איך האינטרנט ממציא מחדש את המוזיקה

תעשיית המוזיקה נמצאת בתנופה כבר זמן מה. זה מרגיש כאילו ברגע שבו נאפסטר הופיעה לראשונה, השוק כולו הפך לגרוש ומאז הוא מתמודד עם השינוי המתמיד. אתרי הורדות P2P, iTunes וכמעט מותם של תקליטורים לא היו טובים לרווחיות המוזיקה - אבל יש תקווה.

ייתכן שהאינטרנט היה מחליף משחקים גדול מכדי שהתעשייה תסתגל אליו מיד, אבל כעת הוא מעצב ויוצר אפיקים חדשים למוזיקה לחקור. ועוד יותר טוב - דרכים חדשות להרוויח.

יישומי גילוי מוזיקה

אחד החלקים הטובים ביותר של מצב המוזיקה המשתנה הוא שאתרי גילוי מוזיקה הפכו פופולריים מאוד. אנחנו יכולים לזכור את התסכול של קניית דיסק שלם רק כדי להיתקע עם 10 שירים שאין לך שום כוונה להאזין להם (ושהאמנים ידעו היטב שלא יראו אור יום). פשוט הייתם תקועים בתלם, מקשיבים לאותם אמנים מוציאים את אותה מוזיקה, שרק חלק ממנה אהבתם.

ואז הגיעו אתרים כמו פנדורה, ובעקבותיה אתרים כמו MOG, Last.fm ו-Grooveshark. הם לא תופסים, ומדי כמה זמן אתה חייב להיות מוטרד מהיחס בין להיטים להחמצות. אבל הם יכולים להחליף את הרדיו (שמאבד מאזינים) כנקודת זינוק לאמנים חדשים, והיכרות עם להיטים חדשים לשחקנים ותיקים יותר. הכל תוך כדי אפשרויות פרסום ואפשרויות תמחור.

אלבומי אפליקציות

הרעיון מאחורי פורצת הדרך של ביורק אלבום האפליקציה Biophilia הוא כל כך מעורר השראה שיכולנו לראות שהוא הופך לאטרקציה מרכזית עבור אמנים שמנסים למכור את המוזיקה שלהם. ההתקדמות הזו נראית טבעית בלבד: ברגע שהתקליטורים התחילו לדעוך מהסגנון והצרכנים עברו למחשב, מכירות MP3 הפכו לפלטפורמה מרכזית, ועכשיו, כשהקונים מבלים כל כך הרבה זמן בסמארטפונים יחד עם הפיצוץ של שוק האפליקציות, אמנים (או לפחות ביורק) הם התאמה. אנחנו מעריצים במיוחד של האלבום החינמי עם רכישות בתוך האפליקציה, תוכנית עסקית שהוכיחה בבירור שהיא מסוגלת לגרוף כסף גדול.

אתרי DJ

הרעיון מאחורי Turntable.fm הוא בהכרח קונספט מוכח עדיין, אבל זה בהחלט מושך תשומת לב. כשהושק הקיץ, האינטרנט נשען לאחור, שם לב וזעקה להזמנה. ואז, באופן ממכר, הקרבנו את זמננו והתחלנו בחריצות ליצור רשימות השמעה בתקווה או להיבחר "מדהים". אם אתה לא יודע מה אנחנו מדברים על, אז אף פעם לא היית צריך להתמודד עם הנטיות האובססיביות והמעצבנות שהן סימפטומים של אתרי דיג'יי קבוצתיים כמו Turntable.fm.

Turntable.fm הוא חלק משחק, חלקו שירות מוזיקה, והכל מבוסס על פופולריות - וזו הסיבה שמשתמשים נקטו בזה כל כך מהר בלהט. אם יש לו כוח עמידה או לא נותר לראות, אבל אנחנו חושבים שהרעיון יכול להמשיך לחיות. לאחרונה שמענו שמייספייס היה שוקל סוג של תחרות מוזיקה ארוג לתוך החידוש הקרוב שלו.

