #HellaJuneteenth-kampanjen totalt over 300 millioner unike visninger (antallet ganger innholdet har blitt sett).
"Da vi begynte å sette dette sammen, ønsket vi at folk virkelig skulle bry seg om denne høytiden og hjelpe vennene våre i Amerika for å kunne be om den fridagen," sa Dotson. "Vi ønsket å gi en positiv motstand mot ødeleggelsene vi følte."
Momentum for nettbaserte kampanjer for sosial rettferdighet har siden avtatt, men Dotson mener det er naturlig. Presset for å gjøre Juneteenth til en føderal høytid har vært flere tiår underveis. Foreløpig anerkjenner 47 stater det, men bare Texas gir sine statsansatte en betalt fridag. Det kan imidlertid snart endre seg hvis den nylig introduserte S. 475 regning passerer begge kongresshusene og blir lov.
Uansett hva som skjer, er Dotson optimistisk – det samme er de andre medlemmene av HellaCreative. Resultatene fra i fjor har bevist sosiale mediers evne til å mobilisere folk for å effektivt stimulere til endring og gjenoppta en diskurs om Juneteenth som går før denne generasjonen og kanskje generasjonen før, også.
"Sosiale medier har spilt en rolle i å bringe hastighet til hvor raskt denne samtalen har spredt seg," sa han. "Det er ikke nødvendigvis nyttig at det fortsatt er dette høye aktivitetsvolumet. Målet er at folk begynner å fremme samtalen om frigjøring og gjør jobben hjemme og kommer tilbake på arbeidsplassen og har samtalen der.»
Redaktørenes anbefalinger
- Twitter lar deg nå pinne DM-er, og her er hvordan du gjør det
- Hvordan et to år gammelt Facebook-innlegg kan føre til fengselsstraff for en besøkende til Dubai
