Sonyjev Camera Guru transformira Sony Mobile

Kada je Sony prvi put predstavio DSC-RX100 2012. isporučio je slike DSLR kvalitete u džepnom fotoaparatu koji se može staviti u džep. Bio je to pionirski proizvod koji je koristio potpuno novi senzor od 1 inča dok je sve ostalo usporedivo oko njega koristilo manje, manje sposobne senzore. Ovo je kamera koja je pomogla tvrtkinom odjelu za slike da postane moćna tvrtka kakva je danas.

Bio je to prvenstveno projekt Kimia Makija, koji je u to vrijeme bio na čelu Sony Imaginga. U lipnju 2019, postao je izvršni zamjenik predsjednika Sony Mobilea i postoje planovi da se izvrši isti preokret u mobilnom odjelu koji se bori. Na isti način kao što se RX100 dopao kreativnim ljudima koji su željeli proizvode profesionalne razine u svojim rukama, Sonyjeva strategija da svoju trenutnu i sljedeću generaciju pametnih telefona učini privlačnijim slijedi vrlo sličnu strategiju staza.

Razumijevanje plana

"Više to ne govorimo, ali ono najbolje od Sonya u vašim rukama [marketinška fraza koju je Sony koristio prije nekoliko godina] još uvijek vrijedi", Someya Yusuke, viša komunikacija Menadžer u Sony Product Marketingu i netko tko je blisko surađivao s Kimiom Makijem više od desetljeća, rekao mi je kad sam posjetio Sonyjevo sjedište u Shinagawi, Tokio.

Kada je lansirao RX100, Sony je strastvenim fotografima dao nešto što nije bilo dostupno nigdje drugdje - DSLR kvalitetu fotografija bez nošenja masivnog DSLR fotoaparata. Pomiješala je Sonyjeve talente kako bi stvorila poželjan, novi proizvod. U Sony Mobileu također kapitalizira Sonyjevo sveukupno bogatstvo tehničke stručnosti na profesionalnoj razini i integrira najpoželjnije aspekte u pametni telefon. Počevši s Xperia 1 i sada nastavlja s Xperia 5, tehnologija iz Sonyjevog znanja o emitiranju korištena je na zaslonu, a tehnologija iz njegove pro-grade i Alpha kamere dodana je vlastitoj kameri telefona.

Možda zvuči kao tvrtka koja traži nišu u svijetu u kojem se sada smatra malim igračem; ali Sony inzistira da nije. Promjene u Sony Mobileu odražavaju ono što se dogodilo u Sony Imagingu u prošlosti, a to nije rezultiralo osvajanjem niše, već dominacijom kategorije proizvoda. Sony je vodeći svjetski proizvođač fotoaparata punog formata i samo 1% iza tržišnog lidera Canona u području bez ogledala. U pametnim telefonima danas? Nema ga nigdje.

Sony Mobile prolazio je kroz ključne promjene tijekom proteklih godinu dana ili tako nešto, s internim premještanjima dovodeći ljude sa strane kamere na mobitel i obrnuto, a najznačajniji je Kimio Maki. Također je sada dio Sonyjevih elektroničkih proizvoda i rješenja ili EP&S, gdje pridružuje slikovne, TV i audio proizvode. Someya je objasnila zašto je to važno:

“Više nego ikad imamo bolju suradnju s drugim odjelima proizvoda. Ne samo za posuđivanje brendiranja, već i za zbližavanje proizvoda”, rekao je.

To je vidljivo u modelima Xperia 1 i Xperia 5, koji donose stručnost s profesionalne strane tvrtke Sony kako bi povećali značajke i učiniti ih privlačnijim onima koji su potpuno svjesni za što je Sony sposoban i žele istu stvar u prijenosnom uređaj.

Značajke profesionalne razine

Na primjer, Sony proizvodi monitore koje koriste kao referencu znanstvenici u boji i urednici na TV postajama i emiterima, a inženjeri koji rade na ovim proizvodima uključeni su u razvoj zaslona Xperia i Creator Mode softver. Ova postavka mijenja boje, kontrast i kvalitetu slike na ekranu na onu koja je bliska onome što filmski stvaratelji koriste kada traže lokacije ili provjeravaju snimke.

Netflix je pogledao i složio se da su boje i kvaliteta zaslona Xperia telefona u načinu rada Creator slični onome što je postignuto u profesionalnom prostoru, rekla mi je Someya. Također je povukao pomoć Sony Picturesa za fino ugađanje zvuka Dolby Atmos, tako da je imao širu zvučnu pozornicu i impresivnije iskustvo surround zvuka. Ovo je bez sumnje fascinantna suradnja; ali bez obzira na to što Sony kaže, ima ozbiljnu nišu.

