Ko Apple un Comcast partnerība nozīmētu TV

Kopš Valtera Īzaksona 2011. gada biogrāfija atklāja, ka Stīvs Džobss uzskatīja, ka viņš ir “atrisinājis” izstrādājot integrētu televīzijas sistēmu, Apple skatītāji ar nepacietību gaidīja "iTV". Neatkarīgi no tā, vai tas atrodas forma televizora pierīce uzņēmums tirgojās kā “hobijs” vēl nesen, vai pilnvērtīgs televizors, ideja ir tāda pati: Apple mainīja dzīvojamo istabu, kā iPod to darīja mūzikas atskaņotājiem, iPhone to darīja viedtālruņiem un iPad planšetdatoriem. Un tagad Wall Street Journal ziņo, ka Apple par to risina sarunas ar kabeļu gigantu Comcast piedāvājot straumēšanas TV pakalpojumu kas piedāvātu tiešraides un pēc pieprasījuma saturu, pārspējot citus interneta video pakalpojumus. Daudzi cilvēki cenšas savienot punktus.

Nav šaubu, ka televīzija varētu kaut ko mainīt. Apple varētu būt uzņēmums, kas to darīs ar elegantu dizainu un ērtu lietošanu. Bet kā partnerība ar Comcast kaut ko atrisinātu? Un vai Apple ievietošana Comcast ātrajā joslā nebūtu trieciens tīkla neitralitātes principiem?

Kā Apple-Comcast pakalpojums darbotos?

Gandrīz viss par Apple-Comcast televīzijas pakalpojumu šobrīd ir minējums – un, nepārsteidzoši, ne Apple, ne Comcast par to nerunā. (Comcast atteicās komentēt šo stāstu; Apple neatbildēja uz komentāru pieprasījumiem.) Saskaņā ar WSJ, pakalpojums ietvertu gan tradicionālos kabeli. televīzijas tiešraides un pēc pieprasījuma satura piedāvājumi, kas tiek piegādāti digitāli, izmantojot Comcast kabeļtelevīzijas pakalpojumu, kā arī piekļuve digitālajam video no mākoņa.

Turklāt Apple acīmredzot vēlas apiet publisko internetu un piegādāt saturu, kas nav Comcast, izmantojot tīkla tehnoloģijas, ko Comcast izmanto saviem video un datu pakalpojumiem. Joslas platums var būt ievērojams: Comcast premium X1 kabeļu kastēs (pieejamas dažos tirgos) ir pieci uztvērēji, tāpēc lietotāji var ierakstīt četras HD programmas vienlaikus, skatoties piekto. Mēģiniet to izdarīt savā platjoslas savienojumā.

Šis apraksts atbilst Apple diskusiju “plašajiem parametriem”. ar Time Warner kabeli datēts ar vismaz 2013. gada septembri, liecina divi avoti, kuriem zināmas zināšanas par šīm sarunām. (Comcast tagad pāriet uz iegādājieties Time Warner Cable par 45 miljardiem ASV dolāru.) Apple arī esot apspriedusies ar DirecTV.

Šī vienošanās norāda, ka Apple izstrādā ierīci, kas darbotos kā Comcast televizora pierīces aizstājējs. Tomēr papildus tiešraidē televīzijai un video pēc pieprasījuma mākoņa komponents nozīmē, ka lietotāji to varētu darīt piekļūt straumēšanas video pakalpojumiem, iTunes (lai skatītu, iznomātu vai iegādātos saturu) un iCloud (lietotāja paša fotoattēliem, videoklipiem un mūzika). Iespējams, ka tas viss tiktu prezentēts, izmantojot integrētu saskarni: tiešraides televīzija, pēc pieprasījuma, mākoņa bāzes saturs (un, iespējams, DVR ieraksti), personīgais multivide un lietotnes, tas viss tiek prezentēts un pārvaldīts nevainojami blakus.

Ar ko tas būtu labāks par Apple TV?

Pašlaik Apple TV piedāvā piekļuvi saturam no Disney (un meitasuzņēmumiem, piemēram, ABC un ESPN), PBS, HBO, Bloomberg, Sky News un citiem, taču piekļuve var būt sāpīga: lietotājiem ir jāveic autentifikācija, izmantojot dažādu kanālu lietotnes, lai pierādītu, ka viņiem ir piemērots kabelis vai satelīts abonementu. Sadarbība ar kabeļtelevīzijas pakalpojumu sniedzēju varētu padarīt šo pieredzi nevainojamu: viss piemērotais saturs vienkārši darbotos.

