Keen egyszerre egy pár cipőt ment meg a bolygón

Ha a fenntarthatóság és az innováció metszéspontját keresi – legalábbis a kültéri iparban –, akkor lehet, hogy Portland belvárosában található. Ahol Lelkestúrabakancsokat, úticipőket és vitathatatlanul a legjobb szandálokat gyártó cég a piacon hazahív. Több mint egy évtizeddel ezelőtti alapítása óta a Keen arról ismert, hogy kényelmes és tartós cipőket készít szabadtéri kalandjaink során, ügyesen ötvözi a teljesítményt és a stílust egyes területeken. igazán egyedi módokon. A színfalak mögött azonban a vállalat ennél sokkal többet tesz, technológiai és elkötelezett csapata, és egy csomó nagy ötlet, hogy ne csak jobb lábbeliket hozzunk létre, hanem a bolygót is jobb hellyé tegyük is. Sokszor anélkül, hogy bárki észrevenné.

Tudatosan teremtve

2003-as alapítása óta a Keen nagy hangsúlyt fektet a kültéri használatra tervezett, jellegzetes lábbelik megalkotására, amelyek gyakran saját egyedi pörgésükkel különböztetik meg a versenytársaktól. Például a cég első terméke egy szandál volt

a Newport ami semmi máshoz nem hasonlított a piacon akkoriban. Zárt orrral, masszív külső talppal és tartós pántokkal, amelyeket ipari szilárdságú tépőzár tartott a helyén. A dizájn azonnali sikert aratott a szabadtéri szerelmesek és az utazók körében, számos iterációt váltott ki az évek során, miközben továbbra is a Keen katalógusában maradt.

A túra- és munkabakancsok kínálatával a cég hamarosan hűséges és gyorsan növekvő követőire talált. A vásárlók vonzották a Keen jellegzetes megjelenésű lábbelijeit, amelyek jól kidolgozottak, kényelmesek voltak, és semmihez sem hasonlítottak, amit akkoriban más szabadtéri márkák gyártottak. Ennek az az oka, hogy a cipőgyártó már a legkorábbi időkben is másként közelítette meg a dolgokat, használt néhányat vezérelvek, amelyek nemcsak a termékek előállításának módját, hanem a bolygóra gyakorolt ​​hatását is befolyásolták jól.

„Az értékeink vezérelnek mindent, amit teszünk” – mondta Kirk Richardson, a vállalat vezető igazgatója Keen Effect és a fenntarthatóság azt mondja nekünk. „Az általunk készített termékeknek biztonságosnak, hatékonynak és megfizethetőnek kell lenniük. Ha ezek nem mind azok a dolgok, akkor valószínűleg nem fogjuk elkészíteni őket.”

A Keen Effect egy belső csapat elnevezése, amely a márka erősebbé tételére összpontosít a megőrzésre, a fenntarthatóságra és az érdekképviseletre összpontosítva, különösen, ha a védelemről van szó közterületek. Ezek az erőfeszítések több mint 18 millió dollár készpénzt és termékadományt eredményeztek a kültéri nonprofit szervezeteknek. Ez magában foglalja az ellátást is ifjúsági támogatások célja, hogy több gyermeket ösztönözzen az aktív és a szabadban való tartózkodásra.

A Keen Effect ötlete közvetlenül a vállalat egyik meghatározó és vezérelvéből fakad, valami olyasmi, ami a szervezet belső szövetébe szőtt, mielőtt az hivatalosan elkezdődött volna cipőt gyártanak. A Keennél ezt a lábbelik tervezésének és létrehozásának „tudatosan kialakított” megközelítésének nevezik, bár ez jóval túlmutat az általuk készített termékeken. Olyannyira, hogy maga a cég kultúrája is az ötlet körül forog, ami minden alkalmazottat kihívás elé állít hogy észben tartsák a döntéseiket – kicsiket és nagyokat – és azt, hogy ezek a döntések milyen hatással lehetnek a körülötte lévő világra minket.

