חיתוך החוט לא נראה כמו מציאה כזו בימינו.
תוכן
- אלטרנטיבה גרועה יותר
- הבטחות שהופרו
- לאן אתה הולך?
ראשון, Sling TVהעלה את מחיר חבילת הבסיס שלה בשבוע שעבר ב-5 דולר. רק יום לאחר מכן, DirecTV Now העלה את מחירו ב-5 דולר, וביום שלישי, PlayStation Vue עשה את אותו הדבר, מעלה את כל החבילות שלו ב-$5. בתוך פחות משבוע, כמעט כל שירות הזרמת טלוויזיה בשידור חי הוסיף חמישייה לדמי המנוי שלהם. בינתיים, YouTube TV העלה את מחירו ב-5 דולר במרץ (הקדימה למגמה) בעוד שההחזקה היחידה, הולו, כבר תמחרה את חבילת הבסיס שלה בסטנדרט החדש: $40 לחודש.
תמחור שירותי סטרימינג של טלוויזיה בשידור חי (חבילות בסיס)
- Sling TV: $25
- DirecTV עכשיו: $40
- PlayStation Vue: $40
- YouTube TV: $40
- Hulu עם טלוויזיה בשידור חי: $40
הקפיצה אינה גדולה; רק העלות של מקיאטו עמוס, או כל הוצאה יומיומית מטורפת שרופאי יחסי ציבור ישתמשו כדי לדחוק אותו לשוליים. זה, כמובן, מה שהופך את העליות המחירים הזעירות לכל כך מבריקות - הן פשוט מספיקות כדי לא לגרום ללקוחות להפסיק. הטרנד ה"חדש" הזה בסטרימינג נתלש ישירות מפנקס ההפעלה של חברות הכבלים שהזרימה הייתה אמורה להציל אותנו. זה ה"פיתיון והבורר" הישן, וזו הוכחה נוספת לכך שהזרמת טלוויזיה בשידור חי אינה מהפכה; זה פשוט יותר מאותו הדבר.
קָשׁוּר
- Sling TV מעלה מחירים עבור המנויים הקיימים שלה
- שירות הזרמת הטלוויזיה בשידור חי של PlayStation Vue של Sony נסגר בינואר
- AT&T תשיק עוד שירות סטרימינג, ואנחנו לגמרי מבולבלים
אלטרנטיבה גרועה יותר
עד עכשיו, רוב אלה בטלוויזיה בשידור חי שירותי סטרימינג הציעו בדיוק מספיק ערך כדי להצדיק את התשלום החודשי שלהם - לקוחות קיבלו טלוויזיה בשידור חי באיכות ואמינות נמוכים יותר מאשר בכבלים, אבל גם מחיר נמוך יותר ויותר חופש בחירה. מנויים יכולים לבטל בכל עת, לבחור ציוד משלהם, ובהנחה שהרשת אכן מהירה מספיק, אפילו לצפות לפחות כמה של התכנות האהובות עליהם בדרכים.
AT&T פשוט חטפה את אחת מחברות המדיה הגדולות בעולם.
על פני השטח, זה נשמע כמו עסקה מרובעת, ועם חבילות שמתחילות ב-20 עד 30 דולר לחודש, זה היה. אבל במחיר של 40 דולר, הערך של הזרמת טלוויזיה בשידור חי פוחת עד כדי כך שזה יותר מושך עבור לקוחות פוטנציאליים רבים פשוט להישאר עם טלוויזיה מהדור הישן. שלבו את התשלום של 40$ עבור הזרמת טלוויזיה עם 40$ או 50$ לחודש עבור אינטרנט, ומה אתם מקבלים? חשבון שדומה מאוד למה שתשלם עבור כבלים. הוסף לנטפליקס או אמזון פריים, ואתה כבר דוחף 100 דולר לחודש או יותר - וזה לא סופר ערוצי פרימיום כמו HBO.
חזרנו להסלמה במחירים, וחלופות דלות. קחו בחשבון את האיכות והאמינות הירודה יותר של הסטרימינג, והחלום להשתחרר מהקשרים של הכבלים והלוויין מתחיל לאבד את כוחו במהירות. מה קרה?
הבטחות שהופרו
איחוד, למשל. רק תסתכל על AT&T, שזה עתה העלתה את המחיר של שירות DirecTV Now שלה.
חברת הטלקום הענקית חטפה לאחרונה את אחת מחברות המדיה הגדולות בעולם במיזוג של מיליארדי דולרים עם Time Warner Inc. (בעקבות דומה רכישה מאסיבית של DirecTV ב-2014). הרכישה האחרונה של AT&T איחדה עשרות נכסי מדיה תחת המטריה שלה, כולל רשתות טלוויזיה כמו CNN, HBO ו-TBS וכן את כל האחים וורנר. אימפריית הקולנוע והטלוויזיה, רק כדי להזכיר כמה. יכול להיות שהם פתחו זה בזה על ידי הצעת מחירים נמוכים יותר ושירות טוב יותר, אבל עכשיו הם משרתים אדון אחד.