Pārējā maģija varētu būt aizkulisēs. Ja Apple var iekļūt Comcast ātro joslu tīklā, Apple pakalpojums būtu augstāks par konkurentiem, piemēram, Amazon, Google Play, Sony un Netflix. Apple pakalpojumam nevajadzētu slaistīties publiskajā internetā: tas vienkārši būtu ātrāks un uzticamāks, it īpaši sastrēguma stundās. Un, domājams, Apple pakalpojums būtu atbrīvots no Comcast 250 GB ikmēneša joslas platuma ierobežojums. Tas viss būtu svarīgi priekš 4K video straumēšana — tas vēl īsti nenotiek, taču tas ir pie apvāršņa.

Ieguvumi, iespējams, tiks sniegti lietotājiem arī citos veidos. Vai palaidāt garām savas iecienītākās pārraides epizodi? Kombinētais pakalpojums var parādīt ne tikai tad, kad sērija atkal tiek rādīta (lai jūs varētu iestatīt a ierakstu), bet arī nodrošina tiešu piekļuvi tam iTunes vai pakalpojumos pēc pieprasījuma (lai jūs varētu to skatīties nekavējoties). Vai domājat par bērnu filmas nomu pakalpojumā iTunes mazajiem? Pakalpojums var jums paziņot, ka tā pati filma ir pieejama lētāk (vai varbūt bez maksas), izmantojot pieprasījumu. Apple varētu izmantot Comcast X2 iespējas (vai saviem iCloud pakalpojumiem), lai piedāvātu piekļuvi jūsu DVR ierakstiem iOS ierīcēs, atrodoties ceļā.

Tomēr tas viss ir spekulācijas - un saskaņā ar Comcast kontaktpersonām nē iesaistīti diskusijās ar Apple, būtu nepieciešams, lai Comcast izstrādātu un atbalstītu jaunas iespējas: tās nav lietas, ko viņi tagad ir izmantojuši savā pakalpojumā. Taču Apple ir gājusi šo ceļu jau iepriekš: iPhone vizuālais balss pasts bija iespējams tikai 2007. gadā, jo Apple sadarbojās ar AT&T, lai instalētu un palaistu iespējas.

Vai Apple un Comcast ir vajadzīgi viens otram?

Partnerība starp Apple un Comcast varētu atrisināt lielas problēmas abiem uzņēmumiem, taču tas nenozīmē, ka tā noritēs gludi.

Apple partnerība ar Comcast ne tikai atrisinātu joslas platuma ierobežojumus, bet arī novērstu satura licencēšanas problēmas. Ja Apple vēlas izveidot savu tiešraides TV un video pēc pieprasījuma pakalpojumu, tam ir jālicencē televīzijas un filmu saturs tieši no mediju uzņēmumiem, kas to veido. Tas varētu būt viegli ar Disney — ilggadēju Apple partneri, taču tas būs grūti ar gandrīz visiem pārējiem. Big Media uzņēmumi ir piesardzīgi, parakstot licencēšanas līgumus ar Apple. Viņi redzēja, kas notika, kad Apple pārliecināja mūzikas izdevējus reģistrēties ar iTunes (Apple kļuva par dominējošo mūzikas izplatītāju, bet pēc tam par spēcīgu mūzikas izplatītāju kļuva atteikšanās no vērtīgā DRM) un Kiosks (Apple nesniedz izdevējiem demogrāfiski vērtīgus abonentu datus, ja vien klienti tos neapzināti kopīgo tas). Filmu un televīzijas studijas nevēlas tikt iesprostoti Apple ekosistēmā. Partnerība ar Comcast izslēdz Apple no vienādojuma, jo Comcast nodarbosies ar satura licencēšanu.

Istabā ir vēl viens zilonis. Ja Apple vēlas izlaišanu visā valstī, Comcast ir vienīgā spēle pilsētā. Comcast jau atrodas 31 no 50 lielākajiem lielpilsētu tirgiem ASV. Ja Comcast izdosies iegūt Time Warner Cable, tas būs 43 no 50 labākajiem tirgiem. Comcast nospiedums ir daudz lielāks nekā jebkura cita ASV kabeļtelevīzijas pakalpojumu sniedzēja.

Vai Comcast ir nepieciešams Apple? Var teikt, ka ne ļoti. Uzņēmums gūst stabilu progresu, izmantojot savu platformu, ar vairāku uztvērēju X1 sistēmām un padarot DVR ierakstus pieejamus, izmantojot mākoni. Comcast paplašinās, pērkot Time Warner Cable, un tā slauka savu kā vārtsarga pozīciju lielai daļai ASV kabeļu tirgus, lai iegūstiet naudu no tādiem kā Netflix – Skābas vīnogas neskatoties uz to.

Bet tajā pašā laikā Comcast saņem maz mīlestības. Gadiem ilgi tā klientu apmierinātības vērtējumi bija zemāki nekā pat Iekšējo ieņēmumu dienestam (pagājušajā gadā Comcast uzlabota uz 63 no 100 par Amerikas patērētāju apmierinātības indeksu). Lietas kļuva tik slikti 2010. gadā, ka Comcast pārdēvēja savus pakalpojumus par Xfinity lai noteiktu attālumu starp uzņēmumu un Comcast slikto vārdu. Nav šaubu, ka Comcast tēlam būtu labums, ja tas būtu saistīts ar Apple izcili augsto kvalitāti un izcili lojālajiem klientiem.

