슈퍼볼은 새로운 광고를 선보이는 가장 큰 무대다. 그렇다면 올해 기업들은 어떤 광고를 내놓고 있을까? 어느 것이 작동하고 어느 것이 작동하지 않습니까? 우리는 소셜 미디어와 다른 곳에서 그들에게 어떻게 반응할 것입니까? Digital Trends는 이에 대해 알아보기 위해 몇 명의 전문가와 이야기를 나눴습니다.
슈퍼볼 광고의 기분 좋은 특성
누군가에게 "전형적인" 슈퍼볼 광고에 대해 생각해 보라고 하면 아마도 다음과 같은 생각이 떠오를 것입니다.
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그것은 종종 거칠고, 엉뚱하고, 그저 어리석은 일입니다. "와즈업!" Anheuser-Busch의 광고는 우리가 수년 동안 본 수십 개의 다른 광고 중 하나일 뿐입니다. 모두 유머러스하고 기분 좋은 광고를 중심으로 구성되어 있습니다. 그것이든 월터 화이트 안에 브레이킹 배드 카메오, 미니어처 다스 베이더 폭스바겐을 들어올리거나 “무슨 일이 있어도” 모험을 즐기려면 광고주는 우리가 광고를 즐길 수 있도록 수백만 달러를 지출합니다.
그러나 일부 광고주는 슈퍼볼을 이 Colgate 광고의 물 절약과 같은 민감한 주제를 보도할 기회로 삼기도 합니다.
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이러한 종류의 광고는 드물지만 이유가 있습니다. "광고주로서 우리는 조심해야 합니다. 사람들은 파티를 원합니다." 광고 대행사 Gyro의 크리에이티브 디렉터 Ronny Northrop이 Digital Trends에 말했습니다.
Northrop은 Super Bowl 프로젝트에 참여한 적이 없지만 HP 및 Burger King과 같은 회사에서의 경험에 따르면 Super Bowl은 다른 광고 장소와 다릅니다. 사람들은 스포츠 바, 붐비는 거실에서 TV를 시청하며 다른 사람들과 이야기를 나누고 있습니다. 그것은 엔터테인먼트 경험의 일부이지만, 그럴 만한 가치가 있지 않으면 우리의 관심을 끌지 못할 것입니다.
"무성영화와 비슷합니다. 시각적인 부분이 있는 사람을 거의 즉시 잡아야 합니다."라고 그는 덧붙였습니다. 광고주가 여러분의 관심을 끌고 싶을 때 기발하고 재미있는 광고가 효과가 있으며 친구 집이나 북적이는 바의 분위기와 딱 맞습니다. 슬랩스틱 스타일, 번쩍이는 영상, 외설적인 주제 또는 전직 스타나 다른 유명 인사가 등장하는 대형 게임 자체에 대한 내용을 생각해 보세요.
더 깊이 파고들기
Northrop은 "낮은 길을 택하는 것이 효과가 있고 불행한 일입니다"라고 인정합니다. 그가 보기에 광고주는 다음과 같은 기회를 활용할 수 있습니다. 이제 수백만 명의 라이브 스트리밍 시청자를 포함하여 세계에서 가장 큰 청중에게 더 높은 눈썹 광고를 제공하는 슈퍼볼. 사람들이 휴식을 취하고 미국 최대 규모의 스포츠 행사를 즐기는 동안에도 중요한 문제가 밝혀질 수 있습니다.
"유머, 맥주, 헐벗은 여성을 특징으로 하는 '축구를 보는 남자들'에서 훨씬 더 성숙한 것으로 이동하는 것을 본 것은 의심의 여지가 없습니다."
예를 들어 Colgate는 물 절약을 통해 수도꼭지를 열었고 작년에 Microsoft는 기술을 통해 장애를 극복하는 광고를 제작했습니다. Nationwide는 아이들의 우발적인 죽음을 해결하려고 시도하기도 했습니다. 비록 몇 번 이상의 소름 끼치는 헐떡거림과 눈을 크게 뜨는 시선을 만들어냈음에도 말입니다.
그러나 다르다고 해서 반드시 어두울 필요는 없습니다. Northrop은 “찰리 브라운이 있는 코카콜라 광고 같은 것도 정말 흥미롭습니다.”라고 말합니다. "광고주는 공에 맞는 사람을 보여주는 대신 아름다운 것을 시도할 수 있습니다."
진화하는 TV 시청자
Nielsen의 Carl Marci 박사는 성공적인 진지한 광고를 제작하려면 신중한 균형이 필요하다는 데 동의합니다. Marci 박사는 “유머가 지배하지만 상황은 항상 변합니다.”라고 말했습니다.
대부분의 경우 잠재고객에게 가장 효과적인 광고는 심각한 주제에 관한 것이라 하더라도 긍정적인 상태를 유지합니다. 이에 대한 좋은 예가 2011년 크라이슬러의 슈퍼볼 광고에서 나왔습니다. 이 광고는 동정보다는 투지와 결단의 메시지로 디트로이트의 어려운 시기를 직접적으로 다루었습니다.
Chrysler Eminem 슈퍼볼 광고 - 디트로이트에서 수입됨
이런 광고가 끝나면 우리는 신이 납니다. 이런 종류의 에너지를 전달하는 광고주는 강아지나 슬랩스틱 유머와는 아주 다른 방식으로 여전히 우리를 기분 좋게 만들고 있습니다.