לאורך כל ההליך, כאשר הרגולטורים העלו חששות שפחות תחרות בשוק עלולה להוביל להסלמה במחירים לצרכנים, AT&T הבטיחה שהמחירים לא יעלו. היא אפילו טענה שהחברה שהתקבלה תהיה מסוגלת יותר להתחרות בטיטאנים כמו גוגל, נטפליקס ואמזון, מה שמוביל ל נמוך יותר המחירים אם הרגולטורים יאפשרו את המשך העסקה.
על ידי הצגת אלטרנטיבה גרועה יותר לכבלים, חברות אלו מסייעות לשמר את המצב הקיים.
עם זאת, שבועות ספורים לאחר אישור המיזוג, החברה מספרת סיפור אחר. כאשר נלחצה על ידי Ars Technica בנוגע לעליית המחירים האחרונה שלה מול הבטחות הפוכות, AT&T אמר את זה: "להמשיך לספק את הטוב ביותר חווית סטרימינג אפשרית עבור לקוחות חדשים וקיימים כאחד, אנו מביאים את העלות של שירות זה בקנה אחד עם השוק - שמתחיל במחיר של 40 דולר נְקוּדָה."
אם נניח בצד את העובדה שזה שקרי מבחינה אובייקטיבית - אתה עדיין יכול להשיג את Sling TV תמורת 25 דולר לחודש, אם כי במחיר קטן יותר חבילת ערוצים - ה-40 $ הרגיל החדש הוא נבואה שמגשימה את עצמה שהתאפשרה רק על ידי קומץ שחקנים שעוברים לגור מדרגת נעילה. המחיר של הזרמת טלוויזיה הוא 40 דולר לחודש כי כולם אומרים שכן. וזו בעיה.
לאן אתה הולך?
מנכ"ל נטפליקס, ריד הייסטינגס תמיד חששו מה יכול לקרות אם שירותי הכבלים והלוויין באמת יסתדרו ויציעו גישה לתוכן שלהם באמצעות סטרימינג. הקונספט נקרא TV Everywhere, וזה שירות שחברות מולטימדיה דיברו עליו כבר ב-2009 - שש שנים ארוכות לפני ש-Sling TV הופיעה לראשונה ב-2015.
כפי שהשם מרמז, TV Everywhere תוכננה להיות התשובה לשירותי סטרימינג מתחרים, ולכאורה מאפשרת לצופים לקחת את תכניות הטלוויזיה שלהם לכל מקום באמצעות אפליקציות מאומתות, כל עוד יש להם כבלים או לוויין מִנוּי. עם זאת, בעוד ששירותים אלו בהחלט קיימים כיום בצורה מרושעת, גם הם מציעים פחות מבחר, אמינות גרועה יותר ואיכות תמונה נמוכה יותר מהשירותים מהם הם נובעים.
במקום לתת לצרכנים אלטרנטיבה בת קיימא לטלוויזיה הרגילה, שירותי סטרימינג של טלוויזיה בשידור חי מציעים תחליף מרוקן למקור. כעת, האיכות הגואלת הברורה ביותר שלהם לעומת קודמיהם, נקודת מחיר מופחתת, מתחילה להתמוסס גם כן.
במקום אלטרנטיבה בת קיימא, שירותי סטרימינג של טלוויזיה בשידור חי הם תחליף מרוקן.
ככל שחברות מולטימדיה, ספקי תוכן וטלקום ממשיכים להתגבש לענקיות ענק כמו AT&T-DirecTV-Time Warner Inc. עצום, יש להם פחות ופחות אתגרים בשוק להניע תחרות, ופחות סיבות לקחת את הדרישות של הלקוחות ברצינות. רבות מהחברות הללו כבר מחזיקות בצנרת האינטרנט, שיטת המסירה וחלק ניכר מהתוכן.
אז, השאלה המוצגת ללקוח הלא מרוצה הופכת, "לאן אתה הולך?"
יותר ויותר, התשובה היא ל
האם עליית המחירים המאוחדת של השבוע נובעת פשוט מהעלות של עשיית עסקים, או משהו כזה יותר ערמומי, החברות שמאחורי העלאת המחיר ייטיבו להעריך מחדש לפני שימשיכו בעניין נָתִיב. אחרת, הם מסתכנים בירידה בביקוש למוצר אותו הם מוכרים: טלוויזיה בשידור חי.
זה הימור ערמומי שיהיה כיף לראות אותו מתרחש בתוכנית טלוויזיה - כלומר, אם לא היית מוציא 40 דולר לחודש כדי לצפות בה.
המלצות עורכים
- שידור חי של כוכבי ה-NBA: צפו בקבוצה לברון נגד צוות ג'יאניס
- ב-CES 2021, TCL הודיעה על כל יצרניות הטלוויזיה האחרות: אנחנו רק התחלנו
- סוני רוצה למכור את PlayStation Vue ככל שתעשיית הסטרימינג נהיית צפופה יותר
- כעת תוכל לצפות בארבעה זרמי PlayStation Vue בו-זמנית ב-Apple TV יחיד
- אפל מעניקה לחובבי ספורט אפשרות לטלוויזיה בשידור חי עם תוספת של FuboTV
