1980-იან წლებში Reebok იყო Nike-ზე დიდი.
თქვენ უფრო სავარაუდოა, რომ იპოვოთ წყვილი რიბოკი ფეხსაცმელი ვიღაცის ფეხზე, ვიდრე თაროზე. მაგრამ ეს დინამიკა მთლიანად შეიცვალა 90-იან წლებში (იხ.: მაიკლ ჯორდანი და სვუშის მეტეორიული პოპულარობა) და Nike-ის გაჩენის ყველა ნიშანი მიუთითებს Reebok-ის ნაადრევ დაღუპვაზე. ეს იმ შემთხვევაში თუ კომპანიას არ მიუღია მცირე დახმარება პოპულარული, მაგრამ ნაკლებად სავარაუდო წყაროსგან: ჰიპ-ჰოპი.
"ჰიპ-ჰოპ კულტურა და Reebok ერთგვარი სინონიმებია", - ხელმძღვანელმა Reebok Classicsტოდ კრინსკიმ განუცხადა Digital Trends-ს. ისიც მართალია; რეპერები ათწლეულების განმავლობაში მუდმივად ატარებდნენ რიბოკებს ფეხის ძირებზე, ხოლო ათწლეულების განმავლობაში მათზე რითმებდნენ ენის წვერებზე. ლეგენდარულმა რეპერმა რედმენმა ამაყად განაცხადა, რომ "არ აქვს მანქანა, მაგრამ ფლობს წყვილი Reeboks" თავის 1992 სიმღერაზე. უყურეთ Yo Nuggets. სამხრეთ რეპ პიონერი, Juvenile, 1998 წელს მის სიმღერაზე აკვირდებოდა, რომ ხალხი „Nikes-ის ნაცვლად ატარებდა რიბოკს“. გეტოს ბავშვები.
Reebok წარმოგიდგენთ '3:AM' NYC - სრული სიგრძე
მაგრამ ჰიპ-ჰოპში პოპულარობის მიუხედავად, Reebok-მა ჰიპ-ჰოპი კომპანიის წარმატების განუყოფელი ნაწილი არ გახადა 2000-იანი წლების დასაწყისამდე, მას შემდეგ რაც მან დაიწყო ხელშეკრულებების გაფორმება მარქი ინდუსტრიის ნიჭებთან, როგორიცაა 50 ცენტი, Ჯეი ზიდა ფარელი, სპორტსმენების ნაცვლად. კრინსკი ხალისით მოიხსენიებს იმ წლებს, როგორც რიბოკის „დიდების დღეებს“.
ახლა ჰიპ-ჰოპი არის ყველაზე პოპულარული ჟანრი მუსიკის სამყაროში, ხოლო Reebok აღმოჩნდება ცოტა ხელახლა გაშვების ფაზაში. ბოლო გამოფენაზე რიბოკის 3: AM ფეხსაცმლის კოლაბორაციამ გრაფიტის შემსრულებელ ტრევორ "Trouble" ენდრიუსთან, კრინსკიმ - რომელიც Reebok-თან ორ ათწლეულზე მეტია მუშაობს - მისცა Digital-ს ტენდენციები იმის შესახებ, თუ რამდენად მნიშვნელოვანი იყო ჰიპ-ჰოპი Reebok-ის ბრენდისთვის და როგორ იყო NBA-ს ერთი მოთამაშე ბრენდის მთელი ჰიპ-ჰოპის კატალიზატორი. მოძრაობა.
Პასუხი
საუკუნის დასაწყისში რიბოკს უჭირდა. გაყიდვები შემცირდა 20 პროცენტი 97-დან 99 წლამდე, ხოლო Nike გაიზარდა თითქმის სამჯერ მეტი, რადგან მისმა წილმა სპორტული ტანსაცმლის ბაზარზე მიაღწია განსაცვიფრებელ 39 პროცენტს, ვიდრე Reebok-ის 14 პროცენტია. სწორედ მაშინ, როდესაც Reebok-ის ერთ-ერთმა ყველაზე წარმატებულმა მომხმარებელმა გაიარა ერთგვარი მეტამორფოზა, რომელმაც მაშინდელი 41 წლის კომპანია უცნობ ტერიტორიაზე მიიყვანა.