A velejéig fenntartható

A fenntarthatóság egy divatszó, amelyet manapság sokat dobnak a szabadtéri iparban, de tudatosan kialakított filozófiájának köszönhetően a nap óta Keen DNS-ének kitörölhetetlen része. egy. Megalapítása óta mindennek és mindennek az újrahasznosítása és újrahasznosítása kulcsfontosságú részét képezi a vállalat azon megközelítésének, hogy a bolygó jobb sáfárai legyenek. Az alkalmazottak annyira komolyan veszik ezt az irányelvet, hogy eljutottak odáig, hogy egy cipőmodell maradék alkatrészeit egy teljesen más termékben használják fel. A vállalat még a kiskereskedelmi berendezési tárgyakat és promóciós anyagokat is újra felhasználja, amelyeket a legtöbb más márka eldobható cikknek tekint. Azáltal, hogy megtalálta a módját ezeknek az elemeknek az újrahasznosítására, a Keen nemcsak sok pénzt takarít meg, hanem sok tökéletesen jó anyagot is megakadályozott abban, hogy a hulladéklerakóba kerüljön.

Az újrafelhasználás és újrahasznosítás mantrát sokkal nagyobb léptékű projekteknél is alkalmazzák. Ennek tökéletes példája a Keen vállalati központja, egy ötemeletes épület Portland divatos Pearl kerületében. Amikor a cég 2012-ben megvásárolta új irodahelyiségét, komoly átalakításra volt szüksége, hogy megfeleljen a cipőgyártó igényeinek. A környezetvédelem iránti elkötelezettségét azonban szem előtt tartva az építészek és a tervezők kreatív módszereket találtak ki az épület kibelezésekor keletkező hulladék mennyiségének csökkentésére. Ez azt jelentette, hogy a már az épületben lévő anyagokat és berendezési tárgyakat újra felhasználták az átalakítási folyamat elősegítésére. Ez a megközelítés annyira sikeres volt, hogy az 50 000 négyzetméteres szerkezet nagyjavítása után csak egyetlen szemétdombnyi szemetet szállítottak el. Egy ilyen léptékű projektnél jellemzően az építőipari cégek ennek az összegnek a háromszorosát szállítják el hetente.

Természetesen a Keen környezetvédelem és hulladékcsökkentés iránti elkötelezettsége a termékeire is kiterjed. 2012 óta a vállalat jelentős lépéseket tett a potenciálisan káros vegyi anyagok és egyéb anyagok eltávolítása érdekében az ellátási láncból és a gyártási folyamatból. Ez magában foglalja a PFC-k (perfluorozott vegyszerek) eltávolítását a tartós víztaszító kezelésből. cipőjét, valamint megszünteti a veszélyes peszticidek használatát, amelyeket korábban a szagok elleni küzdelemre használtak cipő. A Keen tervezői mindkét esetben biztonságos, nem mérgező alternatívákat találtak ki, amelyek jobbak ügyfeleik és a bolygó egészségére, mindezt a teljesítmény feláldozása nélkül. Összhangban azzal a filozófiájával, hogy csak azt tegyék, ami helyes ügyfeleik és a környezet számára, ezeket a frissítéseket csendben vezették be anélkül, hogy sajtóközleményt adtam volna be a változásokról.

Egy lépéssel tovább lépve a cipőgyártó is átállt a „környezetbarát bőrre” is. A környezetbarátabb eljárásokat alkalmazó cserzőüzemekből származó ilyen típusú bőr lényegesen kevesebb víz és energia felhasználásával készül a hagyományos cserzési eljáráshoz képest. A legjobb az egészben, hogy ez a megközelítés teljesen kiküszöböli a szennyvízszennyezést, leküzdve ezzel a bőrgyártással foglalkozó fejlődő országok egyik fő környezeti akadályát. Ez a tisztább gyártási folyamat nincs hatással a bőr minőségére, azonban biztosítja, hogy a Keen továbbra is megkapja a kiváló minőségű anyagok, amelyekre szüksége van a vásárlói által megszokott csizmák és cipők gyártásához nak nek.

