Super Bowl ir lielākais posms jaunas reklāmas debijai. Tātad, kāda veida reklāmas uzņēmumi uzbur šogad? Kurš derēs un kurš ne? Kā mēs uz tiem reaģēsim sociālajos medijos un citur? Digital Trends sarunājās ar dažiem ekspertiem, lai noskaidrotu.
Super Bowl reklāmu labsajūta
Ja lūdzat kādam padomāt par “tipisku” Super Bowl reklāmu, iespējams, tas nāk prātā:
Saistīts
- Labākās 2023. gada Super Bowl reklāmas, sarindotas
- Labākās Super Bowl 2022 reklāmas
- Kā skatīties Super Bowl 2022 Android TV
budweiser wassup reklāma
Bieži vien tas ir kaut kas mežonīgs, traks un vienkārši muļķīgs. “Wazzup!” no Anheuser-Busch ir tikai viena no desmitiem citu reklāmu, ko esam redzējuši gadu gaitā, un visas ir vērstas uz humoristisku, patīkamu reklāmu. Vai tas ir
Valters Vaits iekšā Breaking Bad kameja, miniatūra Dārts Veiders Volkswagen pacelšana vai a “Uz visu” piedzīvojumu, reklāmdevēji tērē miljonus, lai nodrošinātu, ka mēs baudām viņu reklāmas.Taču daži reklāmdevēji arī izmanto Super Bowl kā iespēju šajā Colgate reklāmā pievērsties aizkustinošām tēmām, piemēram, ūdens saglabāšanai:
Colgate #EveryDropCounts
Šāda veida reklāmas ir reti sastopamas, un tam ir iemesls. ”Kā reklāmdevējiem mums ir jābūt uzmanīgiem — cilvēki vēlas ballēties,” portālam Digital Trends sacīja reklāmas aģentūras Gyro radošais direktors Ronijs Nortrops.
Nortrops nav strādājis nevienā Super Bowl projektā, taču viņa pieredze ar tādiem uzņēmumiem kā HP un Burger King Super Bowl nelīdzinās jebkurai citai reklāmas vietai. Cilvēki skatās sporta bāros, pārpildītās dzīvojamās istabās un sarunājas ar citiem, skatoties televizoru. Tā ir daļa no izklaides pieredzes, taču tā nepievērsīs mūsu uzmanību, ja vien nav to pelnījusi.
"Tas ir līdzīgi kā mēmā filma — jums gandrīz uzreiz ir jāsatver kāds ar vizuāliem materiāliem," viņš piebilda. Kad reklāmdevēji vēlas piesaistīt jūsu uzmanību, darbojas dīvaina, smieklīga reklāma, un tā lieliski iederas atmosfērā jūsu drauga mājā vai pārpildītā bārā. Padomājiet par "slapstick" stilu, mirgojošu vizuālo attēlu, ierosinošām tēmām vai kaut ko par pašu lielo spēli, kurā ir bijušās zvaigznes vai citas slavenības.
Rakt dziļāk
"Izmantojot zemo ceļu darbus," Nortrops atzīst, "un tas ir žēl." Cik viņš redz, reklāmdevēji var izmantot tādu iespēju kā Super Bowl, lai prezentētu reklāmas ar augstu uzacu vienai no lielākajām auditorijām pasaulē, tostarp miljoniem tiešraides skatītāju. Svarīgas problēmas var tikt atklātas pat tad, kad cilvēki atpūšas un bauda lielāko sporta notikumu Amerikas Savienotajās Valstīs.
"Nav šaubu, ka mēs esam redzējuši migrāciju no "puišiem, kuri skatās futbolu" ar humoru, alu un trūcīgi ģērbtām sievietēm uz kaut ko daudz nobriedušāku."
Piemēram, Colgate atvēra krānu ar ūdens taupīšanu, un pagājušajā gadā Microsoft izveidoja reklāmu par invaliditātes pārvarēšanu, izmantojot tehnoloģiju. Nationwide pat mēģināja novērst nejaušu bērnu nāvi, pat ja tas izraisīja vairāk nekā dažus šausminošus elsus un iepletusus skatienus.
Bet tam nav obligāti jānozīmē tumšs. "Arī tādas lietas kā Coca-Cola vieta ar Čārliju Braunu ir patiešām interesantas," saka Nortrops. "Reklāmdevēji var mēģināt kaut ko skaistu, nevis parādīt, ka kāds saņem sitienus."
Televīzijas auditorija, kas attīstās
Nīlsena doktors Karls Mārcis piekrīt, ka ir nepieciešams rūpīgs līdzsvars, lai izveidotu veiksmīgu nopietnu reklāmu. "Humors valda, bet pamats vienmēr mainās," mums stāstīja Dr. Mārči.
Lielākoties reklāmas, kurām ir vislabākā mērķauditorija, paliek pozitīvas, pat ja tās ir par nopietnu tēmu. Lielisks piemērs tam bija Chrysler Super Bowl reklāma no 2011. gada, kurā tiešā veidā tika runāts par Detroitas grūtajiem laikiem, nevis līdzjūtību, bet gan žēlastību un apņēmību.
Chrysler Eminem Super Bowl reklāma — importēta no Detroitas
Šādas reklāmas beigās mēs esam sajūsmā. Reklāmdevēji, kas novirza šāda veida enerģiju, joprojām liek mums justies labi, tikai ļoti atšķirīgi no kucēniem un humora.
