A PepsiCo eddigi egyik legnagyobb befektetését hajtja végre a videojátékok területén, és többéves megállapodást ír alá vele Dr. Disrespect streamer, aki látni fogja, hogy a népszerű (és vitatott) élő közvetítő reklámozza a Mtn Dew Game Fuel-jét termék.
Míg a PepsiCo nem árult el dollárösszeget, Guy Beahm, a Dr. Disrespect karakter mögött álló valódi személy 2017-ben hét számjegyű jóváhagyási szerződést írt alá a G Fuellel. A Game Fuel megállapodás vélhetően ennek többszöröse. A cég szerint ez a legnagyobb jóváhagyási megállapodás, amelyet valaha is aláírt egy játékos személyiség.
Ajánlott videók
„Nyilvánvalóan az életnél nagyobb személyiség” – mondta Erin Chin, az ital vezető marketingigazgatója. Digitális trendek. „És élvezettel néztük őt és a bohóckodásait az elmúlt hónapokban, és úgy döntöttünk, hogy igazán nagyszerű partner lesz. Az összpontosítása és a győzelemre irányuló eltökéltsége tökéletesen összhangban van a Game Fuel márkával.”
Ez egy nagy horderejű ugrás a folyóvizekbe, amely minden bizonnyal felhívja a figyelmet az energiaitalra, de ez nem olyan üzlet, amely kockázat nélkül jön létre. Dr. Disrespect – rajongóinak „doki” – 4,4 millió követője van a Twitch-en, és márna parókájával, pornószemével és sötét szemüvegével az egyik legismertebb streamer a környéken. Régen „az
Twitch arca”.A partnerség túlmutat a Twitchen, mivel a Doc beépíti a Game Fuelt közösségi média csatornáiba és élő közvetítéseibe, valamint egyéni tartalmak létrehozásával.
Dr. Disrepsect azonban nem mentes a vitáktól. 2019-ben magára talált kidobták az E3-ról és kitiltották a Twitchről élő közvetítés után a fürdőszobából, megsértve a Twitch adatvédelmi szabályait és a kaliforniai adatvédelmi törvényeket. Néhány héttel később egy tweetben bocsánatot kért, és két hét szünet után visszaengedték a Twitch-re.
A PepsiCo illetékesei azt mondják, hogy tisztában voltak a múltbeli problémákkal, de nem érzik, hogy ez a márka hírnevét veszélyeztetné.
„Teljesen megvizsgáltuk” – mondja Chin. „Mindenki követ el hibákat, és továbbra is úgy gondoljuk, hogy ő egy jó ember, aki felelősségteljesen és az alapértékeinkhez igazodva tudja képviselni a márkát.”
A Dr. Disrespect karakter arra törekszik, hogy figurális tükröt tartva parodizálja a mérgező játékosokat. A Doc sok szempontból sztereotípiák gyűjteménye, amelyek egy rossz parókás, magas srácba tömörülnek. Más streamelőket is megszólalt (beleértve a Ninját, akinek a támogatási szerződései között szerepel a Red Bull, az Adidas, valamint a Microsoft Mixer streaming szolgáltatásával kötött exkluzív szerződés). Számos fajilag érzéketlen viccet ejtett nem angolul beszélő csoportoknak. Volt neki lövések dördültek a házára patakok közben, sőt ő is bevallotta hűtlenségét két évvel ezelőtt egy karaktertelen adatfolyamban (végül két hónap szünetet vett ki, hogy a családjára összpontosítson).
Beahm maga is észrevette, milyen nehézségekbe ütközik a karakter és a túl messzire menő tettekkel való egyensúly megteremtése.
„A doki ideges, erősen beképzelt, beképzelt stb., és ez minden bizonnyal megnehezíti a hitelesség megőrzését anélkül, hogy valakit mélyebb, személyes szinten megsértene” – mondta az E3 utáni bocsánatkérésében. „Azt hiszem, akik évek óta követnek engem a karakteren kívül, még a Twitch előtt is, tudják, milyen ember vagyok. Hihetetlen támogatási rendszerem van a család, a barátok, az üzleti partnerek, a közösség és a követők részéről. Nagyon szerencsés vagyok, hogy befolyásos embernek tartanak ebben a szórakozóhelyen. Higgye el, nem veszem természetesnek.”
A vita azonban vonzza a nézőket a streaming világban. Mielőtt 2017-ben bevallotta volna házassági problémáit, 1,4 millió követővel büszkélkedhetett. Az E3-as incidens előtt 3,2 milliója volt.
És azok a rajongók, akik a felháborító viselkedésre törekednek, az Mtn Dew Game Fuel célközönségéhez igazodnak. Az italt tavaly indították útjára, a fő játékosokat szem előtt tartva, és az Activision-szel való kezdeti együttműködést Call of Duty franchise.
Az ital megjelenése óta a PepsiCo üde színfoltja. A Gatorade Zero és a bubly mellett 2019-ben egymilliárd dolláros kiskereskedelmi forgalomért volt felelős – közölte a vállalat egy februári eredményfelhíváson.
További híreket, áttekintéseket, útmutatókat és funkciókat szeretne a Digital Trends szolgáltatásból? Kövess minket Apple News, Google Hírek, és Flipboard.
Szerkesztői ajánlások
- Kalózkodás, elveszett ügyletek és alkalmazások: A digitális filmfesztiválok kockázatai
Frissítse életmódjátA Digital Trends segítségével az olvasók nyomon követhetik a technológia rohanó világát a legfrissebb hírekkel, szórakoztató termékismertetőkkel, éleslátó szerkesztőségekkel és egyedülálló betekintésekkel.