Mi következik a Keen fejlesztéseinek listáján? „Ipari oldószerek” – mondja Richardson, utalva az olyan vegyszerekre, mint az aceton és a toluol, amelyek összefüggésbe hozhatók a munkahelyi megbetegedésekkel. "Még nem tartunk ott, de dolgozunk rajta."

A csúcstechnológiás eszközök jobb cipőt és jobb bolygót készítenek

A technológia mindig is kulcsszerepet játszott Keen tudatosan kialakított megközelítésében a nagyszerű lábbelik előállítására. Ez most jobban igaz, mint valaha, mivel a vállalat a technológiai eszközök széles skáláját alkalmazta üzleti tevékenységének szinte minden területén. Az új termékek tervezésétől a gyártási folyamat egyszerűsítéséig, az ügyfelekkel és a kiskereskedőkkel való kapcsolattartásig a vállalat felkarolt technológiát, amely segít teljesíteni küldetését, hogy kiváló kültéri felszereléseket szállítson, miközben jó polgára marad bolygó.

Ahogy az várható is volt, a Keen tervezői szoftverek és hardverek széles skáláját használják ötleteik életre keltésére. A cég cipői általában azzal kezdik útjukat, hogy valódi termékké váljanak, először virtuálisként léteznek. Wacom táblagépek és készen kapható szoftverek, mint pl Adobe Photoshop és Illusztrátor, a legújabb tervek először a számítógép képernyőjén kezdenek formát ölteni. Ezek az előzetes koncepciók aztán egy ún Szöcske, amely átalakítja őket felhasználásra Rhino, egy 3D renderelő és modellező szoftvercsomag. Innentől kezdve olyan grafikai technikák alkalmazhatók, mint a dudorleképezés, a textúra-leképezés és az átlátszatlanság, amelyek háromdimenziós képet készítenek arról, hogyan fog kinézni a cipő a valós világban.

Miután elkészült a cipő 3D-s verziója, más technikai eszközöket is be lehet vonni a tervezési folyamatba. Például a Keen gépi tanulást használ a lábbeli egyszerűsítésére számos változó alapján, beleértve az anyagokat is. a gyártásban használt technikák, a korábbi modellekben használt építési technikák és az ember alakjával járó árnyalatok láb. A cipő akár 3D-ben is nyomtatható, így a tervezőnek lehetősége nyílik meglátni új dizájnjának valós ábrázolását. A digitális fájlokat akár a cég ázsiai gyáraiba is továbbíthatják, ahol néhány napon belül elkészülhetnek a fejlettebb prototípusok. Ezután szükség szerint változtatásokat hajtanak végre, ami jelentősen leegyszerűsíti az új termékek piacra vitelének folyamatát.

„Ezekkel az eszközökkel néhány hét alatt elvihetjük a cipőt az alapkoncepciótól a kész termékig” – mondja Phil Kostika, a Keen tervezője. „A múltban hónapokig tartott, hogy néhány nap alatt elérjük azt, amit most megtehetünk.”

A cipők 3D-s modelljei más érdekes módokon is felhasználhatók. Például a Keen létrehozott egy virtuális bemutatótermet, amely VR headsetet használ, hogy a kiskereskedelmi vásárlók megvizsgálhassák az új termékeket, még mielőtt a gyártás elkezdődött volna. Kezdetben a rendszer a Egység grafikus platformra, de a fejlesztők azóta a Unreal Engine, amely szerintük továbbfejlesztett grafikát és valósághűbb megjelenítést kínál.