”ვფიქრობ, რომ თავიდანვე, ჩვენ ნამდვილად ვიყავით მუსიკალურ ბიზნესში დიდი ხნის განმავლობაში, მაგრამ სინამდვილეში ეს ალენ აივერსონმა დაიწყო. ალენს ხელი მოვაწერეთ, როგორც კალათბურთელს, მაგრამ ის ერთგვარი რეპერი იყო კალათბურთელის სხეულში“, - თქვა კრინსკიმ. ”მან ჩვენთვის ჰიპ-ჰოპ კულტურის გამზირი გახსნა.”
აივერსონი იყო Reebok-ის განუყოფელი ნაწილი 1996 წელს ხელმოწერის შემდეგ, მაგრამ გადაკეთდა კომპანიის მხსნელად მისი პირველი რეპ სიმღერის გამოქვეყნების შემდეგ. 40 ბარზ, რეპის სახელით, Jewelz. მიუხედავად იმისა, რომ სიმღერა იზიდავს ვიტრიოლს თავისი ჰომოფობიური და ქალთმოძულე ლექსებით, Reebok-მა მნიშვნელოვანი მარკეტინგული ფული დაუდო აივერსონის ჰიპ-ჰოპ ესთეტიკას. 2001 წლის საკულტო რეკლამა აივერსონის პასუხი 5 ფეხსაცმლისთვის. ადგილზე გამოსახული იყო ჰიპ-ჰოპის თანამემამულე ჯადაკისი, რომელიც რეპობდა კალათბურთის ბურთების და ბადეების რხევის ხმაზე.
2001 წლის ბოლოს Iverson-ის A5 ფეხსაცმელი იმდენად წარმატებული იყო, რომ Reebok-მა ხელი მოაწერა Iverson-ს პირველ და ერთადერთ კომპანიას. უვადო დამტკიცების გარიგება. 2001 წლის ნოემბრის ბოლოს NBA-ს ეთერში, TNT NBA-ს ანალიტიკოსმა ჰუბი ბრაუნმა აღნიშნა, რომ აივერსონის ფეხსაცმელი „უმაღლესი იყო. სნიკერის გაყიდვა ყველა ბიზნესში“. მას შემდეგ ჰიპ-ჰოპი რჩებოდა Reebok-ის საიდუმლო სოუსის მნიშვნელოვან ნაწილად შესაბამისობა.
ჯეი-ზი და მის ფარგლებს გარეთ
აივერსონის ჰიპ-ჰოპის ტრანსფორმაციის დროს, კრინსკიმ თქვა, რომ რიბოკი გრძნობდა, რომ „ბავშვებს არ აინტერესებთ კალათბურთელები; ისინი ეძებენ მუსიკას თავიანთი გავლენისთვის." წარმოიდგინეთ Reebok მიდის იმ დასკვნამდე, რომ სპორტსმენები ატარებენ მათი ფეხსაცმელი აღარ არის მაგარი - ეს არის კეთილსინდისიერი ეგზისტენციალური კრიზისი სპორტული ფეხსაცმლისა და ტანსაცმლისთვის კომპანია. ასეა შეუსაბამო ყოფნაც.
"ჰიპ ჰოპის კულტურა და Reebok ერთგვარი სინონიმებია."
“ჩვენ გვქონდა ეს სამარცხვინო შეხვედრა საბჭოს დარბაზში, სადაც ბრენდის თავმჯდომარე ამბობდა: „ჩვენ უფრო აქტუალური უნდა ვიყოთ. თუ ეს არ არის კალათბურთი და ეს მუსიკაა, მითხარით ვინ," - დასძინა კრინსკიმ. "მე ვუთხარი მას: "ნამდვილად არის ერთი ბიჭი, მაგრამ მისი მოპოვება რთული იქნება." მან ასე თქვა: "ვინ?" შემდეგ მე ვუთხარი "ჯეი-ზი".
