Googleの代替Cookieはオープンウェブに悪影響

インターネットの最大手の門番たちは Cookie を悪用しており、ウェブ上から Cookie を一掃するために戦争を繰り広げています。 Google ほどこの反乱の最前線にいる企業はありません。Google は、よりプライベートなオンライン体験を提供するために、Cookie を「群衆の中に隠す」代替手段に置き換えようとしています。

では、Cookie の何が問題なのでしょうか?

Cookie はウェブの重要な歯車の 1 つです 1990年代半ばから。 しかし、これは、電子商取引 Web サイトがカートの中身を記憶するための無害で便利なソリューションとして始まったものです。 長年にわたって、簡単にアクセスでき、ユーザーの閲覧活動に悪用されるチャネルへと進化してきました。 広告主。

クッキーの概念は永遠に手つかずのままです。 これらは、次回 Web サイトにアクセスしたときにユーザーを認識するために、Web サイトがブラウザーに保存する小さなデータです。 問題は、彼らが保持する情報が十分に保護されていないため、悪意のあるトラッカーが彼らに便乗してあなたについて学習し、宣伝するためにあなたに関する文書を作成できることです。 ショッピング カートに残した商品や、チェックアウトしていた航空券の広告が表示されるのは Cookie のせいです。

Cookie の背後にある意図は、もともと私たちの生活に侵入的な窓を構築することではありませんでしたが、 残念なことに、それはそうなりました - そして今、テクノロジー大手はそれらを完全に排除するために動き始めています 全て。

大手テクノロジー企業と Web Cookie の対立

Apple はすでに最初の取り組みを開始し、2020 年前半にデフォルトでサードパーティ Cookie をブロックし始めました。しかし、Google はそれだけでは十分ではないと考えています。 同社は、Cookie をよりプライバシーを保護する代替手段、つまり Federated Learning of Cohorts (FLoC) と呼ばれる Google 独自設計のテクノロジーに置き換えたいと考えています。

FLoC は Google のプライバシー サンドボックス プロジェクトの一部であり、インターネットの最も重要な機能の一部を書き換える一連の提案です。 Cookie ベースの広告、キャプチャなどの基本的な要素を統合し、最終的にはよりプライベートな情報を構築します。 ウェブ。

Googleの計画は、Cookieをため込むのではなく、ブラウジング中に一連のアルゴリズムを解放することだ あなたの好みを特定し、同様のユーザーのグループに分類する履歴 興味のあること。 広告主は、データにアクセスすることなく、これらのグループをターゲットにして興味に基づく広告を掲載できるようになります。 FLoC は情報をローカルで処理するため、データが実際にブラウザを離れることはなく、したがって悪用されたり、ブローカーに売却されたりすることはありません。

理論的には、それは双方にとって有利な状況です。 そして Google にとって、これを世界に押し出すことは難しいことではありません。 検索エンジン大手の Chrome ブラウザは、オンライン ユーザーの 65% にとってインターネットへのゲートウェイとなっており、Google が FLoC を展開すると、 来月の公開テストでは、彼ら全員が気付かないうちに、潜在的に人を殺す可能性のある技術に自動的にサインアップすることになる クッキー。

Google FLoC はいくつかの問題を解決します。 ユーザーのマシン上で動作するため、情報は常に手元に残ります。 広告主は個人にリーチすることができず、興味に基づいたコホートのみをターゲットにすることができるため、 データの悪用。 しかし、FLoC はこれらの問題を解決する一方で、いくつかの新しい問題を導入する可能性もあります。

FLoC の危険信号

電子フロンティア財団の技術者であるベネット・サイファーズ氏は、Google FLoC は「現在の最新技術よりもプライバシーに優れている」と信じていますが、その道のりはまだ長いです。 最も重要なことは、ブラウザのフィンガープリンティングや IP アドレスのターゲティングなど、インターネットの他のコンポーネントが次のことを行う必要がある、と彼は言います。 FLoC が Cookie の脆弱性を利用した同じ抜け穴の犠牲者にならないように、並行して進化します。 保護。

細かい部分を読むと、Google の最初の FLoC リリースにはさらなる亀裂が現れ始めています。 この技術はあなたの閲覧履歴をすべてクロールできるため、専門家は理論的にはそれが可能になるのではないかと懸念しています。 あなたに関するより多くのデータを収集します - 最初はいかなる追跡メカニズムも持たないウェブサイトからも 場所。 こうした懸念に対して、Google のアジア太平洋地域プライバシー責任者であるジェシカ・マーティン氏は次のように述べています。 現在の計画は、追跡が有効になっているか、すでに表示を行っている Web サイトのみを使用することです 広告。"

サイトにはこのシステムをオプトアウトするオプションがありますが、そのためにはわざわざ Web ページにコード行を追加する必要があります。 Cookie やサードパーティのトラッカーとは異なり、Google Chrome を使用している場合は、FLoC が収集するものを微調整したり削除したりすることはできません。

Martin 氏は、4 月に予定されている Chrome 90 アップデートで、Google はまずシンプルなオン/オフ スイッチを提供し、その後、 「より多くの提案がオリジナルのトライアル段階に到達し、業界からの評価が得られるにつれて、将来の Chrome リリースでこれらのコントロールを拡張します」 フィードバック。 あるいは、閲覧履歴を積極的に消去することもできます。