Kada smo razgovarali o kameri, počele su se pojavljivati ​​šire prednosti ovog dijeljenja između odjela. The Xperia 1 i Xperia 5 upotrijebite impresivno fokusiranje očiju kako biste osigurali da se kamera fokusira na oči subjekta, a ne na cijelo lice. Već smo vidjeli praćenje lica, ali fokusiranje očiju više je u skladu s načinom na koji profesionalni fotografi snimaju portretne fotografije.

"Dubina je drugačija", objasni Someya. “Fokusiranje na oko zahtijeva suptilne i laserski oštre detalje, tako da kada se oko prepozna, ono je potpuno fokusirano u razini očiju. Kada profesionalni fotograf snima portret, želi se usredotočiti na oči jer to sliku čini privlačnijom. Ovu tehnologiju imamo u Alpha seriji i RX100 seriji.”

Xperia 5 prati oči 30 puta svake sekunde, u usporedbi sa 60 puta u sekundi na Alpha kameri. Prijenos ove mogućnosti s Alpha na Xperiju bio je ozbiljan izazov. Sonyjev glavni inženjer Hiroshi Takano objasnio je dio onoga što je uključeno u preuzimanje onoga što je moguće na Sonyju Hardver Alpha kamere i njegovo stavljanje u pametni telefon koji se temelji na potpuno drugačijem hardveru i softver.

“Što se tiče hardvera, čipset telefona potpuno je drugačiji od prilagođenog čipseta i softvera koji je napravio Sony u Alphi”, objasnio je. “Morali smo pretvoriti i uvesti [tehnologiju fokusiranja oka] na Android i Qualcommov čipset. To rezultira razlikom u izvedbi, tako da ne možemo u potpunosti kopirati algoritme. Prvo ih je potrebno optimizirati.”

Proizvodni ciklusi pametnih telefona kratki su, pa je vrijeme bilo od presudne važnosti; i Taken je rekao da je čak i tada trebalo šest mjeseci da se postigne prava kvaliteta. Usporedbe radi, za izradu profesionalnih proizvoda potrebno je mnogo godina, a finalizacija softvera na proizvodu Alpha može trajati između jedne i dvije godine.

Videozapis daje profesionalni izgled

Oba telefona imaju Sonyjev Cinema Pro mod za video. To vam omogućuje snimanje videozapisa koji ima boju, kvalitetu i dojam te snimke s hardverom profesionalne razine, uglavnom primjenom različitih "filtara" na snimku. Ali nazvati ih filterima je nepravda. Glavni izgled na koji treba obratiti pozornost je Venice CS, budući da je najbliži izgledu Sonyjevih digitalnih kino kamera, gdje se stil obično naziva S709. Idem vidjeti Top Gun 2? To je snimljeno u stilu Venecije sa Sony kamerama, i iako će doći do promjena u montaži, temeljni izgled postignut je korištenjem istog stila koji je moguć na Xperia 1 i Xperia 5.

Možda nećete moći izaći i snimiti vlastitu verziju Top Guna, ali davanje kinematografskog izgleda vašem videu ipak je poželjno i zato postoji Cinema Pro. Izgled je kopiran na Xperiju, ali poput načina praćenja pogleda, hardverske razlike učinile su to teškim zadatkom, kao i osiguravanje da Venice CS izgleda točno kako treba.

To je zahtijevalo dugi razgovor između Sony Mobile inženjera i profesionalnih proizvodnih inženjera, i to ne samo za način rada Cinema Pro, već i za način rada Kreator na zaslonu. Na kraju, reprodukcija boja i konačna odjava Cinema Pro bila je odgovornost Sonyjevih stručnjaka, kao jedinstveni stil jednostavno se nije mogao procijeniti samo uključivanjem u stroj za provjeru izvedenih algoritama ispravno. Bilo je to puno posla u kratkom vremenu.

Konačno, timovi su trebali razmotriti još jedan kontroverzniji aspekt. Sonyjevi profesionalni proizvodi prodaju se za tisuće dolara, tako da je to bila dobra ravnoteža između dobivanje ispravnih značajki pametnog telefona Xperia, a da pritom još uvijek poštuje proizvod profesionalne razine i njegove karakteristike publika. Impresivno je da je uopće bilo moguće staviti ove značajke na telefon.

