"היום תשמעו על התוכן המדהים שלנו, המוצרים יוצאי הדופן שלנו והתוכניות שלנו להביא את הכל לשוק."
"אנחנו מחויבים לחלוטין להמשיך את המורשת הנהדרת הזו של סיפורים ב-HBO Max, אבל אנחנו גם יודעים שחווית משתמש פנטסטית חשובה לא פחות."
סרטונים מומלצים
"כולנו יודעים על פרדוקס הבחירה. אם אתה מוקף ביותר מדי אפשרויות, אתה בסופו של דבר פחות מרוצה מההחלטה הסופית שלך מאשר אם היו נותנים לך פחות אפשרויות מלכתחילה."
קָשׁוּר
- עידן מקס בפתח כאשר HBO ודיסקברי משתלבים
- וידאו 4K יעלה יותר בשירות הסטרימינג החדש Max
- לפי הדיווחים, Discovery+ לא ייהרג
אלה היו שלושה משפטים שנאמרו על ידי מנהל טלוויזיה ותיק על במה מלאה באורות סגולים וכחולים כהים, והכריזו על שירות סטרימינג חדש. אבל זה לא היה הכרזה השבוע מאחים Warner Bros. גילוי של שירות סטרימינג חדש המשלב תוכן HBO Max ו-Discovery תחת קורת גג אחת, עם השם החדש (אם חסר השראה), Max.
והציטוטים האלה היו מאוקטובר 2019, כאשר Warner Bros. (אז בבעלות AT&T) הכריזה על המעבר מ-HBO Now ו-HBO Go לפשוט, HBO Max - חצי שנה שלמה לפני שהשירות הזה יהיה זמין בפועל למנויים.
מהר קדימה ל-12 באפריל 2023. מנהלים שונים. אותה ערכת צבעים. ובכל כך הרבה מובנים, אותו סיפור.
האחים וורנר. מנכ"ל דיסקברי, דיוויד זסלב, פתח באירוע בן שעה לחשיפת המקס החדש בכך שסיפר את סיפור מורשת האחים וורנר. בהוליווד. "מאה שנים של סיפורים", הוא אמר מאותו שלב 14 שראה סרטים כמו קזבלנקה ו חשמלית בשם תשוקה. "זה הזמן שלנו. זו ההזדמנות שלנו. והכל אפשרי - במיוחד עם נכסי התקשורת, ה-IP לסיפור הסיפור והכישרון היצירתי המדהים שיש לנו כאן ב-Warner Bros. תַגלִית. אני מרגיש שעבור החברה שלנו זה המפגש שלנו עם הגורל. אילו סיפורים אנחנו הולכים לספר שיגדירו את המורשת שלנו? שנסתכל אחורה על שנים מהיום ונאמר 'עשינו את זה. סיפרנו את הסיפורים האלה".
אכן מילים נעלות. אבל פשוט אי אפשר להכחיש שזה בעצם אותו סיפור שסופר לפני שלוש שנים בלבד. מיתוג חדש. תוכן חדש. מנויים חדשים. למען ההגינות, ובאופן קיצוני, הרבה השתנה במהלך שלוש השנים הללו. מגיפה עשתה כמיטב יכולתה להרוג את תעשיית התיאטרון. המעבר ל-streaming-first הוכיח את עצמו כקצר מועד עבור סרטים עלילתיים תוך פתיחת הדלת למחיר ידידותי יותר לטלוויזיה כדי להכות יותר גלגלי עיניים מוקדם יותר.
HBO Max היה ניסיון לפשט את ערכת הסטרימינג המבלבלת שבה מצאה HBO את עצמה. היה שירות HBO מדור קודם, בעצמו מוגש על ידי HBO Go ו-HBO Now. (למקרה ששכחתם, הראשון היה למי שהיה לו מנוי מדור קודם בכבלים או לווין, והשני למי שרצה סטרימינג בלבד.) אבל זו לא הייתה הפסקה נקייה. כל מה של HBO היה זמין ב-HBO Max, אבל לא להיפך.
