ההיסטוריה של האסלבלד היא מה שמניע את עתידו

אדם שלא הכרתי פסע בכוונה לעבר השולחן בזמן שאכלתי ארוחת צהריים, עצר ושאל, "האם שהמצלמה החדשה של האסלבלד?" הייתה לו עין טובה, כי אחד מחבריי אכן החזיק את החדש מצלמת Hasselblad X1D. נדהמתי. זה כל כך חדש, ובמחסור כל כך, היחיד שזמין עבורי לנסות ביום זה היה אחד ששימש את צוות המו"פ. בהיתי במבט אטום, ותהיתי אם כל העניין הוא מערך יחסי ציבור משוכלל.

זה לא היה. הייתי בגטבורג, שוודיה, והעיר היא להסלבלד מה שמודנה, איטליה היא לפרארי, וקופרטינו, קליפורניה היא עבור אפל. יצרנית המצלמות נחגגת שם כמו אותם מותגים איקוניים אחרים בעיר הולדתם. לאחר ששאלתו נענתה, אוהד המצלמה הסקרן חייך, דיבר על איך הוא שואף לקנות אחת בעתיד הקרוב, וסגר באמירה, "אני שמח לראות את האסלבלד חוזר".

האסלבלד בילה שנתיים והפך את עצמו לאחר תקופה מטרידה, וה-X1D (וה H6D לפניו) הוא התוצאה המרגשת של העבודה הקשה שלו. למרות שהמצלמה היא סטייה מהציוד המקצועי שרבים עשויים לצפות ממנה לייצר, היא נאמנה לחזון של צילום באיכות גבוהה למייסד ויקטור האסלבלד היה במקור בשנת 1941, כשהשיק את החברה והמשיך להמציא את סדרת V הראשונה, וכעת האגדית. מצלמות.

"אני המצלמה"

כדי להבין את חשיבות ה-X1D, ולראות עד כמה האסלבלד מושרשת בגטבורג עצמה, עשינו טיול למרכז האסלבלד בעיר. בין היתר, הוא ביתה של קרן האסלבלד, שהוקמה ב-1979 לאחר מותו של ויקטור האסלבלד, שם צילם מתבצע מחקר, אקדמאים יכולים ללמוד את האמנות, ומתקיימות תערוכות המבוססות על ארכיון האסלבלד לציבור. תהנה.

לפני שאתם נכנסים, ממש מימין וממוקם בין שני עצים, נמצא פסל של ויקטור האסלבלד, לופת את אחת המצלמות שלו. הפסל הוקם כדי להנציח את מה שהיה אמור להיות יום הולדתו ה-100, ושלט סמוך חוזר על סיפור המסופר על האיש עצמו. האגדה מספרת שבביקור באמריקה הוא נשאל על ידי המכס האמריקאי עם הכניסה אם יש לו קשר למצלמות האסלבלד. האסלבלד ענה בפשטות, "אני המצלמה".

הייתה סיבה טובה לתהילה שלו ושל האסלבלד. תן שם תמונה איקונית שצולמה ב-75 השנים האחרונות ויש סיכוי גדול שהיא הגיעה מאחת המצלמות של החברה. הביטלס חוצים את אבי רואד. חשבון. דיוקנאות מרילין מונרו של ברט סטרן, אנסל אדמס צילם את חצי הכיפה של יוסמיטי עם הירח בשמיים, והדיוקן בשחור-לבן של סטיב ג'ובס של אלברט ווטסון. בדוק, בדוק, ושוב בדוק.

צעד אחד קטן

והנחיתות על הירח. בואו לא נשכח מהם. כה חשובים הם להצלחתו של האסלבלד, הדפס מגפי ירח מפוסל בבסיס הפסל, לצד רגליו של האסלבלד עצמו. התערוכה האחרונה במרכז, שנקראת "האסלבלד על הירח", ממחישה כיצד נאס"א והאסלבלד הפכו להיות מחוברים זה לזה. מאחד מגב המצלמה בפועל של האסלבלד בשימוש על הירח, ועד לצמיד קסמים בבעלות ארנה אשתו של ויקטור, שבו כל קסם נישא בסתר על ידי אסטרונאוט לירח ובחזרה, ואפילו תמונות גלויות של באז אולדרין ומשפחתו חוקרים את היער השוודית עם ויקטור אוהב הטבע ארנה; התשוקה המשותפת למדע, קידום וחקירה ברורה.

סיורנו נערך על ידי אלזה מודין, שעובדת בקרן משנת 1999 וכספרנית ב- ספריית צילום נרחבת במרכז, אחראית על הארכיון ההיסטורי של יותר מ-14,000 ספרים. היא נלהבת ובעלת ידע לגבי החברה כמו כל חבר בחברה tifosi הוא על פרארי. למרות שמעולם לא פגשה את ויקטור האסלבלד, היא הכירה את ההיסטוריה, הסיפורים, התצלומים והשפעתו של האסלבלד מבפנים.

"זה כמעט מרגיש כאילו פגשתי אותו ואת אשתו ארנה, אחרי שמסרתי את כל המכתבים, כל התמונות, המסמכים והמצלמות במשך כל כך הרבה שנים", אמרה לדיגיטל טרנדים.

אם היה דגל של האסלבלד, קל היה לדמיין אותו מתנוסס מחוץ לביתה.