A virtuális bemutatóterem mögött meghúzódó koncepció egyszerű, és jól illeszkedik Keen „jobb a bolygónak” megközelítésébe. Azáltal, hogy kiskereskedelmi partnereinknek lehetőséget kínálunk arra, hogy számítógéppel generált környezetben tekintsék meg legújabb termékeiket, A Keen értékesítési képviselőinek nem kell több tucat különböző pár cipőt szállítaniuk az ország különböző üzleteibe. világ. Ehelyett sokkal hatékonyabb és környezetbarátabb módon áttekintést nyújthatnak a kiskereskedelmi vásárlóknak arról, hogy mi jön. És ahogy a VR headsetek egyre elterjedtebbek, lehetségessé válhat az értékesítési értekezletek egy teljesen virtuális környezetben történő megtartása, így teljesen megszűnik a légi utazás.

Szóval hogyan működik eddig a VR bemutatóterem? „Lassú folyamat volt” – mondja Kostika. "Rendszeres fogyasztókkal remekül működik, de kiskereskedelmi partnereink továbbra is a hagyományosabb megközelítést részesítik előnyben."

Robotok, A.I. és azon túl

Keen innovatív technológiájának alkalmazása jóval túlmutat a tervezési folyamaton. A vállalat számos más technológiát használ üzleti tevékenysége során, beleértve a gyártási folyamatot, a webhelyét, és még az érdekképviseleti erőfeszítéseit is. Ezt a technológiát minden esetben nem trükkös módon használják, hanem értelmes és fontos szerepe van abban, hogy segítse a vállalatot céljai elérésében.

Ez sehol sem nyilvánvalóbb, mint Keen saját, portlandi székhelyű cipőgyárában. A cég sorozatának gyártására tervezték használati csizma, a létesítmény a modern hatékonyság modellje, amely robotokat és automatizált folyamatokat használ a folyamatok egyszerűsítésére. A humán dolgozók figyelemmel kísérik a művelet minden fázisát, létfontosságú szerepet játszva annak biztosításában, hogy a minőség-ellenőrzés továbbra is magas szinten maradjon. De a robotok kezelnek néhány olyan ismétlődő és hétköznapi feladatot, mint például a cipő mozgatása egy fázisból az összeszerelő sorról a másikra, az egész rendszert lendületesen mozgatva – de kezelhető-tempó. Mások az építési folyamat korai szakaszában kisimítják a durva élek egy részét, vagy folyékony poliuretánt alkalmaznak, amelyet a talpba fecskendeznek, hogy védő párnázást biztosítsanak. A folyamatot lebonyolító gépet a DESMA, és igaz, hogy a Keen a gyárában használtat használtan vásárolta.

A Keen weboldalán a vállalat számos módot kutat az ügyfélélmény fokozására csak cipőt vásárolni, és tájékoztatást adni a különféle jótékonysági és környezetvédelmi tevékenységeiről kezdeményezések. Jelenleg az oldal sok más e-kereskedelmi weboldalhoz hasonlóan működik, de a következő hónapokra nagy változásokat terveznek. Amellett, hogy átfogó tervezési frissítést kapott, amely mobilbarátabbá teszi a webhelyet, a Keen az megvizsgálja, hogyan használhatja fel a mesterséges intelligenciát és a gépi tanulást a dolgok jobbá tétele érdekében hatékony is. Ennek érdekében a cél olyan funkciók bevezetése, mint például az A.I. által vezérelt ajándékkalauz, amely minden egyes vásárló számára személyre szabott.

„Használhatjuk a földrajzi és demográfiai információkat, valamint az ügyfél korábbi vásárlási adatait segítsen összeállított javaslatok elkészítésében” – Dana Schwartz, a Keen Global Direct fogyasztói és digitális részlegének alelnöke, mondja. Még az időjárási mintákat is elemezhetjük, hogy jobb javaslatokat adhassunk arra vonatkozóan, hogy milyen lábbelit vásároljunk.”

