შეერთებულ შტატებში ბიზნესები უფრო მეტად ემორჩილებიან მრავალფეროვნებას და გამჭვირვალობას, ვიდრე ოდესმე, რადგან მომხმარებლები პასუხისმგებელნი არიან ბრენდებზე. ეს განსაკუთრებით ეხება ჯანმრთელობისა და სილამაზის სამყაროს, სადაც მომხმარებლები თავიანთ მზერას მიმართავენ არატოქსიკურ, მდგრად, სუფთა ინგრედიენტებზე და უფრო მეტ ყურადღებას აქცევენ ბრენდების მისიის განცხადებებს.
შინაარსი
- გაიცანით ნია ჯონსი, Brown Girl Jane-ის თანადამფუძნებელი
- #BrownGirlSwap
- Brown Girl Jane და SheaMoisture თანამშრომლობა
- როგორ შეგიძლიათ მხარი დაუჭიროთ
ტრაგიკული მკვლელობის საპასუხოდ ჯორჯ ფლოიდი, ბიზნესები, როგორც დიდი Apple და ადგილობრივმა წიგნების მაღაზიებმა ისაუბრეს რასობრივ უსამართლობაზე აშშ-ში.
რეკომენდებული ვიდეოები
იმ დროს, როდესაც მიმდინარეობს პოლიტიკური არეულობა, გლობალური პანდემია და 2020 წელს უფრო ციფრული გამოცდილებისკენ სწრაფვა, ბრენდების მომხმარებლებთან ონლაინ ინტერაქცია მთლიანად შეფერხდა. ა ბოლო მოხსენება გვიჩვენებს, რომ Gen Z-ის მომხმარებელთა 24% და ახალგაზრდა ათასწლეულები ეძებდნენ ან იყიდეს საქონელი და მომსახურება შავკანიანებისგან. ბიზნესებმა და 30%-მა ბოიკოტი გამოუცხადა ბიზნესებს, რომლებსაც აქვთ კულტურული მითვისების ისტორია და რასისტული ან დისკრიმინაციული პრაქტიკები. მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი ბრენდი იკავებს ფილანტროპიულ პოზიციას ონლაინ რეჟიმში, არის ერთი, რომელმაც ის მათი ბრენდის მისიის საყრდენად აქცია.
გაიცანით ნია ჯონსი, Brown Girl Jane-ის თანადამფუძნებელი
ყავისფერი გოგონა ჯეინი არის ძვირადღირებული CBD ველნესი და სილამაზის ბრენდი, რომელსაც ეკუთვნის სამი შავკანიანი ქალი: მალაიკა ჯონს კებედე, ნია ჯონსი და ტაი ბოშჰაპი. მე მქონდა სიამოვნება მესაუბრა ნია ჯონსთან მცენარეებზე დაფუძნებული კეთილდღეობის ლაბირინთზე CBD პროდუქტებით, მათი #BrownGirlSwap დაპირება და მათი ახალი პარტნიორობა SheaMoisture-თან.
მალაიკა ჯონს კებედემ, Brown Girl Jane-ის თანადამფუძნებელმა, CBD-ის სარგებელი აღმოაჩინა, რომ გამოსავალია. თავის დატვირთულ ცხოვრებაში ზრუნვა და კეთილდღეობა და გაუზიარა ის, რაც გაიგო კანაბიდიოლის შესახებ თავის დას, ნიას ჯონსი. მათ მალევე გააცნობიერეს, რომ კანაფის დაკავშირებულ ინდუსტრიას ძალიან მცირე წარმომადგენლობა ჰქონდა ფერადკანიანი ქალების, დედებისა და მთლიანი შავი საზოგადოებისთვის.
”არც ერთი ჩვენთან არ დალაპარაკებია”, - თქვა ჯონსმა. უფრო მეტიც, „ყველას სხეული განსხვავებულად მუშაობს, ზოგი რამ უკეთესად მუშაობს სხვა ადამიანებთან“. და იმის გათვალისწინებით, კანაფის ისტორიის ზედმეტად პოლიციურობით, მნიშვნელოვანი იყო განათლება და ინკლუზიურობა მათი მისიის ნაწილი ყოფილიყო დასაწყისი. ბრაუნ გოგონა ჯეინი გაყიდვების ნაწილს აბარებს არაკომერციულ ორგანიზაციას, რომელიც შეესაბამება მის მისიას, გააუმჯობესოს ფერადკანიანი ქალების ცხოვრება და კეთილდღეობა.
ნახეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზე
პოსტი, რომელიც გააზიარა BROWN GIRL-მა ჯეინმა (@itsbrowngirljane) on
#BrownGirlSwap
თუმცა მათი ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი მისია იყო მათი #BrownGirlSwap დაპირება; ვალდებულება დავუბრუნოთ შავკანიანი ქალების ბიზნესს, რათა დაეხმაროს შავკანიანთა საკუთრებაში არსებული ბრენდების წინსვლას. იფიქრეთ სილამაზის ყველა პროდუქტზე, რომელსაც ფლობთ. ბრენდები ფერადკანიან ქალებს ეკუთვნით? მხარს უჭერთ შავკანიან ბიზნესებს? #BrownGirlSwap მოგიწოდებთ შეცვალოთ თქვენი ჩვეულებრივი ყოველდღიური პროდუქტიდან ხუთი ბრენდი, რომელიც ეკუთვნის და ხელმძღვანელობს შავი ქალის ბიზნესს, სერვისს ან კრეატიულს. ჯონსი განმარტავს: ”ეს არის ძალიან მარტივი გზა სხვა ქალთა ბიზნესის მხარდასაჭერად ისე, რომ ინტეგრირებული იყოს თქვენს ცხოვრებაში, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ გახდეთ აქტიური მოკავშირე.”
ველნესი და სილამაზის ინდუსტრია კონკრეტულად შეიძლება ფუფუნებად იგრძნოს, მაგრამ ფერადკანიანი ქალებისთვის, სადაც ინდუსტრია თეთრკანიანებისთვის ექსკლუზიურად იგრძნობა, ეს აუცილებლობაა. "კეთილდღეობა ყველასთვისაა", - ამბობს ჯონსი. „ეს უნდა იყოს ის, რაც უფასოა, რომელზეც ყველას შეუძლია წვდომა და სწავლა. ჩვენი ბრენდი ყავისფერ გოგოებსა და ფერადკანიან ქალებს ეხება.
გაყიდვების მრავალფეროვნების დამსახურება თავისთავად მეტყველებს. ინკლუზიის მიხედვით სტეფანი კ. ჯონსონ, სხვადასხვა კომპანიებს აქვთ 70%-ით მეტი შანსი დაიპყრონ ახალი ბაზრები, ვიდრე მათი უფრო ჰომოგენური კოლეგები და ეს ნიშნავს მეტ გაყიდვებს. ეს იმიტომ ხდება, რომ 75 მილიონი მილენიალიდან 43% იდენტიფიცირდება როგორც აზიელი, შავი ან ესპანური. აფროამერიკელების მსყიდველობითი ძალა 1,2 ტრილიონი დოლარია და 2021 წლისთვის 1,5 ტრილიონი იქნება. ქალები იღებენ სამომხმარებლო შეძენის გადაწყვეტილებების 75%-ს. შეგნებული მყიდველები მიზანმიმართულ არჩევანს აკეთებენ, წაიღონ ფული იმ ბიზნესში, რომელიც შეესაბამება მათ ღირებულებებს. Brown Girl Jane-ისთვის ეს უფრო მეტია, ვიდრე ტენდენცია „იყიდე შავი“, რადგან შავკანიანი ქალების მხარდაჭერა კეთილდღეობასა და მეწარმეობაში მისი დაწყების დღიდან იყო მისი ძირითადი საფუძველი.