אז מאיפה יגיע הרווח? Turntable.fm הוא בחינם (כרגע), אבל פרסום כמו גם עמלות אפשריות לאמני אינדי שרוצים לפרוץ לתעשייה הם רק כמה אפשרויות. נוכל גם לראות שנוספו חדרי פרימיום, שבהם האמנים עצמם מתאמנים ב-DJ ומעריצים משלמים כדי להיכנס, ומביאים את האינטראקציה המוזיקלית לרמה חדשה לגמרי.

הזרמת מנוי

זה אולי המסלול הברור והבסיסי ביותר למוזיקה, אבל שירותי מוזיקה עם מנוי הם חדשים יחסית. ככל שהיא ממשיכה לצבור קיטור, התוויות מתחילות לתת לתוכנית העסקית יותר אמון. האפשרויות "אכול כפי יכולתך", "שלם כפי שאתה הולך" ואפשרויות ללא פרסומות פשוט מפתות מדי עבור צרכנים שרוצים את היכולת לבחור. התאמה אישית, תשלומים קבועים וגישה מיידית הם רק חלק מהסיבות לכך שזו אפשרות כל כך אטרקטיבית עבור מאזינים.

וזה לא שתוכנית הרווחים מוסתרת: משתמשים משלמים מראש עבור השירות, וכך השירותים יוכלו לתת רישיון למוזיקה, וכך אמנים מקבלים תשלום. כולם מנצחים.

אינטגרציה חברתית

המושגים הקודמים כולם הוצגו, בדרגות שונות, אבל זה אחד שאנחנו עדיין מחכים לראות ממריא. להרבה (אם לא לכולם) תכונות רשתות חברתיות משולבות, בין אם זה כפתור שיתוף או היכולת לראות למה החברים שלך מאזינים. אבל אתרי הרשתות החברתיות הפופולריות ביותר בחוץ כרגע לא כוללים אפשרויות מוזיקה משולבות משלהם. פייסבוק ול-Google+ יש כמעט כל סוג של מדיה דיגיטלית המעורבת באתרים שלהם: שיתוף מיקום, העלאת וידאו ותמונות, משחקים, וידאו צ'אט - והרשימה הולכת וגדלה. לטוויטר יש אפילו שלל תכונות. ושמענו שיש עניין במרכזי מדיה לאתרים מסוג זה. השמועות אומרות שפייסבוק עובדת עליה שילוב מלא של Spotify לתוך האתר שלה, וזה אולי אומר ש-G+ תעבד את Music Beta לתוך ההצעות שלה.

צרכנים רבים רוצים את כל החוויה, כל המדיה האינטרנטית שלהם במקום אחד. עד כמה זה נהיה פופולרי ניתן להעיד על ידי פייסבוק: צ'אט של משתמשים, שיחת וידאו (שצוברת תאוצה בשניהם פייסבוק ו-G+), לשחק משחקים, לפרסם תמונות ולצפות בסרטים באתר. למה לא לשלב נגן מוזיקה ישירות בלוח המחוונים? זה אמור להיות בדרך, ואז יהיה לנו מושג טוב יותר איך בדיוק המוזיקה יכולה לצמוח כאן.

רדיו אמני אינדי

האינטרנט למעשה נתן לאמנים עצמאיים וחדשים נקודת זינוק הרבה יותר גדולה ומקבלת. עכשיו, אתרים כמו קפה אינדי רוק, להקות אינדי חדשות, SomaFM, ו הבמה שלנו כולן דרכים למצוא מוזיקה חדשה שלא התגלתה. הם חינמיים למאזינים, ודרך להפיץ את הבשורה למוזיקאים לא חתומים. זה לא היה קל לפני כן, אבל הודות לאינטרנט, הכל נמצא במרחק של כמה קליקים בלבד משידור כמעט לכל העולם.