Daktere Mārci stāsta, ka citas nopietnas reklāmas, piem Baloža patiesais spēks reklāmu, runājiet ar TV auditoriju, kas attīstās. Reklāmas vairs nav domātas tikai tiem, kas dzer alu un izbauda spēli. Tie ir vērsti uz ģimenēm. Šie “labi jūtas” attēli joprojām ir reklāmas pamatā, taču tie tiek pasniegti ļoti atšķirīgā veidā.
"Nav šaubu, ka mēs esam redzējuši migrāciju no "puišiem, kuri skatās futbolu" ar humoru, alu un trūcīgi ģērbtām sievietēm uz kaut ko daudz nobriedušāku."
Bet tomēr, kā brīdina daktere Mārci: “Auditori nevēlas, lai ar viņiem runātu. Tas ir vakars, ko izklaidēt. Emocionālās iesaistes rādītāji labi atbilst vēstījumam un ir atkarīgi no rezonanses ar auditoriju, un tie samazinās, kad jūsu reklāma kļūst sludinātāka.
Nīlsens, Dr Marci un citi neirozinātnieki, kuri plaši pēta šo tēmu, nenonāk pie secinājumiem pēc kaprīzes. Viņi izmanto iesaistīšanās pētījumus un biometriskā pārbaude lai redzētu, kā cilvēki reāllaikā reaģē uz tādiem notikumiem kā pagājušā gada Super Bowl. Reklāmas, kurām ir vislabākā veiktspēja, parasti ir robeža starp nopietnību un labu pašsajūtu. Super Bowl reklāmas laikā neviens nevēlas palikt uz skābas nots.
Otrie ekrāni ir tikpat svarīgi kā jebkad
Skatoties spēli savos televizoros un tagad arī datoros, izmantojot CBS tiešraides straumēšanu, parādījās otrie ekrāni, viedtālruņi un ierīces, ko lietojam skatīšanās laikā, ir mūsu mērīšanas galvenā sastāvdaļa saderināšanās. Mēs visi esam ļoti pieraduši redzēt hashtags un tīmekļa saites visās mūsu Super Bowl reklāmās. Dažas reklāmas, piemēram pagājušā gada Squarespace reklāma ar Džefu Bridžu, nav nekas bez vietnēm, uz kurām tie ir saistīti. Šī gada spēlē mēs to redzēsim tikai vairāk, jo tas ir atkarīgs no otrajiem ekrāniem, lai maksimāli izmantotu mūsu Super Bowl pieredzi.
Squarespace: "Om"
Reklāmdevēji zina, ka viņu reklāmas nedzīvo burbulī. Līdzīgi kā mēs to skatījāmies John Legere trash talk vietnē Twitter un bezvadu mobilo sakaru operatori veido atbildes reklāmas viens otram, mēs turpināsim redzēt reklāmas, kas pieprasiet iesaistīšanos, pasmieties par citiem izplatītiem reklāmdevējiem vai vienkārši mēģiniet pārraut ceturto sienu radošajā jomā veidus. Zīmoli vienmēr cenšas pārvērst labu reklāmu par iespēju.
Dr. Mārci mums pastāstīja, ka viena liela izmaiņa pēdējos gados ir tā, kā reklāmas sevi atklāj. Reklāmas jau ir sākušas parādīties tādās vietnēs kā YouTube nedēļas pirms galvenā notikuma, reklāmdevējiem cenšoties pārspēt viens otru. Tas, kas kādreiz bija "liels atklājums" spēles laikā, gandrīz vairs nav, jo neskaitāmi reklāmdevēji atklāj savas reklāmas dienas — pat nedēļas — iepriekš.
Bet, runājot par iesaistīšanos, agrīna atklāšana nepalīdz auditorijai, kā saka Dr. Mārči:
“Ja man būtu izvēle starp nedarīšanu, reklāmas rādīšanu vai visas reklāmas rādīšanu, es rādītu tikai īsi. Tas priecē skatītājus. Tā nav lieliska ideja parādīt visu, kas jums ir, un zaudēt burvību. Viņš piebilda, ka mēs, visticamāk, to darīsim pievērsiet uzmanību reklāmai Super Bowl spēles laikā, nevis birojā vai metro, kad mēs bieži atrodamies apjucis.
Izveidojiet reklāmas, kas patiks miljoniem
Amerika ir daudzveidīga valsts, un cilvēki no visiem 50 štatiem piedalās, lai redzētu lielo spēli. Tas ir gada lielākais televīzijas notikums, un tūkstoš traucējumu laikmetā šāda nedalīta uzmanība ir vērtīgāka nekā jebkad agrāk. Tas arī nozīmē, ka jūsu reklāmas nevar nodrošināt tikai dažas nišas grupas.
Labākās reklāmas patīk ikvienam — no Ņujorkas iedzīvotājiem līdz pat nelielām Aiovas pilsētiņām.
Kad šogad jums patīk šī spēle, sekojiet līdzi reklāmām, ko redzat, ko viņi cenšas sasniegt un kā viņi to dara. Īstie Super Bowl 50 uzvarētāji var tikt atklāti starp spēlēm.
Redaktoru ieteikumi
- Sarindoti labākie 2023. gada Super Bowl filmu reklāmkadri
- 5 labākās futbola filmas, kuras jums vajadzētu noskatīties pirms Super Bowl
- Labākie Super Bowl 2022 filmu reklāmkadri
- Kā skatīties Super Bowl 2022 Apple TV
- Kā skatīties Super Bowl 2022 savā tālrunī
