Apple stuurde deze week een briefje naar app-ontwikkelaars waarin dit werd bevestigd Er zouden meer advertenties naar de iPhone App Store kunnen komen op tijd voor de vakantieperiode. Gezien de hoeveelheid reclame die het moderne internet al doordringt, heeft het nieuws daarover zorgen gewekt iPhone-bezitters kunnen binnenkort door een zee van advertenties waden voordat ze de app kunnen vinden waarnaar ze op zoek zijn voor.
Inhoud
- De advertentieambities van Apple in de App Store
- Advertenties in de App Store vandaag
- Dezelfde advertenties die u kent, maar dan meer
- Waarom ik me geen zorgen maak
Er kan van alles gebeuren, dus ik kan de mogelijkheid niet uitsluiten dat Apple hierin te ver gaat. Ik blijf echter voorzichtig optimistisch dat de uitgebreide advertentie-initiatieven van Apple de App Store-ervaring niet zullen verpesten. Het zou het zelfs kunnen versterken.
Aanbevolen video's
De advertentieambities van Apple in de App Store
Als je aan online adverteren denkt, is Apple meestal niet het eerste bedrijf waar je aan denkt. De meeste mensen zouden het niet eens in de top vijf opnemen.
Andere technologiegiganten zoals Google, Meta (voorheen Facebook), en Amazon staan over het algemeen op het scorebord voor online advertenties.Verwant
- Ik zal woedend zijn als de iPhone 15 Pro deze ene functie niet krijgt
- Ik hoop dat Apple deze Vision Pro-functie naar de iPhone brengt
- Moet je de iPhone 14 kopen of wachten op de iPhone 15?
Apple wordt immers vooral bekeken vanwege zijn producten: de iPhone, iPad, Apple Watch en Mac, om er maar een paar te noemen. Zeker, het is recentelijk begonnen uit te breiden naar diensten als Apple TV+ en Apple Arcade, maar dat zijn nog steeds consumentgerichte abonnementsdiensten. Dat is heel wat anders dan adverteren.
Het zal je echter misschien verbazen dat Apple zich al meer dan tien jaar bezighoudt met adverteren. Het is er gewoon niet bijzonder succesvol in geweest. In de begindagen van de App Store in 2010 creëerde Apple zijn eigen advertentienetwerk dat het noemde iAd.
Met iAd was het doel van Apple om ontwikkelaars een eenvoudig raamwerk te bieden waarmee ze geld konden verdienen door advertenties in hun apps weer te geven. Apple zou als tussenpersoon optreden en deze advertenties beheren en aanbieden – en in ruil daarvoor een korting van 40% op de advertentie-inkomsten krijgen.
Voel je niet al te slecht als je nog nooit van iAd hebt gehoord. Ondanks de veel ophef tijdens Apple's 2010 Worldwide Developers Conference werd iAd al snel een project waarvan Apple waarschijnlijk wenste dat het het ooit zou kunnen vergeten gebeurd. Helaas slaagde iAd er niet in enige betekenisvolle grip te verwerven en stierf een langzame dood in de loop van de jaren voordat Apple het uiteindelijk uit zijn lijden verloste in 2016.
Advertenties in de App Store vandaag
Niettemin weigerde Apple het adverteren helemaal op te geven, en uit de as van iAd kwam het met een nieuw idee: zoekadvertenties in de App Store.
Gelanceerd in 2016 als Apple-zoekadvertenties, koos de nieuwe dienst voor een andere aanpak. In plaats van te bezuinigen op advertenties van derden die ontwikkelaars in hun apps weergeven, zou Apple advertentiespots rechtstreeks aan ontwikkelaars verkopen om hen te helpen hun apps in de App Store te promoten.
Als u ooit het tabblad Zoeken in de App Store op uw iPhone of iPad heeft geopend, heeft u deze zoekadvertenties waarschijnlijk opgemerkt. Ze verschijnen op twee specifieke plaatsen: één bovenaan het gedeelte 'Voorgesteld' wanneer u de zoekpagina voor het eerst opent en de andere bovenaan de resultaten die worden weergegeven nadat u naar iets hebt gezocht.
Apple markeert deze duidelijk met een 'Advertentie'-tag, dus er bestaat geen twijfel over wat je ziet, en het bedrijf heeft een aantal behoorlijk beperkende regels over wat ontwikkelaars in deze advertentiespots kunnen laten zien. Het belangrijkste is dat de advertenties alleen inhoud kunnen bevatten van de goedgekeurde App Store-productpagina's van apps.
Dezelfde advertenties die u kent, maar dan meer
De aanpak van Apple is zeer conservatief vergeleken met de meeste online advertentienetwerken, en er is geen reden om aan te nemen dat het bedrijf dat ook is staat op het punt dat standpunt te veranderen, ook al lijkt het bedrijf van plan om het aantal plaatsen waar advertenties in de app verschijnen uit te breiden Winkel.
