Tuttavia, nonostante una lunga lista di motivi per non acquistare un’auto (riduzione dell’impronta ecologica, miglioramento dei sistemi di trasporto pubblico nei centri urbani e nelle città, più persone che lavorano case), i millennial lo fanno ancora, secondo Andrea Brimmer, responsabile marketing e pubbliche relazioni di Ally Bank, che si è fermato allo stand di Digital Trends CES per un'amichevole chiacchierata. Semplicemente la stanno affrontando in modo diverso.
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"Cinque anni fa, il consumatore medio [visitava] cinque diversi concessionari [mentre acquistava un'auto]", ha affermato Brimmer. “Ora, la media è uno. Non solo decidono [online] cosa vogliono comprare, ma anche dove vogliono comprare; c’è più trasparenza nel processo che mai. Quando entrano in una concessionaria, sono molto ben armati di queste informazioni e hanno molte informazioni sulla concessionaria stessa.
Brimmer sottolinea la proliferazione di siti web di acquisto di automobili su Internet e la crescente popolarità dei siti di social media come strumenti che i giovani acquirenti utilizzano per istruirsi. “[I Millennial] attivano i loro eserciti sociali”, parlando con gli amici e andando online per saperne di più sia sulle auto che sui concessionari prima di agire in base a tali informazioni. Negli studi, la Ally Bank ha scoperto che i millennial non acquistano automobili meno spesso dei baby boomer o dei membri della generazione X; stanno semplicemente risparmiando denaro per un periodo più lungo prima di farlo, il che coincide con tali tendenze matrimonio E parto.
Alcuni studi prevedere che le società di ridesharing come Uber e Lyft spingeranno molti americani fuori dalle loro auto personali e sui sedili posteriori, ma Ally vede una tendenza diversa: alcuni i millennial stanno effettivamente acquistando auto appositamente per opportunità di lavoro, poiché le società di ridesharing in genere richiedono ai loro autisti di utilizzare un veicolo relativamente nuovo veicolo. Inoltre, man mano che le auto diventano sempre più intrise di nuove tecnologie grazie ad aziende come Apple, Samsung e Harman (Brimmer le chiama “computer su ruote"), Ally ha scoperto che le persone ribaltano i propri veicoli più velocemente per avere a portata di mano la tecnologia più recente polpastrelli.
Se Ally ha ragione, i millennial non si arrendono possedere automobili. Sono semplicemente più esperti e informati sul processo di acquisto rispetto alle generazioni precedenti.
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