בתוך כל זה היה המצב הפיננסי - משהו שלצרכנים הכל כך חשובים האלה לא ממש אכפת ממנו. AT&T החזיקה ב-Warner Bros. כחלק מ-WarnerMedia, שמעולם לא היה הגיוני עבור חברת טלקום מדור קודם. וכך קרו ספינאופים ומיזוגים - כשדיסקברי וזסלב לוקחים תפקיד בוהה - מנהלים אחרים שנותרו המשיך הלאה (ברצון או לא), וכולם יכולים להעמיד פנים שהם משיקים שירות סטרימינג חדש לגמרי ב 2023.
"שירות הסטרימינג המשופר שלנו - בשביל זה כולנו כאן", המשיך זסלב, "משחק תפקיד בוהה. וקראנו לזה 'מקס'. וכפי שתראו היום, מקס מציע לצרכנים משהו באמת מובחן ומושך".
זה הכל דיבורים שיווקיים ארגוניים, כמובן. זה הדבר שאתה אומר כשאתה צריך לומר את הדבר.
"מקס הוא זה שצריך לצפות בו," אמר זסלב, ולבסוף הכריח את הכותרת החדשה של מקס לשיחה. "זה זה שצריך לצפות בו כי זה המקום שכל אחד מבני הבית יכול ללכת לראות בדיוק מה הם רוצים בכל זמן נתון".
זה נכון, אלא אם הדבר הזה במקרה לא נמצא במקס, ובמקום זאת נמצא באחד מהשירותים הגדולים האחרים, כמו Paramount+, Disney+ או Netflix. (או אפילו הקטן בהרבה הולו.) למרות שלמקס אולי יש יותר סרטים ותוכניות במקום אחד מאשר HBO או דיסקברי עשו לבד, זה לא פתאום השחקן היחיד בעיר. המפתח יהיה להעלות באופן עקבי תוכניות וסרטים חדשים שמונעים מהמנויים לעזוב. (שוב, זו לא בדיוק אסטרטגיה חדשה.)
גם במחיר המקסימלי אין שום דבר חדש במיוחד. למעשה, המנהלים עשו עניין גדול לגבי המחיר של מנוי Max זהה לזה של HBO Max. מלבד זה לא ממש נכון, מאז 4K תוכן יעלה כעת יותר וידרוש תוכנית "אולטימטיבית".
והדיבורים על הפלטפורמה הטכנולוגית החדשה של Max הזכירו גם את אירוע התצוגה המקדימה של HBO Max ב-2019 - לא משנה של-HBO Max היו יותר מהחלק שלו בבעיות טכניות במספר פלטפורמות. אולי ערימת הטכנולוגיה החדשה של Max תתקן את זה. או אולי זה רק אומר קינקים חדשים שיצליחו. נצטרך לחכות ולראות בעניין הזה.
השורה התחתונה היא שמלבד כל הקשקושים הארגוניים, אף אחד לא המציא את הגלגל מחדש עם מקס. לרוב, נראה שזהו תרגיל במיתוג מחדש ושינוי הפלטפורמה שבה אנו משתמשים בה. אף אחד מאלה אינו דברים קטנים. והם מקום טוב להתחיל לבנות על מורשת הסטרימינג בתור Warner Bros. נכנס למאה השנייה לקיומו.
בואו רק נראה אם המורשת הזו מצליחה להחזיק מעמד יותר משלוש שנים הפעם.
המלצות עורכים
- מקסימום לא עובד? מדוע ההשקה של היורש של HBO Max הייתה מטורפת
- האחים וורנר. דיסקברי אומר שהשירות המהיר יגיע 'בזמן הנכון'
- שירות הסטרימינג החדש Max משלב את HBO Max ו-Discovery ב-23 במאי
- HBO Max ללא פרסומות עומד להתייקר
- HBO Max חוזר לערוצי הווידאו של אמזון פריים
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
