რაც უფრო მეტს ინსტაგრამი აკოპირებს TikTok-ს, მით უფრო მძულს იგი

ინსტაგრამი არ იცის როდის შეწყვიტოს TikTok-ის მსგავსი ყოფნა. გასულ თვეში, Meta-ს საკუთრებაში არსებული სოციალური მედიის კომპანიამ ფოტოების გაზიარების პლატფორმა TikTok-ად გარდაქმნა hellscape, პოსტების რეფორმირება 4:5-დან 9:16 კადრამდე, მიუხედავად იმისა, არის თუ არა ისინი სურათები ან ვიდეოები. ყველამ და კარდაშიანებმა გააკრიტიკეს ინსტაგრამი აპის ამ გზით დიზაინის გამო, ხოლო ორი კვირის წინ Instagram-მა დაუბრუნა პირვანდელ ფორმას.

თქვენ ფიქრობთ, რომ ინსტაგრამი თავის გაკვეთილს ისწავლიდა, არა? არასწორი. გავრცელებული ინფორმაციით ზღვარზე გასულ კვირას, აღმასრულებელმა დირექტორმა ადამ მოსერიმ თქვა თავის ყოველკვირეულ AMA-ზე, რომ Instagram დაიწყებს ულტრა მაღალი 9:16 ფოტოების ხელახლა ტესტირებას მომდევნო რამდენიმე კვირის განმავლობაში.

ნორმალურ პირობებში, მე მივესალმები კომპანიებსა და ინოვატორებს იმის გამო, რომ გააცოცხლეს ის, რაც თავიდან ვერ მოხერხდა, რადგან მათ გააუმჯობესეს. თუმცა, ამ შემთხვევაში, იმედგაცრუებული ვარ იმით, რომ ინსტაგრამი ცდილობს TikTok-ის სტილის არხს, უკან დავბრუნდები მასზე რეაგირების შემდეგ და შემდეგ გადავწყვიტე ისევ ვცადო. ინსტაგრამისთვის ერთია Snapchat-ის Stories ფუნქციის გამოყენება, მაგრამ სხვაა ხელახალი დიზაინი. მისი მთელი მომხმარებლის ინტერფეისი, რათა პლატფორმა დაემსგავსოს TikTok-ს - ამჟამად ყველაზე პოპულარული სოციალური მედიის აპლიკაციას ქვეყანაში მსოფლიო.

ინსტაგრამის TikTok-იფიკაცია ართმევს იმ კონტენტს, რომელიც ხალხს ყველაზე მეტად უყვარს პლატფორმაზე: ფოტოები მეგობრებისა და ოჯახის წევრებისგან, ასევე მათი ინტერესებიდან გამომდინარე. და ეს არის რაღაც, რითაც მე მხოლოდ მომბეზრდა.

ნაკლები მეგობარი, მეტი რეკომენდაცია

Instagram-ის TikTok ტრანსფორმაციის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი პრეტენზია იყო ის, რომ მომხმარებლებმა ნახეს ნაკლები ფოტო და ვიდეო მათი ნამდვილი მეგობრებისგან. ამის ნაცვლად, ინსტაგრამმა მიაწოდა მათ რეკომენდირებული კონტენტი შემთხვევითი ანგარიშებიდან, რომლებსაც ისინი არასოდეს მოჰყვებოდნენ.

ადამიანები ძირითადად უერთდებიან ინსტაგრამს, რათა ნახონ თავიანთი მეგობრებისა და ნათესავების ფოტოები, რომლებიც სხვადასხვა საქმეს აკეთებენ ან აღნიშნავენ ეტაპებს – მოსწონს კოლეჯის დამთავრება, ახალი სამსახურის შოვნა, დაქორწინება ან შვილების დაბადების აღნიშვნა (ნებისმიერი კონფიდენციალურობის შეზღუდვა საკითხები). ზოგიერთ შემთხვევაში, კონტენტის შემქმნელები და ბიზნესის მფლობელები დარეგისტრირდებიან თავიანთი პროდუქტების პოპულარიზაციისთვის Twitter-ის მიღმა, ფეისბუქი, YouTube, Twitch და საკუთარი ვებსაიტიც კი.

თუმცა, Instagram-მა გადააკეთა თავი, რომ დაემსგავსა TikTok-ს, რადგან საიტზე ვიდეო კონტენტის ზრდა სტატიკური ფოტოების შედარებით დაჩქარდა. ეს ნიშნავდა 15 წუთზე ნაკლებ ხანგრძლივობის ყველა ვიდეო პოსტის Reel ფორმატში გადატანარის შედეგადაც Reels და რეგულარული ვიდეო პოსტები ერთმანეთისგან განსხვავდებიან. ამით ის ცდილობდა TikTok-ის წარმატების მიბაძვას, რათა მოეწონა თინეიჯერები და ახალგაზრდები, რომლებიც უფრო ხშირად იყენებენ ვიდეოს გაზიარების პლატფორმას, ვიდრე Instagram-ს.