למעשה, יש דגל של האסלבלד. כשחזרנו למשרדי האסלבלד לאחר התערוכה, עצרנו מחוץ לבניין יפהפה שנבנה על ידי משפחת האסלבלד, שפעם היה מקום המפעל הראשון של האסלבלד, ושם פעם ויקטור האסלבלד חי. כיום בניין מגורים יוקרתי מאוד המשקיף על הנהר, הוא ידוע בשם בית האסלבלד, ודגל מתנוסס בחוץ מכריז עליו.

זהו אחד ממקומות רבים שחסידי האסלבלד יכולים לבקר בעיר, אך לא כולם חוגגים את הזמנים הטובים ביותר. התזכורת הבולטת ביותר לימיו האפלים ביותר היא לבקר במטה המותאם האולטרה-מודרני במרכז העיר, שכעת משמשת ביתה של טלוויזיה שוודית משדר, בין היתר, לאחר שחברת המצלמות נאלצה להתפנות באמצע שנות ה-2000, כאשר המכירות צנחו עם שינוי התעשייה לאין שיעור.

DNA ליבה

זה התרחש בעיצומו של משבר זהות עבור האסלבלד, כשהיא נאבקה להילחם על תשומת הלב במהלך הדיגיטל וה סמארטפון בום צילום. מנכ"ל Vertu לשעבר, פרי אוסטינג, הצטרף ל-Hasselblad כמנכ"ל ב-2015, והעבודה הואצה על פיתוח H6D המקצועי וה-X1D, שיצטרפו בסופו של דבר למצלמות מסדרת H כדגמים העיקריים שלה להתיישר. השינוי החל, והסתכלות לאחור על החזון המקורי של ויקטור האסלבלד שהכתיב את הכיוון.

"אנחנו רוצים לבנות את המותג בחזרה מה-DNA הליבה", אמר אוסטינג ל-Digital Trends. "צורה ופונקציונליות חוברים יחד, יחד עם איכות תמונה ואומנות שוודית. ה-X1D בנוי על ה-DNA הליבה הזה. כאשר ויקטור האסלבלד היה מתוסכל מהמצלמה הראשונה שלו, הוא ייצר את ה-1600, שהייתה כל כך קטנה מהמצלמות הרגילות באותה תקופה. זה מה שאנחנו מנסים לעשות עם ה-X1D. זה יכול לעבוד כמצלמת אולפן, אבל עם הניידות הזו. כאשר ויקטור יצר את מערכת V, הוא מעולם לא רצה שהם יהיו מקצועיים בלבד. זו הייתה מצלמה לקהל רחב יותר. קונספט ה-X1D אינו חדש, אבל זו המצלמה הדיגיטלית הדיגיטלית הבינונית הקומפקטית הראשונה שיכולה להביא את הפורמט הבינוני לחובבים במחיר סביר".

צילום בסמארטפון

האסלבלד חוגגת 75 שנה להיווסדה, וחלק מזה הוא ליצור שותפויות חדשות שעוזרות לקדם את שם החברה, במיוחד לאלו שאולי לא מודעים לכך. שותפות אחת כזו היא עם מוטורולה, שהביאה ל-Hasselblad True Zoom Moto Mod לסמארטפון Moto Z.

החברה התחברה לסוני ו ורטו, אבל התרכז במיתוג משותף, בעבר. אוסטינג הסביר מדוע זה היה שונה עם מוטורולה.

"אנחנו יכולים להיות מעורבים בעיצוב, באופטיקה ובהוספת תמיכת RAW. היה מעניין לעבוד עם מוטורולה, זה נתן לנו חופש; ומכיוון שהוא מיוצר על ידי מוטורולה, הוא 'מגניב'".

הקרירות הזו חשובה. זה עוזר לעדכן את השם Hasselblad ממש, לשייך אותו לחומרה מודרנית, ואפשר להציג אותו לדור שמתלהב מצילום באמצעות הטלפון החכם שלהם. האסלבלד רוצה ליצור קשרים ניידים נוספים בעתיד, אבל אין לו שום כוונה ליצור א סמארטפון משלו.

"אין לנו הסכמים עם אף אחד, אבל הרבה בקשות", חייך אוסטינג, והודה שהדמיה היא תכונה מרכזית של סמארטפון כיום. החברה לא ממהרת לשום דבר, ורוצה להיות מעורבת רק אם היא חלק מפרויקט שבו "נוכל לעשות שינוי ולהביא משהו חדש לשוק", אמר.

כל הצעדים הנכונים

אם איש המסתורין במסעדה, שזיהה מצלמה נדירה שנראתה מעבר לחדר וזיהה אותה נכון, הוא נציג של האוכלוסייה, האסלבלד זוכה לתמיכת שוודיה. אף אחד לא צועק ומריע ברחובות, כמו tifosi אולי יעשה לפרארי - השבדים לא ממש כאלה - אבל ה-X1D הוא המקבילה של האסלבלד לזכייה במירוץ במונזה.

זה דבר נדיר למצוא חברה שמעוררת תשוקה כזו מאנשים, אלא על ידי התעמקות ההיסטוריה המרתקת של האסלבלד בעיר שבה היא לכאורה נמצאת מעבר לכל פינה, קל לראות כיצד זה עושה. על ידי החזרה לחזון של ויקטור האסלבלד, והתייחסות נכונה להמוני חובבי הצילום הסלולרי בעולם, האסלבלד המחודש עושה את המהלכים הנכונים כדי להבטיח שהתשוקה תימשך.

המלצות עורכים

• X1D II 50C החדש והמלוטש של Hasselblad הוא מהיר וזול יותר (ונראה נהדר)