Comcast ir vēl viena problēma: vadu griezēji. Vadošie kabeļtelevīzijas uzņēmumi 2013. gadā zaudēja 1,7 miljonus abonentu jo patērētāji (īpaši gados jauni patērētāji) atcēla dārgu kabeļtelevīziju par labu tādiem pakalpojumiem kā Netflix, Hulu un Xbox Live. Ar šo tendenci vēl nepietiek, lai Comcast satricinātu, taču pakalpojuma uzsākšana ar Apple varētu būt veids, kā pārliecināt dažus potenciālos vadu griezējus palikt pie Comcast vai pat veikt jaunināšanu, lai iegūtu jauno Apple apkalpošana.

Kā ar tīkla neitralitāti?

Vai darījums, kas ļauj Apple TV pakalpojumam pārlēkt uz publisko internetu, būtu tīkla neitralitātes pārkāpums? Varbūt, varbūt nē.

Šobrīd tādas ir Nē tīkla neitralitātes noteikumi Amerikas Savienotajās Valstīs: lielākā daļa tās principu ir spēkā tikai ar pakalpojumu sniedzēju nemateriālo gribu. Lai gan FCC cer ieviest jaunus "atvērtā interneta" noteikumus vietā šogad, tos gandrīz noteikti izaicinās tādi uzņēmumi kā Comcast un Verizon. Tas nozīmē, ka debates par tīkla neitralitāti, iespējams, būs atrisinātas vairākus gadus, un tehnoloģija tikmēr turpinās attīstīties.

Comcast ir apsolījis ievērot tīkla neitralitātes noteikumus līdz 2018. gadam, kas ir nosacījums NBCUniversal iegādei 2014. gadā. Tomēr, ja uzņēmuma nesenie darījumi ar Netflix (par vēlamo piekļuvi) un Microsoft (tāpēc noteiktas video programmas ir atbrīvotas no datu ierobežojumiem) pārkāpjot šos principus, maz ticams, ka darījums ar Apple būtu savādāks, jo šķiet, ka tas atstāj Comcast apstrādi ar publisko internetu. neskarts.

Uzlīmēšanas punkti

Neviens nedomā, ka darījums starp Comcast un Apple ir nenovēršams, un tas var arī nenotikt. Nauda noteikti būs grūts punkts – it īpaši, ja Comcast vēlas piedāvāt tikai Apple pakalpojumu. (Apple varētu būt gatavs apsvērt ekskluzīvu logu: viņi to darīja ar AT&T un iPhone.) Vēl viena problēma ir tā, vai lietotāji ir Apple klienti vai Comcast klienti: kam viņi maksātu? Lai piedāvātu integrāciju, Apple klientiem ir jāizmanto savi Apple ID, un tas ir ļoti skops, daloties ar šo informāciju ar partneriem. Savukārt Comcast neapšaubāmi vēlas saglabāt kontroli pār klientiem, viņu maksājumiem un datiem. Neaizmirsīsim, ka kabeļtelevīzijas kastes ir demogrāfiskās un skatītāju informācijas zelta raktuves kabeļtelevīzijas uzņēmumiem.

Neatkarīgi no tā, kā jūs to sadalāt, tiešraides, pēc pieprasījuma, ierakstīta, iegādāta un straumējama satura vienota konverģence ir nākamais solis televīzijā — daudzi tam pievienotu spēles. Lai gan daudzos produktos ir apvienoti daži no šiem elementiem — TiVo, Xbox One, PlayStation 4, kabeļtelevīzijas un satelīta pakalpojumi — neviens tos neapvieno, un daži no tiem labi integrē daļas. Ja Apple var to novērst ar tādu pašu problēmu, kāda tika laists klajā iPhone un iPad, uzņēmums varētu vienkārši izgudrot televizoru no jauna un atlikt “Apple tūlīt vajadzīgs jauns produkts!” iebildumi pret a mēnesis. Varbūt divas.

Redaktoru ieteikumi

• Mums patīk šis Samsung 65 collu OLED 4K televizors, un šobrīd tas ir 400 $ atlaidi.
• Nepalaidiet garām: Best Buy tikko atlaida $500 no šī 85 collu 4K televizora.
• Best Buy dienas piedāvājums ir 65 collu QLED 4K televizors par 600 USD
• Samsung lieliskajam Frame TV tikko tika saņemta milzīga atlaide
• Ietaupiet 200 USD, iegādājoties šo 75 collu Vizio QLED 4K televizoru veikalā Walmart