Come direbbe Don Draper, la buona pubblicità cerca sempre di connettere il consumatore con il prodotto in modo emotivo. E con il primo spot televisivo di Google per il suo Cromo browser, il gigante della tecnologia è andato dritto al cuore.
Invece di concentrarsi sulla velocità superiore di Chrome, come hanno fatto in passato i suoi annunci solo su Internet, Google incentra questo annuncio attorno al "Diventa un progetto migliore”, che cerca di aiutare i giovani gay che lottano di fronte al fanatismo e alle avversità sociali. Il progetto It Gets Better è stato lanciato per la prima volta nel settembre 2010 dall'autore Dan Savage, che ha pubblicato un video sul sito di proprietà di Google. Youtube per aiutare a “ispirare speranza ai giovani che subiscono molestie”.
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Lanciando una tradizionale campagna pubblicitaria televisiva per il proprio browser web, Google ha colto il cosiddetto "guerre dei browser” ad un livello di pubblico senza precedenti. Google è attualmente in uno scontro a fuoco con
Microsoft, la cui serie di Internet Explorer i browser sono attualmente utilizzati dal 45% di tutti i navigatori Internet, Il New York Times rapporti, più di qualsiasi altra linea di browser, ma comunque inferiore alla quota di mercato del 53% che IE deteneva lo scorso anno. Chrome, d'altra parte, detiene solo circa il 18% del mercato, diventando così il terzo browser più utilizzato. Mozilla Firefox il browser si trova al secondo posto con circa il 30%. Safari di Apple detiene solo il 5% del mercato.Il motivo per cui Google, che raramente spende soldi in pubblicità televisive, ha deciso di promuovere Chrome nel mainstream (prima la pubblicità ha debuttato durante la puntata di “Glee” di ieri sera) è perché chi usa Chrome utilizza quasi sempre la ricerca di Google e, Perciò; vedere altri annunci, acquistati tramite la piattaforma pubblicitaria online AdSense di grande successo di Google. Questo perché Chrome ha un solo posto in cui digitare le informazioni: la "omnibox", che funge da entrambe le cose la barra degli indirizzi e la barra di ricerca e invia automaticamente le query tramite la ricerca di Google, per impostazione predefinita.
"Invece di cercare Google e poi cercare, la omnibox dà loro accesso immediato a Google ricerca", ha affermato il direttore finanziario di Google Patrick Pichette durante una teleconferenza con gli analisti l'ultima volta mese. "Da un punto di vista tattico, chiunque utilizzi Chrome è per noi un utente bloccato in termini di accesso a Google."
Quindi, non lasciarti confondere dalle intenzioni di Google nel lanciare questo annuncio. Sì, è sincero e fatto con gusto. Sì, è necessaria una posizione morale coraggiosa da parte della comunità LGBT, che continua a fronteggiare minacce reali e pericolose da parte delle forze omofobe che ribollono negli Stati Uniti e nel resto del mondo. Ma ha ancora molto a che fare con il fare soldi, non che ci sia qualcosa di sbagliato in questo...
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