Rezultati i kreatori

Prikazan mi je video snimljen na Xperia 1, napravljen da pokaže sposobnost - koju možete vidjeti gore - i doista je zapanjujuća. Poput mnogih videa koje danas vidimo, teško je povjerovati da je snimljen pametnim telefonom. Zbog toga sam poželio zgrabiti telefon sa stola i otići van snimati film, samo u slučaju da smislim nešto što je čak i nejasno usporedivo.

“Leća i senzori su očito različiti,” rekla je Someya o Xperiji 5 i Xperiji 1, “Ali dojam koji stječete u smislu onoga što stvarate vrlo je sličan onome što biste dobili od profesionalaca komplet.”

Međutim, ja bih koristio značajku prije i smatra da su neki aspekti pomalo zbunjujući. Someya mi je rekla da je Sony svjestan da mora poboljšati korisničko iskustvo; ali ovaj i veći dio našeg razgovora neprestano se vraćao na naslovne značajke ovih telefona koje nisu namijenjene povremenim ljubiteljima tehnologije, već profesionalcima i takozvanim kreatorima. Zaključak je da bi već bili upoznati s procesima i prednostima.

Someya i Sony vjeruju da ako pravilno implementirate i promičete ove visokokvalitetne značajke toj publici, imaju bolji uvid u to kako se tehnologija može koristiti, budući da su već izloženi značajkama drugdje. Usmenom predajom i uvidom u rezultate profesionalaca, drugi će biti nadahnuti da isprobaju novi Xperia telefon.

“Kroz njihovu usmenu predaju i zajednicu, postupno ćemo doprijeti do masovne publike. U ovom trenutku ne žurimo sve uvjeravati.”

Kada je Sony napravio DSC-RX100, kupci fotoaparata usmjeri i snimaj dobili su fotografije DSLR kvalitete u manjem, praktičnijem pakiranju. U to je vrijeme bilo skupo i niša u nastajanju; ali ljudima se to na kraju svidjelo. Sinergija je očita, pa čak i ovaj neobičan pristup ciljanja profesionalaca s telefonom povezan je s početkom života RX100. U intervjuu iz 2013., neposredno nakon što je RX100 izašao, Kimio Maki je rekao DPReview da kupci u SAD-u u početku nisu bili uvjereni, ali kad su "utjecajni ljudi počeli govoriti da je to izvrstan fotoaparat", uzelo je maha.

Budućnost

Danas su fotoaparati serije RX100 na njihovoj sedmoj generaciji. To je trajan proizvod za Sony i bilo bi poželjno ponoviti ovo na mobitelu. Integracija koju sada vidimo smatra se prvom fazom, rekla je Someya. "Nastavit ćemo činiti više", potvrdio je.

Neće se nužno držati nadogradnje zaslona i kamere na profesionalnu razinu ni za svoj budući nastavak Xperia 1, budući da organizacijske promjene znače bolji pristup drugoj tehnologiji.

"Iskoristit ćemo druge elemente Sonyjeve tehnologije", nastavio je. "Naš cilj je maksimalno iskoristiti ono što Sony može ponuditi i staviti ih u Xperiju."

Promjenama u Sony Imagingu trebalo je 10 godina da stvarno urode plodom. Someya zna da Sony Mobile nema toliko vremena, pa očekujte da ćete vidjeti još mnogo toga što čini Sony, Sony unutar vodeći telefon vrlo brzo, a zatim da se spusti u uređaj koji je još prilagođeniji potrošačima kao što je Xperia 5. Također ne moramo čekati profesionalce i kreatore kojima se Sony udvara da promoviraju mogućnosti Xperije 5, jer je dostupan za kupnju od studenog U Sjedinjenim Američkim Državama.

Poput Sonyjeve duge, slavne povijesti proizvodnje proizvoda koji su promijenili pravila igre, postoje brojni dokazi da je neobičan pristup uspio za odjel za obradu slika, mogao bi zapravo završiti radeći i za mobilne telefone, posebice s čovjekom koji je u konačnici odgovoran za tu promjenu sada u kormilariti.

Preporuke urednika

• Velika prednost T-Mobilea u 5G brzinama ne ide nikamo
• T-Mobileov 5G još uvijek nema premca — ali jesu li brzine stale?
• Xperia 5 IV pokazuje da Sony nije završio s izradom malih telefona
• T-Mobileova 5G mreža upravo je (opet) pobijedila Verizon i AT&T
• Vaš plan T-Mobilea sada ima veće popuste na gorivo i međunarodni 5G