ამან გამოიწვია მრავალი პრობლემა აპში მომხმარებლის ჩართულობის თვალსაზრისით. ვიდეო შინაარსის ზრდა ამოქმედდა ალგორითმი, რომ გამოაქვეყნა მომხმარებლებისთვის რეკომენდებული პროდუქტების რეკლამები, რომლებიც დაკავშირებულია მათ მიერ გადაადგილებულ კონტენტთან. მაგალითად, თუ გადავხედავ მემებსა და ფოტოებს, რომლებიც დაკავშირებულია მოდასთან და ფსიქიკურ ჯანმრთელობასთან, დავინახავ FashionNova-სა და BetterHelp-ის ვიდეო რეკლამებს. ისინი ერთი შეხედვით შესანიშნავ რეკომენდაციებად ჟღერს, მაგრამ რაც უფრო მეტ რეკლამას ვხედავ ამ პროდუქტებზე, მით უფრო ნაკლებს ვხედავ ჩემი მეგობრების ფოტოებს.

ახალმა ალგორითმმა ასევე გამოიწვია შინაარსის შემქმნელები, ბიზნესის მფლობელები და გავლენის შემქმნელები ნაკლები ჩართულობის გასამყარებლად, ვიდრე ჩვეულებრივ იღებენ. განსაკუთრებით ბიზნესის მფლობელებისთვის, მათ გვერდებზე ნაკლები ჩართულობა ნიშნავს მათი გაყიდვების შემცირებას პროდუქტები უბრალოდ იმიტომ, რომ მათ უნდა მოაწყონ თავიანთი პოსტები ისე, რომ დაამშვიდონ ვიდეოზე ორიენტირებული ალგორითმი. ეს ცუდია ბიზნესისთვის.

კიმ კარდაშიანმა და კაილი ჯენერმა, უზარმაზარმა ვარსკვლავებმა, შესაბამისად, 326 მილიონი და 360 მილიონი გამომწერით, იგივე თქვეს: „გააკეთე ინსტაგრამი ისევ ინსტაგრამი“.

გრძელი ფოტოები ბუნდოვანი ტექსტებით

9:16 კადრში ფოტოების ნახვის ყველაზე ცუდი ნაწილი ჩვეულებრივი 4:5-ის ნაცვლად არის მათ თანმხლები წარწერების დაბინდვა.

ჩვეულებრივ, როდესაც ფოტო ქვეყნდება Instagram-ზე, ტექსტის ყუთი გამოჩნდება ფოტოს ბოლოში ხალხი წაიკითხავს წარწერებს და გაიგებს კონტექსტს - ეს ყველაფერი თქვენი სურათის დაბინდვის გარეშე ყურება. როდესაც TikTok-ის რედიზაინი განხორციელდა, წარწერის ტექსტი გადაფარა სურათს ეკრანის ქვედა ნაწილში ზუსტად ისე, როგორც TikTok-ზე. და იმის გამო, რომ ინსტაგრამის მომხმარებლებს აქვთ მიდრეკილება დაწერონ გრძელი სუბტიტრები, „See More“-ზე შეხებით ჩნდება a ტექსტის გიგანტური კედელი დახვეწილი მუქი გრადიენტით, რომელიც ფარავს ფოტოს და სხვა ნივთებს ფონი. წარწერის კედელი კიდევ უფრო მტკივნეული ხდებოდა, თუ ფოტო ტექსტით დატვირთული მემი იქნებოდა.

ეს არა მხოლოდ შემაშფოთებელი იყო, არამედ ხელმისაწვდომობის პრობლემაც იყო. სურათების ნათლად დანახვა ზოგიერთისთვის უკვე საკმაოდ რთულია, მაგრამ გამოსახულების გადაფარვის გრძელი წარწერა კიდევ უფრო ართულებს ადამიანებს მისი კონტექსტის გაგებას. და თუ ვინმემ არ გამოიყენა Alt ტექსტი თავისი პოსტებისთვის, რამაც Instagram-ის რედიზაინი კიდევ უფრო უარეს გამოცდილებად აქცია ყველასთვის.