ユーザーは FLoC 追跡をほとんど制御できないため、機能が引き渡されるリスクもあります 経済的に困窮している人々など、弱い立場にある人々に手を差し伸べる。 広告主。 Googleは、このようなことが起こらないよう予防策を講じていると述べているが、アルゴリズムは歴史的に作成者の手を離れてきた。

「FLoC では、カテゴリは教師なしの機械学習プロセスによって生成されます」とサイファーズ氏は語った。 デジタル トレンド、「どのような種類の情報がエンコードされるかを制御する中心人物がいないことを意味する」 彼ら。"

広告に関する懸念

専門家が納得しない懸念はユーザーのプライバシーだけではありません。 Cookie は 3,300 億ドル規模のデジタル広告業界の根幹であり、Cookie の置き換えは、広告収入に依存する幅広い企業、広告主、新興企業などに影響を与えることになります。 Google FLoC は Cookie と同じレベルのアクセスを提供しておらず、これが成功した場合、広告主は収入のかなりの部分を失うリスクにさらされます。

Google は、「FLoC はサードパーティ Cookie の効果的な置き換えシグナルを提供できる」と主張しており、その効果はサードパーティ Cookie の 95% と同じです。 しかし、広告主らは、同社は結果に関して必要なほど透明性を保っておらず、広告団体からの大きな苦情にもかかわらず立ち上げを進めていると主張している。

「大きな打撃だ。 デジタル広告エコシステム全体と、デジタル広告エコシステムによって消費者に可能になる広告サポートのエクスペリエンスは、Cookie と オープンで相互運用可能な標準としてのデバイスベースの ID です」と IAB のプライバシー、アイデンティティ、データ担当シニア バイスプレジデントのジョーダン ミッチェル氏は述べています。 テックラボ 「あたかも人類が電力、広告主、出版社、あらゆる販売業者へのアクセスを失ったかのように 彼らをサポートするためには、デジタル化を推進するシステムとプロセスを再考し、再構築する必要があります。 ビジネス。」

広告技術会社メディアマスの主任プロダクト担当者であるアヌディット・ヴィクラム氏は、FLoC によって広告主が「広告主と有意義な会話をすることがより困難になる」ことに同意する。 彼らの顧客です。」 しかし、彼は引き続き楽観的であり、Google だけが新しいルールを指示するのではなく、関係者全員が協力する場合にのみ形成できる妥協点があると信じています。 ウェブ。

マーティン氏はDigital Trendsへの声明で、「私たちはプライバシーサンドボックスの提案に関して透明性と協力性を持って取り組んできた」と述べ、「そしてエコシステム全体に呼びかけ続けていく」と述べた。 広告主、パブリッシャー、アドテク企業を含む - これらのプライバシー保護メカニズムの開発に引き続き取り組み、必要と思われるユースケースにはフラグを立てます。 対処しました。」

マーティン氏はまた、「広告業界をサポートし」、人々の期待に沿ったプライバシーメカニズムを開発する必要性についても言及した。 「ウェブ上の広告がサードパーティなしでどのように関連性を持ち、正確に測定できるか想像するのは難しいかもしれませんが、 Cookie 」と彼女は付け加えました。「ユーザーは、自分の ID と情報をプライバシーと安全に閲覧することを望んでいると確信しています。 ウェブ。"

オープンウェブへの脅威

Google FLoC は、オープンソースで解釈可能な Cookie 技術を独自の技術に置き換えることで、オープン ウェブの基盤も脅かします。 すべてが計画通りに進めば、Google は不快なほど大きな部分を独占することになる可能性がある インターネットの世界: ブラウザ (Chrome)、広告プラットフォーム、そしてそれらを見る人を形作るテクノロジー FLoC 広告。

さらに、Google は YouTube や 検索すると、Chrome の優位性のおかげで FLoC データと閲覧履歴にアクセスできるようになりますが、ほとんどの広告主はアクセスできます。 ない。 FLoC と Cookie の廃止により、Google は競合他社に対して不当な優位性を獲得し、意のままにルールを曲げられる立場に置かれる可能性があります。

「壁に囲まれた庭園内と屋外では能力や価値観に常に偏りがあったため、特に次のような状況を考えると、その差はさらに広がるだけです」 Googleは、自社の壁に囲まれた庭園内でパーソナライズされた広告を可能にする足跡を残している」とアドテク企業Iponwebのシニアディレクター、アイザック・シェクトマン氏は語った。 固い。

しかし、こうした懸念が無視されているわけではありません。 彼らはすでに Google のプライバシー サンドボックスを規制上の困難に陥れています。 英国の競争監視機関による調査を受けている。 報告 これらの提案は「Chrome (または Chromium ブラウザ) がアドテクの主要なボトルネックになる」と結論付けています。

Google の取り組みの結果がどのようなものであっても、Cookie の死は避けられず、業界は Google のような過酷なアップデートから身を守るために、独自のカスタム追跡インフラストラクチャに切り替える準備をしています。 FLoC。

「一部のパブリッシャーは、広告主と消費者の両方をサポートするビジネス モデルを採用し、大きな成功を収めています。 そうでない人もいます」とシェクトマン氏は付け加えた。 「いかなる技術的解決策も、こうした経年変化の時計を戻すことはできません。」