მალევე, 2002 წ. Reebok-მა ხელი მოაწერა Jay-Z-ს დამტკიცების გარიგებას. ბოლოსთვის ს. კარტერი კოლექციის პირველ წელს გაყიდვაში, Reebok-მა გასაოცარი გაყიდვა მოახდინა 500000 წყვილი ფეხსაცმელი ბიჭისგან, რომელსაც ცხოვრებაში არც ერთი სპორტული ფეხსაცმელი არ გაუყიდია. ამ წარმატების ნახვის შემდეგ, Reebok-მა დაიწყო ჰიპ-ჰოპის ხელმოწერის გათამაშება, ჰიპ-ჰოპის პროდიუსერთან ფეხსაცმლის მომგებიანი გარიგებები. ფარელი და 50 ცენტი. 04-ში - ხელმოწერებიდან ერთი წლის შემდეგ - Reebok-ის ფეხსაცმლის გაყიდვები აშშ-ში გაიზარდა 17 პროცენტითჰიპ-ჰოპში მისი მუდმივი ინვესტიციის გამო.
ბრენდის ეს ახალი წამოწყება ნაყოფიერი აღმოჩნდა, მაგრამ ეს არ იყო საკმარისი იმისათვის, რომ დაეხმარა Reebok-ს Nike-ის ჩამოგდებაში მისი ტახტიდან და შემდეგ ის საბოლოოდ დადგა. შეიძინა Adidas-მა 2005 წელს - მაგრამ ამას ჰიპ ჰოპიც დასჭირდა.
რეპერი გახდა დიზაინერი
დღეს ჰიპ-ჰოპი კვლავ სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია Reebok-ის ბრენდისთვის. კომპანიამ ცოტა ხნის წინ ჩანართი Fashion Forward რეპერი Cam'ron დაეხმარეთ მას გამოუშვას კლასიკური DMX Run 10 ფეხსაცმლის 20 წლის იუბილე. ეს არის იგივე Cam'ron, რომელმაც დაიწყო ტარება სრულიად ვარდისფერი კოსტიუმები 2000-იანი წლების დასაწყისში, რადგან (2004 წლის ინტერვიუს მიხედვით) მას არ სურდა „ეცვა, როგორც ყველა სხვა“. უნიკალური გაერთიანება, ეჭვგარეშეა, მაგრამ ეს არ იყო მხოლოდ საჩვენებლად - კემრონს ჰქონდა დიდი წვლილი ფეხსაცმლის დიზაინში და უშუალოდ მუშაობდა რიბოკი.
„რიბოკი ჩემთვის უამრავ სისულელეს მიგზავნის და რასაც ვაკეთებ, ვეუბნები მათ: „არა, მე ამას ნამდვილად არ ვაკეთებ. ჯანდაბა არა.“ ჩვენ შეგვიძლია ამის გაკეთება, თუ შევცვლით ამას, ამას და ამას“, განუცხადა კემრონმა Digital Trends-ს. 3: AM ღონისძიება. "ჩვენ გავივლით ამ პროცესს და შევამცირებთ იმას, რაც მე მომწონს და ასე მივდივართ ბოლო სნიკერამდე."
DMX Run 10-ზე საკუთარი დატრიალებისთვის, კრინქსი ამბობს, რომ კემმა დაათვალიერა Reebok-ის არქივები და აირჩია კონკრეტული სილუეტი, სტილი და ტექნოლოგია, რომლითაც უნდა იმუშაოს და დაამატა „მისი გავლენის დიდი ნაწილი. ფეხსაცმელში“. DMX Run 10 იყო Cam-ის მესამე თანამშრომლობა Reebok-თან და, წინა ორის მსგავსად, გამორჩეული იყო შეზღუდული სპექტაკლი, რომელიც განკუთვნილი იყო Cam'ron-ის (და Reebok-ის) თაყვანისმცემლებისთვის.
„არასდროს იყო გამიზნული, რომ ეს დიდი რამ ყოფილიყო ყველასთვის. ეს მართლაც მათთვისაა, ვინც კემს ერევა, ვინ არის ის და მიჰყვება მას“, - თქვა კრინსკიმ. Reebok-მა გამოუშვა მხოლოდ 500 წყვილი Cam'ron's Reebok Ventilator Supreme-ის შთაგონებით Purple Haze სნიკერები 2016 წლის აპრილში, შორს არის ასიათასობით Jay-Z-ის S. Carter Collection-ის ფეხსაცმელი გაიყიდა ჰიპ-ჰოპის აყვავების პერიოდში.