მე კი, აუტისტი მწერალი, მხედველობის დაქვეითების გარეშე, გაბრაზებული ვიყავი ტექსტის კედელზე, რომელიც აბნელებდა სურათებს, რომლებსაც ვათვალიერებდი. ჩემი ინსტაგრამის არხი შედგება მემებისგან აუტიზმის ადვოკატირებისა და ფემინიზმის შესახებ, ასევე სიახლეები პოპ კულტურისა და პოლიტიკის შესახებ. ამ პოსტების ლომის წილი საგანმანათლებლოა, ამიტომ ბუნებრივია, რომ მათში მარტივი ტექსტის შეკუმშვაა შესაძლებელი. ხალხის დასამუშავებლად, თუ მათ არ აქვთ დრო, რომ წაიკითხონ წიგნები ან გრძელი ახალი ამბების სტატიები აღნიშნულ თემებზე. ტექსტის კედელი, რომელიც გადაფარავს ტექსტის სხვა (წინასწარ არსებულ) კედელს - არ აქვს მნიშვნელობა წარწერის სიგრძე - პოსტების წაკითხვა შეუძლებელი გახდა, რადგან ყველა სიტყვა ერთმანეთში აირია.

ინსტაგრამმა უნდა დარჩეს თავისი უნიკალური მე

ინსტაგრამის ბრძოლა საკუთარი თავის გრძნობის შესანარჩუნებლად, ხოლო პლატფორმის ხელახალი დიზაინი TikTok-ის მსგავსია, ემყარება პეგი რატმანის 1991 წლის საბავშვო წიგნს. რუბი კოპიკატი. მოთხრობაში, ტიტულოვანი გოგონა ბაძავს თავის თანაკლასელს, ანჯელას, წითელი თაფლის ტარებიდან დაწყებული კაბით დამთავრებული, ქაღალდის გვირილებით, რომელსაც უსაფრთხოების ქინძისთავები უჭირავს. ანჯელას მოეწონა რუბის მცდელობა ეცვა ისეთივე კოსტიუმები, როგორიც ის იყო, მაგრამ გარკვეული პერიოდის შემდეგ იგი გაღიზიანდა. შემდეგ იგი გაბრაზდა რუბიზე იმის გამო, რომ წაიკითხა ლექსის მისი ვერსია, რომელიც დაწერა კატაზე, რომელიც არასოდეს შეხვედრია. ბოლოს მასწავლებელი ეუბნება რუბის, რომ მას შეუძლია იყოს ის, რაც უნდა, მაგრამ რაც მთავარია, ის უნდა იყოს საკუთარი თავი.

ანჯელას მსგავსად, მე შთაბეჭდილება მოახდინა Instagram-მა Snapchat-ის Stories ფუნქციის დანერგვით ოთხი წლის წინ. მაგრამ შემდეგ გავბრაზდი და გავბრაზდი, როდესაც მან დაიწყო TikTok-ის იმიტაცია, ყველა პოსტის 9:16 კადრში გადაქცევით, არავიდეო პრეფერენციები დაწყევლილია. Ruby-სგან განსხვავებით, ინსტაგრამმა ვერ ისწავლა თავისი გაკვეთილი და ახლა გეგმავს, რომ ყველა სურათი, რომელსაც ჩვენ ვდებთ, ისევ 9:16 ჩარჩოში გადააქციოს - რაც უფრო მეტად აღმაშფოთებელს გახდის.

არ აქვს მნიშვნელობა ვის მივყვებით - მეგობრებს, ოჯახს, საზოგადო მოღვაწეებს - ინსტაგრამი უნდა დარჩეს ფოტოების საიტად, რადგან სწორედ ამან განაპირობა ის სხვა სოციალური მედიის საიტებისგან პირველ რიგში. ფეისბუქზე და ტვიტერზე ფოტოების გამოქვეყნება არჩევითია, მაგრამ ამის გაკეთება ინსტაგრამზე არა. მან უნდა დაუტოვოს 9:16 ვიდეო ფორმატი TikTok-ს და მიამაგროს 4:5 სურათები. მხოლოდ მაშინ, როცა ის კვლავ ისწავლის თავის ყოფნას, შეუძლია დაიბრუნოს ყველასგან პატივისცემა.

რედაქტორების რეკომენდაციები

• TikTok უჩივის მონტანას, რათა გააუქმოს ქვეყნის მასშტაბით აპლიკაციის აკრძალვა
• TikTok-ს აკრძალვა ემუქრება აშშ-ს პირველ შტატში
• მეტამ უკვე გადამამოწმა, რომ გავლენა მოახდინოს არჩევნებზე - რატომ უნდა გადავიხადო გამშვები ნიშანი?
• TikTok-ის აღმასრულებელი დირექტორი კონგრესს ხუთშაბათს შეხვდება. აი, როგორ უნდა უყუროთ
• თუ ვერ იტანს რეკლამას ინსტაგრამზე, შეგიძულდებათ ეს განახლება