Marci 박사는 다음과 같은 다른 심각한 광고에 대해 말합니다. 비둘기의 진짜 힘 광고를 통해 진화하는 TV 시청자에게 다가가세요. 광고는 더 이상 맥주를 마시고 게임을 즐기는 사람들만을 위한 것이 아닙니다. 그들은 가족을 대상으로합니다. "기분 좋은" 이미지는 여전히 광고의 핵심이지만 매우 다른 방식으로 표현됩니다.
"유머, 맥주, 헐벗은 여성을 특징으로 하는 '축구를 보는 남자들'에서 훨씬 더 성숙한 것으로 이동하는 것을 본 것은 의심의 여지가 없습니다."
그러나 여전히 Marci 박사는 다음과 같이 경고합니다. “청중은 무시당하는 것을 원하지 않습니다. 즐겁게 보낼 수 있는 저녁입니다. 감정적 참여 점수는 메시지에 잘 맞고 청중의 공감에 달려 있으며, 광고에서 더 많은 설교를 할수록 점수는 떨어집니다.”
이 주제를 광범위하게 연구하는 Nielsen, Marci 박사 및 기타 신경과학자들은 변덕스럽게 결론을 내리지 않습니다. 그들은 참여 연구를 사용하고 생체인식 테스트 작년 슈퍼볼과 같은 이벤트에 사람들이 실시간으로 어떻게 반응하는지 확인합니다. 가장 좋은 성과를 내는 광고는 진지함과 기분 좋은 느낌 사이에서 미묘한 차이를 보이는 경향이 있습니다. 슈퍼볼 광고 중에 기분 나쁜 소식을 남기고 싶은 사람은 아무도 없습니다.
두 번째 화면은 그 어느 때보다 중요합니다.
우리가 TV로 경기를 시청하고 이제는 CBS 라이브 스트리밍을 통해 컴퓨터로 경기를 시청하면서 우리가 시청하면서 사용하는 스마트폰과 기기인 세컨드 스크린은 우리의 감성을 측정하는 핵심 부분입니다. 약혼. 우리 모두는 슈퍼볼 광고 전체에서 해시태그와 웹 링크를 보는 데 매우 익숙합니다. 다음과 같은 일부 광고 작년 Squarespace 광고 Jeff Bridges와 함께라면 그들이 링크하는 웹사이트가 없으면 아무것도 아닙니다. 우리는 슈퍼볼 경험을 최대한 활용하기 위해 두 번째 화면에 의존하기 때문에 올해 게임에서는 이것만 더 많이 보게 될 것입니다.
Squarespace: '옴'
광고주는 자신의 광고가 거품 속에 존재하지 않는다는 것을 알고 있습니다. 우리가 본 것과 아주 비슷해요 존 레저(John Legere) 쓰레기 이야기 Twitter에서 무선 통신업체가 서로 응답 광고를 만들면 우리는 계속해서 다음과 같은 광고를 보게 될 것입니다. 참여를 요구하거나, 다른 일반 광고주를 조롱하거나, 광고 소재 분야의 네 번째 벽을 허무려고 노력할 수도 있습니다. 방법. 브랜드는 항상 좋은 광고를 바이럴 기회로 바꾸려고 노력하고 있습니다.
Marci 박사는 최근 몇 년간 큰 변화 중 하나가 광고가 자신을 드러내는 방식이라고 말했습니다. 다음과 같은 사이트에는 이미 광고가 게재되기 시작했습니다. 유튜브 메인 이벤트가 시작되기 몇 주 전부터 광고주들은 서로를 능가하려고 노력했습니다. 수많은 광고주가 며칠, 심지어 몇 주 전에 광고를 미리 공개함에 따라 한때 게임 중 "큰 공개"였던 내용은 거의 사라졌습니다.
그러나 참여에 있어서 초기 공개는 청중에게 도움이 되지 않습니다. Marci 박사는 다음과 같이 말합니다.
“아무 작업도 하지 않을 것인지, 티저를 표시할 것인지, 전체 광고를 표시할 것인지 선택할 수 있다면 티저만 표시할 것입니다. 시청자를 프라이밍합니다. 당신이 가진 모든 것을 보여주고 마법을 잃는 것은 좋은 생각이 아닙니다.” 그는 우리가 그럴 가능성이 더 높다고 덧붙였습니다. 우리가 자주 볼 수 있는 사무실이나 지하철에서보다 슈퍼볼이 열리는 동안 광고에 더 주의를 기울이세요. 산만.
수백만 명이 즐길 수 있는 광고 만들기
미국은 다양한 국가로 구성되어 있으며 50개 주 전역의 사람들이 큰 경기를 보기 위해 시청하고 있습니다. 이는 일년 중 가장 큰 TV 이벤트이며, 수많은 방해 요소가 존재하는 시대에 그러한 종류의 전적인 관심을 갖는 것은 그 어느 때보다 가치가 있습니다. 이는 또한 귀하의 광고가 소수의 틈새 그룹에만 서비스를 제공할 수 없음을 의미합니다.
최고의 광고는 뉴욕시의 사람들부터 아이오와의 작은 마을에 이르기까지 모든 사람의 관심을 끌 수 있습니다.
올해 게임을 즐길 때 표시되는 광고, 해당 광고가 달성하려는 목표, 진행 방식을 계속 주시하세요. Super Bowl 50의 진정한 승자는 플레이 사이에 나타날 수 있습니다.
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