In juli kondigde Apple plannen aan om advertenties op nog twee plaatsen in de App Store te laten verschijnen: de centrale ‘Vandaag’-pagina en een nieuw gedeelte ‘Misschien vind je het ook leuk’ onderaan de afzonderlijke app-productpagina’s.
Destijds zei Apple niet wanneer deze nieuwe advertentiespots zouden verschijnen. Een uitnodiging voor een reclamewebinar die deze week naar ontwikkelaars is gestuurd, geeft echter aan dat ze binnenkort zouden kunnen komen.
Ik weet niet zeker of er eerder een tijdlijn voor de nieuwe advertentieplaatsingen van Apple in de App Store is aangekondigd, maar het lijkt erop dat ze tijdens de “feestdagen” live zullen zijn pic.twitter.com/drcgIAYlTo
— Eric Seufert (@eric_seufert) 13 september 2022
Het bericht bevat niet al te veel details, maar de vermelding van ‘nieuwe plaatsingen binnenkort beschikbaar’ in de kop suggereert dat dit de belangrijkste focus van het webinar zou kunnen zijn.
In een verklaring aan meerdere mediakanalen in juli, Apple maakte duidelijk dat het geen plannen heeft om zijn beleid voor de manier waarop met advertenties in de App Store wordt omgegaan, te wijzigen.
“Apple Search Ads biedt ontwikkelaars van elke omvang mogelijkheden om hun bedrijf te laten groeien”, aldus een Apple-woordvoerder. “Net als ons andere advertentieaanbod zijn deze nieuwe advertentieplaatsingen op dezelfde basis gebouwd: ze bevatten alleen inhoud van apps’ goedgekeurde App Store-productpagina’s en zullen zich houden aan dezelfde strenge privacynormen.” Met andere woorden: het zullen dezelfde advertenties zijn getoond; ze worden alleen op meer plaatsen getoond.
Het promoten van apps is een win-winscenario; Apple verzamelt rechtstreeks geld van ontwikkelaars om advertenties weer te geven en stimuleert tegelijkertijd meer uitgaven in de App Store. Apple is niet van plan advertenties van derden in de App Store te gaan tonen voor zaken als deodorant en dierbenodigdheden, net zo min als McDonald's reclame zou maken voor Whoppers.
Waarom ik me geen zorgen maak
Als Apple de aangekondigde plannen voor deze nieuwe reclamespots doorzet, hoeft er niet veel te gebeuren. De pagina 'Vandaag' is een plek voor redactionele artikelen die zijn geschreven door het App Store-team om mensen te helpen nieuwe apps te ontdekken. Eén enkele inzending, duidelijk getagd als advertentie, zou meer op een ‘gesponsord verhaal’ lijken dan op iets anders.
Op dezelfde manier zal het gedeelte 'Misschien ook leuk' op individuele App Store-productpagina's helemaal onderaan de pagina staan. Dit zou het onder de lijst met andere apps van dezelfde ontwikkelaar plaatsen. Dat is zo’n gemakkelijk te negeren plek dat ik een beetje sceptisch ben of dit de plek is waar het terecht zal komen, maar het is ook onwaarschijnlijk dat Apple de App Store-pagina van een ontwikkelaar zal bestormen door de advertentie hogerop te plaatsen.
Als het om online adverteren gaat, is het ook gemakkelijk om met een te brede kwast te schilderen. Advertenties kunnen vervelend zijn, maar als ze goed worden uitgevoerd, kunnen ze nuttig zijn. Op dit moment benadrukken de zoekadvertenties van Apple in de App Store vaak apps die de moeite van het bekijken waard zijn, waardoor kleine indie-ontwikkelaars een voorsprong krijgen. Grote technologiebedrijven betalen Apple over het algemeen niet voor zoekadvertenties in de App Store, omdat dat niet nodig is. Dit betekent dat de kans groter is dat u kleinere apps en games te zien krijgt waar u nog nooit van heeft gehoord voordat deze in zoekadvertenties werden weergegeven, in plaats van meer reguliere apps zoals Netflix en Genshin-impact.
Aanbevelingen van de redactie
- Een iPhone is zojuist op een veiling voor een bizar bedrag verkocht
- Ik gebruik al 14 jaar een iPhone. De Pixel Fold zorgde ervoor dat ik wilde stoppen
- Heb je een iPhone, iPad of Apple Watch? Je moet het nu bijwerken
- Ik hoop echt dat dit prijslek van de iPhone 15 Pro niet waar is
- 11 functies in iOS 17 die ik niet kan wachten om te gebruiken op mijn iPhone
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