Brown Girl Jane და SheaMoisture თანამშრომლობა
Brown Girl Jane უბოდიშოდ ორიენტირებულია ფერადკანიან ქალებზე, ამიტომ გასაკვირი არ არის, რომ ის ბევრ ქალს მოჰყვა და Fortune 500-ის SheaMoisture-ის თვალშიც კი მიიპყრო. მცირე დამოუკიდებელი ბრენდები ყურადღების ცენტრშია და Brown Girl Jane აგრძელებს მოძრაობას პარტნიორობა SheaMoisture-თან დაეხმაროს შავკანიანი ქალი დამფუძნებლების გაძლიერებას, დაფინანსებას და გაძლიერებას. ეს მოწმობს მათ ავთენტურ გატაცებაზე ფერადკანიანი ქალების მიერ ფერადკანიანი პროდუქტის შესაქმნელად.
საუბარია „ბიზნესის ლიდერებისა და მეწარმეების სრულ გაძლიერებასა და მხარდაჭერაზე“ და „დარწმუნებაზე, რომ კაპიტალი მათ ხელშია, რათა მათი ბიზნესი წარმატებული იყოს. ბიზნესს შეუძლია მიმართოს 250,000 აშშ დოლარის ოდენობის გრანტების მისაღებად. წარმატება ჯონსისთვის არის „მიმდინარე სწავლების პროცესი, ოპერაციების, იურიდიული და ყველა კომპონენტის მხარდაჭერა ბრენდის წარმატებით განვითარებისთვის“.
SheaMoisture-ისა და Brown Girl Jane-ის პარტნიორობა ნიშნავს, რომ #BrownGirlSwap გაგრძელდება შემდეგ დონეზე. ინიციატივასთან ერთად, უფასო ვირტუალური სამიტი ხელმისაწვდომი იქნება სექტემბერში შავი სილამაზისა და ველნესის მოყვარულთათვის. თემების გრძელვადიანი მხარდაჭერა მოიცავს მათი ბიზნესების, მათი მეწარმეების მხარდაჭერას და ასევე რესურსების შემოქმედებით გაზიარებას.
როდესაც ჰკითხეს Brown Girl Jane-თან მათი პარტნიორობის შესახებ, SheaMoisture-მა თქვა: „მიუხედავად იმისა, რომ პროგრამის პირველი ნაბიჯი შედგება წახალისებისგან. მომხმარებლებმა მხარი დაუჭირონ და შეიძინონ შავკანიანთა საკუთრებაში არსებული სილამაზის ბიზნესებიდან, ჩვენ ვაძლევთ ხმას და ვუწოდებთ მხარდაჭერას პატარა, მაგრამ განვითარებად მოთამაშეებს ინდუსტრია. მნიშვნელოვანია, რომ ჩვენ გადავდგათ ეს რამდენიმე ნაბიჯი შემდგომი, რათა საბოლოოდ მივმართოთ დოლარებს სხვადასხვა კომპანიებში მხარი დავუჭიროთ ჩვენს საზოგადოებას და გავხსნათ ახალი გზა, რათა დავეხმაროთ უამრავ მეწარმე ქალს და თაობას. მოდი“.
როგორ შეგიძლიათ მხარი დაუჭიროთ
იმ დროს, როდესაც ყველაფერი ძალიან მძიმე და უძლურია, არსებობს გარკვეული იმედი იმის ცოდნა, რომ თქვენ აკონტროლებთ, სად მიდის ფული, ვის უჭერს მხარს და რა განსხვავებას შეუძლია. და მხოლოდ სახლის პირობებში მეტი სილამაზისა და კეთილდღეობის პროცედურებით (სახის მოვლა, თმის შეჭრა, მოვლა, იოგა) აზრი აქვს უფრო ღრმად შეხედოთ სად წავა თქვენი შემდეგი შესყიდვა ამ სივრცეში. შეიძინეთ Brown Girl Jane და იცოდეთ, რომ თქვენი შრომით გამომუშავებული ფული მხარს უჭერს შავკანიან ბიზნესს, რომელიც მხარს უჭერს სხვა შავკანიან ქალებს.
ეს ფუნქცია ჩვენი ნაწილია Brands Giving Back სერია, სადაც ჩვენ შემოგთავაზებთ უახლეს სიახლეებს ბრენდების შესახებ, რომლებიც უბრუნებენ საზოგადოებას და როგორ შეგიძლიათ მხარი დაუჭიროთ ონლაინ შოპინგით.