A változások sem csak a háttérben lesznek. A Keen.com új verzióját úgy tervezték meg, hogy törekvőbb legyen, és történeteket is meséljen, azzal a kifejezett céllal, hogy minél több ember kerüljön a szabadba. Még abban is szerepet fog játszani, hogy a vállalat környezetbarátabb legyen. "A webhely optimalizálja a szállítási folyamatot annak érdekében, hogy minden tételt egyszerre küldjenek el" - mondja Schwartz. "Ez segít csökkenteni az ökolábnyomunkat, csökkentve a szén-dioxid-kibocsátást a szükséges szállítások számának csökkentésével."

Nem meglepő módon a Keen egyedi technológiát is használ, amikor arra bátorítja rajongóit, hogy hangot adjanak aggodalmaiknak a gyorsgombokkal kapcsolatos problémákkal kapcsolatban. A társaságé „cselekvésre ösztönző” telefonfülke nem csak a Keen üzletekben jelenik meg, hanem nyilvános rendezvényeken és kiállításokon is megjelenik. A fülke lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy felhívják választott tisztségviselőiket Washington D.C.-ben, hogy mérlegeljék a fontos témákat, különösen a közterületek használatát, a környezetvédelmi kérdéseket, egyszer használatos műanyagokés a veszélyeztetett fajok. A fülke előre megírt forgatókönyvekkel van felszerelve azoknak a hívóknak, akik nem tudják pontosan, mit mondjanak. Ugyanezek a szkriptek lehetnek megtalálható Keen honlapján így az érintett állampolgárok saját telefonjukról is használhatják őket.

Csak most kezdődött

Számos Keen alkalmazottat kérdeztünk meg ehhez a történethez, és teljesen világos volt, hogy a vállalat értékei ragadósak és inspirálóak. Szinte mindenki, akivel beszélgettünk, jelezte, hogy a márka proaktív hozzáállása a fenntarthatóság felé és az innovatív technológia alkalmazása nagyban hozzájárult ahhoz, hogy ott akarnak dolgozni. Az is nyilvánvaló volt, hogy ugyanazok az alkalmazottak olyan döntéseket hozhatnak, amelyek segítik a lábbeligyártót küldetésének továbbfejlesztésében. A gyári munkásoktól a hosszú ideje alkalmazott cégvezetőkig a Keen munkatársait arra biztatjuk, hogy ne csak gondolkodjanak a dobozon kívül, hanem a dobozt is hasznosítsák újra.

Schwartz, aki csak néhány hónapja dolgozik a Keennél, azt mondja, hogy a cég „többet sétál, mint bárki más, akivel együtt dolgoztam." Az önéletrajzát tekintve nagy dicséret a Brookstone-nál, Ethan Allennél és az ECCO-nál cipő. "Itt engedélyt kaptunk, hogy másképp csináljuk a dolgokat."

Úgy tűnik, ez a legfontosabb téma, amelyet Keen magáévá tesz, és ez a múltban gyakran megtérült. A vállalat azonban továbbra is új utakat keres saját és az általa létrehozott termékek fejlesztésére. Például Keen portlandi irodájában egy új, könnyű flip-flop prototípusát láthattuk, amely idén tavasszal jelenik meg a piacon. Ezt a szandált az teszi különlegessé, hogy teljes egészében újrahasznosított anyagokból készült. Más szóval, a Keen néhány másik lábbelijének gyártási folyamatából származó maradékokból készült. Ez az egyedi megjelenésű papucs valószínűleg nagy sikert arat majd a rajongók körében, ami jót tesz bármely cég profitjának. De ebben az esetben a cipő a korábban fel nem használt hulladékot is távol tartja a szemétlerakótól.

Keen számára ez jóval túlmutat a mindenki számára előnyösen.

Szerkesztői ajánlások

• Az új Nike Joyride futócipők anyagai éberségre teszik a környezetvédőket
• Az Alphabet's Verily állítólag olyan cipőkön dolgozik, amelyek nyomon követhetik a súlyát