Რა არის შემდეგი?
მიუხედავად იმისა, რომ Cam'ron-ის შემცირებული გამოშვება შეიძლება მიუთითებდეს, რომ ბრენდი კარგავს ინტერესს ჰიპ-ჰოპის მიმართ, სინამდვილეში ეს პირიქითაა. გარედან, როგორც ჩანს, 2018 წელი შეიძლება იყოს Reebok-ის ყველაზე ნაყოფიერი წელი ჯეი-ზისთან ერთად მისი დიდების დღეებიდან.
ავიღოთ 2017 წელი, მაგალითად. Reebok-მა ხელი მოაწერა მოწონების ხელშეკრულებებს ან გაათავისუფლა თანამშრომლობა ჰიპ-ჰოპ ჰიტმეიკერებთან გუჩი მანე, რაე სრემურდი, და მომავალი. Future-ის ხელმოწერის ფეხსაცმლის გამოშვებისას, სახელწოდებით Reebok Furykaze, Reebok-მა გადაწყვიტა შეეზღუდა შეზღუდული პერსპექტივა და შეუკვეთა ბევრად უფრო დიდი დისტრიბუცია. 2000-იანი წლების დასაწყისში მისი გაშვების მსგავსად, Reebok იმედოვნებს, რომ ჰიპ-ჰოპს შეუძლია ახალი სიცოცხლე შეიტანოს კომპანიის ერთ-ერთ ყველაზე ცნობილ ბრენდს.
”ვფიქრობ, ჩვენ ცოტათი ვაწარმოებდით [Reebok] Classics-ს აშშ-ში,” - გვითხრა კრინსკიმ. „ჩვენ გვინდოდა ამის გაკეთება მუსიკის საშუალებით, რადგან ეს არის ჩვენი მემკვიდრეობა; ეს არის ჩვენი ისტორია."
ენდრიუს გახსნის გარდა 3: AM სნეიკერების თანამშრომლობით, Reebok-მა ასევე პირველი ნაწილის დებიუტი შეასრულა 3: AM ვიდეო სერია ორიენტირებულია მხატვრების გარშემო, რომლებიც ავითარებენ თავიანთ კრეატიულობას, სანამ ადამიანების უმეტესობა საწოლიდან წამოდგება - აქედან მოდის სახელი 3:AM. სერია არის კომპანიის ერთ-ერთი პირველი შეტევა ვიზუალურ თხრობაში, რომელიც ორიენტირებულია მისი ფეხსაცმლის თანამშრომლების გარშემო და შეიძლება გამოიწვიოს Reebok. მუშაობს ჩამწერი ლეიბლისგან განსხვავებით, კრინსკიმ დასძინა: „ჩვენ ვცდილობთ შევქმნათ ორიგინალური შინაარსი, რომელიც შეიძლება მოყვეს ორიგინალურ მუსიკას. ასევე.”
Cam-მა გვითხრა, რომ მისი შემდეგი Reebok თანამშრომლობა - Fleekbok 4-ის - აპირებს გამოშვებას 2018 წლის ივნისში, მაგრამ შეჩერდა, სანამ გვითხრა Reebok-ის სილუეტზე, რომელიც გამოიყენა.
„ვერ გეტყვით, რადგან [რიბოკი] ბრაზდება. ისინი ნამდვილად გიჟდებიან. ”
sneaker თამაში რაღაცნაირად ჰგავს რეპ თამაშს და Reebok მზად არის 2018 წელს შესვლისთვის ორივეს მტკიცედ დაჭერით.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- Nike-ის Android აპი 350$-იანი ადაპტ BB-ის თვითშესახვევ ფეხსაცმელს ამზადებს
- ბამბა და სიმინდი! Reebok-ის უახლესი სპორტული ფეხსაცმელი დამზადებულია იმ საგნებისგან, რომლებიც იზრდება
